Авторы проекта: Тагирова Тимур Азаматович Лунева Екатерина Александровна Сошников Николай Сергеевич Сагитова Галия Зулфатовна Бикташова Айгуль Анфазовна Рахматуллина Алина Веннуровна Байбулатов Эмиль Венерович Мананникова Лариса Александровна Лаврентьев Виталий Андреевич Макаричева Маргарита Дмитриевна Хайдаров Тагир Рустемович Вершакова Елена Сергеевна Хлестов Дмитрий Маратович Молчанов Глеб Алексеевич Тагиров Тимур Азаматович Геобрендинг Янган-Тау Портрет ЦА: характеристика первичной ЦА- пенсионеры, мужчины и женщины 55-75лет, характеристика вторичной ЦА- дети пенсионеров, мужчины 30-45 лет. Определяющий мотив к покупке: мой родитель там сможет отдохнуть т.к. там есть санаторий, он сможет подлечиться; я могу позволить подарить родителю путевку. Люди, имеющие среднее профессиональное и высшее образование, уровень дохода выше среднего и люди с высоким достатком, обычно те у кого есть собственные квартира и машина, руководители компаний, государственные служащие и владельцы бизнесов, семейные пары, семейные пары с детьми. Анализ текущего состояния проекта: Геопарк Янган-Тау является первым геопарком, вошедшим в состав геопарков UNESCO. Природное наследие представлено большим разнообразием видов растений и животных, занесенных в Красный список МСОП. Территория отличается высоким уровнем развития нематериального культурного проводится международный сохранения культурных традиций башкирского кумысоделие, создание федерального значения, в услуги костюмов и музыкальных ковки, предлагает с развитой сетью Желающие в кемпингах, знахарство. Каравелла, музей активно провести музеи Лаклинская, Идрисовcкая и Лаклы, Яхьинский разрез, и маршрутов: время 1 1 естественную Юлаева. творчества направлением. историю Функционируют посещением геообъектов: Урмантауская пещеры, источник сернистые источники, каменные ворота у села Лимоновский республиканский ведомственный, 1 частный и 18 детского могут юртовом гребень и др. Геообразование в Салаватском районе развито за счет сети музеев. На функционируют «Янган- курорта «Янган-Тау», морской им. Салавата экскурсионно-туристские маршруты с Куселяровские экскурсионных Геологическую узнать, посетив Для АО Санаторий в том числе в этническом «Шайтан-Кудей». можно Кургазак, коневодство, высоко развита туристическая инфраструктура. остановиться музей Развиты их числе Идрисовская пещерная стоянка. На пеших, конных, водных. района с целью городища, селища, пещерные стоянки), из них 9 — уровня 5 звезд кемпинге в районе наследие представлено 32 памятниками любителей отдыха свои Тау» народных гончарное дело и искусство (курганы, территории народа. и ремесла: бортничество, Материальное культурное археологии ежегодно фестиваль «Салауат йыйыны» многочисленные промыслы инструментов, наследия, музей, 4 территории муниципальных школьных музея, музеев. Имеется Дом с развитым туристическо-краеведческим На территории проходит полевая практика студентов географов Территори и геологов Башкирского геопарка геоморфологическим породы отличается государственного высоким университета. геологическим разнообразием. Здесь распространены и горные с возрастным диапазоном от рифея до четвертичного периода. Гора Янгантау внесена в Глобальный реестр геологического наследия планеты в рамках программы ProGEO. Анализ положительных и отрицательных практик аналогичных проектов: Торатау: средняя продолжительность отдыха 3,2 дня, общий турпоток 312 тысяч человек, лето-77%, зима-23%, более 400 тысяч просмотров сайта с июня 2020 года, 4 видеоролика набрало в общей ложности более 630 тысяч просмотров с осени 2019 года, с целью продвижения на федеральном уровне создана серия видеороликов о геопарке, приглашаются съемочные группы российских твкоманий, такие как МУЗ-ТВ , «Поедем, поедим», организуются пресс-туры для онлайн и оффлайн изданий, проводятся регулярные бизнес экскурсии. Разработка основных послов («оферов») проекта: (Благодаря активному отдыху и оздоровительным процедурам улучшается общее состояние человека физическое и ментальное.) Одно из 7 чудес Республики Башкортостан. Янгантау-удобство путешествий. Разработка каналов коммуникаций с обоснованием: баннеры в больших городах России, в особенности в Челябинской области, Екатеринбурге, Перьми, Уфе, т.к. геопарк размещен рядом с этими городами. Размещение рекламы в газетах и журналах, т.к. первичная ЦА это пенсионеры, а они редко заходят в соц. сети, и для многих из них легче узнать о геопарке, например из газет, журналов или книг, потому что для них так привычнее. Т.к. у многих пенсионеров начинаются проблемы со здоровьем, например, они начинают плохо видеть, поэтому они лишний раз не берут телефон в руки или не смотрят в компьютер, они предпочитают смотреть телевизор, поэтому в каналы коммуникации необходимо добавить рекламу на телевидении на региональных каналах в перерывах между передачами. Для вторичной ЦА подходит реклама в соц. сетях и интернете. Нужно провести ребрендинг на более современный лад, чтобы не уступать конкурентам, переделать логотип, официальный сайт сделать более удобным и современным, создать узнаваемый бренд, айдентику, запустить официальный мерч для посетителей геопарка и санатория. Бюджет проекта: За счет экономического развития района, за счет присутствия на его территории набора уникальных объектов, геопарк Янган -Тау дает возможность предпринимателям заработать в партнерстве с геопарком, таким образом дополнительный доход получают и предприниматели и геопарк. В стратегическом плане развития ориентироваться на прямые поступления в сумме около 500 тысяч рублей, на 2 млн. рублей доходов от туристической деятельности и сопутствующих услуг. Плюс гранты, субсидии и прочие мер целевой господдержки. Бюджет рекламного проекта будет идти с % по выручке геопарка и санатория, будут привлекаться инвесторы и субсидии от государства. План коммуникаций по одному из каналов: Дата: 22.10.2022-22.11.2022 Тезисы: Одно из 7 чудес Республики Башкортостан. Янган-тау-удобство путешествий. Мероприятие: Геобрендинг Янган-Тау Ключевое сообщение: благодаря активному отдыху и оздоровительным процедурам учучшается общее состояние человека моральное и физическое. СМИ: Телевидение: БСТ, Первый канал, Россия 1; Соц. сети: ВКонтакте, Одноклассники, Ютуб, Телеграмм. Вход на мероприятие-бесплатно Место проведения: главный офис геопарка Янган-Тау Бюджет: 200тысяч рублей Ответственное лицо проекта: Эмиль Байбулатов. Оценка эффективности:На данный момент имеется низкая система продвижения официального сайта геопарка Янган-тау. Данный сайт представлен только на русском и английском языках, что не позволяет иностранцам, которые не владеют упомянутыми языками, узнать про описываемое место. Следует добавить еще пару новых языков, таких как китайский, немецкий, испанский, шведский, так как много туристов из этих стран приезжают в Уфу и ближайшие регионы к геопарку. Одним из преимуществ является подробное описание цен, видов туристических центров, транспортных инфраструктур и достопримечательностей. Также из одним из немаловажных плюсов является простота в использовании сайта, это позволяет быстро найти необходимую информацию, а также не дает потерять интерес пользователя, но его стоит сделать более современным. В сети «Интернет» можно найти достаточное количество отзывов о геопарке, которые в основном положительные. Больше всего туристов привлекает тот факт, что Салаватский район расположен в уникальном месте, на границе Европы и Азии, это экологическое чистое место с живописной природой, богатым геологическим, природным и историческим наследием. Однако имеются и отрицательные отзывы. Посетители жалуются на то, что сотрудники не берут трубки, на не очень удобные номера, плохую работу сервиса, на неразвитую сеть кафе, также имеется проблема, что при вводе в поисковике «Янган-тау» появляется ссылка только на санаторий. Данные вопросы возможно решить при регулярном опросе аудитории. С момента открытия геопарка количество посетителей увеличилось в 3 раза. В прошлом году число достигло 110 тыс. человек. Парк имеет 16 партнеров ,в том числе крупные и образовательные учреждения. Геопарк Янган-тау имеет несколько социальных сетей: ВКонтакте, Телеграмм, Ютуб, Инстаграм. Туристический кластер использует рекламу на баннерах и ТВ. Для большей популяризации данного места необходимо использовать больше рекламы, такие как таргет в социальных сетях и в Яндекс дзене. Также не будет лишним регулярное ведение блога и организации различных конкурсов и мероприятий. В сезон можно брать рекламу у блогеров. При продвижении геопарка Янган-Тау можно ожидать несколько благоприятных эффектов: увеличение внутреннего спроса на туристический продукт, рост ВВП, сокращение выездного турпотока, улучшение платёжного баланса.
