pert_8_produk_jasa2

advertisement

PRODUK JASA

Produk Jasa, Pengertian, Karakteristik dan Jenisnya http://jurnalsdm.blogspot.com/2009/04/produk-jasa-pengertian-karakteristik.html

Products, Services and Brands http://jordanscourses.homestead.com/7a_Prod_Serv_Brands.ppt

Planning and Creating Services. http://www.business.auburn.edu/~lettwil/servch3.ppt

RODLIYAH, Ummi Strategi Pemasaran Jasa Informasi. http://pemasaranjasaperpustakaan.wikispaces.com/file/view/strategi+PEMAS

ARAN+JASA+dan+informasi.ppt/196410744/strategi%20PEMASARAN%20J

ASA%20dan%20informasi.ppt

Sunarto. Prinsip-prinsip Pemasaran.. Yogyakarta: Amun, 2004.

Pembahasan

1. Pengertian Jasa

2. Karakteristik Jasa

3. Tingatan Produk jasa

4. Jenis jasa

5. Kualitas Jasa

6. Lima Kesenjangan

7. Indikator Kualitas Layanan

1. Pengertian Jasa

 Menurut Lupiyoadi (2001:5) yang mensitasi Gronroos (1990):

“A service is an activity or series of activities of more or less intangible nature that normally, hut not necessarile, take place in interactions between the customer and service employees and/or physical resources or good ard/or system of the service provider, which are provided as solutions to customer problems.”

 Jasa/layanan adalah kegiatan atau serangkaian kegiatan yang biasanya kurang atau tidak berwujud, tapi tidak begitu penting, berlangsung dalam interaksi antara pelanggan dan karyawan jasa dan/atau sumber daya fisik atau barang dan/atau sistem penyedia layanan, yang disediakan sebagai solusi untuk memecahkan masalah pelanggan.

1. Pengertian Jasa (lanjutan)

Jasa adalah: setiap tindakan atau kinerja yang dapat ditawarkan satu pihak kepada pihak lain, yang pada dasarnya tidak berwujud dan tidak mengakibatkan kepemilikan sesuatu. Produksinya mungkin saja terkait atau mungkin juga tidak terkait dengan produk fisik.

1. Pengertian Jasa (lanjutan)

Activities, benefits, or satisfactions offered to a market that are essentially intangible and do not result in the ownership of anything.

(http://jordanscourses.homestead.com/7a_Prod_S erv_Brands.ppt)

(Kegiatan, manfaat, atau kepuasan yang ditawarkan ke pasar yang pada dasarnya tidak berwujud dan tidak mengakibatkan kepemilikan apapun.)

Contoh Produk Jasa

Proses Jasa: Orang Menginap di Hotel

Parkir

Kendaraan

Check In Bermalam

Renang,

Fitness,

Dinner, Salon

Jasa/layanan

Breakfast

Sarapan disediakan

Check

Out

Contoh Produk Jasa

Proses Jasa: Layanan Perpustakaan

Perjalanan ke

Perpustakaan

Pustakawan Memproses

Peminjaman Koleksi

Perjalanan

Pulang

Kembali, dan

Mengembalikan

Pinjaman

Suatu saat pinjam koleksi lagi

Pustakwan Melaksanakan

Jasa/Layanan

2. Karakteristik Jasa

Intangibility

(tidak berwujud)

• Jasa tidak dapat dilihat, dirasa, diraba, didengar, atau dicium sebelum jasa dibeli/dimanfaatkan

Inseparability

(Tidak terpisahkan)

• Jasa tidak dapat dipisahkan dari penyedia jasa

Variability

(Bervariasi)

• Jasa mudah berubah, tergantung kepada siapa penyedianya dan kapan, di mana, dan bagaimana

Perishability

(Mudah lenyap)

• Jasa tidak bisa disimpan untuk dijual atau digunakan kemudian

3. Tingkatan Produk Jasa

1.

The core or generic product

Produk inti atau generik terdiri dari jasa dasar.

Misal: koleksi yang lengkap dan ruang belajar pada jasa perpustakaan.

2.

The expected product

Produk yang diharapkan terdiri dari produk inti bersama pertimbangan keputusan pembelian minimal yang harus dipenuhi.

Misal: ruang lobby yang nyaman di perpustakaan, toilet yang bersih.

3.

The augmented product

Area yang memungkinkan suatu produk didiferensiasi terhadap produk yang lain.

Misal: Hotel menawarkan “excellent customer service”.

4.

The potential product

Produk potensial merupakan tampilan dan manfaat tambahan yang berguna bagi konsumen atau mungkin menambah kepuasan konsumen. Bagian ini dapat memberikan kelebihan guna meningkatkan switching cost sehingga konsumen berpikir ulang untuk beralih ke produk jasa lain.

Misal: kemudahan bagi konsumen yang telah menjadi member jasa perusahaan (servis 5 kali, servis ke-6 gratis).

4. Jenis Produk Jasa

Jasa

Profit

Non-Profit

Personalized services

Financial services

Entertainment services

Location services

Goods services

Personnel services

Idea services

Information services

Pesonnel services

Social organisation services

Religious institutions services

5. Kualitas Jasa

Memahami Kualitas Jasa (Service Quality

1. Tangibles, atau bukti fisik

2. Reliability, atau keandalan

3. Responsiveness, atau ketanggapan.

4. Assurance, atau jaminan dan kepastian

5. Empathy, atau empati

6. Lima Kesenjangan Kualitas Pelayanan (Service Quality)

1.

Kesenjangan antara harapan konsumen dan persepsi konsumen.

2.

Kesenjangan antara persepsi manajemen dan spesifikasi mutu jasa.

3.

Kesenjangan antara spesifikasi mutu jasa dan penyampaian jasa.

4.

Kesenjangan antara penyampaian mutu jasa dan komunikasi eksternal.

5.

Kesenjangan antara jasa yang dialami dan jasa yang diharapkan.

7. Indikator Kualitas Layanan Perpustakaan

(Library Service Quality Indicators)

Collection

Providing collection

Kekuatan koleksi (keluasan,

Relevansi koleksi dengan kebutuhan

Pengguna, kemudahan akses,

Kecepatan akses.

A

K

A

A

N

P

E

R

P

U

S

T

Staff

Access tools and guides

Building, rooms, fasilities

Kemampuan

(knowledge & skill)

Reference, reader’s advisory, information literacy dan intermediary

Sikap (attitude)

Dan penampilan fisik

Katalog dan sistem

Pengorganisasian koleksi

Suka membantu, tanggap, ramah, sopan,

Komunikasi lancar, penampilan rapi, dll.

mudah dipahami/digunakan, efektif,

Jelas, tdiketahui oleh pengguna

(disosialisasikan dengan baik)

Penataan ruangan,

Suasana ruangan,

Kualitas furniture, lokasi nyaman, merangsang imajinasi,

Tenang, dekat dengan pusat kbm,

Merangsang inspirasi, dll.

Regulation, mecanism

Adanya aturan dan prosedur yang jelas

Mudah difahami, tidak berbelit

Pertanyaan

How do the service characteristics of intangibility, variability, inseparability, and perishability relate to library?

Bagaimana karakteristik layanan dari intangibilitis

(tidak berwujud), variabilitas (bervariasi), ketidakterpisahan, dan mudah hilang di perpustakaan?

Thank You

Make Presentation much more fun

Download