2021/2022 учебный год Всероссийская олимпиада студентов «Я – профессионал» Задание полуфинала заключительного этапа по направлению «Реклама и связи с общественностью» Категория участия: «Бакалавриат» Время выполнения задания – 205 мин., язык выполнения работы – русский Максимальный балл – 100 Задание 1. Творческое задание Рекомендуемое время для выполнения задания: не более 40 минут Максимальное количество баллов за выполненное задание – 20 баллов. Подготовьте графический макет для таргетированной рекламы биологических активных добавок для крупного рогатого скота в Stories Instagram. Для подготовки макета можно воспользоваться любым доступным программным обеспечением (например Canva, Instories, Unfold, Lift и др.). Прикрепить файл в формате JPEG. Критерии оценивания: оценивается владение композицией рекламного макета, понимание принципа формулы AIDA, знание правил размещения таргетированной рекламы и общих принципов подготовки макета для Stories, ориентация в трендах графического дизайна и требованиях к тексту рекламного сообщения. Ответ: Задание 2. Открытый вопрос. Дайте теоретически аргументированное обоснование Вашей точки зрения. Рекомендуемое время для выполнения задания: не более 10 минут Максимальное количество баллов за выполненное задание – 5 баллов. Вы выходите на локальный рынок и у вас есть N денег на кампанию с привлечением инфлюенсеров. Вы потратите их на одного инфлюенсера с охватом 1000 или на 500 с охватом 2? Аргументируйте свой ответ. Критерии оценивания: Полнота и корректность ответа. Использование профессиональных терминов, общая грамотность и научный стиль изложения. Аргументированность, обоснованность и внутренняя стройность позиции автора. Приветствуется разбор вопроса на примере. Задание 3. Открытый вопрос. Рекомендуемое время для выполнения задания: не более 15 минут Максимальное количество баллов за выполненное задание – 5 баллов Служба заказа такси «N» в своей рекламе использовала следующий слоган: «Если в слове Хлеб допустить пять ошибок – получится слово такси. N – заказ такси, пятьдесят пять – пятьдесят пять – пятьдесят пять». Нарушает ли содержание данной рекламы Федеральный закон «о рекламе»? Дайте теоретически аргументированное обоснование Вашей точки зрения. Если нарушение федерального закона присутствует, то укажите номер пункта (если есть), части и статьи Федерального закона «о рекламе». Критерии оценивания: - знание Федерального закона о «рекламе»; - полнота и корректность ответа; - аргументированность, обоснованность и внутренняя стройность позиции автора. Ответ: - Да, есть нарушение. - Экспертный совет при УФАС, ссылаясь, в частности, на мнение местного Совета ветеранов, также признал, что «рассматриваемая реклама содержит для такого продукта, как хлеб, оскорбительный слоган». По словам руководителя управления, в ведомстве «пришли к выводу, что образ хлеба и само слово «хлеб» не является каким-то обыденным, само по себе слово «хлеб», возможно, несет какой-то сакральный смысл, как стратегический продукт». - В соответствии с ч. 6 ст. 5 Закона о рекламе в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия. Задание 4. Творческое задание. Рекомендуемое время для выполнения задания: не более 20 минут Максимальное количество баллов за выполненное задание – 10 баллов. Используя текст произведения А.С. Пушкина «Сказка о рыбаке и рыбке», сформулируйте заголовок и лид по принципу «перевёрнутой пирамиды». Условный PR-субъект – золотая рыбка. Критерии оценивания: Каждый фрагмент текста (заголовок, лид) оценивается как правильный или неправильный с учетом реализации в нем следующих требований: • соответствие фрагмента текста структуре заданного формата; • полнота раскрытия информации (информативность); • связность и цельность, логичность, понятность и доступность (доходчивость) текста. Ответ: Золотая рыбка проучила ненасытную старуху Получив в подарок новый дом, а также побывав дворянкой и царицей, старуха из-за неуёмной жадности и стремления властвовать, лишилась всего и оказалась у разбитого корыта. Задание 5. Задание по кейсу. Рекомендуемое время для выполнения задания: не более 50 минут Максимальное количество баллов за выполненное задание – 25 баллов. Национальное управление дорожной безопасности США (NHTSA) 3 февраля 2022 года на сайте сообщило о том, что электрокары Tesla моделей Model S и Model X выпуска 20212022 годов, Model 3 2017-2022 годов и Model Y 2020-2022 годов не соответствуют федеральному стандарту безопасности транспортных средств «Защита пассажиров от столкновений». В управлении установили, что из-за ошибки в программном обеспечении звуковой сигнал, оповещающий о непристегнутом ремне безопасности, может не сработать, когда автомобиль заведен. В сообщении говорится, что Tesla отзовёт более 817 тыс. автомобилей в США. Стоит отметить, что это крупнейший отзыв электромобилей в истории Tesla. Как сообщается на сайте NHTSA, компания исправит проблему, обновив программное обеспечение на автомобилях. Задание: разработайте антикризисную программу коммуникационной кампании (не более 10 пунктов). Критерии оценивания: • • • • • • • сформулированы цель и задачи коммуникационной кампании; определены целевые аудитории коммуникационной кампании; предложены способы нейтрализации критической ситуации; определены каналы и инструменты коммуникации; аргументированность, обоснованность и внутренняя стройность позиции автора; умение провести критический анализ ситуации; использование профессиональных терминов, общая грамотность, последовательность в изложении. Задание 6. Решите задачу. Рекомендуемое время для выполнения задания: не более 10 минут. Максимальное количество баллов за выполненное задание – 10 баллов. Односложные ответы без приведения аргументации не оцениваются. Население города Х 1250000 человек. Рекламная кампания строительной компании проводилась летом в период с 1 июня по 14 июня 2021 года. Реклама была размещена на двух каналах: • 1-й канал — рейтинг 10%, выходов 5, • 2-й канал — рейтинг 5%, выходов 10, Известно, что второй канал посмотрели 60% аудитории, который смотрели первый канал. Задание: 1. Определите охват рекламной кампании 2. Обоснуйте ответ Критерии оценивания: полнота ответа, использование профессионального языка, понимание ситуации, умение провести анализ ситуации и сделать элементарные расчеты. Ответ: Необходимо определить аудиторию каналов. Аудитория канала = (генеральная совокупность * рейтинг)/100 Таким образом, аудитория канала 1 = (1250000*10)/100=125000 человек Аудитория канала 2 = (1250000*5)/100=62500 человек Определяем пересечение аудитории, таким образом (62500*60)/100=37500 (пересечение аудитории=одна и та же аудитория, что на первом канале) Определяем новую аудиторию второго канала 62500-37500=25000 (новая аудитория канала 2) Охват рекламной кампании =125000+25000=150 000 человек Задание 7. Творческое задание. Рекомендуемое время для выполнения задания: не более 60 минут. Максимальное количество баллов за выполненное задание – 25 баллов. Односложные ответы без приведения аргументации не оцениваются. Корпоративная благотворительность традиционно в России играет очень заметную роль. Если говорить о деньгах, то, по оценкам бизнес-школы «Сколково» и банка UBS, в общем объеме благотворительности (без учета государственного финансирования) вклад компаний составляет примерно половину всех совокупных расходов на проекты в России. Так, компания Philip Morris четко прорабатывает КСО-стратегию. «Мы на протяжении последних лет стремимся сохранять объемы реализуемых в России проектов. В последние годы бюджет компании на благотворительность составлял порядка 1,9 млн долларов в год, что позволяло оказывать адресную помощь более чем 20 тыс. пожилых людей и инвалидов, организовать переподготовку 880 учителей средних школ и обеспечить современным оборудованием десять учреждений среднего специального образования». Ответьте на вопросы: 1. Проанализируйте КСО-стратегию компании Philip Morris. Выделите направления КСО, которые считаете наиболее важными для компании Philip Morris (Дайте аргументированный ответ) 2. Подготовьте предложения для компании Philip Morris по разработке нового благотворительного проекта Критерии оценивания: 1.Полнота ответа: · Сформулированы цель и задачи проекта · Определены и описаны целевые аудитории проекта · Сформулированы ключевые сообщения · Предложены события, которые могли бы стать инфоповодами, описаны методы работы с ними · Определены каналы и инструменты коммуникации · Предложены варианты креативного наполнения кампании · Определены законодательные возможности и ограничения 2.Профессиональные знания по разработке и проведению коммуникационных кампаний. 2.Использование профессиональных терминов, общая грамотность и научный стиль изложения. 4. Аргументированность, обоснованность и внутренняя стройность позиции автора. 5. Общая эрудиция и знакомство с имеющимся опытом проведения коммуникационных кампаний. 6. Умение провести критический анализ ситуации. 7. Креативность предлагаемых решений. Анализ предложенной Проблемной ситуации должен отражать личное мнение автора по излагаемому вопросу (т.е. оценочные суждения - мнения, основанные на авторских убеждениях или взглядах) с обоснованным привлечением соответствующего контекста. В работе должно присутствовать творческое начало (оригинальность подхода (новаторство, креативность)).
