5 шагов к
идеальному
Контент-плану
Контент-план — это удобный инструмент редактора, копирайтера, SMMспециалиста, маркетолога для планирования публикаций в социальных сетях и
на сайтах. Конечно, можно обойтись без планирования, но так вы будете близки к
прокрастинации и однажды столкнетесь с внезапным исчезновением всех идей.
Основные шаги в составлении успешного Контент-плана:
Шаг 1. Четко определите свою аудиторию
Вы должны на все 100% понимать, для кого и с какой целью создаете свой контент. Если вы
упустите этот момент, то по результатам отчетного периода поймете, что не получили ни
подписчиков, ни желаемых продаж.
Шаг 2. Проанализируйте контент конкурентов
Сильные стороны — что у конкурентов лучше, чем у вас. Возможно, конкуренты
используют форматы, которых у вас нет, например, видео стоп-моушен или проводят
прямые эфиры два раза в неделю.
Слабые стороны — то, что есть у вас, но нет у конкурентов. Напишите, чем вы можете
зацепить ЦА больше, чем конкуренты.
Возможности — что нужно включить в вашу контент-стратегию, например, пригласить в
команду авторов эксперта, найти сторисмейкера или увеличить вложения в рекламу.
Угрозы — что может вам помешать. Например, опасность получить теневой бан и т. д.
Расписывайте подробно все проблемы, с которыми можете столкнуться. Чтобы быть
готовым к форс-мажорам!
Шаг 3. Определите основные виды контента — узнайте, что нужно именно вам!
Чтобы продуктивно работать с контентом, необходимо четко себе представлять, что
именно и когда вы собираетесь публиковать. Конкуренция в соцсетях растет, поэтому
нужно бороться за внимание пользователей, создавая уникальные тексты и картинки.
Ни в коем случае нельзя останавливаться только на одном виде контента. Важно уметь
сочетать их в вашем паблике или профиле.
Шаг 4. Составьте список из 100-200 тем
Разобрались с типами контента, теперь на основе полученных знаний устроим мозговой
штурм.
Выделите крупные категории. Например, для фитнес-тренера это питание, спорт,
здоровый образ жизни, режим сна, здоровье, похудение.
Каждую категорию разбейте на 15–30 микротем. В категории «питание» могут быть
подкатегории как питаться, как подобрать рацион, как часто делать приемы пищи, что
есть нельзя, какие витамины принимать, какие анализы своевременно сдавать и т. д.
Изучайте самые востребованные поисковые запросы. Каждый запрос – это
потенциальная тема для десятков постов.
Смотрите тренды Google Trends.
Заходите в Pinterest. В нем можно найти не только визуалку для вдохновения, но и
статьи. Смело выпишите идеи для публикаций, ударные заголовки и оформление для
постов.
Шаг 5. Оформление Контент-плана
Только теперь переходите к планированию! Контент-план должен быть визуально
удобным для вас: в виде таблицы, интеллект-карты или просто списка. Редакторы чаще
выбирают таблицу, разбитую по дням недели.
В контент-плане обязательно должна быть указана следующая информация: день и время
публикации, тип контента, тема поста. Дополнительно можно указать каналы
распространения и отметить пост, на который будет запускаться таргетированная
реклама.
Основные ошибки при составлении Контент-плана:
Постановка нечетких целей. Владелец компании должен понимать, для чего он
продвигает бренд в социальных сетях. Если это увеличение числа заявок и продаж, то
ставятся задачи по написанию продающих текстов. Если же цель – повышение
узнаваемости бренда, то сделать упор нужно на информационный контент. Должны
быть четкие критерии для оценивания текстов, постановки целей и дедлайнов.
Незнание своей аудитории. Информированность должна касаться не только
социально-демографического портрета, но и что интересует и беспокоит аудиторию.
Использование контента низкого качества. Плохие тексты не только не помогут в
продвижении компании, но и негативно повлияют на репутацию. В число основных
недочетов текстов входит низкая уникальность, отсутствие полезности, переспам
ключевыми словами, использование сложной лексики, безструктурность и ряд иных
критериев.
Отсутствие грамотного планирования публикаций.