台灣汽車市場新聞剪輯
2012年10月
台灣汽車市場新聞剪輯
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Contents
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2012年9月汽車銷售回顧
2012年9月份臺灣汽車市場銷售報告
臺灣汽車市場9月份銷售數據正式出爐，總市場來到21,984輛，單與上個月的總銷售量比較，9月份總市場小
幅下滑了近15個百分點，與2011年9月份的成績相比更僅達67.4%，但實際上就整個年度市場節奏來看，其
實還是符合了全年新車銷售的起伏週期。
2012年的農曆7月從國曆8月中旬開始，橫跨到9月中旬為止，再加上車廠多利用農曆7月前進行銷售競賽，在
8月中旬結束年度銷售競賽後，紛紛進入較緩慢的調整階段，等同於9月份實際上僅有半個月回復常軌。這點
從全月掛牌數的時機點可以清楚看出，在前半個月 (1日~15日) 僅有5,431輛的掛牌數，後半個月成績卻是
高出3倍之多的16,552輛。
SOURCE : http://news.u-car.com.tw/17062.html
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2012年9月份臺灣汽車市場銷售報告
By month
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2012年10月份臺灣市場汽車促銷情報
由於9月份仍有半個月處於民俗月當中，連帶使得諸
多車廠對於促銷籌碼的縮減，進而影響到當月汽車
市場表現，但好消息是如今已脫離農曆7月、僅剩2
個月的時間即邁入2013年，因此本月見到部分車廠
的促銷活動開始甦醒，可以稍微嗅得為年底衝刺預
做準備的意味。
在國產品牌方面，市場龍頭Toyota率先展開幅度較
大的促銷方案調整，同時Mazda也針對旗下主力車
型強打優惠，至於Ford、Nissan、 Mitsubishi等
品牌則大致維持原有架構。進口品牌部分，
Volkswagen開始推出過往常用的好禮三選一方案，
內容較上個月的好禮2選一方案更 加豐富，而豪華
品牌Mercedes-Benz與BMW，不約而同的增加了
優惠籌碼與車型，甚至同步針對特定車型提供精品
優惠券的優惠手法，德國豪華品牌 雙雄於10月份的
競爭值得關注。整體來看，雖然多數車廠更動幅度
不大，但已見到各級距領導品牌多有動作，為接近
年底最後一波的銷售高峰打響第一砲。
國產品牌:
 Honda Civic加入促販行列
 Mazda主力車型加碼
 Nissan、Mitsubishi、Ford，按兵不動
 Tobe賞車送好禮
 Toyota貸款優惠提高額度，Corolla Altis貸款
調升至40萬
進口品牌:
 Volkswagen強打好禮三選一，Golf力拼改款前
最後衝刺
 Škoda微調方案，Peugeot多款車型加贈隔熱紙
進口豪華品牌:
 新世代1系列、3系列大舉加入，BMW促銷展企
圖
 Mercedes-Benz主打星賞人生專案，德國雙雄
競爭激烈
SOURCE : http://news.u-car.com.tw/17141.html
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國產車市場
交通部推動行車禁當低頭族，明年起重罰三千
交通部於2012年10月3日宣布已完成「汽車駕駛人行駛道路禁止以手持方式使用行動電話相關裝置實施及宣
導辦法」條例第31條之1的增訂修正 ，當中重點則為禁止駕駛人行車途中手持智慧型行動裝置，交通部亦表
示修正條例將於2012年10月15日開始生效，並自即日起展開宣導，2013年1月1日正式開罰。汽、機車駕駛
人違法規定者將分別處以罰鍰3,000元以及1,000元。
SOURCE : http://news.u-car.com.tw/17085.html
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Toyota恢復快速，2012年全球品牌價值排名出爐
全球品牌顧問管理公司－Interbrand，於2012年10月2日公佈了2012年Best Global Brands全球百大品牌
報告。在今年的報告中，汽車類別方面共有12個品牌擠入了全球100強，其中前3名仍由Toyota、
Mercedes- Benz以及BMW佔據，這3個品牌仍維持在全球15大的排名。遭遇2011年日本天災的Toyota也
展現出了快速的復甦力道，坐穩了汽車類別的品牌價值寶座。
SOURCE : http://news.u-car.com.tw/17106.html
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汽車保養銷售類第一名，Ford榮獲遠見服務傑出獎
被喻為臺灣服務業奧斯卡獎的《遠見雜誌》第一線服務人員服務品質調查今年邁入第10週年，委託博智全球
管理顧問公司，聘請擁有國際知名驗證公司英特美 (ITA) 服務驗證執照，嚴格培訓具有國際Qualicert服務驗
證執照之25位專業神祕客出動執行任務，以基本服務態度為主，魔鬼題為輔的測試劇本，親自到由電腦隨機
取樣的530個營業據點明查暗訪，全方面地替20個業態、265家企業的服務品質打分數。此次Ford亮眼表現
獲得77.13的高分，不僅比20個業態的總平均分數50.06多出27.07分；相較汽車販售業態總平均數字56.63
更高出20.50分，勇奪汽車保養銷售類第1名的殊榮。
SOURCE : http://news.u-car.com.tw/17102.html
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增添活力，Ford Fiesta新增車色選擇
現行Ford Fiesta車系的外觀車身中，總共提供了 榛藏金、風擎藍、皓月白、尊爵灰、銀砂黑及新世紀銀6種
車色選擇。而此回福特六和更首度新增了炫目紅及炙目藍兩種車色選擇，加上原有的6種車色，現今Ford
Fiesta車系已可提供8種車色，並可搭配於四門房車與五門掀背車款上。其中炫目紅乃是Ford Fiesta車系中首
見的紅色系配色，藉由搶眼的紅色可進一步突顯車身外觀的個性化線條陳述。
SOURCE :
http://news.u-car.com.tw/17052.html
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汽車業唯一 ，中華汽車獲「臺灣綠色典範獎」
因應全球綠色貿易趨勢、提升臺灣綠色產業發展，經濟部連續舉辦「臺灣綠色典範獎」，鼓勵國內企業致力發
展優質綠色產品與服務。評選方式由政府選任各界專家 評選小組，以「產品的綠色價值」、「綠色供應鏈管
理」、「創新技術與綠色行銷」及「企業社會責任」等4個面向，進行嚴格的書面資格審查、複審及現場決選
評 鑑共三階段評比。歷經兩個多月的激烈競爭，獲獎名單終於10月4日正式揭曉。由中華汽車自行研發的
「e-moving電気二輪車」從57件參賽產品中脫穎而出，榮獲第2屆「臺灣綠色典範獎」的殊榮，也是國內汽
車業唯一獲獎的企業。
SOURCE : http://news.u-car.com.tw/17100.html
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進口車市場
一桿進洞獎得Audi A6，Majesty菁英名人邀請賽登場
而台灣奧迪汽車自2009年成立以來，對於推廣國內高爾夫球運動可說是不遺餘力，今年除了持續贊助揚昇
LPGA台灣錦標賽之外，也同步贊助2012 Majesty菁英名人邀請賽，更大方提供價值新台幣234萬元的A6
2.0 TFSI，做為本賽事的一桿進洞大獎，無疑成為今年度賽事的另一焦點。
SOURCE :
http://news.u-car.com.tw/17044.html
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名額只有100輛，A4 1.8中文Navi版限量登場
乘著A6 Hybrid搭載中文MMI系統所掀起的熱潮，Audi Taiwan於2012年10月12日起，宣布針對A4及A4
Avant 1.8 TFSI推出原廠中文化Navi版特仕車，售價並無調整，兩個車型均維持在178萬元及188萬元，但
只有限量100輛。
SOURCE : http://news.u-car.com.tw/17175.html
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人事大變動，台灣賓士總裁將出任印度賓士要職
現任台灣賓士總裁Eberhard Kern (康柏瀚) 在2010年12月接掌兵符，雖然至今未滿兩年時間，但就任後讓
台灣賓士有不小幅度之成長，因而將被賦與更大責任，2012年底將前往金磚5國之一的印度，出任印度賓士公
司要職。而這項消息日前已經知會了台灣賓士各部門高階主管，同時也將在5日舉行之員工大會上，正式宣布
這項人事派令。
SOURCE : http://news.u-car.com.tw/16791.html
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台灣賓士換將，新任總裁Eckart Mayer明年元旦上任
新任台灣賓士總裁將由Mr. Eckart Mayer接任，台灣賓士也相信Mr. Eckart Mayer能夠延續現任總裁
Eberhard Kern康柏瀚所創下的輝煌成績，為公司注入全新活力。Mr Eckart Mayer為德國籍，迄今已於
Daimler集團累積近20年資歷，於Mercedes-Benz轎車及商用車之行銷與業務管理領域皆擁有紮實實務經驗
與 深度了解；曾任職於德國斯圖加特總部、美國邁阿密、及南非等地。接獲人事任命前，Mr. Eckart Mayer
任職於賓士南非，擔任賓士南非轎車行銷業務處副總裁，任職期前將Mercedes-Benz推上南非豪華汽車品牌
的龍頭寶座。
SOURCE : http://news.u-car.com.tw/17241.html
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錦榮領軍，Mercedes-Benz道路星勢力鬧區快閃
Mercedes-Benz總代理台灣賓士曾預告大改款A-Class將於2012年第4季與臺灣消費者見面，而隨著2012年
年底慢慢接近，台灣賓士也發起了一連串的星勢力活動為新世代A-Class預先暖場。前陣子由台灣賓士發起的
「Mercedes-Benz道路星勢力」夢幻車手召募計劃亦受到大眾持續關注，並已於9月27日選出最終決選車手
名單；5位幸運獲選的夢幻車手即將於10月中每週末在臺北市精華地段進行「Mercedes-Benz道路星勢力」
快閃活動。
SOURCE : http://news.u-car.com.tw/17114.html
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5系列GT新成員報到，520d GT報價282萬
為了打破僵局、突破戰線，各大車廠持續推陳出新，甚或創造出全新級距，BMW在2009年的日內瓦車展上，
推出名為Concept 5 Series Gran Turismo的概念車，不久後5系列家族新成員的5系列Gran Turismo正式
登場；國內市場於2009年年底由總代理汎德汽車正式推出，為了讓產品線更加完整，汎德汽車公司近日在原
有5系列Gran Turismo車系中，追加了520d動力選擇，做為GT系列較入門的選擇，售價為282萬。
SOURCE : http://news.u-car.com.tw/17285.html
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配備升級，VＷ Golf Glory特式版92.8萬起登場
Volkswagen總代理太古標達汽車宣布以92.8萬元起之售價，推出Golf Glory特式版車型，其外觀與內裝加
贈了價值13萬元的配備。以Golf 1.6 TL與Golf 1.6 TDI兩車型為基礎所推出的Golf Glory特式車，在德國原
廠的支援下，除原先就已標配含膝部氣囊在內的的7具氣囊外，特式車更加贈LED日間行車燈、含彎道照明功
能的遠近光氙氣頭燈、 15吋鋁合金輪圈、雨滴及速度感應式雨刷、原廠RCD510音響系統以及車內自動防眩
後視鏡等市價高達13萬元的配備。
SOURCE : http://news.u-car.com.tw/17083.html
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預售價149.8萬，VW Caddy Maxi 4Motion曝光
Volkswagen商旅產品總代理太古標鎰汽車於2011年初，為國內消費者正式帶來了全新世代Caddy車系，並
先以Caddy Maxi (Caddy GP) 做為首波主打車型，如今為了讓選擇更加多元豐富，預計在2012年底才會正
式發表的柴油四驅車型－Caddy Maxi 2.0 TDI 4Motion，在總代理的規劃之下，於今日宣布將以149.8萬元
的限量優惠預售價提供給消費者下訂，此外更已投身參與在2012年10月1日開始的 「Bikertopia Taiwan
Rally 台灣哈雷狂熱搖滾之旅」騎士大會師的活動中，首度曝光。
SOURCE : http://news.u-car.com.tw/17071.html
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動感外套，淺嚐Porsche Panamera Sport勁裝特式
Porsche臺灣總代理永業汽車在5月份時，正是於國內推出Panamera GTS，隨著這位性能成員的加入，也讓
車系從Panamera、Diesel、Hybrid、Turbo以及各車型的S，全員到齊後展現豐富且完整的車系 選單。而永
業汽車也在8月底時，為了再次強調車系入門基礎的Panamera之迷人特質，特別推出了限輛30部的
Panamera Sport勁裝特式，藉由標準配備多項Sport運動套件，強化Panamera本質裡的GT神韻，基本售
價則定在517.94萬起。
SOURCE : http://news.u-car.com.tw/17075.html
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關於TNS
Who We Are?
 TNS is the world's premier provider of custom, research-based marketing information and
counsel
 TNS is a member of Kantar Group, which is the parent company for WPP‘s market research
companies, and one of the world‘s largest research, insight and consultancy networks
 WPP is one world‘s largest communications services groups with an annual revenue of
7.47 Billion GBP (9.4 Billion Euro) and employing 135,000 people working in 107 countries
 TNS is the leading market research organisations in Taiwan and worldwide
 We deliver a comprehensive range of in-depth‚ consulting through research, unequalled by
any other agency
 TNS generates knowledge – for private and public sector clients, small and medium sized
businesses and major multi-national corporations
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Our Competitive Advantages
 TNS Taiwan is a well-known research institute for automobile research. Many key car
makers in the local market and in the worldwide market are TNS’ key strategic business
partners.
 The auto projects are coordinated by the professional Automotive Team in TNS Taiwan. We
have accumulated many project execution experiences in new car buyer study (from 2003),
customer satisfaction study, market understanding, car clinic study, brand, brand equity
study, etc.
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matthew.chang@tnsglobal.com
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