台灣汽車市場新聞剪輯
2013年2月
台灣汽車市場新聞剪輯
©TNS 2012
Contents
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2013年1月汽車銷售回顧
2013年1月份臺灣汽車市場銷售報告
2012年臺灣汽車市場全年度累積銷售量達到365,871輛，雖然較市場預期的38萬輛來得低，但在全球市場全
年度起伏不定影響下，超過36萬輛的成績展現臺灣市場已經進入成熟市場階段，市場基本換購需求穩定，並
讓2013年開局有著更多期待。2013年第1個銷售月份，也是農曆年節前的最後1個完整銷售月份，各大品牌
不僅紛紛延續2012年12月份的銷售衝勁，加上許多12月份發表的重量級車款、都刻意在1月份才開始正式交
車，所以積蓄的能量在1月份全數釋出，總計全月繳出了42,599輛掛牌。
扣除掉例假日與元旦，1月份工作天數來到21天，總計繳出42,599輛的成績較2012年同期成長4.5%，也較
2012年12月成長了23.4%之多；從2012年12月份34,508輛總掛牌數與本月份來看，整體表現維持了一貫
的市場起伏脈絡，熱銷氣勢從年底延續到年初，雖然1月份銷售數字，還包含了自2012年底累積的買氣，但從
偏向穩定的全月銷售數字來看，依舊是相當值得期待的2013年開局。
SOURCE : http://news.u-car.com.tw/18011.html
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2013年1月份臺灣汽車市場銷售報告
By month
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2013年2月份臺灣市場汽車促銷情報
臺灣汽車市場於2013年1月份繳出了42,599輛的
成績 ，以4.5%的同期成長率向小幅衰退的2012年
車市正式道別，並為2013年帶來一個好的開始。而
許多車廠也在1月份端出豐富的促銷方案，以刺激過
年前的換車需求；但隨著農曆新年的腳步正式到來，
以及掛牌交車的工作天數縮減了一整週之情況下，
部份車廠選擇在2月份暫時休兵，將促銷內容減少、
甚至整個退出2月份的促銷戰局。即便如此，仍有車
廠選擇在2月份持續加碼，期盼能夠延續1月份旺盛
的買氣。
國產品牌龍頭Toyota在2月份明顯地將促銷方案的
內容縮減，而Honda則將促銷內容轉向多媒體影音
系統；一般進口品牌方面，Volkswagen在這個月
的優惠不減反增，將更多車款帶入促銷戰局中；而
在豪華進口方面，BMW則延續了1月份的全車系60
期零利率方案，維持了十足的促銷火力。
國產品牌:
 Honda空力套件優惠終結、改打影音套件，
Toyota促銷力道趨緩
 Luxgen、Hyundai續推70萬高期數分期專案
 Nissan零利率方案續行，Ford與花旗銀行合作
進口品牌:
 Volkswagen維持強勁促銷力道
 Toyota Prius加入促銷，進口產品促銷持續擴大
 Subaru續推高額折價，Proton改送10大好禮
進口豪華品牌:
 主力戰將不休息，Mercedes-Benz續推CClass、E-Class
 BMW促銷火力旺盛，延續全車系60期零利率
SOURCE : http://news.u-car.com.tw/18065.html
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國產車市場
Toyota奪首位，Consumer Reports品牌認知調查
以獨立且中立性著稱的美國Consumer Reports
消費者報告，於日前公佈了2013年汽車品牌認知
調查報告 (Car Brand Perception Survey) ，以
了解美國消費者對毎個汽車品牌的感受、感覺為何。
Consumer Reports將問題分為品質、安全、剩
餘價值、科技等層面，讓受訪消費者與汽車品牌進
行聯想，並以此統計出品牌認知度的整體排名；
Toyota、Ford、Honda以及Chevrolet依序獲得1
至4名，較其他汽車品牌擁有了明顯的領先優勢。
SOURCE : http://news.u-car.com.tw/18017.html
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漲聲喊卡，和泰預估2013總市場持平37萬輛
2012年在臺灣市場中，豐田集團居領先地位不在話下，小型車也較2011年成長了3.6個百分點，以33.8%市
占率讓其他競爭對手難以望其項背；雖然2012年銷售呈上揚趨勢，但針對2013年臺灣新車市場，總代理和泰
汽車於今日所舉行的新春記者會中所公佈之數據，卻是較趨保守的37萬輛。而原本在2013年元月份，陸續傳
出包含Lexus與Toyota在內各車系將漲價的消息，和泰汽車總經理蘇純興在活動中表示，經過與原廠積極爭取
與因應匯率波動考量後，2013年車價將維持原狀不漲價。此外，和泰汽車也依照慣例，於今日新春記者會中
宣佈2013年營運重點，和泰汽車目標市占率提升至34%，乘用車款總銷售目標為全年度125,800輛 ，其中
Lexus年度銷售目標為1萬輛。
SOURCE : http://news.u-car.com.tw/18121.html
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進口車市場
台灣奧迪 全新「Audi中和3S全方位多功能展示暨服務中心」舉
行開工興建儀式
台灣奧迪汽車繼去年度以4,000台的掛牌數，再度刷新在台銷售新高紀錄後，於今年開春之際，就為喜愛Audi
的車主朋友們捎來好消息，為了提供更緊密的服務網絡和銷售通路，台灣奧迪汽車正式宣布全新「Audi中和
3S全方位多功能展示暨服務中心」即將於今年第二季正式營運，為拓展四環品牌營運版圖再下一城！而看準
消費潛力與未來發展持續看漲，新北市已成為國內豪華房車市場的兵家必爭之地，台灣奧迪汽車與授權經銷商
─香港大昌行集團之台北合迪汽車，特別於昨日(2/25)上午的黃道吉時為全新「Audi中和3S全方位多功能展
示暨服務中心」舉行開工興建儀式，不僅共同宣示Audi汽車即將正式進軍新北市精華地段，更展現雙方持續
合作與共同深耕國內進口豪華車市場的決心。
SOURCE : http://incar.tw/audi-zhonghe-3s-full-range-of-multi-function-display-cum-service-center-was-started-in-the-construction-of-the-ceremony
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服務合而為一，台灣賓士服務專線整併
為提供消費者更具整合性的全方位服務，即日起Mercedes-Benz、Smart以及資融/租賃服務將整併為免付費
客戶服務專線 08000-365-24，提供365天24小時的產品與車輛專業服務，同時於上班時間透過此專線提供
車主所有車輛資融/租賃方面的專業諮詢及服務。
SOURCE : http://news.u-car.com.tw/18022.html
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臺灣全球首映，Die Hard與M-Benz展開跨國救援
自從首部電影於1988年開演後，Die Hard終極警探電影系列也在2013年來到第5部曲[A Good Day to Die
Hard終極警探：跨國救援]。Mercedes-Benz原廠也全力支持最新一部Die Hard的拍攝工作，為其提供所需
的車輛，而為了展現Mercedes-Benz對臺灣市場的高度重視，台灣賓士特別爭取於2013年2月5日，搶先美
國舉辦[A Good Day to Die Hard終極警探：跨國救援]的全球首映。
SOURCE : http://news.u-car.com.tw/18037.html
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價格配備更動，BMW全品牌2013年式戰力調整
BMW臺灣總代理汎德汽車近日公佈全品牌2013年式價格，
在2012年第4季時，汎德汽車就已先行調整2013年式價格，
多數車系為小幅調漲，而近日所公佈的正年式價格，主要價
格更動在於品牌「中堅」份子，包含了X5、5 Series全車系。
為了強化旅行車款的銷售，總代理也替3 Series Touring引
進較受國內消費者青睞、汽油動力的：320i Touring，以
218萬的售價來擔綱車系入門代表；此外，1 Series的性能
代表M135i，2013年式也導入搭載8速手自排變速系統的版
本常態販售。
SOURCE : http://news.u-car.com.tw/18130.html
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2年內可望國產，Volkswagen來臺設廠計畫重新啟動
Volkswagen臺灣總代理太古標達於2013年2月7日發佈新聞稿，聲明Volkswagen汽車來臺設廠計畫重新啟
動，若是一切順利最快2年內可正式投產，設廠計畫再見曙光，並在該則新聞稿中，透露太古汽車集團將扮演
地區性合作策略夥伴的角色，種種訊息格外引人關注。此外總代理太古標達還表示，順利投產之後，初期生產
目標設定為2萬輛，之後會陸續擴展到10萬輛的規模，首波生產的車款，預計將以Sharan和Passat Variant
為主。同時太古標達進一步指出，一旦Volkswagen設廠抵定，並於2015年順利投產之後，Volkswagen便
將以在臺市佔率15%為目標邁進。
SOURCE : http://news.u-car.com.tw/18057.html
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Infiniti新店旗艦店開幕，IREDI國際規格進駐台北
Infiniti多年來積極於全球豪華車市耕耘，而自2012年起重金規劃的Infiniti國際同步規格「IREDI (Infiniti
Retail Environment Design Initiative) 全球展示據點設計規範」，透過寬敞明亮、具藝術設計風格的展示
空間，期望帶給消費者更完善舒適的賞車體驗。而繼桃園八德旗艦店落成之後，如今於2013年2月21日，
Infiniti選在新店成立的IREDI旗艦店隆重開幕，讓IREDI國際規格展示中心正式進駐大台北地區。
Infiniti新店IREDI旗艦店資訊：
地址: 新北市新店區中興路三段13號
電話: 02-5590-0559
SOURCE : http://news.u-car.com.tw/18123.html
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Subaru BRZ國內開始交車
於2011年年底在東京車展正式亮相的Subaru BRZ，在2012年5月首度於臺灣市場曝光後，接著在2012年7
月現身經濟部能源局的車型耗能證明資料中，Subaru總代理意美汽車並在2012年8月正式公佈臺灣市場BRZ
的規格與配備陣容，並開出152萬元的建議售價。如今，在經過了5個多月的等待後，Subaru BRZ已於今年1
月陸續到港，為了恭喜及慶祝首批交車的10位車主，台灣意美汽車特別於日前在全新開幕的Subaru 新莊展
示中心，舉辦了一場交車派對，將第一批抵台10部BRZ新車交付車主手中。
SOURCE : http://news.u-car.com.tw/18018.html
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64.8萬開出平盤價，Suzuki Jimny小改款上市
Suzuki總代理金鈴汽車於2013年2月21日，發表旗下輕型吉普車款Jimny小改款的上市記者會，除公布其售
價維持在64.8萬元之外，另喊出了單一車型年銷量成長百分之十，來到250輛的年販計劃；Suzuki Jimny小
改款在眾多日系車廠維持凍漲的原則下，以小改升級卻能開出平盤價格之姿在臺上市。
SOURCE : http://news.u-car.com.tw/18124.html
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荷蘭手工賽車Saker RapX，498萬元在臺開賣
在國內專精代理汽車相關改裝配件及汽車服飾精品的豐年俐企業有限公司，於2013年2月4日正式宣布引進荷
蘭手工打造賽車Saker，並在臺北市中山區成立了亞太地區第一間實體旗艦店；初期豐年俐企業將先引進
Saker的最新車款RapX，提供6速手排及6速序列式變速箱兩種不同車型，建議售價分別為498萬元及588萬
元，提供給國內車隊及熱血玩家！
SOURCE : http://news.u-car.com.tw/18024.html
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2輪市場
頂級旗艦 Vespa Super 300大器登場
Vespa旗艦車款的Vespa GTV/GTS Super 300已全新到港，並預計於近日進駐全臺旗艦店及專賣店。在此
總代理敬邀喜愛300旗艦車款的消費者，親自蒞臨鑑賞試乘！
SOURCE : http://news.u-car.com.tw/17986.html
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關於TNS
Who We Are?
 TNS is the world's premier provider of custom, research-based marketing information and
counsel
 TNS is a member of Kantar Group, which is the parent company for WPP‘s market research
companies, and one of the world‘s largest research, insight and consultancy networks
 WPP is one world‘s largest communications services groups with an annual revenue of
7.47 Billion GBP (9.4 Billion Euro) and employing 135,000 people working in 107 countries
 TNS is the leading market research organisations in Taiwan and worldwide
 We deliver a comprehensive range of in-depth‚ consulting through research, unequalled by
any other agency
 TNS generates knowledge – for private and public sector clients, small and medium sized
businesses and major multi-national corporations
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Our Competitive Advantages
 TNS Taiwan is a well-known research institute for automobile research. Many key car
makers in the local market and in the worldwide market are TNS’ key strategic business
partners.
 The auto projects are coordinated by the professional Automotive Team in TNS Taiwan. We
have accumulated many project execution experiences in new car buyer study (from 2003),
customer satisfaction study, market understanding, car clinic study, brand, brand equity
study, etc.
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Matthew Chang
matthew.chang@tnsglobal.com
+886 2 2577-5505 #160
Jack Chiu
jack.chiu@tnsglobal.com
+886 2 2577-5505 #134
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