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République Tunisienne
Ministère de l’Enseignement Supérieur, de la Recherche Scientifique et des Technologies de
l’Information et de la Communication
Université de Carthage
Chapitre 3 : Processus de gestion
Exercices : analyse SWOT
1.
Analysez l’entreprise selon SWOT.
Le marché des articles de sport est en forte expansion et la demande est en forte croissance. Décathlon est
une entreprise française de distribution d’articles de sport. Implantée dans 18 pays et elle réalise plus de la moitié
de son CA hors de France. Toutefois, dans certains marchés Décathlon ne sait pas se démarquer ainsi en 2006
sur le marché des Etats-Unis, l’enseigne s’est retirée. Décathlon distribue dans ses magasins et en ligne les
produits des marques du réseau Oxylane, des produits de sport de grande distribution et à prix abordables mais
aussi des produits des grandes marques internationales comme Nike, Adidas, Reebok, … .
Décathlon est leader sur le marché français, il couvre 92,8% des zones. Ainsi, depuis 2008, la couverture
du marché français par la marque Décathlon semble proche de la saturation commerciale. En 2009, les
concurrents directs de Décathlon « Go Sport » et « Sport 2000 » ont crée ensemble une centrale d’achat
commune (en Suisse) véritable arme de guerre anti-Décathlon. Décathlon vend des produits fabriqués dans les
pays asiatiques à bas salaires par des fournisseurs pas très regardant aux conditions de travail de leurs ouvriers.
Le collectif «de l’éthique sur l’étiquette» de forte influence sur l’opinion publique s’intéresse aux enseignes de
distribution d’articles de sport dont les fournisseurs ne respecte pas les conditions de travail.
2. Précisez si chacun des éléments ci-dessous constitue une force, une faiblesse, une opportunité ou une menace.
Une
très
notoriété
La
demande
importante
forte
est
Un
positionnement
très attractif
TD Gestion d’entreprise
2
Le marché
expansion
est
en
Le marché
régression
est
en
Forte innovation des
concurrents
L’environnement
offre
une
main
d’œuvre
hautement
qualifiée
Vieillissement
machines
des
.
TD Gestion d’entreprise