Курс про Reels, заметки
1) Инстаграм уходит из фотоплатформы и превращается в видеоплатформу - это официальное
обращение директора инстаграма
ТикТок: Развлечение, Нет точек соприкосновения, труднее монитизировать, естественное
ранжирование
Reels: Ценность, цельная картина блогера, привлечение НОВОЙ аудитории, естественное
ранжирование
Stories: Документальный фильм, удержание аудитории, лояльность, нет приток
В Reels не продают
Основы Reels - каждый ролик несет ценность. Это НЕ лекция, это МИКРОпольза.
Основа: ценность, эмоции, динамика(Объект должен двигаться) и краткость. За очень маленький
промежуток времени - устроить представление надо.
Стратегия - постоянство, искренность, уникальность
Результат - развлечение, микропольза
Формат картинки - единый или параллельный
НУЖНО в течении 30 дней подряд выкладывать Reels - это постоянство, у них отложенный эффект
и это оттачивание опыта.
В соц.сетях люди ищут личность - всем интересна личность, уникальность
В reels - картинка не обязана поддерживать смысл слов. Человек может танцевать и рассказывать
основные термины маркетинга. Т,е картинка и смысл - идут параллельно
Визуально показываем одно - рассказываем текстом другое - это заходит в reels
Ленивый мозг хочет:
- пользу
- эмоцию (если эмоции нету в кадре, нужно на скриншоте добавить любую эмоцию текстом пример, картинка озера а потом текст - Я работал без выходных 6 месяцев, чтобы попасть в это
место)
- динамику
Кодекс рилера - мы доносим пользу, тормозим вред и будем собой
Reels - это про то, чтобы вас услышали
Категория аккаунта в котором доступна вся библиотека музыки - Блогер или предприниматель
Проверка аккаунта:
1. Создать бизнес или аккаунт автора
2. Категория аккаунта - Блогер или предприниматель
3. Сделать имя профиля/аватарку - емким, понятным
4. Выбрать нишу и работать в ее рамках (не сферу) - Не просто фитнес блогер, а блогер про какое
то спортивное движение
(Нужно конкретно выбрать нишу). Выбираем из нашей аудитории конкретных людей которым
интересна эта ниша.
5. Описание профиля
Твоя пользя: Я помогаю___делать___
Достижение: Докажи свой авторитет
- Призыв к действию (Переходи в мой ТГ или подписывайся на мой канал, скачай мой гайд,
оставайся здесь)
6. Хорошие подходящие посты внутри профиля (оформленные хайлайтс. Вкладка "Обо мне") - В
последней девятке в Инстаграме, должны быть последние полезные посты. Обновлять хайлайтсы.
7. Другие каналы взаимодействия (ТГ канал, почта)
8. Проверить нишу
Проверка ниши
- Вы горите темой
- Вам нравится эта тема
- У вас есть знания и опыт
- Эта тема прибыльная
Как понять, как проверить нишу - через хэштеги. Если мы выбрали нишу, мы должны понять, при
поиске через хештеги, во вкладке ТОП, есть ли Reels или нет во вкладке ТОП. Если есть,
продвижение будет. если нет, то продвижения средствами инстаграм - НЕ будет.
Если ниша не индексируется - нужно НЕ использовать этот хэштег и аккуратнее снимать с
ограничениями. Также хэштеги набираются на английском. Почему? Искуственный интелект - не
развит, можно и на английском языке гуглим нашу нишу
Алгоритмы Инстаграм:
В инстаграме 3 алгоритма:
1)Для ленты и сторис (посты и сторис)
2)Для вкладки Рекомендованное
3)Рилс
Золотое правило того, как работают алгоритмы Если у человека есть Интерес + Контент + Внимание
Все алгоритмы заточены под этого человека
Алгоритм Ленты происходит либо в хронологическом порядке, либо в приоритетном порядке.
Алгоритм Сторис - Чем чаще и дольше подписчик смотрит автора, тем ближе его истории будут
появляться в ленте Сторис
Сигналы для алгоритмов - лайки, сохранения, время публикации, комментарии, веб версия,
телефон и т.д
Самые важные сигналы:
1. Информация о посте (Геолокация, хэштеги, описание, музыка)
2. Репутация автора
3. Активность и интересы пользователя
4. История пользователя и автора
Сигналы для ЛЕНТЫ - просмотр поста, комментарий поста, сохранение, открытие профиля автора,
лайк
Есть лайфхак - КАЖДЫЙ ДЕНЬ СТОРИС НУЖНО ОТКРЫВАТЬ СО СВОЕГО ЛИЦА.
Нюансы в Reels:
- Важность геолокации (чем ближе к вам физически автор, тем ближе его пост будет в ленте)
- Близкие друзья (Влияет на ранжирование в сторис и постах)
- Есть несколько постов подряд (Инстаграм тормозит ПОСТЫ и Reels, несколько постов подряд.
Лучше одну утром, вторую вечером)
- Схожесть интересов
- Сигналы и приоритеты меняются в Инстаграм
Алгоритм - РЕКОМЕНДОВАННОЕ
1. Информация о посте
2 . История взаимодействия пользователя и автора
3. Активность + раздел (Интересное)
4. Репутация автора
Нюансы
1. Во вкладке Рекомендованное - ВСЕГДА люди, на которые вы не подписаны.
2. Нет нарушения (Рекомендаций Инстагрма)
Алгоритм Reels
Инстаграм считывает нашего пользователя и формирует его портрет, он считывает - лайки,
комментарии, просмотр рилс, использование музыки.
Схема приоритетов в Reels
1. Предпочтения пользователя
2. История взаимодействия с рилером(автором рилс) - Это важнее чем контент рилс, важнее чем
пункт 3.
3. Анализ Reels
4. Репутация рилера
Нюансы, когда какой контент можно делать, но не будет продвигать его:
1. Водяные знаки заглушает (любые водяные знаки от приложенией)
2. Нарушение рекомендаций
3. Политика - всё что связано с политикой Инстаграм убирает.
4. Видео от политиков
Что нам ВАЖНО:
1. Контакт с аудиторией - (например реклама у блогера)
2. Досматриваемость видео
3. Комментарии, лайки, репосты, сохранения
4. Вероятность, что зритель так вдохновится, что даже использует эту музыку.
Рекомендации Инстаграм:
Есть темы, на которые нельзя публиковать контент и инстаграм их блокирует.
Есть темы, на которые можно говорить - но инстаграм их не выводит в рекомендованные.
Непродвигаемые аккаунты
- Нарушение правил Инстаграм
- Неоднократные нарушения Рекомендации Инстаграм
- Дезинформация о вакцинации
- Использование накруток
- Запрет размещать рекламу в Инстаграм и Фейсбук
- Размещение ложной информации
- Движение связанные с насилием
- Обсуждение самоубийств
Инстаграм - это про развлечение
Теневой бан - иногда его нет, вы пропадаете из поиска. ОЧЕНЬ РЕДКО ПРОИСХОДИТ.
Блок - Стратегия
Как выбрать тему?
Мы хотим, чтобы зритель досматривал наш ролик, несколько раз и наш ролик провоцировал его
на комментарии, репост, лайки.
Работает призыв к действию.
На что нужно обратить - Мы схожи с нашей аудиторией в наших интересах.
Как привлечь новую ЦА?
- Брать более народные темы
- Использовать простой язык
- Указывать на пользу
- Добавить эмоции
- Сделать видео визуально привлекательным
Восприятие контента - Как воспринимает зритель нашу информацию?
- Он хочет в reels смотреть на себя
- В Direct подписчик будет говорить вам про свой опыт
- Вы захватываете внимание подписчика говоря о нем
Зрителю интересно:
1 - Решает его задачи
2 - Подкрепляет картину мира
3 - Меняет картину мира
Тема должна отражать зрителя
1 - Знакомые слова и места
2 - Понятные обстоятельства
3 - Схожие мысли
Т.е слова которые вы используете это те слова, которые использует ваш подписчик(клиент).
Меняйте стратегию - говорите о вашей аудитории
Нюансы про подписки
Чтобы человек подписался, нужно нести ценность, которая спровоцирует человека подписаться на
вас.
1. Ставьте в постах ту геолокацию, в которой находится ваш подписчик.
2. Если вы работаете только на один язык - то вы вещаете на этом же языке.
3. Хэштеги - используем для продвижения русские хештеги дизайна.
4. Поднимаемые темы - используем хэштеги под вашу нишу.
Мало подписок - 3 недели
1. Оформление профиля
2. Капитал видео
3. Пропорциональность - НЕ должно быть пропорциональных просмотров в других видео.
ПРОПОРЦИЙ нет.
Первый эффект идет минимум через 3 недели, и одно видео стреляет всё выше и выше.
Обратите внимание сколько времени прошло - нужно ждать, больше 3 недель. И дальше
корректируйте свой аккаунт или формат Reels
Мотивы репоста видео
- Развлечение или просветить свою аудиторию
- Самоопределение (если в видео увидели себя)
- Ощущение ценности
- Расширение связей (поддержать формат своего блога)
- Поддержка кого-то
Видео должно пройти по этим ценностям. Когда вы показываете в видео зрителя с лучшей
стороны.
Провокация репоста
- Помогите подписчику быть лучше, умнее, полезнее, круче
- Будьте проще
- Вызывайте эмоции
- Правильное время
- Призыв к действию
- Попросить друзей и подписчиков
НЕ ЗАКРЫВЙТЕ РИЛС ГИФКОЙ
- Просмотры в сторис засчитываются
- Раздражение
- В хороший рилс всегда перейдут
- В репостах слышна музыка
Комментарии
Нужно снимать свой контент немного разбавляя горячими темами
Горячие темы в комментариях
- Психология
- Личная жизнь
- Политика
- Финансы
- Сфера работы или интересов
- Отрасль работы, коллеги
- Секс
Провокация комментариев используется косвенно в поднятых темах
Стратегия
- Все видео в постах - рилс
- Полезные сторис - рилс (нужно понять куда давать контент)
- Не уходите в желтизну
- Больше примеров (если есть возможность что то показать - Покажите)
- Дороже ЦА - сдержанный стиль
- Нормально повторять рилс и темы
- Главная стратегия - постоянство
- #30dayschallenge
Ясность подачи ВАЖНЕЕ точности
НУЖНА ПОНЯТНАЯ ПОДАЧА
Алгоритм имеет отложенный эффект в reels
Основы Reels
Правила Reels, что продвигается алгоритмами, а что нет
Можно:
Развлекательный контент - радует людей, привлекать внимание, заставляет смеяться, имеет
сюрприз или неожиданный поворот.
Вдохновляющий контент - которые захотят повторить другие тренды
Используются инструменты типа текста, фильтров, эффектов камеры
Вертикальное видео
Музыка из Инстаграм или Оригинальные звуки, которые вы создаете или находите в Reels
НЕЛЬЗЯ:
- Горизонтальные видео
- Размытые видео в плохом разрешение
- Перепосты из ТикТок
- Видео с рамками
- Видео с большим количеством текста
Задача - Выйти за свои охваты и притянуть новых пользователей
Как - быть в динамичном формате, но остаться со своей уникальностью
Курс по Reels, [09.03.2022 14:37]
Формат Reels
- Внешний талант не требующий объяснения
- Юмор
- Идея, ценность (обязательно сопроводить текстом)
Золотое правило контента
- Есть в видео есть польза, эмоции и оно хорошо подано
ПОЛЕЗНЫЙ КОНТЕНТ
- Решение проблемы
- Ощущение значимости
- Эмоции
Баланс пользы и эмоций
Рациональное(т.е всё думающее), показываем: буквы, цифры, таблица, графики, схемы
Эмоции: Видео, скриншоты, картинки
Все характеристики - показываем в цифрах, текстом.
Все состояния - показываем эмоциями
Обзоры надо показывать и усилять текстом
Что публиковать
- Простые или быстрые решения. пара шагов или пара минут
- Эмоции, интрига, драма
- Неожиданная развязка
- Образы - показывать визуально или описывать - в голове должна сложиться картинка. Помогите
зрителю прожить ситуацию.
- Процессы - пошел, купил, открыл
- Когда нужны примеры - делай примеры. Где надо показать - не придумывай. Просто покажи.
Можно описать одежду, можно показать её посадку и применение.
- Числа и факты
- Сценарии
- Типирование, гороскопы, астрология, эзотерика
ИДЕЯ РИЛС - Рассказать факты о личной жизни в Reels
Самая простая рубрика - ПРОСТЫЕ и БЫСТРЫЕ РЕШЕНИЯ
Лайфхаки по фитнесу например)
Лайфхаки по питанию например)
Лучше сначала показать РЕЗУЛЬТАТ - а потом процесс. Тут РЕЗУЛЬТАТ - это призыв к действию
Что публиковать - Эмоции. Интрига. Драма
Например - показывать эмоции и текстом писать смысл
Показывать эмоции под слова музыки
Что публиковать - Неожиданная развязка
Когда мозг думает, что знает о чем сейчас это видео и потом он ошибается, он удивляется.
Т.е конец видео будет Неожиданный
Что публиковать - ОБРАЗЫ и ПРОЦЕССЫ
Образы - намного лучше воспринимается информация, когда не просто текст в видео, но и
визуально показывается результат(образы).
Что такое процессы - вот я проснулся и собрался за 20 минут, вот я работаю, вот я позанимался и в
конце дня лег спать. Из серии - Типичный день.
Процессы - когда не нужен смысл, нужно красиво показать свой день.
или процесс готовки, текстом вначале видео говорить - рацион на 2000ккал, и показать быстро
процесс готовки
Что публиковать - ЧИСЛА и ФАКТЫ
Например - мой лук стоит 100000 рублей, показать стоимость вещей и неожиданно показать
ОЧЕНЬ дорогую вещь
Можно показать рацион питания на день который стоит очень недорого. Хорошая рубрика)
Что публиковать - СЦЕНАРИИ
Показывать, как снимаешь тренды и чем это чревато. Т.е снимать тренды, взамен того, чтобы
заниматься важными вещами.
Любой процесс можно показывать, меняя кадры и текст вставляя.
Сценарии - можно обыгрывать новости, как будто ты один человек, но ты изображаешь сценку с
двумя разными людьми с текстом
Что такое ТИПИРОВАНИЕ - например, факт обо всех и потом ответ на него с неожиданной стороны
под музыку
Что ПУБЛИКОВАТЬ - Очевидные вещи и боль
Например опубликовать - рацион дня и ужин.
Очевидные вещи - Круто обыграть любую бутовуху
БОЛЬ - говорить и показывать боль, подстегивать текстом
Что публиковать о себе???
- Показывать о чем твой блог, со сменой картинки
- Лайфстайл, перечислить все свои интересы
- 6 фактов из личной жизни
- Показать мысли из книг
- Показать 3 вида контента
- Показать подборку фильмов, которые перевернут мир зрителя
- №1 в какой то сфере, или 1 вещь после которой ты станешь такой то
- Главная ошибка в рилс(в питании) и т.д
Что публиковать - Мотивация, обзоры, рекомендации
Мотивация - перечисление вещей которые мотивируют тебя или мотивирующий звук
Любая эстетика - сверху кинуть любую красивую цитату
Брать мотивирующие ролики и в конце добавляем своё лицо или наоборот. На этом можно
строить весь блог
Что публиковать - Тыкание - любая работа с текстом, где ты тыкаешь на текст
Тыкание под музыку
Что публиковать - Образовательный контент
Под музыку - показан текст где мы тыкаем на текст.
Показать, что провокация - наука это скучно, а потом ты удивляешься и показываешь как это
интересно
Или фишки в видео, фишки в питании - больше сценарии
Что публиковать бизнес и экспертам?
Например - рассказать, во сколько обошлась акция. Показать использование продукта.
Даём бесплатный продукт - и пишем отправь мне это видео в директ и получишь что-то.
Что публиковать экспертам
1. А можно сделать подешевле? - говоришь да и показываешь очень упрощенно.
2. Анонс курса на запуск, обучение и т.д.
Что публиковать? Ремиксы - делать имитацию диалога.
Что публиковать? Монтаж
Видео с монтажом - всегда удивляют
Что публиковать? Провокация
- Вот так делать неверно
- Типичные ошибки
- Перестаньте делать это
- Это вас убивает
- Вы никогда не похудеете
Можно провоцировать как негативно, так и экологично(не слишком агресивно)
[ Файл : Горшочек идей.pdf ]
Планер для Reels
- Заголовок
- Крючок (привлечь внимание) (Например - я делаю вид, что я включаю камеру)
- Идеи переходов
- Титры
- Музыка
- Призыв к действию
- Набор хештегов
Идеи для визуального ряда
- Через Reels ленту (Сохранять другие Reels и это будет ваш контент план)
- Через аккаунт пользователя, попавшего в Популярное
- Через трендовую музыку
- Через поиск по зарубежным хэштегам
Т.е то, что понравилось - вы сохраняете в Reels - и это будет планирование вашего контент плана
Курс по Reels, [10.03.2022 10:28]
Идеи для наполнения
- Переосмысление постов и сторис в новый формат
- Книги
- Youtube
- Интерес
- Популярные хэштеги из сферы
Тренды - на них строятся существенная часть продвижения в Reels
Есть сервис tokboard.com - сервис который показывает трендовую музыку на этой неделе.
Есть сервис trends.tiktok.com - статистика по музыке за последние 7 дней
У Инстаграма есть аккаунт - instagram.com/creators - официальный источник трендов по
Инстаграм. Его минусы - Здесь собраны тренды со ВСЕГО мира, нужно фильтровать и подбирать
под Россию.
Можно смотреть темы в аккаунте - instagram.com/wowreels.ru
Ещё можно искать любимых блогеров, которые тоже снимают Reels, берите идеи для reels, от них
Музыку можно искать, которая только набирает обороты по просмотрам
Чем меньше использование музыки в рилс, тем больше вероятность что тренд выстрелит
Как выбрать рилс, которые мы дальше выбираем в работу
Смотрим рилс и определяем
- Мне это нравится?
- Могу ли я это повторить?
- Смотрите иностранные рилс
- Нет перфекционизму
- Это привлекает внимание или нет?
- Это захотят перепостить?
- Какая здесь ценность для других? Какая польза?
- Это откликается моим ценностям?
Контент план лучше планировать - во второй аккаунт инстаграма
Продакш
Принцип конструктора
1. Отдельно визуальная часть + Отдельно текст
(Т.е. Съемка + текст)
Как снимать Reels - схема
1. Музыка из Сохраненное
2. Съемка под музыку внутри Инстаграм
3. Заголовки без музыки в альбоме Reels
4. Монтаж в Inshot
Как публиковать видео
1. Музыка из Сохраненные посты - там библиотека музыки
2. Залив заготовки
3. Монтаж внутри Инстаграм - небольшой монтаж внутри (очень маленькие эмодзи, которые не
цепляют взгляд)
4. Публикация в тестовом аккаунте
5. Публикация в основном аккаунте
Фоновое видео
Свечи, цветы, природа, в машине - и написать текст на них
Или фоновое динамичное видео, например - Ваша реальная жизнь, движение, шум, т.е бытовуху
можно снимать.
Т.е смысл в разных фоновых переходах в видео + текстом усилить это
Маска с зеленым фоном - сюда можно вставить фотографию любую и снимаем видео поверх неё
Горизонтальные видео можно масштабировать под вертикальные
Можно сделать видео из фотографий
Можно добавлять гифки в рилс
Обязательно обрезаем обложку
Любое снятое видео можем сохранить в черновики
Для скачивание рилс без водяного знака, можно через бота в ТГ @SaveAsBot В тикток есть автоматическая синхронизация клипов с музыкой и потом его скачать
Замедленная сьемка - можно в рилс замедлять музыку, чтобы при быстрой музыке снять все
движения
Нюансы Reels
- Не переусердствуйте с текстом
- Ругаются, что быстро, но просмотров больше
- Помоги со скоростью - научи делать паузу
Продублируйте текст в описании
В идеале 6-8 секунд
Секреты съемки
- Делаю скриншот оригинала и потом записываю свои версии
- Записываю сразу с музыкой
- Использую штатив и хороший ракурс
- Всегда использую таймер
- Цветы. Фон
- Естественность
- Здоровый пофигизм
Подготовка перед съемкой
- Сценарий
- Внешность
- Разная одежда
- Аксессуары
- Головные уборы
- Разный фон
Важные правила
- Hook - 3 секунды (Зацепить внимание)
- Называть себя, чтобы запомниться
- Движение
- Несколько видео в одном
- Разный кадр
- Хорошая картинка
- Хороший свет
- Харизматичный человек
- Использовать маски
- Эмоции нужно проявлять
- Наглядные примеры
- Призыв к действию в конце
Монтаж
- Через программу нужно подтянуть звук при необходимости
- Подправить дорожку, чтобы попасть в ритм
- Обработка голоса - внутри Инстаграм и в сторонних приложения
- Для видео 30 секунд, сделать зацепку внимания через 15 секунд, чтобы показать интригующую
концовку
Как улучшить качество в Reels
- Снимать в правильном формате 9х16
- Выгружайте видео в максимальном качестве 4к
Для монтажа - Inshot
В оригинальной аудидорожке - переименовать её на призыв к действию
С айфона 11 - качество лучше, для андроида нет решений для решения ошибок с качества
Накладывать музыку для таргета в рилс через Inshot