VALUE
Reputación & Comunicación
¿Quiénes
somos?
Somos una opción
diferente a las
comunicaciones
tradicionales.
#Reputación
#Engagement
#Conversación
VALUE
Bruno Castellanos
Comunicador, relacionista público y
creador de contenidos.
9 años de experiencia en proyectos de
reputación de marca para empresas de
tecnología, consumo, educación y
turismo.
@bcastellanosdiaz
VALUE
¿Las relaciones públicas cuestan?
En la práctica, no. Se trata de generar contenido de valor para el medio de comunicación, en especial,
para el periodista. En el caso de portales independientes, nos dirigimos al bloguero. El “costo” está en la
generación del contenido, es decir, la noticia.
¿Cuándo cuestan?
Cuando se trata de un publireportaje.
VALUE
Sinergia PR de los objetivos de Value
Brand Recognition
Brand Awareness
Reconocimiento logo, colores y pilares de
la marca.
Lealtad y respeto de tus consumidores
más fieles.
Identidad de marca.
Valores de la marca.
Exponer las características que nos hacen
únicos
Marketing de boca a boca.
VALUE
Composición PR
Los planes comunicación suelen estar estructurados por los siguientes lineamientos:
Plan
estratégico de
comunicaciones
Mensajes
Claves
Brand
Journalism
Press Events &
Media Relations
VALUE
Sneak Peak: Turbodega
Estrategia: desarrollar
un estrategia de
brand recognition
para Turbodega en
medios de
comunicación.
Levantamiento de
información con los
líderes de
Turbodega.
Entrevista:
Turbodega, la
startup peruana que
busca empoderar a
las tiendas de barrio.
Estudio: La
penetración de las
herramientas digitales
en las tiendas de
abarrotes en el país
VALUE
KPIs utilizados
Share of Voice
Mindshare
Publicity / ROI
Lectoría
¿cuál es el
valor de los
impactos en
medios?
¿cuánta gente
nos lee?
¿qué tanto se
nos menciona
en el mercado?
¿cómo está mi
producto frente
al de la
competencia?
Reputación
Engagement
¿qué opina la
opinión pública
de tu marca?
¿qué tipo de
interacción ha
tenido tu
marca?
Caso de éxito: Xertica
VALUE
DIFUSIÓN. CREAR CONVERSACIÓN EN MEDIOS PARA LLEGAR A LOS
DIFERENTES STAKEHOLDERS
R esearch
A ction and planning
C ommunications
E valuation
VALUE
Step by step
Levantamiento de
información mediante
reuniones uno a uno con los
líderes de opinión de Xertica
Objetivo: conocer a fondo
sobre la inyección de capital
de Dalus Capital para
Xertica.
Creación de los mensajes
claves de la empresa de
cara a los medios de
comunicación
Objetivo: preparar una nota
de prensa sobre la historia de
Xertica, la inyección de
capital y los planes a futuro.
Entrenamiento de voceros
para la próxima generación
de oportunidades en medios
Objetivo: preparar la
entrevista de apertura,
mediante exclusividad, con
un medio tier 1.
Brainstorming de nuevos
contenidos en favor de la
industria
Objetivo: preparar una
parrilla de contenidos para
impactar, mes a mes, con
cáracter utilitario para
difundir en todos los medios
de comunicación.
¿A qué medios apuntamos?
50
Diarios nacionales
top
El Comercio
Diario Gestión
Perú 21
La República
Diario Correo
El Peruano
Expreso
Diario Uno
Trome
El Popular
Portales especializados
Portales online
JC Magazine
Ciudad al Día
Enterese.net
Enterados.com
Ser Peruano
Agencia Orbita
Perú Informa
Perú Global
Kronos 365
Enfoke Directo
Press Perú
Sommelier
Agenda Tecnológica
Revista Business
Business Empresarial
El Comercio.com
Gestión.pe
Peru21.pe
LaRepública.pe
Correo.pe
Agencia Andina
Peru.com
RPP.pe
Valor agregado TV
Marketing y Publicidad
ANDA
Código
Mercado Negro
Infomarketing.pe
Insight
VALUE
¿QUE PROPONEMOS
PARA TURBODEGA?
VALUE
El Reto
Obtener una entrevista en un medio Tier 1 sobre la
recaudación de capital semilla y, a partir de ahí, obtener
un crecimiento sostenido en medios mediante contenido
de valor y utilitario para los públicos objetivos de la
empresa. Impactar en la opinión pública mediante
publicaciones de valor free press.
VALUE
Estrategia: Brand Recognition
Desarrollar un programa de brand recognition que permita
iniciar la presencia de Turbodega, de manera sostenida, en
medios de comunicación como una startup peruana que
busca empoderar a las pequeñas tiendas de países Latam.
VALUE
VALUE
Reputación & Comunicación