NÃO é só escrever um texto em um blog ou criar um post no Facebook
Estratégia
Não vende
venda é consequência
Foco em atração de clientes/usuários
Trás benefício para quem lê
resolver problema
Criação de conteúdo relevante
Focado no posicionamento orgânico de um determinado conteúdo.
esclarecer dúvida
ensinar
Criação de conteúdo
ser reconhecido como especialista
Autoridade
SEO on page
gerar confiança
Conjunto de técnicas
Construção de autoridade
ensinar sobre o produto/serviço ou empresa
Pilares
Experiência do usuário
Educar
tirar dúvidas
Architext - 1993
orientar a tomada de decisão
Yahoo! - 1994
Geração de Leads
Google - 1997
aumenta tráfego no site
Identificar as páginas para enviar ao índice do buscador
aumenta engajamento com a marca
Rastreamento
Buscadores
Define a priorização e a frequência de indexação das páginas
educa o mercado
conteúdo da página
Benefícios
gera vendas
data da publicação
impulsiona a geração de leads
região da publicação
aumenta lifetime value
Indexação
Processo de ranqueamento
título
reduz o custo de aquisição de clientes
descrição
Guia Michelin
dados estruturados
Red Bull Media House
Índice de páginas correspondentes à pesquisa feita
Red Bull Bulletin
Organizado em ordem descrecente de relevância
Red Bull
Exibição
Eventos
Há mais de 200 fatores na determinação de relevância
Documentários
Cases de sucesso
Webinars
Busca bom posicionamento nas páginas de buscas
HubSpot
E-mail
SEO leva tempo para dar resultado
Cursos gratuitos
mensurar
Filmes
investir no que funciona
Lego
Otimizar resultados
Parques temáticos
rever o que não está dando resultados
Produções para TV
buscar parcerias
Blogs
responder dúvidas
ação primordial para concentrar todo conteúdo
aumentar a autoridade no mercado
melhorar a experiência
Foco no público
Vídeos
educar o público
Conteúdos genéricos
conteúdo de interesse
canais em tendência de crescimento
obter tráfego
Redes Sociais
visibilidade da pesquisa orgânica
E-mail marketing
SEO on-page
Ebooks
Tipos de conteúdo
Search Engine Optimization
off-page SEO
Webinars
SEO Técnico
Ferramentas
longo prazo
Kits
SEO vs. SEM
obter tráfego
Conteúdos ricos
visibilidade da pesquisa paga
Infográficos
Templates
lances/ bid
Search Engine Marketing
SEO
Livros
Marketing de Conteúdo
Copy/ads
AudioBooks
curto prazo
Podcast
Principal fonte de tráfego do site
Páginas de blogs
Confiança e credibilidade
Aplicativos interativos
Engajamento, tráfego e conversões
Redes sociais
Importância
É barato
Canais de distribuição
rotas que levarão o conteúdo ao usuário/cliente
É mensurável e quantificável
Promoções e campanhas de publicidade
SEO
Google é o site mais acessado do mundo
Parceiros
conseguir backlinks
Sites
Link Building
objetivo: relevância e popularidade
Instagram
links em outros sites apontando para o seu site
Tiktok
um dos fatores de rankeamento no Google
Twitter
Backlink
melhorar posicionamento nos mecanismos de busca
LinkedIn
Link Building e Backlink
mais tráfego
YouTube
1. Verificar quantos backlinks o seu site possui no momento;
SlideShare
2. Analisar quais sites estão linkando para o seu site;
Snapchat
Redes sociais
3. Verificar qual a reputação e autoridade dos sites que linkam para o seu;
Tumblr
Avaliação:
4. Analisar quais páginas do seu site possuem mais links e quais têm maiores chances de receberem links.
Periscope
SEMrush
Pinterest
Ferramentas:
BuzzStream
Clubhouse
páginas aceleradas para dispositivos móveis
Accelerated Mobile Pages
quase instantâneo
carregamento simplificado
iniciativa de empresas como Google, LinkedIn, Pinterest e Twitter.
Criar relacionamentos
Criar interações
AMP
Não é lugar de vender
aniversários, casamentos, celebrações
AMP HTML
bichinhos de estimação
AMP JS
arquitetura prioriza a velocidade de carregamento da página.
Competição
AMP CACHE
bebês
amigos
Aumento do tráfego orgânico
piadas internas
Aumento do número de páginas que geram tráfego considerável para o site
Atração de clientes
Aumento do tráfego
KPIs de tráfego
Mecanismos de busca
Número total de impressões orgânicas
Ser encontrado
Blogs
Inound
Aumento no CTR
Redes sociais
Porcentagem de visitantes convertidos em leads
Atrair
Porcentagem de novas assinaturas de newsletter
KPIs de geração de leads
Desconhecidos
Converter
Visitantes
Etapas do funil
Total de leads geradas através do blog
Conteúdo/ SEO
Aumento do tráfego proveniente de branded keywords
KPIs de branded keywords
Vender
Leads
Encantar
Métricas
Aumento no número de menções de branded keywords
Promotores
Visitas na página
Número total de Links conquistados
Visitas únicas
Número de Links de sites de autoridade
KPIs de Link Building
Tempo de página
Número de Links obtidos provenientes de sites relevantes
Consumo
Quanta receita foi gerada graças ao tráfego orgânico
Páginas por visita
Abertura de e-mail
Se o custo de aquisição de clientes (CAC) caiu
Cliques no e-mail
KPIs estratégicos e financeiros
ROI de sua estratégia em SEO
Taxa de descadastro
Economia em Adwords
Conteúdos criados
Métricas
Leads gerados
Como fazer ...?
Conversão
meio pelo qual você consegue encontrar um texto no Google
Taxa de conversão
O que é ...?
quantas vezes a palavra foi utilizada?
Vendas geradas
Volume de Busca
Palavras-chave
relevância do conteúdo
conteúdo bem estruturado
Vendas geradas
Ativação
Dificuldade de Rankeamento da Palavra-chave
concorrência
CAC
Como escolher?
palavras-chave com alto volume de busca disputam alta concorrência
ROI
Concorrência
interesses
perfil
Persona
comportamento
Produção de conteúdo persuasivo
vender
Convencer a realizar uma ação
Forte chamada para ação
Diferencial
Importância
Todo SEO é um conteúdo, mas nem todo conteúdo é focado em SEO.
Estímulo a ação
Escrita Publicitária - instrumento voltado para vendas diretas
Papel na estratégia de atração - Marketing de conteúdo
Copywriting - estimula o leitor a tomar uma atitude ao ler um artigo
Saiba quem é o seu público-alvo e persona
trajeto para o usuário percorrer
Estabeleça objetivos
percurso no funil de vendas
relevante para a persona
capaz de entreter
Melhor conteúdo possível
Pesquisa
educativo
Busca Informacional
Tocar no sentimento
Copywriting
Busca Navegacional
Motivação
Busca Local
Crie títulos matadores
Aposte em verbos de ação
Antecipe-se às objeções
Na escrita
Persuasão
Conte histórias
Faça perguntas que obterão respostas positivas
Reciprocidade
compromissos públicos
Compromisso
pressão psicológica para entregar resultado anunciado
possibilidade de perder algo
Escassez
conexão fácil e mais profunda entre pessoas semelhantes
Empatia
respeita-se mais aqueles que que se colocam como "superiores" em dado assunto
Como elaborar
Autoridade
pessoas são influenciadas por outras
Aprovação Social
evitar a procrastinação
Urgência
Gatilhos mentais
forçar atitude rápida
potencial de prazer nos atrai para o novo
Novidade
mobilizar as pessoas
entender o motivo da discórdia
Polêmicas
defender um lado
tomar partido
busca pelo prazer
Benefícios
não é o produto/serviço, é sobre o benefício
habilidade de contar histórias
recursos audiovisuais + palavras
caminhos conceituais
Técnicas narrativas
sustentação do conteúdo
linha lógica de conexão dos conteúdos
Conteúdo narrativo
continuidade
Fluidez
Agrega valor a partir de conhecimento
Audiência quer saber mais
Dicas
Storytelling
Informativo
Hacks
Recomendações de uso
Ajudar a audiência
Simplificar a vida das pessoas
Serviço
Resolver um problema
Ajudar a economizar tempo
Na prática
Criar senso de comunidade
Acolher as pessoas
Gerar comunicação espontânea
Comunicação
Estimular influenciadores
Aproximar as pessoas com interesses em comum
Promover experiências à audiência
Experiências significativas duram muito tempo
Momentos marcantes para os envolvidos
Entretenimento
Clara intenção de compra.
Comportamento de busca
Relacionamento
responder uma ação com outra ação equivalente
Busca Transacional
Busca de informações sem intenção de compra
Intenção de encontrar um site específico.
Busca por produtos e serviços localizados próximos ao usuário.