МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Тольяттинский государственный университет» Институт финансов, экономики и управления (наименование института полностью) Кафедра /департамент /центр1 Департамент бакалавриата (экономических и управленческих программ)_ (наименование кафедры/департамента/центра полностью) 38.03.02 Менеджмент (код и наименование направления подготовки, специальности) Логистика и управление цепями поставок (направленность (профиль) / специализация) ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ № 1 по учебному курсу «Маркетинг 2» (наименование учебного курса) Вариант ____ (при наличии) Студент А.М. Мансурова (И.О. Фамилия) Группа Преподаватель МЕНбвд-2106б Е. В. Каргина (И.О. Фамилия) Тольятти 2022 1 Оставить нужное Бланк выполнения задания № 1 Фирма, производящая линейку продуктов из серии «Здоровое питание» и реализующая их посредством использования фирменной сети аптек, провела рекламную кампанию с использованием таких источников рекламы как местное радио, телевидение, газета (распространяемая бесплатно по почтовым ящикам), буклеты (распространяемые в местных фитнес-центрах), а также подписной медицинский журнал. Контрольная партия продукции в размере 3500 штук была реализована со специальным отрывным купоном, содержащим просьбу к покупателям о предоставлении следующих данных: возраст, пол, источник рекламы, из которого он узнал о данной продукции. В результате часть возвращенных купонов содержала неполную информацию: 320 респондентов не указали свой пол, 75 респондентов не указали источник информации, 16 респондентов не указали свою возрастную группу. Результаты опроса представлены в табл. 1.1. 1. Используя исходные данные, а также представленный в таблице 1.1 материал, составьте медиаплан (заполните таблицу 1.2) по проведению рекламной кампании для предприятия, производящего продукты для здорового питания, реализуемые через сеть фирменных аптек. 2. Предложите свое направление развития рекламной деятельности данной фирмы для будущих рекламных кампаний. Таблица 1.1 Результат опроса покупателей Источник Женский Мужской Учащиеся Молодежь рекламы пол пол (12–18 лет) до 30 лет Респонден Пенсионер ты ы среднего возраста Газета 57 45 68 320 785 466 Телевидени 550 428 46 430 895 367 342 674 23 567 467 654 Медицински 250 154 12 34 115 41 е Радио й журнал Буклеты 300 120 56 127 68 12 Другие 145 115 17 46 116 120 источники В процессе планирования рекламной кампании по продвижению продукции на следующий год производитель заключил договоры на размещение рекламных материалов в газете на сумму 150 800 рублей, на радио – на сумму 120 000 рублей. На телевидение заложили рекламный бюджет в диапазоне от 300 000 до 600 000 рублей. Всего на рекламную деятельность запланировали выделить 1 400 000 рублей. Необходимо составить медиаплан рекламной кампании с учетом анализа потребительских предпочтений и наиболее востребованных источников рекламной информации. При этом стоимость одного размещения рекламного объявления на радио составляет 2000 рублей, на телевидении – 6000 рублей, в газете – 4500 рублей, в медицинском журнале – 15000 рублей, стоимость изготовления одного буклета – 300 рублей. Решение предложенного задания необходимо произвести с подробным обоснованием представленных выводов. При выполнении задания студент должен: 1) проанализировать данные, изложить свои рассуждения; 2) произвести по формулам необходимые расчеты; 3) результаты расчетов за календарный год занести в таблицу 1.2; 4) сформулировать выводы. Таблица 1.2 Исто Январь чник Колич рекл ество амы Февраль Март ........... Ноябрь Сто Колич Сто Колич Сто . ... Колич Сто Колич Сто имо ество ество имо . ество имо ество . имо всть всть всть ыходо разм ыходо разм ыходо разм в еще еще еще в в ния ния ния Итог Σ... Σ...р Σ...р о руб. уб. уб. Декабрь имо всть всть ыходо разм ыходо разм в еще еще в ния ния Σ...р Σ...р уб. уб. Теле виде ние Ради о Букл еты Мед ицин ский журн ал Газет а ИТОГО за ГОД: _______________ Σ рублей Примечание: В колонке «Количество выходов» указывается количество выходов рекламного объявления в данном источнике за месяц. В колонке «Стоимость размещения» указывается стоимость того количества выходов рекламного объявления, которое указано в предыдущей колонке. Например: В январе запланировано 20 выходов на телевидении. Следовательно, в колонке «Стоимость размещения» указывается 120 000 рублей. В строке «Итого» указывается рекламный бюджет за месяц. В строке «ИТОГО за ГОД» указывается рекламный бюджет за год. Необходимо спланировать рекламный бюджет фирмы максимально близко к 1 400 000 рублей. Превышать указанную сумму недопустимо. 1) Определим возможное количество размещений рекламы в разных источниках информации: - В газете: 150800/ 4500 = 33 шт. - На радио: 120000 / 2000 = 60 шт. - Телевидение: 300000/6000 = 50 и 600000 / 6000 = 100, т.е. от 50 до 100 щт. Бюджет на всю рекламную деятельность – 1 400 000 Большинство респондентов отдают предпочтение рекламе на телевидении, радио и газетах. На основании полученных сведений в таблице 1.2 представим бюджет рекламной компании за год Таблица 1.2 Планирование бюджета рекламных средств Источник Январь Февраль рекламы Количество Стоимость Количество выходов размещения Март Стоимость Апрель Количество выходов размещения Стоимость Выходов Количество размещения Стоимость выходов размещения Телевидение 10 60000 7 42000 8 48000 10 60000 Радио 5 10000 5 10000 5 10000 5 10000 Буклеты 0 0 30 18000 0 0 0 0 30000 2 30000 2 60000 2 30000 13500 2 9000 3 13500 3 13500 Медицинский 2 журнал Газета 3 Итого Источник 113500 Июль 109000 Август 131500 113500 Сентябрь Октябрь рекламы Количество Стоимость Количество Стоимость Количество Стоимость Количество выходов размещения выходов размещения Телевидение 6 36000 10 60000 10 60000 10 60000 Радио 5 10000 5 10000 5 10000 5 10000 Буклеты 30 18000 0 0 30 18000 0 0 выходов размещения Стоим выходов размещ Медицинский 2 30000 2 30000 2 30000 2 30000 9000 3 13500 4 18000 2 9000 журнал Газета Итого 2 103000 ИТОГО 1383000 руб. за год 113500 136000 109000
