Подготовили студентки 2го курса группы РиСО-622
Пыжик Анастасия и Малашенко Кристина
Аналитическая записка
Мы решили проанализировать коммуникативную эффективность таких роликов
телевизионной рекламы, как:
1. Праздник к нам приходит (Кока-Кола)
2. Он настоящий! Они настоящие! (Эмэндэмс)
3. На чьей стороне ты? (Твикс)
Оценивать данные ролики телевизионной рекламы мы будем по пятибалльной
системе по следующим критериям:
1. Узнаваемость: насколько хорошо зрители могут запомнить и узнать рекламный
ролик после его просмотра.
2. Запоминаемость: способность рекламы оставаться в памяти зрителей после
просмотра и вызывать у них положительные ассоциации.
3. Вовлеченность: насколько успешно реклама привлекает и удерживает
внимание зрителей, вызывая интерес и эмоциональную реакцию.
4. Понятность: способность рекламы передать свое сообщение ясно и понятно,
без лишней сложности или непонятных элементов.
5. Убедительность: способность рекламы убедить зрителей в необходимости
приобретения продукта или услуги, представленных в рекламе.
6. Эмоциональное воздействие: способность рекламы вывести человека на
эмоции или желание
7. Качество производства рекламного ролика: оценка технического и
эстетического качества рекламного ролика, включая сценарий, актерскую игру,
визуальные эффекты и звуковое оформление.
Начнем с первого ролика: Праздник к нам приходит (Кока-кола)
Узнаваемость: Coca-Cola — всемирно признанный бренд, и их праздничная реклама
часто хорошо известна и ожидаема. Также в рекламном ролике используются такие
знаковые образы, как грузовик Кока-Кола и красно-белая цветовая схема.
Запоминаемость: Запоминающийся “джингл”(песня) - использование “джингла” в
видео помогает создать прочную ассоциацию с брендом и праздничной атмосферой.
Вовлечённость: Видео рассказывает захватывающую новогоднюю историю, которая
очаровывает зрителей и поддерживает их интерес на протяжении всего просмотра. В
нем часто представлены трогательные истории или запоминающиеся персонажи
Понятность: В видео-ролике используются универсальные темы, близкие эмоции и
визуально привлекательный сюжет, который находит отклик у широкой аудитории.
Убедительность: В видео используются различные приемы убеждения. К ним
относятся эмоциональная привлекательность благодаря трогательному повествованию,
ярким визуальным эффектам, запоминающейся музыке и позитивным ассоциациям с
праздничным сезоном. Видео создает ощущение радости, единения и счастья,
заставляя зрителей почувствовать, что Coca-Cola является неотъемлемой частью их
праздничного торжества. Кроме того, видео наглядно демонстрирует продукт,
подчеркивая его освежающие и приятные качества.
Эмоциональное воздействие: Видео вызывает сильные эмоции, такие как радость,
счастье и единение, которые находят отклик у зрителей и оставляют неизгладимое
впечатление.
Качество производства рекламного ролика: Высокое качество видео, потрясающие
сцены и яркие цвета делают его визуально привлекательным (и запоминающимся).
(показать на баллы)
Второй ролик: Он настоящий! Они Настоящие! (ЭмЭндЭмс)
Узнаваемость: Реклама M&M's с использованием фразы "Он настоящий! Они
настоящие!" была запущена в 1995 году и продолжает использоваться до сегодняшнего
дня. Это создает долговременную связь между рекламой и брендом, что способствует
ее узнаваемости. В рекламе M&M's появляются характерные персонажи - шоколадные
конфеты с глазками.
Запоминаемость: Рекламный ролик M&M's часто использует характерный звук - звук
разламывающейся конфеты, который становится своеобразной мелодией рекламы.
Этот звук может быть узнан зрителями и вызывать ассоциации с M&M's.
Вовлечённость: Рекламный ролик M&M's часто содержит юмористические элементы,
которые могут вызывать улыбку и смех у зрителей. Юмор является мощным
инструментом для привлечения внимания и создания положительного отношения к
бренду. Также с использованием фразы "Он настоящий! Они настоящие!"
представляют конфеты как живых персонажей, что является необычным и интересным
подходом. Это может вызвать любопытство и желание узнать больше о продукте.
Понятность: Коммерческие лозунги типа «Это реально!» и «Они настоящие!» M&M’s
созданы для того, чтобы привлечь внимание людей и создать интригу или ажиотаж
вокруг продукта. Они стремятся донести идею о том, что M&M’s настоящие, вкусные и
приятные. В слоганах используются простые и запоминающиеся слова, что делает их
понятными широкому кругу людей и способствует эффективной передаче послания
бренда.
Убедительность: В рекламе используются различные приемы убеждения, такие как
запоминающиеся мелодии, яркие визуальные эффекты и запоминающиеся сценарии,
чтобы создать эмоциональную связь с аудиторией. Кроме того, они подчеркивают
восхитительный вкус продукта, веселые цвета и знаковые персонажи, апеллируя к
желанию потребителей получить удовольствие, удовольствие и ностальгию.
Эмоциональное воздействие: Характерные персонажи M&M's, такие как Красный и
Желтый, могут вызывать эмоциональную связь у зрителей. Они имеют свои
уникальные черты и характеры, которые могут вызывать симпатию или
сопереживание.
Качество производства рекламного ролика: Рекламный ролик "Он настоящий! Они
настоящие!" (M&M's) представляет себя как короткометражный фильм, в котором
главными героями являются персонажи M&M's - Красный и Желтый. Важным
элементом рекламного ролика является использование ярких визуальных эффектов и
компьютерной графики, чтобы сделать персонажей M&M's более реалистичными.
(показать на баллы)
Третий ролик: На чьей стороне ты?(Твикс)
Узнаваемость: Рекламный видео-ролик Twix - "На чьей стороне ты?" был очень
узнаваемым. Он был запущен в 2012 году и стал популярным благодаря своему
характерному сюжету и забавным диалогам между двумя близнецами,
представляющими разные стороны Twix. Ролик получил много просмотров и стал
объектом обсуждений в социальных сетях, что свидетельствует о его значительной
узнаваемости.
Запоминаемость: Забавные диалоги, игра слов и актерская игра близнецов делают
ролик интересным и запоминающимся. В конце ролика появляется слоган "На чьей
стороне ты?", призывающий зрителя определиться и выбрать свою сторону Twix.
Вовлечённость: В видео используются комедийные сценки между близнецами
привлекает внимание зрителей и вызывает положительные эмоции. А также сюжет
ролика строится на спорах о том, какая сторона Twix лучше. Это создает интригу и
вызывает любопытство у зрителей.
Понятность: Видео-ролик понятен людям, потому что он использует простой и легко
узнаваемый сюжет с близнецами, которые спорят о том, какая сторона Twix лучше. Это
знакомая ситуация, которую многие люди могут понять и рассматривать в своей
повседневной жизни.
Убедительность: Видео-ролик является убедительным для покупки товара, так как
используют сильный эмоциональный подход. Кроме того, видео-ролик использует
визуальные эффекты и забавные ситуации, (чтобы привлечь внимание зрителей и
вызвать положительные эмоции). Это помогает создать положительное впечатление о
продукте и стимулирует желание его приобрести. В целом ролик является
убедительным для покупки товара благодаря эмоциональному подходу, использованию
визуальных эффектов и созданию ощущения важности выбора стороны.
Эмоциональное воздействие: Ролик вызывает положительные эмоции и заставляет
зрителя задуматься о важном выборе стороны.
Качество производства рекламного ролика: Качество видео оценивается на высоком
уровне. Визуальные эффекты в рекламном ролике также хорошо проработаны и
привлекают внимание зрителей.
(показать на баллы)
Итог: импровизация – сказать свое мнение