Процесс разработки Яндекс
Само слово «Яндекс» было придумано также в
1993 году, однако на публику его вынесли только в
1996, и обозначало оно тогда лишь общую
технологию поиска, комплекс программ, а не
компанию или поисковую систему.
Стартовая страница Яндекса создавалась долго,
т.к. авторы искали, чем заполнить пространство
вне строки поиска. Было решено добавить числа,
а логотип изображать под углом. Логотип пережил
четыре преобразования, и теперь полностью
состоит из кириллицы.
Основные этапы внедрения
бренда
Самый крупный российский поисковик возник не на
пустом месте, он появился в небольшой компании
«Аркадия», где работали будущие создатели поисковика,
разрабатывая системы поиска по различным источникам.
Официально компания Яндекс была зарегистрирована в
2000 году.
В 2001 был запущен Яндекс.Директ – сервис, при
помощи которого можно было размещать рекламу в
Яндекс без посредников. Также с 2001 по 2008 год
проводился кубок по поиску в интернете.
В 2005 году Яндекс выходит за пределы страны и
открывает филиал в Одессе. Формируется
рекламная сеть Яндекса.
В 2008 Яндекс меняет логотип. Теперь «Яндекс»
полностью пишется кирилицей.
2010 оказался очень богат на новые проекты:
компания создала собственную антивирусную
технологию, запустила сервис для стартапов, а
также музыкальные сервис.
Результаты
внедрения Яндекс
За последние 5 лет Яндекс
трансформировался из компании,
которая развивает поиск и
сопутствующие рекламные сервисы, в
компанию, которая занимается почти
всем. Компания занимает несколько
больших рынков, развивается в
направлениях финансов, образования,
здравоохранения и других.
Компания является лидером на
российском рынке рекламы. Яндекс
пишет, что занимает 27% от всего
рынка рекламы в России и половину
рынка онлайн рекламы.
У Яндекса был выбор – ограничиться
текущим, относительно небольшим
рынком, и остаться очень
прибыльной, но относительно
небольшой компанией, или выйти в
новые сегменты (что неминуемо
повлечет инвестиции и падение
прибыли), чтобы в будущем стать
компанией намного большего
масштаба. И Яндекс пошел по
второму пути.
Брендбук
Лого
Главные части Яндекса можно увидеть на
главной странице: это логотип, желтая
поисковая стрелка и кнопка «найти». Их видят
чаще всего, а значит, ассоциируют с брендом.
Тут работает простое правило: что больше всего
на виду, то и запомнится. Сам логотип «Яндекс»
не сильно изменился со времен основания.
Цвета
Еще один из элементов визуального образа
бренда — цветовая палитра. Для эффективной
работы с ней нужно определить не только
сами цвета, но и какие из них используются
чаще, а какие реже. Сейчас распределение
такое: два основных — желтый и красный,
дополнительные — синий, черный, серый и
иногда зеленый. Всё оформление находится в
рамках этих шести цветов.
Нейминг
Когда Яндекс создает новый сервис, например,
Яндекс.Диск, он включает главный логотип
Яндекса в новую конструкцию. Это нужно для
того, чтобы в первые дни существования сервиса
люди понимали, что это проект компании,
которой они доверяют. Слово «Яндекс» в
названии — своего рода знак качества, аналог
печати.
Вторая часть тоже выбирается по определенному
правилу. Яндекс старается делать сервисы,
которые покрывают целую категорию, и,
соответственно, их называют именем этой
категории.
Стиль иллюстраций
К изображениям, которые используются в
коммуникациях Яндекса, также есть свои
требования. Иллюстрации выполнены в
фирменном стиле, который не стоит на месте и
отражает современный контекст использования
сервисов, среду, в которой люди пользуются ими в
реальной жизни. При этом контекст обязательно
должен быть узнаваемым, а не просто
выдуманной абстракцией, чтобы пользователи
поверили этой иллюстрации, почувствовали свою
к ней причастность.
Визуальная архитектура бренда
У Яндекса много продуктов, но их логотипы
строятся по разным правилам, в зависимости от
типа сервиса. Для самостоятельных сервисов
создаются знаки, в которых используются
фирменные цвета Яндекса, они изображают
понятные всем объекты: взглянул на иконку и
сразу понимаешь, для чего этот сервис.
Например, Яндекс.Музыка — красная нота на
желтом круге, Яндекс.Транспорт — синий
автобус, который чаще всего можно встретить
на улицах Москвы.
Фирменный шрифт
У Яндекса есть мощный инструмент — свой
наборный фирменный шрифт. Мало у каких
компаний он есть, в основном все
пользуются готовыми, из-за чего лишаются
одного из инструментов создания своей
идентичности.Yandex Sans, разработанный
специально для нужд компании, представили
весной 2016 года. Благодаря ему Яндекс
можно узнать практически в любой
коммуникации.
Спасибо за внимание