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Sommaire
FÉVRIER/N° 91
STARTERS
10
LES NEWS DE CB
Un monstre bleu, un bovin,
éparpillés, 18 minutes de plus,
deux livres, un sur les rails, l'autre
sur le luxe.
14
32
Jean-Luc Bravi,
président de DDB
Paris explique la
stratégie de l'agence.
Tribunes
Libres pépites, par Babette Auvray Pagnozzi, des Entremetteurs.
Fiction de générations, par
Christophe Huck, d'Helmut Agency.
18
MOT POUR MOT_Prenez soin de
vous. Par Yves Siméon, de Reload.
20
TWITTERVIEW_13 questions,
et leurs réponses en 140 signes
(toujours !), par Béatrice Speisser
d'Havas Village France.
32
22
HITS D'OR 2021
LES MEILLEURS
DE LA CRÉA
50/ SNAPSHOTS
Cécilia Gabizon d'ETX Studio.
34/ LE PALMARÈS
52/ DUO ÉTOILÉ
PROFIL CB_
24
BUREAU DE TRAVAIL_
Alex Jaffray de Start-Rec.
Jeu, set et match.
36/ LE CLASSEMENT RÉSUMÉ
Le nom des lauréats, les agences, le
nombre d'étoiles…
38/ LA MEILLEURE AGENCE... et les
LA GRANDE
INTERVIEW
26
PASCAL CHEVALIER
“Nous sommes le Spotify des
contenus. ” Le fondateur et président
de Reworld Media se pose comme
l'avenir des médias. Arguments et
prospective.
meilleurs DC, DA et CR, la 5e étoile,
la meilleure agence en pondéré.
Interviews au bar DDB, l'agence qui
a tout raflé.
42/ INTERVIEW DE
JEAN-LUC BRAVI
Au comptoir, le président de DDB
Paris. L'effort paye, mais la victoire
n'est jamais acquise.
46/ L'ACTUALITÉ DES
VAINQUEURS
La meilleure maison de prod.
film, la meilleure prod. son, le
meilleur réalisateur, le meilleur
photographe.
Ce palmarès récompense
les meilleures campagnes selon
Snapchat.
Burger King et Buzzman : la
solidarité paie.
BUSINESS
56/ AUDIO : LE NOUVEL ÉCHOSYSTÈME
Les podcasts, enceintes connectées,
radios vont-ils être la deuxième
chance des médias
64/ PODCASTS NATIFS : LES
RADIOS AUGMENTENT LEUR
FRÉQUENCE
Nouvelles formes de narration,
nouveau modèle économique.
70/ LES ENCEINTES CONNECTÉES
CHERCHENT LEUR VOIE
L'effet du logis : nos intérieurs vontils être envahis par ces enceintes
CB NEWS . 6 . FÉVRIER 2021
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Sommaire
FÉVRIER/N° 91
64
44bis, rue de la Pyramide.
92643 Boulogne-Billancourt Cedex.
www.cbnews.fr.
CB News est édité par CB Media.
SAS au capital de 135683€
RCS Nanterre 789 756 202 00014 –
APE 5814Z.
Fondateur : Christian Blachas.
Président et directeur de la
publication: Franck Papazian.
Administrateur général:
Kal Ladha.
Actionnaire: Learning Management
Développement.
74/ LA COVID BOOSTE LA SANTÉ
DES FORMATIONS
Des salariés se forment à organiser
la reprise et à soigner leur
employabilité.
76/ LES AGENCES DE L'ANNÉE
Focus sur cinq agences.
ADTECHNEWS
79
CAHIER SPÉCIAL AD TECH EN
COLLABORATION AVEC LE “ JDN ”
80/ ÉDITO | BAROMÈTRE
Le baromètre du programmatique
Adtech News–ZBO Media–smar+
en novembre-décembre 2020.
81/HOT OR NOT | OPINION
Freewheel et Beeswax, 3e voie ,
S4 Capital, 4e groupe , Salto 1re
plateforme française Et l'opinion
de Anh-Tuan Gai, d'Adagio.
82/ DMA. FACE À FACEBOOK,
GOOGLE, L'UE LÉGIFÈRE,
L'ADTECH ESPÈRE... ?
Le Digital Market Act (DMA) veut
imposer des contraintes aux Gafam.
Ce qui pourrait changer.
86/TECHNO SCANNÉE
70
Bcovery chasse les impressions
fantômes, un spectre pour la pub...
87/FIRST VIEW
Alice Hagger est directrice de la
marque Made.com en France.
108
112
88/START ME UP
Datakili limite le churn et booste les
conversions.
Ça va arriver…Google et cookies
tiers Privac andbox ensablé
RE-CRÉATION
90
94
104
114
JOE LA POMPE
Le virus se réplique, les
copies aussi.
LE HIT DU MOIS
Toutes les campagnes de
novembre et décembre 2020
qui ont reçu des étoiles.
Audio, le nouvel
écho-système : le
les
radios développent
les podcasts natifs
et les enceintes
connectées cherchent
leur voie.
EN MARGE
Par Margaux Ferrand, DA
à Artefact. Ça change !
CULTURE GRAPHISME
La librairie - galerie
Artazart propose aussi
des reproductions
d'illustrateurs.
CULTURE PRINT
Vers les étoiles et au-delà,
par la star des campagnes,
Joe La Pompe.
PROFIL MOBILE
Les apps préférées
d'Alice Moitié, réalisatrice
et photographe.
RÉDACTION:
Directeur de la rédaction et rédacteur
en chef : Frédéric Roy (5522).
Rédacteurs en chef adjoints: Amelle
Nebia (conseil et marques) (51 05) et
Thierry Wojciak (médias) (50 57).
Rédacteurs : Thomas Moysan, Sarah
Benayoun (5546), Valentine Puaux
(5544). Hit Parade: Valérie Simon
(5507). Rédacteur en chefadjoint
Édition : Bertrand Gauthey (5101).
Directrice artistique : Aida de Miguel.
Directeur de CB Expert: Emmanuel
Charonnat. Conception graphique :
Mediamania (Claude Maggiori et
Anne Maggiori). Responsable de
production: Solen Bertemont (5117).
Ont collaboré à ce numéro:Éric
Legouhy, photographe. Charlotte
Bricard, Patrick Cappelli, David Medioni,
Sophie Stadler. Et notre reporter masqué
Joe La Pompe.
PUBLICITÉ:
Directrice Régie : Virginie Paradol
(50 61). Directrice commerciale
adjointe: Mélina Lorentz
(55 48). Responsable du pôle
Digital : Alexandre Hiriart (50 62).
Responsable du pôle Agences :
Barbara Dalbouse (50 09).
Responsable B to B : Hélène Aubinais
(55 43). Pour nous joindre: 01 55
38 suivi du N° de poste, ou prénom.
nom@cbnews.fr
ISSN: 2116-9519
CPPAP : 1022 T 84391
Dépôt légal: février-mars 2021
Imprimerie Lesaffre SA.
Boulevard de l’Eurozone 9.
7700 Mouscron. Belgique.
N° National: BE 0421 148 066
Ce numéro comprend un encart de
56 pages, Artefact, sur une partie de la
diffusion route. Et un encart broché de
8 pages entre les pages 98 et 99 sur la
totalité de la diffusion.
Service abonnements : 9 numéros
+ l’Album by Shortlist, print et digital :
219 € TTC (France).
9 numéros + l’Album by Shortlist, en
numérique : 180 € TTC (France). Tarif
étudiant (France) : 9 numéros print ou
digital : 69 € TTC.
Service abonnement de CB News
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Couverture: © Olivier Roller et
© Éric Leghouy.
CB NEWS . 8 . FÉVRIER 2021
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