PUBLISITAS
Pengampu Mata Kuliah :
Yudi Daherman M.I.Kom
BEBERAPA DEFINISI
1. Any information or action that bring a
person to public notice (segala informasi
atau tindakan yang membawa seorang
individu menjadi dikenal publik)
2. The activity of the company for reporting
(kegiatan
perusahaan untuk melaporkan beritaberita mengenai bisnisnya
its
own
business
news
Lanjutan…
3. Any activities
of introducing the
company and its products to large
number of people through mass
media
(segala kegiatan yang dilakukan
untuk mengenalkan perusahaan dan
atau produk kepada masyarakat
melalui media massa)
Lanjutan…
4. Herbert M. Baus : a message purposefully
planned, executed & distributed throught
selected media to further the particular interest
of the client – individual or organization, public
or private – without specific payment to media
(pesan yang direncanakan, dieksekusi &
didistribusikan melalui media tertentu untuk
memenuhi
keppentingan
publik
tanpa
membayar kepada media)
Lanjutan…
5. Otis Baskin,dkk : a broad term that refers
to the publication of news about an
organization or person for which time or
space was not purchased
( Istilah yang merujuk pada publikasi
berita tentang organisasi atau individu
dimana untuk itu tidak perlu membayar
waktu atau space)
Lanjutan…
6. Doug Newsom, dkk : information about
an organization that is carried as editorial
– not advertising – content in a
publication or news medium
(informasi tentang organisasi yang
dikemas sebagai editorial – bukan iklan –
pada medium publikasi dan berita)
Lanjutan…
7. Lawrence & Dennis L. Wilcox (pakar humas dari
San Jose State University) juga menyatakan
publisitas sebagai informasi yang tidak perlu
membayar
ruang-ruang
pemberitaanya
/
penyiarannya, namun disaat yang sama tidak dapat
dikontrol
oleh
individu/
perusahaan
yang
memberikan informasi, sebagai akibatnya informasi
dapat mengakibatkan terbentuknya citra dan
memengaruhi orang banyak dan dapat berakibat
aksi - dimana aksi ini dapat menguntungkan atau
merugikan saat informasi dipublikasikan.
 Berita
ttg meningkatnya kinerja sebuah
perusahaan
 Lounching produk baru
 Berita feature tentang temuan ilmiah terbaru
dari sebuah universitas
 Berita artis infotainment
 Tabloid yang memuat daftar group band yang
akan konser
 Resensi film atau buku
 Dan sebagainya
PLUS MINUS PUBLISITAS
KEUNTUNGAN
KEKURANGAN
High credibility = Kredibilitas tinggi
dimata khalayak media
Tidak dapat dikontrol = PR tidak dapat
menentukan dimuat atau tidak
Khalayak dianggap lebih mempercayai
informasi publisitas dalam sajian berita.
Tidak dapat mengontrol jenis informasi
yang dimuat
Tidak perlu membayar
Nonpersonal Communication = bersifat
satu arah, khayak tidak bisa interupsi atau
protes
Memungkinkan cerita lebih detail tentang
produk dan perusahaan
Dapat menjelaskan cacat produk
PR  PUBLIKASI ≠ PUBLISITAS

PR  CITRA POSITIF PERUSAHAAN DIMATA PUBLIK
PERSEPSI POSITIF KEGIATAN
PUBLIKASI
INFORMASI
PERUSAHAAN ≠ PUBLIKNYA
INFORMASI
PERUSAHAAN = PUBLIKNYA
PUBLISITAS MENGGUNAKAN MEDIA MASSA
PUBLIKASI
PUBLISITAS
MEDIA
TERIMA KASIH
SAMPAI JUMPA
SENIN DEPAN… 