Sommaire FÉVRIER/N° 91 STARTERS 10 LES NEWS DE CB Un monstre bleu, un bovin, éparpillés, 18 minutes de plus, deux livres, un sur les rails, l'autre sur le luxe. 14 32 Jean-Luc Bravi, président de DDB Paris explique la stratégie de l'agence. Tribunes Libres pépites, par Babette Auvray Pagnozzi, des Entremetteurs. Fiction de générations, par Christophe Huck, d'Helmut Agency. 18 MOT POUR MOT_Prenez soin de vous. Par Yves Siméon, de Reload. 20 TWITTERVIEW_13 questions, et leurs réponses en 140 signes (toujours !), par Béatrice Speisser d'Havas Village France. 32 22 HITS D'OR 2021 LES MEILLEURS DE LA CRÉA 50/ SNAPSHOTS Cécilia Gabizon d'ETX Studio. 34/ LE PALMARÈS 52/ DUO ÉTOILÉ PROFIL CB_ 24 BUREAU DE TRAVAIL_ Alex Jaffray de Start-Rec. Jeu, set et match. 36/ LE CLASSEMENT RÉSUMÉ Le nom des lauréats, les agences, le nombre d'étoiles… 38/ LA MEILLEURE AGENCE... et les LA GRANDE INTERVIEW 26 PASCAL CHEVALIER “Nous sommes le Spotify des contenus. ” Le fondateur et président de Reworld Media se pose comme l'avenir des médias. Arguments et prospective. meilleurs DC, DA et CR, la 5e étoile, la meilleure agence en pondéré. Interviews au bar DDB, l'agence qui a tout raflé. 42/ INTERVIEW DE JEAN-LUC BRAVI Au comptoir, le président de DDB Paris. L'effort paye, mais la victoire n'est jamais acquise. 46/ L'ACTUALITÉ DES VAINQUEURS La meilleure maison de prod. film, la meilleure prod. son, le meilleur réalisateur, le meilleur photographe. Ce palmarès récompense les meilleures campagnes selon Snapchat. Burger King et Buzzman : la solidarité paie. BUSINESS 56/ AUDIO : LE NOUVEL ÉCHOSYSTÈME Les podcasts, enceintes connectées, radios vont-ils être la deuxième chance des médias 64/ PODCASTS NATIFS : LES RADIOS AUGMENTENT LEUR FRÉQUENCE Nouvelles formes de narration, nouveau modèle économique. 70/ LES ENCEINTES CONNECTÉES CHERCHENT LEUR VOIE L'effet du logis : nos intérieurs vontils être envahis par ces enceintes CB NEWS . 6 . FÉVRIER 2021 - o ire- réBAT-CBN91.indd 31/1/21 18:12 Sommaire FÉVRIER/N° 91 64 44bis, rue de la Pyramide. 92643 Boulogne-Billancourt Cedex. www.cbnews.fr. CB News est édité par CB Media. SAS au capital de 135683€ RCS Nanterre 789 756 202 00014 – APE 5814Z. Fondateur : Christian Blachas. Président et directeur de la publication: Franck Papazian. Administrateur général: Kal Ladha. Actionnaire: Learning Management Développement. 74/ LA COVID BOOSTE LA SANTÉ DES FORMATIONS Des salariés se forment à organiser la reprise et à soigner leur employabilité. 76/ LES AGENCES DE L'ANNÉE Focus sur cinq agences. ADTECHNEWS 79 CAHIER SPÉCIAL AD TECH EN COLLABORATION AVEC LE “ JDN ” 80/ ÉDITO | BAROMÈTRE Le baromètre du programmatique Adtech News–ZBO Media–smar+ en novembre-décembre 2020. 81/HOT OR NOT | OPINION Freewheel et Beeswax, 3e voie , S4 Capital, 4e groupe , Salto 1re plateforme française Et l'opinion de Anh-Tuan Gai, d'Adagio. 82/ DMA. FACE À FACEBOOK, GOOGLE, L'UE LÉGIFÈRE, L'ADTECH ESPÈRE... ? Le Digital Market Act (DMA) veut imposer des contraintes aux Gafam. Ce qui pourrait changer. 86/TECHNO SCANNÉE 70 Bcovery chasse les impressions fantômes, un spectre pour la pub... 87/FIRST VIEW Alice Hagger est directrice de la marque Made.com en France. 108 112 88/START ME UP Datakili limite le churn et booste les conversions. Ça va arriver…Google et cookies tiers Privac andbox ensablé RE-CRÉATION 90 94 104 114 JOE LA POMPE Le virus se réplique, les copies aussi. LE HIT DU MOIS Toutes les campagnes de novembre et décembre 2020 qui ont reçu des étoiles. Audio, le nouvel écho-système : le les radios développent les podcasts natifs et les enceintes connectées cherchent leur voie. EN MARGE Par Margaux Ferrand, DA à Artefact. Ça change ! CULTURE GRAPHISME La librairie - galerie Artazart propose aussi des reproductions d'illustrateurs. CULTURE PRINT Vers les étoiles et au-delà, par la star des campagnes, Joe La Pompe. PROFIL MOBILE Les apps préférées d'Alice Moitié, réalisatrice et photographe. RÉDACTION: Directeur de la rédaction et rédacteur en chef : Frédéric Roy (5522). Rédacteurs en chef adjoints: Amelle Nebia (conseil et marques) (51 05) et Thierry Wojciak (médias) (50 57). Rédacteurs : Thomas Moysan, Sarah Benayoun (5546), Valentine Puaux (5544). Hit Parade: Valérie Simon (5507). Rédacteur en chefadjoint Édition : Bertrand Gauthey (5101). Directrice artistique : Aida de Miguel. Directeur de CB Expert: Emmanuel Charonnat. Conception graphique : Mediamania (Claude Maggiori et Anne Maggiori). Responsable de production: Solen Bertemont (5117). Ont collaboré à ce numéro:Éric Legouhy, photographe. Charlotte Bricard, Patrick Cappelli, David Medioni, Sophie Stadler. Et notre reporter masqué Joe La Pompe. PUBLICITÉ: Directrice Régie : Virginie Paradol (50 61). Directrice commerciale adjointe: Mélina Lorentz (55 48). Responsable du pôle Digital : Alexandre Hiriart (50 62). Responsable du pôle Agences : Barbara Dalbouse (50 09). Responsable B to B : Hélène Aubinais (55 43). Pour nous joindre: 01 55 38 suivi du N° de poste, ou prénom. nom@cbnews.fr ISSN: 2116-9519 CPPAP : 1022 T 84391 Dépôt légal: février-mars 2021 Imprimerie Lesaffre SA. Boulevard de l’Eurozone 9. 7700 Mouscron. Belgique. N° National: BE 0421 148 066 Ce numéro comprend un encart de 56 pages, Artefact, sur une partie de la diffusion route. Et un encart broché de 8 pages entre les pages 98 et 99 sur la totalité de la diffusion. Service abonnements : 9 numéros + l’Album by Shortlist, print et digital : 219 € TTC (France). 9 numéros + l’Album by Shortlist, en numérique : 180 € TTC (France). Tarif étudiant (France) : 9 numéros print ou digital : 69 € TTC. Service abonnement de CB News c/o Abomarque - CS 63656 - 31036 Toulouse Cedex 1 - 05 34 56 35 60 cbnewsabo@abomarque.fr Couverture: © Olivier Roller et © Éric Leghouy. CB NEWS . 8 . FÉVRIER 2021 - o ire- réBAT-CBN91.indd 8 31/1/21 18:14
