Методы исследования
психологии рекламы
Д. А. Леонтьев все методы исследования рекламы
подразделяет на три группы:
o Социологические;
o Социально-психологические;
o Психологические.
Для исследования рекламы как социально психологического
феномена существует три методологических уровня.
Первый уровень - общая методология
Философско-методологический уровень социальнопсихологических исследований, позволяет определить место и
значение рекламы в социальной системе.
Второй уровень - частная
(или специальная)
методология
Совокупность методологических
принципов, применяемых в данной
области знания, реализует
философские принципы
применительно к специфическому
объекту исследования
Третий уровень составляет методология как совокупность
конкретных методических приемов исследования или
методик.
Экспериментально-эмпирический уровень имеет своим предметом
социально-психологические факты, содержащиеся в рекламе,
накопление эмпирического материала, необходимого для
дальнейшего исследования и обобщения.
Методика социальнопсихологического исследования
рекламы - это система операций,
процедур, приемов установления
социально -психологических фактов,
их систематизации и средств их
анализа, это тактика исследования.
Методы социально-психологического исследования
рекламы
Наблюдение - целенаправленное восприятие явлений
объективной действительности, в процессе которого
исследователь получает знания относительно внешних
сторон, состояний и отношений объектов, которые
изучаются. Главным объектом наблюдения при изучении
рекламного воздействия выступает поведение людей в
определенных условиях;
Анализ документов - один из
широко применяемых и
эффективных методов сбора
первичной информации, цель
которого в поиске индикаторов,
указывающих на наличие в
документе темы, значимой для
анализа, и раскрывающих
содержание текстовой информации.
Опрос - метод сбора информации, который предусматривает
устное или письменное обращение исследователя к
определенной совокупности людей (респондентов) с
вопросами, содержание которых представляет изучаемую
проблему на уровне эмпирических индикаторов.
Анкетирование представляет собой
объединенную единым
исследовательским замыслом
систему вопросов, направленных на
выявление количественнокачественных характеристик объекта
и предмета исследования
Подготовка и проведение опроса
состоит из трех основных этапов.
•Этап 1. Определение теоретических
предпосылок опроса;
•Этап 2. Обоснование выборки;
•Этап 3. Обоснование опросного
листа (вопросника);
Метод экспертной оценки, к
которому психологи обращаются в
случае, когда исследуют, например,
проблемы безопасности рекламного
воздействия на детскую аудиторию.
Метод фокусгруппы
Реализация данного метода
предполагает формирование
нескольких дискуссионных групп, в
количестве 10-12 человек каждая, и
проведение в них обсуждения
исследуемой проблемы с целью ее
более глубокого понимания и поиска
оптимальных путей решения.
Его преимущество перед
анкетированием и индивидуальным
интервьюированием заключается в
следующем:
•взаимодействие респондентов в
фокус-группе обычно стимулирует
более глубокие ответы;
•он оперативнее и дешевле;
Мониторинг-процесс отслеживания сложного явления с
помощью непрерывного или периодически повторяющегося
сбора данных, представляющих собой совокупность
определенных ключевых показателей.
Целью мониторинга является прогностическая оценка
эффективности рекламы и построение моделей возможных
результатов воздействия рекламной информации на
покупательское поведение
Психология рекламы [Электронный ресурс]: учеб. пособие для
вузов / Л.В. Лебедева. — М.: ФЛИНТА, 2013. — 126 с.