TALLER DE IMAGEN PUBLICITARIA
(CCE237)
Sandra, Jorge, Roberto, Hernán y Diego
Alrededor de la
tercera década del
siglo XX (años 20) la
fotografía era un
recurso más común
en tabloides y
publicidad.
Este sería el contexto
iniciático de la fotografía
publicitaria.
1916
Este sería el contexto
iniciático de la fotografía
publicitaria.
1920
Año: 1959
Agencia: DDB
Año: 1962
Agencia: DDB
Agencia: Leo Burnett
Perú, 2000
Agencia: Leo Burnett
Perú, 2000
Agencia: DDB
Año: 2012
Agencia: DDB
Director Creativo: 2012
Agencia:
Integrada
Año: 2010
Circus
Comunicación
Influencias, diseño y mkt
Hagamos una revisión, pequeña y relativamente
reciente del diseño con fotos en el Perú y
Latinoamérica
Influencias, diseño y mkt
En palabras de algunos directores de arte peruanos,
el diseño gráfico publicitario peruano no tiene
personalidad propia. (2019) Esto puede ser
discutido.
Influencias, diseño y mkt
Hablan de la “chispa” argentina, de la proficiencia
del diseño brasilero y de lo estratégica de la
publicidad colombiana.
Influencias, diseño y mkt
Lo cierto es que durante años la publicidad peruana,
y por ende, su diseño, suelen reproducirse a partir
de influencias fuertes del extranjero. Sin embargo
esto ha cambiado progresivamente.
Y por otro lado, a veces se reproducen estereotipos
de forma intensa.
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Influencias, diseño y mkt
A partir de los 90´s, y con una influencia de
publicistas que viajan. Es decir, publicistas de otros
países vienen a Perú y publicistas peruanos
comienzan a migrar al extranjero a partir de las
casas matrices, que la publicidad da signos de
cambio
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Influencias, diseño y mkt
Influencias, diseño y mkt
Influencias, diseño y mkt
También, parte de este proceso, son los talleres
nacionales e internacionales en varios países, en
los que jóvenes creativ@s y diseñador@s viajan a
capacitarse.
Influencias, diseño y mkt
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Otra influencia importante, derivada de las
transnacionales es el trabajo e inclusión de planners
y estrategas, además de las investigaciones y datos
de las redes publicitarias globales.
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La fotografía y su utilización generan otro tipo de
estética.
Por otro lado, es innegable el factor tecnológico de
pasar a retocar fotos con software y tener negativos
digitales.
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Influencias, diseño y mkt
Influencias, diseño y mkt
Encontramos
cierta
tendencia
hacia el
“fotorealismo”
y la utilización
de elementos
3D
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Y también
encontramos
cierta tendencia a
recoger
personajes como
emprendedor@s
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Y las plataformas
también
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Influencias, diseño y mkt
Influencias, diseño y mkt
Proyecto 1
Bodegón (Tottus)
Comida + Ingredientes (hilo conductor de
la foto)
Bodegones Creativos. Reto fotográfico, composiciones complejas.
La foto debe sugerir la atmósfera deseada y la pieza diseñada se publicará en redes
sociales. Palabras clave: Saludable, Abundante y Clave Alta.
Tottus ofrece más variedad y calidad en sus verduras que otros competidores de menor ticket de
venta, incluyendo los enfocados en comida saludable.
Debe estar acompañado de un tagline que nos invite a repensar esto en Tottus.
Campaña de reposicionamiento
Proceso:
Entrega en carpeta de Drive: Semana 2
Ficha de trabajo
Responsabilidades por integrante. (Página 10 y 11 del sílabo) Subirla
al drive. (Crear una carpeta que diga proyecto 1)
Carpeta de producción. Subirla al Drive y Miro
Lista de requerimientos
Presupuesto
Coordinación y tiempos
Carpeta de dirección de arte. Drive y Miro.
BOCETOS y TAGLINE
Paleta de color
Objetos que entran en toma
Pruebas
Propuesta conceptual: Justificación
Semana 3:
Presentación con el setting de toma
Diagrama de iluminación y fotos de la realización.
Semana 4: Sesión de Foto
Entrega final: Semana 9 en el parcial.
Foto final retocada en Camera Raw o Lightroom. Aplicación de
diseño ad hoc al boceto.
Espacio de color Adobe RGB, 16 bits de profundidad de color,
300ppp, tamaño máximo.
Proyecto 1
El diseño final se entrega en la semana 9
Presentación parcial en el salón.
Proyecto 2
Fotografía de producto
MAC
Reto fotográfico: brillos, reflejos y objeto difícil para iluminar.
La foto debe sugerir la atmósfera deseada y la pieza diseñada se publicará en redes
sociales. Palabras clave: Moderno, Audaz, Intenso, Clave baja.
MAC ofrece una gran gama de productos y colores, a un precio medianamente accesible.
Debe estar acompañado de un tagline.
Campaña de matenimiento
Requerimientos:
Entrega en carpeta de Drive: Semana 2
Ficha de trabajo
Responsabilidades por integrante. (Página 10 y 11 del sílabo) Drive
Carpeta de producción Drive y Miro
Lista de requerimientos
Presupuesto
Coordinación y tiempos
Carpeta de dirección de arte Drive y Miro
Paleta de color
Objetos que entran en toma
Pruebas
Propuesta conceptual: Justificación
Semana 5 y 6
Presentación con el setting de toma
Diagrama de iluminación y fotos de la realización.
Semana 7
Sesión Fotográfica
Entrega final: Semana 9 en el parcial.
Foto final retocada en Camera Raw o Lightroom
Espacio de color Adobe RGB, 16 bits de profundidad de color,
300ppp, tamaño máximo.
Condiciones:
El objeto debe ser altamente reflectante. (Vidrio o metal)
El espacio debe ser producido en cuanto temas de paleta de color,
luz, dirección de arte y composición.
Proyecto 2
Ojo, puse puros retratos, el reto es hacer
producto.
Proyecto 2
El diseño final se entrega en la semana 9
Presentación parcial en el salón.
Proyecto 3
“Afiche de película”
Retrato + Ambientación (Personificar)
Requerimientos:
Entrega en carpeta de Drive: Semana 5
Ficha de trabajo
Responsabilidades por integrante. (Página 10 y 11 del sílabo) Drive
Carpeta de producción Drive y Miro
Lista de requerimientos
Presupuesto
Coordinación y tiempos
Carpeta de dirección de arte Drive y Miro
BOCETOS
Paleta de color
Objetos que entran en toma
Pruebas
Propuesta conceptual: Justificación
Presentación con el setting de toma Semana 8 Y Semana 10
Diagrama de iluminación y fotos de la realización. Investigación del
género y Concepto cerrado.
Foto final retocada en Camera Raw o Lightroom
Espacio de color Adobe RGB, 16 bits de profundidad de color,
300ppp, tamaño máximo.
Requerimientos:
Sesión Fotográfica: Semana 11 y/o 12
Géneros Posibles:
1. Cyberpunk
6. Film Noir
2. Horror 30s
7. Épico 50s
3. Expresionismo alemán
8. Musical
4. Western crepuscular,
9. Neo realismo italiano
5. Drama victoriano,
10. Chambara (Samurais)
6. Steampunk
11. Tim Burton
Proyecto 3
“Sorteamos los géneros”
Proyecto 3
“El foco está en la producción, dirección de arte, la
vestimenta, la ambientación, prótesis y modelo”
Va a costar más que otros proyectos y no se usa utilería
PUCP. Todo lo deben traer el día de la toma.
Proyecto 4
Ojo de Iberoamérica
Requerimientos:
Entrega en carpeta de Drive: Semana 5
Ficha de trabajo
Responsabilidades por integrante. (Página 10 y 11 del sílabo) Drive
Carpeta de producción Drive y Miro
Lista de requerimientos
Presupuesto
Coordinación y tiempos
Carpeta de dirección de arte Drive y Miro
BOCETOS
Paleta de color
Objetos que entran en toma
Pruebas
Propuesta conceptual: Justificación
Presentación con el setting de toma Semana 8 Y Semana 10
Diagrama de iluminación y fotos de la realización. Estrategia
Concepto cerrado: Semana 11
Foto final retocada en Camera Raw o Lightroom
Espacio de color Adobe RGB, 16 bits de profundidad de color,
300ppp, tamaño máximo.
ADAPTACIÓN DEL BRIEF:
“EL FIN DE LOS PRODUCTOS
FEMENINOS”
EL OJO DE IBEROAMÉRICA 2023
PRODUCTOS
PLANCHITAS y SECADORES DE PELO
categoría de CUIDADO PERSONAL
Para aquellas personas que se dedican tiempo, tienen su
rutina de belleza y valoran el diseño.
OBJETIVO DEL BRIEF
- Necesitamos pensar ideas para aumentar las ventas de SECADORES
Y PLANCHITAS DE PELO.
- Hacerlo de una perspectiva más actual; sin caer en los mensajes
dirigidos especialmente a las MUJERES o dando por sentado que son
sólo ellas quienes utilizan estos productos.
- Sacar el foco de “sentirse más lindas”
- Si bien nuestro principal target para estos productos es la MUJER,
queremos dar un MENSAJE MODERNO, que tenga en cuenta cómo
cambió la forma de hablarle a la mujer, que sea INCLUSIVO pero a la
vez sin ser obvio ni caer en lugares comunes.
BRIEF EN UNA LÍNEA:
Vender SECADORES Y PLANCHITAS DE PELO sin estereotipar a
a las MUJERES.
OBJETIVO DE MARCA
Lograr posicionarse como una MARCA
FUNCIONAL Y DE DISEÑO sin perder accesibilidad y masividad.
Transmitir MODERNIDAD e INNOVACIÓN apoyados en las fortalezas
de la marca: VARIEDAD DE PRODUCTOS, FACILIDAD DE USO Y
DISPONIBILIDAD tanto en tiendas físicas como digitales.
Capitalizar la CONFIANZA EN LA MARCA, la buena ecuación de valor
y la capacidad de comprender las necesidades de los usuarios
TARGET
Son personas ACTIVAS E INDEPENDIENTES. Les interesa la
TECNOLOGÍA Y EL DISEÑO. Son ACTIVXS EN RRSS y les
interesa VERSE BIEN. Son SOCIABLES, les encanta ir a
RECITALES, SPOTIFY, el CINE, la MODA, la FOTOGRAFÍA, les
gusta ir a FESTIVALES GASTRONÓMICOS.
Nos centraremos en la GENERACIÓN Z.
ENTREGABLES
LIBRE: Guion, social media, OOH, activación, etc.
3 piezas mínimo
Campaña regional - 100% DIGITAL.
INFORMACION ADICIONAL SOBRE LA MARCA
TODO EL MUNDO CONOCE LOS PRODUCTOS, ¿QUÉ
PODEMOS DECIR SIN MOSTRAR EL
PRODUCTO?
Muchas
Gracias