Коммуникационная стратегия
бренда Аэрофлот
Подготовили студентки 2 курса РиСО диджитал 622
Пыжик Анастасия
Малашенко Кристина
Цели коммуникационной стратегии для бренда Аэрофлот:
1. Удержание позиции лидера рынка: Цель состоит в том, чтобы
удержать статус Аэрофлота как ведущей авиакомпании в России и
одной из самых надежных и комфортных в мире.
2. Увеличение продаж и доходов: Цель состоит в том, чтобы привлечь
больше пассажиров и увеличить объемы продаж авиабилетов, чтобы
увеличить доходы компании.
3. Улучшение репутации и доверия: Цель состоит в том, чтобы
укрепить репутацию Аэрофлота как надежной и безопасной
авиакомпании, а также улучшить доверие клиентов к бренду.
Задачи коммуникационной стратегии для бренда Аэрофлот:
1.Разработать коммуникационную стратегию (Big Creative Idea)
на ближайший год с учетом применения в различных каналах
продвижения – мессенджеры и социальные сети
2.Разработать креативную концепцию для продвижения общего
имиджа В2В-сегмента
3.Разработать креативную концепцию для продвижения
продуктового предложения В2С- сегмента
КРИТЕРИИ ОЦЕНИВАНИЯ
1. Качество информации
2. Ясность и понятность
3. Эффективность
4. Правдивость и прозрачность
5. Адаптивность
6. Интерактивность
7. Инновационность
8. Согласованность
9. Уровень удовлетворенности клиентов
ИМИДЖ, ВИДЕНИЕ, МИССИЯ,
ЦЕННОСТИ, ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Имидж - Аэрофлот имеет имидж надежной и
престижной авиакомпании, которая предлагает
высокий уровень сервиса и комфорта.
Слабые звенья нашей компании
ЗАДАЧА 1
Разработка коммуникационной стратегии
Коммуникационные стратегии и креативные идеи
Слабые звенья нашей компании
B2C - сегмент
Слабые звенья нашей компании
B2B - сегмент
ЦА B2C
Слабые звенья нашей компании
ЦА B2B
КОНКУРЕНТЫ
ЗАДАЧА 2
Название кампании: "AeroConnect: Подключайтесь к успеху"
Концепция:
Мы предлагаем создать кампанию, которая будет подчеркивать важность сотрудничества с Аэрофлотом в рамках В2В-сегмента.
Концепция будет основана на идее "подключения" и "успеха", чтобы показать, что выбор Аэрофлота как партнера - это верный шаг
на пути к достижению успеха в бизнесе.
1. Логотип: Разработаем логотип, отражающий понятие "подключения" и "успеха". Логотип будет состоять из двух элементов,
соединенных вместе в виде пазла или электрического разъема, подчеркивая идею взаимодействия и сотрудничества.
2. Слоган: "AeroConnect: Подключайтесь к успеху". Слоган будет визуально подчеркивать идею "подключения" и "успеха", а также
звучать энергично и убедительно.
3. Видеоролик: Создадим динамичный и вдохновляющий видеоролик, который будет демонстрировать партнерство и
сотрудничество с Аэрофлотом. Видеоролик будет начинаться с кадров, символизирующих разобщенность и проблемы, а затем
плавно переходить к сценам, где компании успешно сотрудничают с Аэрофлотом и достигают больших результатов.
4. Социальные медиа: Запустим активную кампанию в социальных медиа, где будем публиковать истории успеха компаний,
сотрудничающих с Аэрофлотом, с акцентом на преимуществах партнерства и его влиянии на бизнес-результаты.
5. Отраслевые мероприятия: Организуем специальные мероприятия для представителей В2В-сегмента, где будут обсуждаться
инновационные решения Аэрофлота и возможности партнерства. Мероприятия будут пройдут в стильном и современном формате,
подчеркивающем важность сотрудничества.
6. Баннеры и рекламные материалы: Разработаем яркие и привлекательные баннеры и рекламные материалы, которые будут
поддерживать идею "подключения" и "успеха". Материалы будут размещены на сайтах, в аэропортах, на бизнес-событиях и в
других местах, где компании из В2В-сегмента собираются.
7. Сотрудничество с влиятельными людьми: Пригласим успешных предпринимателей и лидеров В2В-сегмента стать лицами
кампании. Они будут рассказывать о своем опыте сотрудничества с Аэрофлотом и о том, как это повлияло на их бизнес.
Данная концепция будет акцентировать внимание на важности сотрудничества с Аэрофлотом, подчеркивая его роль в достижении
успеха в бизнесе. Она будет визуально привлекательной, энергичной и вдохновляющей, чтобы привлечь внимание и убедить
целевую аудиторию.
ЗАДАЧА 3
Название кампании: "Взлети с Аэрофлотом"
Описание концепции:
Наша концепция основана на идее, что путешествие с Аэрофлотом - это не просто полет, а настоящее приключение. Мы хотим
показать, что Аэрофлот не просто перевозит пассажиров, но предлагает им незабываемые впечатления и возможность
исследовать мир.
Идея креатива:
Вдохновившись миром фантастики и популярными фильмами о космосе, мы создадим серию постеров и видеороликов,
которые будут представлять пассажиров Аэрофлота как героев, готовых отправиться в увлекательные приключения.
Визуальное оформление:
Основным цветом кампании будет темно-синий, символизирующий бескрайний космос и загадочность. На постерах и в
видеороликах будут изображены пассажиры в космических костюмах, дополненных символикой Аэрофлота. Фоном будут
служить космические пейзажи, звезды и планеты, создающие ощущение невероятной свободы и возможностей.
Сообщение:
Слоган кампании "Взлети с Аэрофлотом" будет передавать идею о том, что путешествие с Аэрофлотом - это возможность
совершить великое путешествие и открыть для себя неизведанные горизонты. Мы будем подчеркивать уникальность и
комфортность предлагаемых услуг, а также акцентировать внимание на возможностях для отдыха и развлечений, доступных на
борту.
Медиа-кампания:
Кампания будет включать в себя размещение постеров и видеороликов на крупных рекламных щитах, аэропортах, в
социальных сетях и на сайтах путешествий. Мы также организуем промо-акции в аэропортах, где пассажиры смогут
сфотографироваться в космических костюмах и получить сувениры от Аэрофлота.
Ожидаемый результат:
Наша креативная концепция "Взлети с Аэрофлотом" поможет компании Аэрофлот привлечь внимание пассажиров, создать
уникальный образ и усилить восприятие компании как лидера в сфере авиаперевозок. Кампания будет стимулировать спрос на
продукты В2С-сегмента, привлекать новых клиентов и укреплять лояльность существующих.