МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
им. М. В. Ломоносова
ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ
ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
«ВЛИЯНИЕ ИННОВАЦИЙ ИГРОВОГО ПРОЦЕССА
НА РАЗВИТИЕ ГОЛЬФ-ИНДУСТРИИ»
Выполнил студент
группы э-410:
Минервин А.В.
Научный руководитель:
ассистент кафедры экономики инноваций
Шпакова А.А.
Москва - 2022
Оглавление
Введение
2
Глава 1. Гольф-индустрия: современное состояние и тенденции развития
5
1.1. Исследования в гольф-индустрии
5
1.2. Современное состояние гольф-индустрии в мире
7
1.3. Состояние гольф-индустрии в России
9
Глава 2. Анализ инноваций игрового процесса в гольфе
16
2.1. Виды инноваций в гольфе
16
2.2. Влияние инноваций игрового процесса на гольф-индустрию
23
Глава 3. Эмпирическое исследование отрасли гольфа в России
3.1. Оценка количества игроков в гольф в России
28
28
3.2. Методология и результаты эмпирического исследования: экспертные интервью 35
3.3. Перспективы внедрения инноваций игрового процесса в гольфе в России
47
Заключение
37
Список литературы
38
2
Введение
Гольф – большая, капиталоемкая и развивающаяся индустрия, которая в США и
Европе является одним из самых популярных видов спорта. Однако в России эта
индустрия находится на начальном этапе развития, хотя и следует всем мировым
тенденциям. Традиционно принято считать, что гольф - консервативный вид спорта,
однако несмотря на эту репутацию отрасль характеризуется постоянным появлением и
внедрением инноваций. Многие современные тенденции в гольфе связаны именно с
инновациями в экипировке и содержании полей, новыми бизнес-моделями в работе
гольф-клубов и внедрением цифровых технологий в процесс игры. Многие из этих
инноваций в корне меняют индустрию гольфа, влияя на популярность отрасли,
распределение
инвестиций,
повышение
доступности и появление
новых
форм
монетизации этого спорта.
Направления экономических исследований гольфа варьируются от анализа новых
рынков в гольф-индустрии (Han H., Hwang J., Woods D. P., Shmanske S.) и изменений
популярности этой игры (Lowe S. Sir Walter, Mr. Jones) до применения инновационных
решений в содержании гольф-полей (Tazina S. V., Tazin I. I., Novolodskaya M. S., Brown A.,
Brosnan J. T.) и внедрении новых технологических решений в гольф (Lee J. R., Kwon K. N.
и др.). Тем не менее, исследования, посвященные комплексному анализу влияния
инноваций на развитие гольф-индустрии с учетом российской специфики, отсутствуют.
В связи с этим, данная выпускная квалификационная работа посвящена изучению и
оценке российского рынка гольфа, а также анализу перспектив внедрения по аналогии с
мировой практикой инноваций, связанных с совершенствованием игрового процесса. Под
игровым процессом подразумевается совокупность различных форм игры, предметов и
приспособлений, участвующих в процессе и обеспечивающих возможность проведения
игры в гольф. В соответствии с этим, инновациями игрового процесса являются не
нововведения в правила игры, а различные инновации, влияющие на форму, облик самого
процесса, например, в части изобретения новых предметов инвентаря, приспособлений,
упрощающих процесс тренировки и игры гольфиста, различные симуляторы для
виртуальной игры.
Целью работы является выявление направлений влияния инноваций игрового
процесса на гольф-индустрию, а также определение перспектив и ограничений внедрения
данных инноваций в России.
Поставленная цель предопределила следующие задачи:
3
1. оценить состояние гольф-индустрии в России и рассчитать количество игроков;
2. осуществить классификацию инноваций в гольф-индустрии;
3. оценить перспективы и ограничения внедрения каждой инновации игрового
процесса;
4. провести экспертные интервью для оценки корректности выводов о динамике и
тенденциях развития рынка гольфа в России с учетом влияния инноваций игрового
процесса;
5. на основе выявленных направлений влияния инноваций игрового процесса на
гольф-индустрию сформулировать перспективы и ограничения внедрения данных
инноваций в России.
Объект исследования: индустрия гольфа. Предмет исследования: инновации
игрового процесса в гольфе.
Используемые методы исследования: синтез и анализ, качественный анализ,
отраслевые опросы, эмпирическое исследование в форме экспертных интервью.
Исследование носит практикоориентированный характер и его результаты могут
быть полезны для гольф-клубов, а также представителей Ассоциации гольфа России и
других гольф-объединений.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения и
списка использованной литературы.
4
Глава 1. Гольф-индустрия: современное состояние и тенденции развития
1.1. Исследования в гольф-индустрии
Прежде чем рассматривать текущее состояние гольф-индустрии в мире и в России,
посмотрим на направления исследования гольфа с учетом экономических аспектов.
Направления исследований гольфа как спорта и индустрии варьируются от анализа
условий игры и полей для гольфа (Balogh J. C., Walker W. J., 2020), анализа новых рынков
в гольф-индустрии ( Han H., Hwang J., Woods D. P., 2014) и изменения популярности этой
игры (Lowe S. Sir Walter and Mr. Jones, 2000).
В части экономических исследований, посвященных анализу гольф-индустрии
(Shmanske S., 2019), рассмотрим подробнее работы, связанные с анализом инноваций в
этой отрасли.
В Авейрусском институте в Португалии провели исследование, основой которого
послужила инновационная технология отслеживания мяча от компании TrackMan, которая
перекочевала из военной индустрии в индустрию гольфа (Au-Yong-Oliveira, M - 2020).
Эта технология не только позволяет отследить полет мяча, но также основные параметры
его полета, скорость, высоту, дальность, скорость вращения и другие. Проведя интервью с
игроками, исследователи выяснили, что женщины более открыты к новым технологиям в
обучении, а люди более старшего возраста более консервативны.
В Корее очень популярным форматом игры в гольф стали симуляторы. Произошло
это по разным причинам: доступность, удобство, в значительной степени свою роль
сыграла пандемия коронавируса. Скрингольфу в Корее уделено особое внимание, по
скрингольфу проходят турниры, очень много людей предпочитают симулятор реальной
игре. О том, как инновация, увидевшая свет в 2001 году, повлияла на развитие гольфа в
Корее, а также как скрингольф стал привычным досугом для жителей Южной Кореи
написали статью в университете Кёнгбук, Санджу, Южная Корея (Lee J. R., Kwon K. N.,
2021).
Достаточно много статей посвящено гринкипингу (Brosnan J. T., 2020). Гринкипинг
- это процесс ухода и поддержания спортивного газона в игровом состоянии в гольфе,
футболе, теннисе или любом другом виде спорта, где играют на натуральной траве. Гольф
в этом плане выделяется, ведь гольф-поле имеет самое большое травяное покрытие среди
площадок
для остальных
видов спорта. Поле для гольфа - это сложнейшее
агротехническое сооружение, со множеством важных конструктивных особенностей и
5
специальных систем, комплексная работа которых вкупе с мероприятиями по уходу за
газоном позволяет поддерживать высочайшее игровое качество покрытия.
К
конструктивным особенностям гольф-поля можно отнести специальные искусственно
созданные игровые препятствия:
это могут
быть
водоемы, песчаные банкеры
(специальные песчаные ямы) и другие. Специальные системы бывают на гольф-полях
разные, но без дренажа и автополива не обойдется ни одно гольф-поле. Специальных
мероприятий по уходу за газоном существует очень много - вертикуция, аэрация,
скарификация, коринг и множество других.
Но они необходимы газону, все они
выработаны благодаря многолетнему опыту гринкиперов в разных уголках мира.
Например, Brown A. исследовал влияние вертикуции на проникновение в нижние слои
почвы гербицидов. Гринкиперы постянно борются с сорняками, в данном
случае на
примере удаления с поля паспалума расширенного, который на гольф-поле счиатеся
сорняком, выяснилось, что перед внесением гербицидов, лучше всего проводить
скарификацию. Такие исследования носят междисциплинарный характер и содержат
экономические аспекты гринкипинга, ведь цель гринкипинга не только содержать газон в
идеальном состоянии, но и делать это с наименьшими затратами.
В России мало статей про гольф, но все же они есть. Интересные статьи публикуют
сотрудники Тимирязевской сельскохозяйственной академии совместно с гольф-клубом
“Сколково” (Tazina S. V., Tazin I. I., Novolodskaya M. S.). Эти статьи касаются гринкипинга
-
главным образом содержания газона - самой трудоемкой части работы гринкипера.
Сколковский гольф клуб имеет специальный полигон, размером около четверти гектара
для проведения различных опытов и испытаний газона, оценивают влияние на газон
различных болезней, удобрений. В данной статье (Tazina S. V., Tazin I. I., Novolodskaya M.
S., 2022) было рассмотрено влияние некоторых удобрений на полевицу побегоносную, из
которой, по большей части, состоит весь травяной покров гольф-поля в Сколково.
Можно сделать вывод, что гольф - это индустрия, не лишенная инноваций.
Инновации в гольфе появляются и внедряются повсеместно, в частности претерпевают
изменения и формат процесса игры, появляются новые приспособления для тренировки,
улучшается
существующий
инвентарь.
Однако
исследований
инноваций
в
гольф-индустрии, связанных с подобными изменениями игрового процесса, а также их
влияния на развитие отрасли практически нет, что и предопределило цель моей работы.
6
1.2. Современное состояние индустрии гольфа в мире
Несмотря на невысокую популярность гольфа в России, это огромная индустрия, в
которой гольф-клубы тратят на содержание полей миллионы долларов, игроки готовы
платить десятки тысяч долларов за членство в клубе, а игрового инвентаря продают на
миллиарды долларов в год. Так, мировой объем только одного рынка экипировки игроков
(мячи, клюшки, тележки, одежда) в 2020 году составил почти 13,9 миллиардов долларов
(https://www.persistencemarketresearch.com/market-research/golf-equipment-market.asp).
Гольф входит в 10 самых популярных видов в мире, количество фанатов гольфа
оценивают
в
450
миллионов
(https://www.topendsports.com/world/lists/popular-sport/fans.htm).
человек
Это
позволяет
крупнейшим турнирам не только самим много заработать на большой базе фанатов, но и
платить игрокам рекордные призовые - в 2021 году призовой фонд открытого чемпионата
США
составил
12,5
млн
долларов
(https://www.golfdigest.com/story/us-open-2021-here-is-the-prize-money-payout-for-each-golfer
-at-torrey-pines). В 2009 году гольф был снова включен в программу летних Олимпийских
игр, а в 2016 первый турнир по гольфу успешно прошел на олимпиаде в Рио-де-Жанейро.
По
данным
Национального
Фонда
гольфа
США
(https://www.ngf.org/golf-industry-research/) количество людей, вовлеченных в гольф в
Америке достигло 106 миллионов человек, из которых 37,5 миллионов играют в гольф,
включая около 2,5 миллионов новичков, причем последний раз такой высокий показатель
был в начале 2000-х годов на волне популярности Тайгера Вудса.
Сегодня гольф - активно развивающаяся индустрия не только в США и западной
Европе, но и во многих других странах, включая Россию. Одно из самых популярных
изданий
Golf
Monthly
(https://www.golfmonthly.com/features/the-game/how-many-golf-courses-are-there-in-the-world
-182153) подсчитали, что в мире около 40000 гольф-полей, лидером по их количеству
является США, где почти 17000 полей, что невероятный показатель, учитывая, что
стоимость строительства и содержания очень высоки и в среднем стоимость
строительства одной лунки на хорошем поле около 1 миллиона долларов, к тому же поля
занимают значительную площадь: самые скромные 18-ти луночные поля - это около 40
гектаров земли. Более того, гольф-клуб это и большая сопутствующая инфраструктура,
обычно это клубный дом, станция техобслуживания техники для ухода за полем, драйвинг
7
рейндж (пояснение, что это), хозяйственные помещения и др. То есть инвестиции в
полноценно функционирующий гольф-клуб требуются немалые.
Тем не менее, не стоит забывать, что гольф также актуальный бизнес. Например,
Дональд
Трамп,
будучи
большим
фанатом
игры,
рассматривает
гольф
как
бизнес-инвестиции и его структуры построили 19 гольф-клубов по всему миру.
Рисунок 1. Прогноз выручки гольф-клубов в США
Источник: аналитическое агентство “Statista”, 2017
Вот такой прогноз (см. рис.1) давало аналитическое агентство “Statista” по выручке
гольф-клубов в США в 2017 году. Однако с уверенностью можно сказать, что их прогноз
оказался скромнее, чем реальные показатели, ведь только за 2019 год гольф-клубы США
заработали около 25 миллиардов долларов, что уже больше прогнозируемой выручки, а
суммарный объем рынка гольфа в США составил 85 миллиардов долларов (ссылка).
1.3. Состояние гольф-индустрии в России
В России гольф-индустрию можно назвать еще “молодой”, потому что первое поле
на 9 лунок было построено в Москве только в 1988 году, а первое полноценное
18-луночное поле было открыто в 1994 году в Нахабино. Сейчас в России, по данным
Ассоциации Гольфа России (далее АГР) насчитывается 31 поле, но далеко не все из них
18-луночные и соответствуют стандартам ассоциации профессиональных гольфистов.
Однако есть и поля очень высокого уровня, например, поле в Сколково принимало у себя
турнир M2M Russian Open – этап Европейского профессионального гольф-тура.
8
Последние годы в России каждый год открывается минимум одно новое поле, становясь
центром притяжения не только игроков, но и девелоперов, которые используют поля как
“якорь” для строительства загородной недвижимости. Сейчас в России строится еще
несколько полей, некоторые из которых уже частично функционируют (гольф клуб
“Коприно” в Ярославской области), а некоторые готовятся к скорому открытию (гольф
клуб “Доброград” во Владимирской области).
Несмотря на положительную динамику и строительство новых гольф-клубов, поля
нельзя назвать доступными, даже в Москве и Московской области. Большинство хороших
гольф-клубов расположены в нескольких часах езды от города на автомобиле, а внутри
города всего три клуба. В некоторые клубы, например Раево и Сколково, нельзя попасть
без оплаты членства, которое стоит более 1 миллиона рублей в год. В дефиците отдельно
стоящие драйвинг рейнджи с гринами для паттинга (паттинг-грин — это зона гольф-поля с
наиболее коротко подстриженной травой, где расположены флаг и лунка, в которую игрок
забивает мяч), которые весьма популярны в Европе. Гольфисты большую часть времени
проводят, тренируясь на драйвинг рейндже, где можно потренировать длинную и
короткую игру, а на грине потренировать патт (короткий катящийся удар в сторону лунки,
который наносится в пределах грина). В зимнее время года когда игроки переходят на
игру на симуляторе, ситуация тоже крайне сложная. Симуляторов в Москве недостаточно,
особенно учитывая тот факт, что все соревнования зимой проводятся тоже на симуляторах,
спрос на них сильно превышает предложение, и даже повышение цен клубами не сильно
меняет ситуацию. Чтобы поиграть, нужно заранее спланировать и забронировать
симулятор.
Не только доступность самой инфраструктуры для игры пока на невысоком уровне,
но и доступность самого инвентаря. Магазинов, в том числе и онлайн, очень мало, а цены
в них на некоторые товары могут быть выше в 3-4 и более раз, чем цены на официальном
сайте бренда. Более того, новинки доходят в Россию с большим опозданием. Ни одного
официального магазина крупного бренда гольф-инвентаря в России нет, как нет и
официальных дистрибьюторов. Практически полностью отсутствует рынок б/у инвентаря,
который очень развит в Европе и США. Новичку не обязательно покупать самые новые и
самые дорогие клюшки, он может выбрать себе подходящие и недорогие б/у клюшки,
тележку и прочее, поиграть ими и уже когда его уровень вырастет купить себе новые, но, к
сожалению, в России так поступить не удастся, так как б/у инвентаря крайне мало и
отсутствуют специализированные магазины с ним. Есть спрос и на инвентарь для
9
установки и игры дома - маты, специальные клетки с сеткой - такой инвентарь не найти в
российских магазинах и нужно заказывать из-за границы.
Такая ситуация неблагоприятно влияет на развитие гольфа в России, особенно в
отношении только заинтересовавшихся и новичков, поскольку хорошая экипировка
обойдется очень дорого, что часто служит решающим фактором отказа от игры в гольф.
Даже на любителей, тренеров и немногочисленных профессионалов такая ситуация
накладывает ограничения, потому что найти хорошие клюшки и иной инвентарь по
нормальной цене можно только заграницей. В итоге многие не могут повысить свой
уровень в том числе из-за недоступности инвентаря, потому что с понижением гандикапа
(гандикап - уровень игры, чем ниже гандикап - тем меньше фора, а соответственно выше
уровень игрока) клюшки начинают сильно влиять на результат. Тем не менее, в целом
наблюдается положительная динамика развития этой ситуации - гольфистов становится
больше, повышается спрос на инвентарь, поэтому предложение расширяется, появляются
новые магазины, а уже существующие улучшают качество, расширяют ассортимент, цены
сдерживаются конкуренцией, появляются официальные дистрибьюторы известных
брендов.
Рассмотрим вопрос популяризации гольфа и его освещения среди общественности.
Надо отметить, что хорошим толчком для популяризации спорта могла бы стать
поддержка профессионального спорта, в том числе благодаря представительству наших
спортсменов на мировой арене. В 2016 году, благодаря поддержке Олимпийского комитета
России, на Летних Олимпийских играх 2016 года в Рио-де-Жанейро выступила российская
спортсменка Мария Верчёнова, заняв 16 место и установив олимпийский рекорд, пройдя в
заключительном раунде 18 лунок за 62 удара, а также Марии удалось сделать хоул-ин-уан,
то есть попасть в лунку за один удар. Достойное выступление на олимпиаде привлекло
внимание к этому спорту в нашей стране и репортажи о гольфе впервые показали на
федеральном
телевидении. Впоследствии
финансирование
на поддержку
гольфа
сократили, и на Олимпийских играх 2020 года никто из наших спортсменов не выступал
даже в квалификации. Сейчас ни Ассоциация гольфа России, ни Олимпийский комитет, ни
Министерство спорта России не поддерживают российских спортсменов-гольфистов.
Освещение гольфа по общедоступным каналам также отсутствует и среди спутниковых
каналов только один транслирует гольф - Eurosport. Специализированных сайтов,
посвященных гольфу, тоже достаточно мало, что в итоге приводит к недостатку знаний об
этом спорте, в том числе среди потенциальных игроков. Логичный вопрос, зачем
10
популяризировать спорт, который на первый взгляд кажется таким дорогим и
недоступным.
Для того, чтобы развенчать миф о дороговизне гольфа, я решил сравнить гольф с
теннисом в финансовом плане. Теннис традиционно считается дорогим спортом, по факту
это так и есть, по финансовым затратам он сопоставим с гольфом. Ракетка, струны,
намотки, виброгаситель, сумка, форма, сумка, теннисные кроссовки, мячи - по
сегодняшним ценам составит значительную сумму.
Стоимость аренды кортов сегодня тоже очень высокая, особенно в Москве. В самом
крупном в Москве теннисном центре “Tennis.ru” средняя цена на аренду корта 2300 рублей
в час. Для сравнения час игры на самом дорогом рейндже в “Московском Городском Гольф
Клубе” стоит 2000 рублей в час, а в более бюджетных клубах и вовсе 1000 рублей в час.
Стоимость часа полноценной игры на поле (18 лунок) достаточно легко рассчитать. В
среднем игрок проходит одну лунку за 15 минут, соответственно вся игра на 18 лунках
займет у него 4,5 часа. Средняя стоимость прохождения 18 лунок в одном из лучших
гольф клубов Подмосковья “Links National” равна 11000 рублей (актуальная цена с 1
января 2022 года, http://www.linksgolf.ru/upload/links_price.pdf), соответственно около 2450
рублей в час, что уже вполне сопоставимо с арендой теннисного корта, а если выбрать
гольф клуб поскромнее, например “Крылатское”, где средняя цена 18 лунок 5500 рублей, а
значит цена часа около 1230 рублей - это уже вполне бюджетно. Более того, не обязательно
проходить все 18 лунок - у многих начинающих игроков просто не хватает физической
подготовки для такой нагрузки, ведь по полю ходят пешком, катят вместе с собой сумку с
клюшками. Можно ограничиться прохождением 9 лунок, т.е. ровно половиной поля. В
“Крылатском” такая услуга стоит в среднем 3500 рублей, то есть около 1600 рублей за час
игры. Касательно игры на симуляторах, цена сильно зависит от сезона, когда сезон на
полях открыт - цены ниже, зимой, соответственно, выше. В самых популярных Москве
гольф-центрах с симуляторами цена зимой варьируется в пределах от 1500 до 2500 рублей
в час. Поэтому сказать, что гольф сильно дороже тенниса нельзя.
Что в гольфе действительно дорогое - это экипировка. Но в сравнении с теннисом
инвентарь в гольфе более долговечный, более того, некоторые игроки покупают клюшки,
которыми потом ни разу не пользуются. Именно поэтому в Европе и США очень развит
рынок бывшего в употреблении инвентаря, где есть специализированные сайты только с
б/у инвентарем, а также на сайтах крупных магазинов есть отдельные разделы для
продажи б/у инвентаря. В России такой рынок, к сожалению, не развит и только
зарождается, поэтому, вполне естественно, что в России гольф воспринимают как
11
“элитный” спорт, ведь новый комплект инвентаря может стоить дорого. На рынке
теннисного инвентаря ситуация куда лучше, в том числе за счет высокой популярности
тенниса.
Не смотря на то, что теннис тоже не дешевый спорт, по словам главы федерации
тенниса России Шамиля Тарпищева, в России занимаются теннисом около 200000
человек.
Одна из причин - популяризация спорта на государственном уровне. Как
известно, первый президент России Б.Н.Ельцин был большим поклонником тенниса,
поэтому
Федерация
финансирование,
тенниса
развивались
во
время
теннисные
его
президентства
школы,
строились
получала серьезное
корты,
федерация
спонсировала детский и юношеский спорт, теннис показывали по ТВ. Это дало свои
плоды и появились такие таланты как Кафельников Е.А., затем Сафин М.М. и другие, чьи
имена были на слуху, и в том числе благодаря которым теннис стал очень популярен в
России. Гольф, в свою очередь, практически не получает прямого финансирования из
бюджета. В опубликованной АГР программе развития гольфа в России до 2024 года
содержится целый раздел, посвященный проблемам развития гольфа в России
(https://rusgolf.ru/files/embedded_gallery/0101/16/573a3a9256fbc90748d3ff8ca0926152aec7aa9
d.pdf), где подчеркивается, что даже координация между ассоциацией и федеральными,
региональными и муниципальными властями недостаточная. В программе развития
гольфа до 2020 года фигурируют вот такая таблица с объем финансового обеспечения АГР
(см. таблицу 1).
12
Таблица 1. Объем финансового обеспечения Ассоциации гольфа России
Источник: Программа “Развитие гольфа в Российской Федерации до 2024 года”
(утв.21.12.2020 г.)
Так в 2016 году общий бюджет АГР составил 75 миллионов рублей, или около 1
миллиона долларов по курсу ЦБ на 1 января 2016 года. В этом же 2016 году глава
Федерации тенниса России Шамиль Тарпищев заявлял, что годовой бюджет теннисной
федерации порядка 7 миллионов долларов. Получается, что показатели просто
несопоставимые.
В данной программе также сказано, что важную роль играет социальный фактор:
гольф считается дорогим видом спорта, спортсменов из России, в отличие от тенниса, где
россияне на слуху и показывают очень высокие спортивные результаты (Даниил Медведев
28 февраля 2022 года поднялся на первую строчку мирового рейтинга), выступающих на
международном уровне нет, низкий уровень освещения гольфа в СМИ, что вместе с
отсутствием развитой школы и инфраструктуры для профессионального занятия гольфом
фактически не оставляет родителям выбора, когда они задумываются, в какой спорт отдать
своего ребенка. Также, отдельно отмечено, что нужно создавать компактные формы гольфа
в местах компактного проживания людей. На мой взгляд, это очень важное замечание,
потому что, например, территориальная доступность тех же теннисных кортов в Москве
сильно лучше, чем вся гольф-инфраструктура.
13
Программа развития гольфа в РФ - это ключевой документ, согласно которому
осуществлялись все мероприятия по популяризации и развитию гольфа. И в
опубликованной программе до 2024 есть отчеты по результатам программы до 2020 года
(см.таблицу 2).
Таблица 2. Отчет по реализации программы “Развитие гольфа в Российской Федерации до
2020 года”
№
Показатель
План
Факт
1
расширить значительно представительство российских спортсменов в
14 (2014 г)
29 (2019 г)
3
0
10000
954
мировых рейтингах
2
открытие 3 кафедр теории и методики гольфа, организацию подготовки
специалистов в ВУЗах и средних специальных училищах страны
(существуют программы по подготовке тренеров в 2-х вузах)
3
увеличить количество занимающихся гольфом в системе подготовки
спортивного резерва до 10 тыс. юных спортсменов
4
увеличить количество зарегистрированных игроков до 100 000 человек
100000
2033
5
значительно улучшить материально-техническую базу гольфа (мини-гольфа)
150
114
30
7
15
10
за счет введения в эксплуатацию муниципальных, общедоступных объектов
(в том числе малых форм) в количестве не менее 150 новых и
реконструкции имеющихся объектов к 2020 году
6
создать сеть муниципальных отделений гольфа в учреждениях спортивной
подготовки в количестве не менее 30
7
создать сеть региональных отделений гольфа в учреждениях спортивной
подготовки в количестве не менее 15
8
обеспечить комплектование аттестованными специалистами всех
35 тренеров в
спортивных сооружений, создаваемых в рамках программы
ДЮСШ 103
тренера в
клубах
9
сформировать систему соревнований по гольфу в России, увеличив
30
19
количество и качество проводимых на территории Российской Федерации
проводимых
международных, всероссийских, межрегиональных спортивных
АГР
соревнований по гольфу по отношению к 2013 г (до 30 в год)
10
организовать занятия гольфом с учащимися в общеобразовательных
50
19 регионов
14
учреждениях в 50 субъектах Российской Федерации
(189 школы)
Источник: Программа “Развитие гольфа в Российской Федерации до 2024 года”
(утв.21.12.2020 г.)
Несмотря на то, что целевых показателей достигли только по одной позиции
(представительство российских спортсменов в мировых рейтингах), я считаю, что
результаты более чем неплохие. 954 юных спортсмена занимаются гольфом на
профессиональном уровне - это уже серьезный задел для будущих успехов и самих
спортсменов и ассоциации в популяризации спорта. Это стало возможным в том числе
благодаря созданию в Куркине единственной в России бесплатной “Московской школы
гольфа” при поддержке Москомспорта и Олимпийского Комитета России, куда берут всех
детей возрастом старше 8 лет. В России стало проводиться действительно большое
количество соревнований, в том числе на школьном и студенческом уровне. Количество
зарегистрированных игроков тоже очень важный показатель, который показывает
динамику интереса людей к игре, а также степень заинтересованности и вовлеченность
людей в игру, ведь регистрируются для того, чтобы получить гандикап, который позволяет
участвовать в официальных соревнованиях. В целом, реализация мероприятий программы
оказывает благотворное влияние на развитие гольфа в России, хоть и медленными
темпами, но количество любителей игры растет.
15
Глава 2. Анализ инноваций игрового процесса в гольфе
2.1. Виды инновации в гольфе
Несмотря на то, что гольф на первый взгляд кажется очень консервативным
спортом, в нем внедряется много различных инновационных решений. В этом
исследовании будут рассматриваться инновации, связанные исключительно с игровым
процессом.
Игровой процесс в гольфе - это совокупность различных форм игры, предметов и
приспособлений, участвующих в процессе и обеспечивающих возможность проведения
игры в гольф. Поэтому,
инновациями игрового процесса подразумеваются не
нововведения в правила игры, а различные инновации, влияющие на форму, облик самого
процесса, например, в части изобретения новых предметов инвентаря, приспособлений,
упрощающих процесс тренировки и игры гольфиста, различные симуляторы для
виртуальной игры.
Для
систематизации
процесса анализа инноваций предлагаю следующую
классификацию по направлениям влияния этих инноваций:
● инновации, изменившие форму игрового процесса:
○ симуляторы, игровой драйвинг рейндж, круглосуточные поля
● инновации, влияющие на качество игры и уровень игрока:
○ инвентарь, трекеры, использование инвентаря из других отраслей
(оптические приборы, gps-трекеры)
● псевдоинновации: квадрокоптеры для игроков, гольфкар на воздушной подушке.
Рассмотрим инновации в каждой категории и их влияние на развитие индустрии.
Инвентарь
Начнем с инвентаря, а именно с клюшек. У каждого гольфиста достаточно много
клюшек, потому что каждая из них имеет свое назначение. Если упрощенно: драйверы для
длинных ударов, айроны для длинных и средних ударов, веджи для коротких и паттер для игры на грине Каждая из клюшек дорабатывалась и улучшалась на протяжении
десятилетий.
Первоначально
клюшки
были
полностью
деревянными,
самые
дальнобойные до сих пор сохранили название вуд, хотя сейчас они вовсе не из дерева,
затем деревянными остались только шафты (рукоятки), а головки клюшек были
железными, отсюда и название - айроны.
16
Сейчас почти все шафты (древко) графитовые или стальные, что делает их более
гибкими и упругими, чем деревянные. Головки клюшек делают из сплавов металлов,
теперь они пустотелые, внутри них обычно расположен сердечник - тоже из сплавов
дорогостоящих металлов. Одной из последних инноваций в конструкции клюшек стало
появление настраиваемых драйверов (клюшки для дальних ударов). Суть в том, что у
драйвера появилась возможность настройки угла между между шафтом (древко клюшки)
и головкой клюшки. Также появился специальный грузик, который можно перемещать и
регулировать развесовку, которая меняет траекторию полета мяча (левее, правее). Журнал
Golf Digest назвал настраиваемый драйвер главной и революционной инновацией
экипировки
начала
2010
годов(https://reader.golfdigest.com/2020/05/08/quantum-leaps/content.html?utm_campaign=pro
grammarketing&utm_medium=onsite).
Конечно, не только клюшки изменялись с течением времени, но и вся экипировка.
Одной из недавних инноваций стало изобретение компанией Titleist трехслойных
твердотельных мячей, которые летели гораздо дальше своих предшественников, которые
состояли из жидкого сердечника и обмоток. Это изменило рынок, и позже все компании
стали делать твердотельные 3-х слойные мячи мячи с резиновым наполнением.
(https://www.golfdigest.com/story/how-the-titleist-pro-v1-revolu)
Сейчас, ввиду
большой
популярности гольфа существует много компаний, которые продолжают изменять и
улучшать экипировку игроков, на таком конкурентном рынке и рождаются инновации.
Экипировка совершенствовалась на протяжении всей истории гольфа, но ключевые
инновации, изменившие индустрию, появились благодаря развитию информационных
технологий.
Развитие современных технологий сместило вектор развития индустрии в сторону
большей доступности, повышения интереса среди непрофессионалов и популярность
наподобие боулинга.
Игровые рейнджи
Локомотивом на рынке “доступного гольфа” стала компания Topgolf, которая
придумала “игровой драйвинг рейндж” (драйвинг рейндж - это тренировочное поле, где
игроки могут практиковаться в игре). До этого момента драйвинг рейндж не был игровым
и представлял собой прямоугольный кусок поля, на котором игроки разминаются и
тренируют свои длинные удары, стоя при этом на специальных матах из искусственной
травы. Проанализировав этот процесс, Topgolf пришли к выводу, что нужно внести
какой-то игровой интерес, поэтому сделали драйвинг рейндж со специальными
17
мишенями, попадая по которым игрок получает очки, которые появляются на экране, что
позволяет не только самому с интересом провести время, но и большой компанией.
Устройство и принцип работы игрового рейнджа довольно простой. В мячи
встроены специальные RFID-чипы, которые работают примерно также как чипы в
транспондерах на платных трассах. Перед ударом, игрок помещает мячик в специальное
устройство,
которое считывает метку мяча и присваивает ее игроку. Затем игрок
производит удар. При попадании в одну из мишеней мячик проходит через специальную
считывающую рамку, которая идентифицирует кому принадлежит мячик и мгновенно
передает информацию в систему, которая отображает результат игроку на экране. На поле
мишени разной величины расположены на разной удаленности от игрока. Соответственно,
каждая мишень дает разное количество очков игроку. На одной дорожке можно играть
нескольким игрокам, соревноваться между собой по набранным очкам или по дальности и
точности ударов. Соревновательный момент подстегивает и уже продвинутых игроков
приходить, играть и тренироваться на таких рейнджах. На рейндже созданы максимально
комфортные и безопасные условия для новичков, дорожки огорожены специальными
перегородками, клюшки брать с собой не нужно, набор клюшек стоит возле каждой
дорожки, дресс-код отсутствует, не обязательно приходить в специальной одежде для
гольфа.
На этапах зарождения такой бизнес-модели, многие инвесторы считали идею
основателей компании Topgolf малоперспективной, однако, как показало время, идея
оказалась весьма успешной и сейчас уже 70 таких игровых рейнджей в мире, а сама
компания Topgolf была продана в 2019 году компании Callaway Golf за 2 миллиарда
долларов. Сейчас игровые рейнджи стали очень популярны в том числе потому, что они
дают возможность новичкам прикоснуться к игре, да еще и в достаточно интерактивном
формате. По моему мнению, такой формат еще долго не исчерпает себя и будет
развиваться, но самое важное - это то, что компания Topgolf, внедрив это инновационное
решение, привлекла в игру даже тех людей, кому никогда не был интересен гольф.
Симуляторы
Вторым и революционным направлением развития “доступного гольфа” стали
симуляторы, к которым еще недавно было весьма скептическое отношение, а сейчас они
вышли на рынок развлечений и досуга, где ими могут воспользоваться новички и люди, не
занимающиеся гольфом профессионально, а также используются как реальный тренажер
для улучшения игры.
18
Симулятор - это система имитации игры в гольф. Игрок берет клюшку и становится
перед экраном на специальный мат из искусственной травы, с которого наносит наносит
удар по экрану, на котором он видит виртуальный макет поля. Затем на основе анализа
данных с камер и высокоточных сенсоров программа в режиме реального времени
просчитывает, куда и с какой скоростью полетит мячик, что и отражает на экране. Такие
симуляторы позволяют полноценно играть в гольф, а более продвинутые модели делают
игру максимально удобной и комфортной.
Сейчас большинство симуляторов оборудованы автоподачей: игроку не нужно
ходить за мячом, из-под специального подиума механизм подает мячик, который остается
лишь поставить на специальную подставку, с которой наносят первый удар на лунке или
положить на мат, а после удара мячи скатываются под этот подиум, а затем поочередно
подаются игроку. Симулятор дает возможность сыграть полноценную игру: игрок может
не только потренироваться на драйвинг-рейндже, но и пройти поле - в системе доступны
десятки различных гольф-полей со всего мира. Важно отметить, что помимо “длинной
игры”, когда мячик летит по воздуху, игрокам доступна и “короткая игра”, когда игрок
катит мячик по грину, закатывает его в лунку.
Симулятор идеально подходит для самостоятельной тренировки, многие из них
оборудованы боковой камерой, которая производит запись процесса удара, а затем
воспроизводит его на экране, так что игрок может со стороны посмотреть на себя и
самостоятельно выявить ошибки. Более того, современные симуляторы могут сами
подсказывать ошибки, которые игрок может анализировать и улучшать технику удара. В
этом контексте распространение симуляторов влияет на востребованность услуг тренеров,
частично дублируя их функционал, а для некоторых игроков заменяя часть занятий с
тренером на самостоятельные тренировки.
Некоторые ограничения связаны с тем, что система идентифицирует мяч в
небольшой специальной зоне, игрок не может использовать мат полностью, а также перед
каждым ударом необходимо выбирать в программе клюшку для удара. Но симуляторы
развиваются из года в год, улучшается точность расчета полета мяча, графика гольф
полей, появляются новые функции и в скором времени симуляторы научатся определять,
какой клюшкой осуществляется игра, а зона с которой можно нанести удар увеличится.
Скептическое отношение к симуляторам было связано с точностью программ,
потому что в гольфе даже игрок, который является новичком, примерно понимает, как
должен вести себя мяч после его удара. С момента появления первых симуляторов в 2001
году технология далеко ушла вперед, и если раньше игроки чаще чувствовали
19
несоответствие имитации игры тому, как должен был пройти удар, то в 2021 году такие
расхождения минимальны и симуляторы довольно точно воссоздают весь процесс игры,
практически как в реальной жизни. Сейчас симуляторы вышли на качественно новый
уровень, сегодня их используют даже крупные ритейлеры гольф-инвентаря для фиттинга.
Фиттинг - это процесс подбора клюшек и их характеристик в соответствии с игровыми
качествами и стилем, физическими параметрами, а также персональными пожеланиями
игрока, осуществляемый специально обученным человеком. Поэтому, приходя в магазин,
игрок может на симуляторе опробовать клюшки и понять, подходят они ему или нет, что
меняет подходы к работе с клиентами со стороны продавцов инвентаря.
Пионерами на рынке гольф-симуляторов является южнокорейская компания
“Golfzone”. Собственно, “Golfzone” первыми представили симулятор в 2001 году и
продолжают развивать и совершенствовать технологию. В Южной Корее симуляторы
стали безумно популярны с начала 2000-х годов, гольф-полей было мало и стоимость игры
достаточно высокая, а симуляторы были более доступными и практичными, поэтому в
Южной Корее не только самый развитый рынок самих симуляторов, но и много компаний,
которые производят и продают симуляторы.
Первые годы после появления симуляторов основными покупателями были
богатые игроки либо гольф-клубы, которым нужно было продлить сезон, обычно
прерванный погодными условиями. Так если в Швеции и России слишком холодно и
зимой выпадает снег, то, например в ОАЭ невозможно играть летом, когда на улице
слишком жарко, и тогда гольф-клубы используют симуляторы, что позволяет им работать
в условиях, когда раньше они не могли предоставлять услуги по игре в гольф и
недополучали в такие периоды возможный доход. Но, во многом по примеру Южной
Кореи, скрингольф стал новым полноценным бизнес-направлением, и сегодня даже в
Москве можно увидеть отдельно стоящие центры с симуляторами, в которых можно не
только поиграть самому, но и сыграть турнир.
Трекеры
Трекер - это устройство, которое использует импульсно-доплеровский радар (в
военной сфере используется для отслеживания пуска ракет) для наблюдения за процессом
удара и полета мяча для гольфа. Его устанавливают за гольфистом. При каждом свинге
(процесс удара) он измеряет каждый аспект движения клюшки, траекторию полета мяча и
его приземление. Размером он примерно как ноутбук, оснащен видеокамерой, чтобы
гольфисты могли наблюдать за собой, просматривая информацию о своем свинге. Вместо
того, чтобы вычислять движение снаряда по начальным параметрам запуска, он может
20
отслеживать весь полет мяча от момента удара до точки, где мяч останавливается. После
завершения отслеживания трекер отображает данные и график на экране подключенного
компьютера
или
смартфона.
Пользователи
могут
сравнить
свои
данные
с
профессиональными игроками в гольф или с другими игроками с похожим свингом.
Основное преимущество использования устройства по сравнению с традиционным
видеоанализом заключается в том, что гольфисты получают чистые данные вместо того,
чтобы угадывать все из видео. Трекер измеряет более 20 параметров свинга игрока, в том
числе самые важные: скорость вылета мяча, вертикальный угол вылета мяча,
горизонтальный угол вылета, вращение мяча, скорость движения клюшки, вертикальный
вектор движения клюшки, горизонтальный вектор движения клюшки, угол контакта мяча
с клюшкой и другие. То есть по результатам измерений гораздо проще понять, где игрок
совершает ошибку, более того, современные трекеры могут сами подсказывать, где
ошибка, на основе анализа свинга лучших гольфистов мира - такие трекеры называют
анализаторами свинга. Поэтому гольфисты и инструкторы используют обратную связь от
трекера для практики и улучшения своих результатов на поле для гольфа. Телевизионные
вещатели также используют его для отображения на экране графики, такой, например, как
траектория, по которой летит мяч после удара гольфиста.
Такие трекеры очень удобная вещь, их можно брать с собой на рейндж, на поле, на
симулятор, да в принципе куда угодно, и отслеживать характеристики своего удара.
Иногда они бывают очень полезны, когда игрок не увидел, куда улетел его мяч, он может
тут же посмотреть повтор и понять, в каком направлении улетел мяч.
Лучшая компания по производству трекеров - TrackMan, созданная в США в 2003
году. После того, как трекеры TrackMan стали популярными, в компании разработали
симулятор, в комплекте с которым шел трекер, интегрированный вместе с симулятором,
чтобы игрок мог посмотреть параметры своего свинга прямо на экране симулятора.
Сейчас трекеры используют не только в гольфе, но и в бейсболе и американском футболе.
Трекеры стали неотъемлемой частью игры профессиональных игроков, тренеров и
даже многих любителей, которые стремятся улучшить свою игру. Многие клубы покупают
и предоставляют их игроку на рейндже или на поле как дополнительную услугу.
Дальномеры
Еще одна технология, перекочевавшая в гольф из военной индустрии - дальномеры.
Также как и трекеры, дальномеры являются примером диффузии технологий между
отраслями. В гольфе дальномеры используются для измерения расстояния до флага, или
до любого объекта, на которых хочет сыграть гольфист. Дальномеры есть двух видов.
21
Первый выглядит как оптический прибор, гольфист наводит его на цель, смотрит в глазок,
как в подзорной трубе, а там видит цель и расстояние до нее. Второй вид - это часы со
встроенным GPS. В систему часов загружены карты тысяч гольф-полей со всего мира,
поэтому такой дальномер с точностью может вам подсказать расстояние до любой точки
на поле. Единственный нюанс - на гольф полях периодически меняют расположение
лунки на грине, поэтому рассчитать точное расстояние до лунки с помощью такого
прибора не удастся. Поэтому появились гибридные технологии - оптические приборы с
встроенным GPS, которые наиболее точно определяют расстояние, сопоставляя данные
оптических измерений и измерений с помощью GPS. Лидерами здесь является компания
Bushnell, дальномерами ее производства пользуются 90% профессиональных игроков.
Круглосуточные поля
Все более популярными в гольфе становятся круглосуточные поля. Суть предельно
проста - на поле устанавливаются осветительные мачты, на которых с наступлением
темноты включаются фонари и освещают поле, создавая условия практически такой же
видимости, как и в светлое время суток.
Такие поля набирают популярность в основном в странах ориентированных на
туризм, таких, например, как Турция или ОАЭ. В странах с теплым климатом играть
ночью чаще комфортнее, чем днем. В высокий сезон бывает и такое, что нагрузка на поле
такая высокая, что свободного времени для игры днем просто нет, поэтому игрокам
приходится играть в темное время суток. С этим связаны и основные ограничения таких
полей - на них не всегда газон высочайшего качества, ведь газон требует ухода:
ежедневной стрижки, полива и других не менее важных процедур, которые на обычных
полях выполняются ночью и рано утром. В том числе из-за качества газона на таких полях
редко проводятся профессиональные соревнования.
2.2. Влияние инноваций игрового процесса на гольф-индустрию
Безусловно, самое значимое влияние оказывают на индустрию гольфа симуляторы
и игровые рейнджи. Очень много людей используют эти площадки как альтернативу
классическим полям и драйвинг-рейнджам, а некоторые даже отдают им свои
предпочтения. Появилось отдельное направление бизнеса, которое можно условно назвать
“доступным гольфом”, ведь действительно, доступность тех же симуляторов куда выше,
чем полей для гольфа. Расположены они в черте города, не нужна специальная форма, а
ведь во многих клубах обязателен дресс-код даже для игры на рейндже, клюшки можно
22
взять в аренду на месте. То есть по сути, поиграть получится даже если человек просто
проходил мимо, увидел и зашел.
Национальный фонд гольфа США (далее - NGF) подсчитал, какое количество
игроков приходится на тех, кто играет на поле, вне поля (игровые рейнджи, симуляторы,
отдельно стоящие рейнджи), и тех, кто играет и на поле, и за его пределами (рисунок 1).
Оказалось, что в 2020 году в Америке количество игроков на поле и вне поля практически
сравнялось. Важно отметить, что средний возраст тех, кто играл вне поля, самый
маленький среди трех категорий и составил 31 год, для сравнения средний возраст тех, кто
играет на поле составил 51 год. Одно из важных заключений этого исследования состоит в
том, что игровые рейнджи, симуляторы и прочие подобные площадки поднимают интерес
к классической игре на поле, развивают и двигают вперед индустрию, а не перетягивают
на себя игроков, способствуют популяризации гольфа, потому что некоторые люди узнают
о гольфе как раз увидев и попробовав игру на одной из таких площадок.
Диаграмма 1. Распределение количества игроков по видам гольфа
Источник: https://www.ngf.org/golf-is-getting-off-course/
По оценкам NGF, в 2018 году в США насчитывалось примерно 4 миллиона игроков
на симуляторах, около половины из которых никогда не играли на поле для гольфа. Когда
23
NGF впервые включили игру вне поля в свою статистику по общему количеству игроков в
США, удивительным фактом стало то, что из 20 миллионов играющих вне поля, 8
миллионов вообще не играли на поле, в 2020 эта цифра уже достигла 12,1 миллиона
человек.
Некоторые предполагают, что участие в мероприятиях вне поля может негативно
повлиять на потребление гольфистами традиционной игры. Но исследования показывают,
что верно как раз обратное. На основании исследования, проведенного NGF от имени
Всемирного Фонда гольфа в 2015 году, было обнаружено, что участие в мероприятиях по
гольфу вне поля (таких как симулятор) повышает вовлеченность игроков в традиционную
игру, в том числе частоту, с которой они играют. Очевидно и то, что многие пользуются
симулятором, чтобы усовершенствовать свою игру, а затем перенести ее на традиционное
поле.
Исследование NGF (Schupak, A., 2018) показало, что 39 процентов игроков на
симуляторах указали, что они играют чаще в традиционный гольф благодаря
использованию симулятора, и только 3 процента указали, что из-за симуляторов играют
реже. Возможно, лучшим примером игры вне поля, благодаря которой игрок попадает на
настоящее поле, является Южная Корея. По данным Корейской Ассоциации гольфа, в
Южной Корее более 5 миллионов игроков в гольф, на которых приходится чуть более 500
полей
(https://www.top100golfcourses.com/golf-courses/asia/south-korea),
игра
на
симуляторах для корейцев стала любимым местом развлечений после работы,
альтернативой другим развлечениям в свободное время, где ежедневно симулятор
используют
200000
человек
(https://www.golfdigest.com/story/this-is-a-simulation-and-its-still-golf-golf-simulator).
Основываясь на исследовании, проведенном в 2015 году, GOLFZON обнаружил, что 80
процентов начинающих игроков в гольф в Южной Корее используют симулятор в качестве
тренажера для введения в мир гольфа перед тем, как перейти к традиционному гольфу.
Как видно из диаграммы (рисунок 1), почти половина всех игроков на симуляторах
гольфа не являются игроками в традиционный гольф, что говорит о том, что это отличная
возможность и перспектива для роста отрасли. Альтернативные площадки уже стали и
будут важной точкой роста для индустрии.
Симуляторы гольфа уже оказывают влияние и на предприятия, связанные с
гольфом. Например, PGA TOUR Superstore, являясь одним из крупнейшим ритейлеров
гольф-инвентаря в США, установили симуляторы в своих магазинах и используют их не
только для подбора инвентаря, но и проводят на них уроки гольфа. Альтернативные
24
площадки не только повышают интерес и привлекают в гольф новых людей, но и
одновременно стимулируют рост рынка инвентаря для гольфа. Исследовательское
агентство
Persistence
провело
отраслевое
исследование
рынка
инвентаря
(https://www.persistencemarketresearch.com/market-research/golf-equipment-market.asp),
которое показало, что именно популярность симуляторов стала причиной повышения
спроса и роста рынка инвентаря в азиатских странах.
Гольф, помимо прочего, это еще и хороший маркетинговый и имиджевый
инструмент, поскольку игра ассоциируется с чем-то красивым, дорогим, элитным. Многие
отели используют симулятор не только как одно из спортивных развлечений, но и как
имиджевый инструмент для повышения статусности своего отеля. Примеру западных
компаний следуют и в России, например на курорте Красная Поляна установили
симулятор
(https://sbcc.ru/relax/golf-bilyard-klub/), и это, конечно, идет на пользу
популярности и узнаваемости гольфа.
Круглосуточные гольф-поля, несмотря на кажущуюся простоту инновации, стали
важным подспорьем гольф-туризма. В южных странах, куда часто путешествуют туристы,
световой день короткий, а после заката солнца все гольф клубы закрываются, к тому же
температурный режим иногда делают игру днем просто невозможной, поэтому тут на
выручку приходят круглосуточные поля с ночным освещением. В некоторых странах,
например в ОАЭ, в городе Дубай ночные гольф-поля являются как бы частью
ландшафтного дизайна всего города, невольно привлекая туристов. Круглосуточные
гольф-поля упрощают жизнь самим гольфистам, делая возможной игры в странах с
жарким климатом и коротким световым днем, попутно привлекая внимание людей, не
осведомленных о гольфе.
Инновации инвентаря, трекеры и дальномеры не оказывают такого сильного
влияния на индустрию, как это делают симуляторы и прочие альтернативные площадки
для игры. Но можно с уверенностью сказать, что некоторые инновации создают
“информационный шум”, который поднимает интерес к гольфу в целом. Например, когда
компания Titleist представила свои новые трехслойные мячи и ими стали играть сразу 47
игроков
про-тура
-
это
стало
сенсацией
как
минимум
в
мире
спорта
(https://golf.com/gear/golf-balls/20-years-later-insiders-discuss-titleist-pro-v1-launch-vegas/).
Также, как и трекеры, ведь их после их появления технологией стали пользоваться лучшие
игроки, а также они использовать в телетрансляции, так что многие захотели сами
воспользоваться таким интересным приспособлением. Даже псевдоинновации позитивно
влияют на рынок гольфа, так, например в 2013 году, профессиональный игрок Бубба
25
Уотсон показал свою разработку - гольфкар на воздушной подушке, а в 2016 году летающий гольфкар. Ролики о новых средствах перемещения по полю мгновенно
разлетались на видеохостинге YouTube (https://www.youtube.com/watch?v=z5u_2bGPdUY,
https://www.youtube.com/watch?v=tpEkN1NdjKU&t=34s), видео про гольфкар на воздушной
подушке собрало более 9 миллионов просмотров. В интервью CNBC он заявил: ”Иногда
игра кажется скучной, надо заинтересовать людей: чем больше технологий и инноваций
мы
создаем,
тем
больше
людей
будут
смотреть
это”
(https://www.youtube.com/watch?v=voIJkx1ckTc&t=9s).
26
Глава 3. Эмпирическое исследование отрасли гольфа в России
3.1. Оценка количества игроков в гольф в России
Поскольку нет точной статистики, то можно сделать некоторые предположения по
количеству игроков в России. Каких-либо данных по количеству игроков нет, но есть
точные данные по количеству зарегистрированных игроков, имеющих активный гандикап,
то есть подтвержденный уровень игры, который позволяет игроку участвовать в турнирах.
Гандикап фиксируется на специальной карточке и отражается на сайте АГР. Активный
гандикап нужен для участия во многих турнирах и при его отсутствии игрока не пустят на
турнир, поэтому многие игроки стараются его оформлять и продлевать каждый год.
По данным на 30 января 2021 года в России в системе гандикапов АГР
зарегистрировано более 3400 игроков, при условии, что по статистике около 20% игроков
не продлевают свой гандикап, не переставая играть в гольф .
Я решил провести приблизительный подсчет количества игроков с гандикапом в
России, а на основе количества игроков с гандикапом подсчитать общее число любителей.
Екатерина Берендеева, председатель комитета по гандикапам АГР отметила, что
“за
предыдущие 6 лет в России каждый летний сезон прибавлялось от 8 до 12 процентов
новых гольфистов, зарегистрированных в системе определения гандикапов АГР, с учетом,
что каждый год порядка 20% гольфистов не продлевали свою регистрацию. В абсолютных
числах каждый год прибавлялось от 420 до 580 человек, но, к сожалению, и не продлевали
свою
регистрацию
в
среднем
400–430
человек
ежегодно.”(https://golf.ru/news/v_rossii/blits_opros_2021_finalnyy_vypusk_/). На основе этих
данных я решил подсчитать, сколько гандикапов было в 2015 году.
До данным АГР на конец 2020 года 2600 человек имели активный гандикап. Если
предположить, что не продлили гандикап минимальное число игроков, то есть 400, а
получили максимальное - 580, то тогда в 2015 году должно быть около (260-180*5=1700)
1700 активных гандикапов. Построим 3 сценария:
1. Пессимистичный прогноз: максимальный отказ (430), минимум новых
гандикапов (420);
2. Средний прогноз: среднее количество отказов (415),среднее - новых (500);
3. Оптимистичный прогноз: минимальный отказ (400), максимум - новых
(580).
Результаты расчетов представлены в таблице 3.
27
Таблица 3. Расчет количества игроков в гольф в России
Сценарий
Прирост
прогноза
2015
2015 все
2021 игроки
2021 все
игроки с
игроки
с активным
игроки
активным
гандикапом
гандикапом
Оптимистич
160
1700
10000
3400
20400
Средний
85
2175
10000
3400
15640
Пессимисти
-10
2500
10000
3400
9760
ный
чный
Источник: составлено автором
Примерно о такой же цифре писали “Ведомости” - 1667 гандикапов в 2015 году. А
на конец 2021 года в системе гандикапов было зарегистрировано 3400 человек.
Получается, что за 6 лет количество игроков с гандикапом удвоилось. Отмечу, что
достаточное количество игроков просто не оформляют гандикап, даже те, у кого
достаточно высокий уровень игры, потому что есть турниры, где играют без учета
гандикапа, а также почти во всех турнирах подойдет гандикап, оформленный в другой
стране. Получается, что в 2015 году было около 1700 гандикапов, и в том же 2015 году
РБК писали, что в России играет в гольф около 10000 человек и если предположить, что
количество любителей пропорционально количеству игроков с гандикапом, то можно
сделать вывод, что на сегодняшний день любителей гольфа около 20000 человек.
По словам Екатерины Берендеевой, члена Исполкома АГР и председателя комитета
по гандикапам и рейтингам гольф-полей, 2021 год стал рекордно хорошим с точки зрения
получения игроками гандикапа, рекордное количество зарегистрировавшихся игроков 833 и рекордно низкое количество не продливших гандикап - 384, а региональные клубы
привлекли больше новичков, чем московские (ссылка). Количество любителей гольфа в
России несомненно растет, а АГР и Федерация гольфа в Москве стараются привлечь
молодежь, в частности за счет проекта “Школьный гольф”.
“Школьный гольф” - учебная программа по предмету «физическая культура» для
общеобразовательных учреждений на основе гольфа, осуществляемая совместными
28
усилиями Министерством образования РФ, Олимпийским комитетом РФ и Ассоциацией
гольфа России. Программой охвачено более 200 различным школ в 19 субъектах РФ.
Проблематика, подтолкнувшая к созданию программы - отсутствие общедоступной
инфраструктуры для гольфа в местах учебы и проживания. Было решено на базе
школьного спортивного клуба создать некий кружок гольфа. На первом этапе программы
школьникам была предоставлена возможность ходить на 3-й урок физической культуры во
внеучебное время, на котором можно было ознакомиться с гольфом. На втором этапе
программы школьники уже получили возможность получить оценку по физической
культуре на основе вида спорта “гольф”. Была создана Всероссийская Лига школьного
гольфа, а гольф включен в программу всероссийского соревнования “Президентские
школьные состязания”.
Несмотря на очень амбициозные заявленные цели, программа дает свои плоды.
Благодаря ей уже к 2015 году 10000 школьников смогли приобщиться к игре, а в 2020 году
за год с гольфом познакомилось 34000 школьников. Некоторые из показателей
представлены в таблице ниже.
Таблица 4. Показатели по программе “Школьный гольф”
Источник:https://rusgolf.ru/files/embedded_gallery/0101/16/c3c43be93c9893b44f6ba37
994932eb0b78f4a6d.pdf
29
Я считаю, что такая программа крайне важна для развития гольфа в наше стране,
ведь те ребята, которые познакомились с игрой, а может даже походили на уроки
физической культуры, в перспективе могут продолжить занятие гольфом.
3.2. Методология и результаты эмпирического исследования: экспертные интервью
Чтобы выяснить, как влияют инновации игрового процесса на развитие индустрии
гольфа не только в странах с более развитым рынком, но и в России, а также оценить
примерное количество игроков в России, было проведено несколько экспертных интервью.
В качестве экспертов при проведении интервью выступили следующие люди,
непосредственно связанные с гольфом:
● Останков В.Г. - тренер, мастер спорта по гольфу и гольф-профессионал с 2003 года,
2-х кратный победитель Кубка России и чемпионата России, член Ассоциации
Профессиональных Гольфистов России.
● Андреев А.В - руководитель секции гольфа МГИМО, арбитр, гольф-энтузиаст и
организатор соревнований по гольфу в Москве.
● Мелешкина А.Д - игрок, мастер спорта по гольфу с 2021 года, чемпионка России по
гольфу среди студентов 2021.
Интервьюируемым были заданы следующие основные вопросы:
● Как вы оцениваете текущее количество гольфистов в России?
● Сколько новичков пришли и начали играть на симуляторах?
● Как вы оцениваете перспективы скрингольфа и TopGolf в России?
● Каков спрос на симуляторы сейчас и 10 лет назад?
● Какие проблемы развития гольфа вы видите?
Помимо указанных, некоторые отдельные вопросы зависели от специфики
деятельности каждого интервьюируемого. Рассмотрим ответы экспертов и полученные на
их основе выводы.
Как вы оцениваете текущее количество гольфистов?
По результатам проведения интервью я понял, что достаточно близко оценил
количество игроков в гольф в России. Останков В.Г.: “...кроме активно играющих 3500
человек в России еще играет около 13000-14000 человек”. То есть суммарно около 17000
человек. Андреев А.В.: “Моя субъективная оценка: в России играет в гольф около 25000
человек”.
30
Останков В.Г.: “На моей памяти, в гольф приходили люди, когда были какие-то
сложные ситуации в стране. Кризис 2008 года, 2014 года привел огромное количество
людей в гольф. Особенно “пандемийные” годы привели просто огромное количество
людей в гольф. 2008, 2014 и 2020 и 2021 год показали, что мы немножко другие в этом
плане, в плане бизнеса, времяпрепровождения. Люди в такие моменты занимаются тем,
чем давно хотели заняться, но у них не было времени. Гольф - один из таких моментов. В
2020 год ко мне пришла просто огромная толпа народу.” Эти слова во многом объясняют
всплеск регистрации гандикапов в 2021 году. В 2020 году люди приходили в гольф,
учились играть, должно пройти время, перед тем, как у них что-то начнёт получаться.
Потом они начинали задумываться об участии в турнире, о получении гандикапа. По
словам Берендеевой Е.Н.(), из 833 гольфистов в 2021 году 673 новичка и только 160
игроков, которые только в этом году приняли решение о регистрации.
Сколько новичков пришли и начали играть на симуляторах?
Останков В.Г.: “...15-20% из моих учеников впервые начали играть в гольф на
симуляторах, а потом продолжили играть и сыграли свой первый раунд на поле. Игру на
симуляторе часто дарят в подарок, бывает, что один из друзей или супругов приходит
зимой тренироваться на симуляторах, чтобы к сезону получалось вместе играть на поле.”
По словам Андреева А.В., 50% его учеников в секции гольфа в МГИМО начали играть в
гольф на симуляторе: “Во-первых, туда можно доехать на метро, тебе не нужно ехать
загород, в клуб. Во-вторых, многие стесняются, а в кабинке симулятора камерно, никто,
кроме двух-трех друзей тебя не видит. В-третьих, для новичков это интереснее, мяч никуда
не улетает, не нужно в одиночку его искать, ты не чувствуешь себя изгоем. Сейчас они
особенно актуальны для молодежи, которая любит видеоигры, ведь симулятор - это
симбиоз компьютерной игры и настоящего гольфа. Молодежи, которая приучена к
компьютерным играм, это интересно”
Останков В.Г.: “В России люди очень критично относятся к своей игре, они
переживают, если играют плохо. Для американцев гольф - это времяпрепровождение.
Поэтому большинство игроков в России приходят на симулятор именно потренироваться”.
Сейчас ситуация меняется и по словам Андреева А.В., он часто видит людей, пришедших
в первый раз и по большей части именно поиграть и развлечься: “Зимой часто встречал на
симуляторах людей вообще не имеющих отношение к гольфу. Однажды встретил игроков
“Спартака”, ребята просто пришли провести время и отдохнуть.”
В соответствии с вышесказанным, можно отметить, что большое количество людей
приходят в гольф и начинают свои первые шаги именно симуляторов. В наших
31
климатических условиях замены им просто нет, поэтому те люди, которые по каким-то
причинам приняли решение, задумались или узнали о гольфе могли бы так и не
попробовать поиграть в гольф, если бы не было симуляторов.
Перспективы скрингольфа и Topgolf в России? Каков спрос на симуляторы
сейчас и 10 лет назад?
Все интервьюируемые отметили критическую нехватку инфраструктуры, в том
числе симуляторов, не только потому, что они нужны для развития гольфа, а в том числе
потому, что уже не удовлетворяют спрос на них.Интервьюируемые отметили, что сейчас в
Москве по сути всего 4 точки центра с симуляторами, которые еще нужно бронировать
заранее, а также нет больших центров, где больше 8 симуляторов. Самый большой в
“Московском Городском гольф клубе”, где их 8.
Останков В.Г.: “Если бы было место с 20 симуляторами, это был бы уже клуб, на
турнир приходило бы 80 человек (4 на каждый симулятор), и люди приходили бы уже не
обязательно играть, а общаться. Если грамотно совместить гольф с внутренней
обстановкой - это обязательно сработает, успех неизбежен. Потому что зимой негде играть
в гольф. Все существующие центры то на чердаке, то в подвале. Сегодня такого большого
уютного центра просто нет. С другой стороны что с ним делать летом? Прилично снижать
цену, зимой 2000 рублей, летом 500. Плохая погода есть всегда… надо понимать, что есть
прайм-часы, когда занято все, это с 8 утра до 11, потом перерыв, посвободнее, и с 17 часов
практически до закрытия опять все занято. У него хорошая перспектива, хорошие темпы, в
целом люди поняли, что это плюсовая тема. Не строительство гольф-полей, подчеркну.”
Андреев А.В., в свою очередь подметил, что очень перспективно развитие
маленьких площадок с использованием трекеров, ведь их можно использовать везде, даже
если мяч не пролетел всю дистанцию, ведь трекеры обсчитывают параметры не только
полета мяча, но в первую очередь свинга. “Симулятор эффективнее рейнджей, больше
успеваешь, но симулятор это комната, к которой ты привязан. Переносной TrackMan скоро
вытеснит симуляторы в плане эффективности тренировочного процесса. На нем нельзя
сыграть игру, но можно лупить в сетку и он большее количество параметров удара
обсчитывает.” - Андреев А.В.
Очевидно, что симуляторы востребованы все больше, сейчас гольфистам уже
необходимы крупные центры высокого уровня, с большим количеством симуляторов,
соответственно, с возможностью проводить крупные турниры.
Какая частота тренировок на симуляторах сейчас и 10 лет назад?
32
Останков В.Г.: “Надо понимать, что симуляторы в Москве давно, и с тех пор
тренеров стало больше. Поэтому не могу сказать, что частота моих тренировок на
симуляторах выросла. Но, безусловно, спрос на них растет и сейчас симуляторов стало
больше, я уже знаю 4 центра в Москве, где от 4 и больше симуляторов. Много
симуляторов по одному-два разбросано по всей Москве. В Питере тоже много новых
симуляторов. Интерес к симуляторам зимой растет, это очень удобная замена гольфу
зимой. Что касается тренировок на симуляторах и на поле, то безусловно зимой
активность падает. Если летом у меня в среднем 7-8 тренировок, то зимой 3.”
Однозначный вывод, как влияют симуляторы на работу тренера сделать нельзя,
ведь активность игроков зимнее время всегда падает, а количество тренеров растет вместе
с количеством игроков. Одно можно сказать точно - зимой без симуляторов у тренеров
был бы простой.
Перспективы TopGolf в России?
Останков В.Г. видит очень хорошую перспективу в игровых рейнджах Topgolf:
“Раньше очень популярными были бильярд и боулинг, ни одного свободного стола, ни
одной дорожки свободной не было. Люди курили, выпивали, развлекались. Сейчас тренды
изменились и в моде у людей ЗОЖ. В перспективе такие рейнджи должны стоять в каждом
округе Москвы, спрос на них будет. Это очень удобно, на свежем воздухе, открытое
пространство, одновременно могут играть много людей. Безусловно, это дорого, но это
одна из частей города которая его точно приукрасит. Тем более играть в них можно в
любое время года, нельзя только когда сильный снег и ветер, а также температуры ниже 25
градусов. Люди за нас уже все продумали. Мы этот момент уже просчитали, продумали,
но сегодняшняя ситуация в стране это затормозила”. У Виктора была идея привезти в
Россию Topgolf, был просчитан бизнес-план, но в связи с санкциями и изменившейся
экономической ситуацией, план был отложен на неопределенный срок.
Андреев А.В. в противовес считает, что такие рейнджи не будут актуальны,
особенно в Москве из-за высокой стоимости земли. По его словам, “никто и не даст такой
большой кусок земли под такие цели.”
Мелешкина А.Д.: “Гольф должен стать развлечением. Во всей Европе, в Азии, в
США стоят игровые ренджи, трех-четырехэтажные, ты можешь там есть, пить пиво, вино,
там проходят мероприятия. Гольф показывается не как спорт, а как развлечение, как
боулинг, и этого нам очень не хватает. Пока молодежь не увидит, что это развлечение, они
не пойдут играть в клуб. Такой инфраструктуры в Москве нет, в Москве тяжело попасть на
гольф. Часто бывает, что люди стесняются пойти играть в гольф. Поиграть без тренера, без
33
формы, с едой, просто попробовать ударить пару мячей. Если люди приезжают и видят,
что это прикольно, они могут отдать своих детей в гольф. Так у меня началось, мои
родители приехали на такой рейндж, и там играли другие ребята, в итоге три семьи
подружились и отправили своих детей на гольф. Такие площадки нужны, чтобы показать,
что такой спорт есть, что он доступный, и он не только для того, чтобы начать в него
играть в 70 лет, когда ты уже в теннис не можешь играть и нужно перейти на гольф.”
Игровой рейндж Topgolf - хороший и инновационный инструмент для привлечения
новичков и вообще для гольфа, который был бы очень полезен для популяризации гольфа
в России. В случае, если такой объект удастся реализовать в Москве, однозначно он будет
пользоваться популярностью.
Какие проблемы развития гольфа в России вы видите?
Мелешкина А.Д.: ”Очень мало молодежи привлекается в спорт, а без гольфистов
нашего возраста развитие невозможно. Очень мало профессиональных соревнований, где
можно приехать и посмотреть, как выглядит гольф. Даже на поло можно сходить в
“Целеево”. … в Москве стоят симуляторы для игры, на них технику сложно поставить,
TrackMan есть только в некоторых клубах, например в Сколково. Но наши тренера не
умеют их использовать, полными функциями таких симуляторов никто пользоваться не
умеет, ни один из тренеров в России, с которым я познакомилась, когда пыталась попасть в
сборную России, у нас нет людей, которые могли бы показать их потенциал”. Безусловно,
таких
Все эксперты подчеркнули, что в России люди достаточно азартны, они стремятся
совершенствовать свой уровень, чего не скажешь о западных странах. “Если ты два года
играешь и у тебя гандикап ниже 20 - засмеют” - Андреев А.В. “В Америке, люди не ходят
на тренировку 2-3 раза в неделю, если человек хоть как-то научился играть, попадает по
мячу, скорее всего, он к тренеру больше не придет” - Останков В.Г. Именно из-за такой
целеустремленности важно развивать и привозить технологичные решения, позволяющие
улучшать технику, а также нужны специалисты умеющие с этой техникой работать.
Андреев А.В: “Если бы у нас было столько же центров с симуляторами, сколько
гольф-клубов в Москве - это был бы большой прогресс. … моя точка зрения, чего не
хватает для развития гольфа, это эмпирическим путем выяснено, это освещения в медиа,
может быть даже радио. Многие гольфисты часами едут в машине, они с удовольствием
его включат и послушают полезную информацию, связанную с гольфом международным,
российским. Для гольфа радио стало бы очень полезным. С точки зрения маркетинга это
очень эффективно, это девелоперские предложения, это продажа клубами своих
34
продуктов. В Москве целевая аудитория такого радио была бы 25000 человек, я проводил
по
этому
исследование со студентами МГИМО. … развитие медиаосвещения,
симуляторов может дать толчок развитию гольфа. …очень высокие цены стали во многих
клубах, такое ощущение, что кроме “Нахабино и “Links” никто гольф развивать не
собирается”.
Безусловно, улучшать освещение гольфа в средствах массовой информации
полезно и нужно, возможно, альтернативой радио могли бы стать подкасты.
3.2. Перспективы внедрения инноваций игрового процесса в гольфе в России
Инновации оказывают значимое положительное влияние на индустрию гольфа,
более того, быстрое развитие гольфа в странах, где индустрия находится на начальном
этапе развития, без инновационных решений будет сильно затруднено. В гольфе много
различных инноваций, но наиболее важные те, которые позволяют повысить популярность
игры, привлечь к ней внимание, новые и более простые формы игры могут привлечь в
индустрию большее количество людей.
Спрос на инновационные решения в области гольфа растет не только в странах
Европы, США, но и в России. Симуляторы уже прочно закрепили за собой статус замены
гольфу зимой, на них играет и тренируется много гольфистов. Перспективы у
инновационных решений в области гольфа в России есть, количество игроков, а
следовательно и спрос на эти решения растет, в том числе еще и потому, что
инновационные решения открывают возможности для построения бизнеса и заработка на
гольфе при сравнительно небольших вложениях относительно гольф-полей. Такие
площадки как Topgolf являются не только объектом для игры в гольф, но и объектом
городской инфраструктуры, такие объекты могут быть интересны не только бизнесу, но и
государству.
В России проблемы развития гольфа комплексные. Большая проблема с
доступностью. Например, в Москве мало мест где можно поиграть, а если ехать за город,
то возникает транспортная проблема. Мало крупных центров симуляторов, где можно
было бы комфортно поиграть или провести большой турнир, а существующих центров не
достаточно, они не полностью отвечают требованиям, которые уже сейчас есть у
потребителей не только в лице гольфистов, но и в лице организаторов мероприятий,
связанных с гольфом. Для игроков более высокого уровня не хватает специальных
симуляторов, особенно которые интегрированы вместе с трекерами, такие симуляторы
необходимы для профессионального развития игроков.
Нет таких общедоступных и
35
массовых площадок, какой мог бы стать Topgolf. Такая площадка помогла бы привлечь
большое количество людей в игру. Безусловно, проблемой являются и высокие цены в
гольф-клубах. Плохое освещение в средствах массовой информации создает проблемы не
только для популяризации самого спорта, но и коммуникации уже вовлеченных в спорт
людей. Очень сложно рекламировать свой турнир. Не вся информация о важных событиях
российского гольфа доходит до гольфистов.
В результате исследования выявлены следующие направления влияния инноваций
игрового процесса на развитие гольфа:
1)
гольфе
Появление новых бизнес-направлений в гольфе. Благодаря инновациям в
сформировались
новые
полноценные
бизнес-направления,
перед
предпринимателями открылись новые возможности. Теперь не обязательно вкладывать
миллионы долларов в строительство гольф полей, можно строить более скромные
объекты, например такие, как центры симуляторов. Более того, эти симуляторы должен
кто-то устанавливать, импортировать,
обслуживать - это все тоже возможности для
бизнеса.
2) Повышение доступности для непрофессионалов и рост рынка. Сегодня рынок
ориентирован
в сторону наибольшей
доступности, привлечению максимального
количества людей в гольф. Инновационные решения позволили не только сделать игру
лучше для профессионалов, но и упростить доступ к игре не посвященный людям.
3) Использование имиджевых эффектов гольфа на основе цифровых технологий.
Гольф был и остается спортом с недешевым имиджем, но с приходом инновационных
технологий использовать этот имидж становится проще, симуляторы устанавливают в
крупные спортивные объекты, отели и даже объекты коммерческой недвижимости не для
извлечения прибыли, а для придания большего статуса своим объектам.
36
Заключение
Целью моей работы было выявить направления влияния инноваций игрового
процесса на индустрию гольфа. Для ее достижения была проанализировано состояние
индустрии гольфа в мире и в России, проведен приблизительный расчет количества
игроков в России, проведены экспертные интервью с представителями гольф-индустрии.
В ходе анализа литературы было выяснено, с каких ракурсов рассматривается
гольф как индустрия, выявлены основные инновации, которым стоит уделить особое
внимание. Общая оценка индустрии дала понимание, что гольф активно развивается во
всем мире, в том числе и в России. Анализ российского рынка показал, что индустрия в
России пока еще только формируется. На российском рынке уже применяются
инновационные решения. Индустрия гольфа в России уже растет и развивается.
Проведенный расчет количества игроков показал, что динамика количества
любителей гольфа положительная.
Классификация и обзор инноваций дал понимание, что в гольфе достаточно много
различных инноваций. Наиболее перспективными в индустрии будут альтернативные
площадки для игры, новые формы игры с использованием цифровых технологий, такие
как симуляторы. Также, доступность игры на симуляторах в отличие от открытого поля
является прекрасной опцией для начинающих игроков, которые прежде чем стать
полноценными спортсменами могут попробовать свои силы или освоить азы в ближайшем
крытом гольф центре, и по словам опрошенных экспертов гольф симуляторами активно
пользуются как начинающие так опытные спортсмены. Приток новых людей в этот спорт
несомненно увеличивает спрос как на инвентарь так и на смежную экипировку, развивая
индустрию гольфа. Такие инновации, помимо прочего, формируют новые возможности
для бизнеса, который может теперь развивать новые направления.
Экспертные интервью показали, что рынок гольфа в России не стоит на месте, он
развивается, количество игроков растет. Инновации игрового процесса оказывают
непосредственное влияние на индустрию гольфа в России, именно они позволяют играть в
гольф зимой, многие игроки приходят и начинают учиться играть в гольф на симуляторах,
на симуляторах проводятся турниры. Поэтому можно точно сказать, что без инноваций
игрового процесса развитие индустрии гольфа и в России, и в мире, было бы куда
медленнее.
37
Список литературы
1. Brown A. et al. Impact of Verticutting on the Efficacy and Soil Activity of ALS-inhibiting
Herbicides for Dallisgrass Control //HortScience. – 2022. – Т. 57. – №. 2. – С. 290-296.
2. Lee J. R., Kwon K. N. Popularity of Screen Golf in Korea and Its Sociocultural Meaning
//International Journal of Environmental Research and Public Health. – 2021. – Т. 18. – №. 24. –
С. 13178.
3. Brown A. et al. Impact of Verticutting on the Efficacy and Soil Activity of ALS-inhibiting
Herbicides for Dallisgrass Control //HortScience. – 2022. – Т. 57. – №. 2. – С. 290-296.
4. Tazina S. V., Tazin I. I., Novolodskaya M. S. Ecoengineering techniques to investigate soil
moisture dynamics and localized dry spots distribution on golf courses //IOP Conference Series:
Earth and Environmental Science. – IOP Publishing, 2022. – Т. 981. – №. 3. – С. 032023.
5. Shmanske S. The economics of golf course condition and beauty //Atlantic Economic Journal.
– 1999. – Т. 27. – №. 3. – С. 301-313.
6. Balogh J. C., Walker W. J. Golf course management & construction: Environmental issues. –
CRC Press, 2020.
7. Brosnan J. T. et al. Herbicide resistance in annual bluegrass on Tennessee golf courses //Crop,
Forage & Turfgrass Management. – 2020. – Т. 6. – №. 1. – С. e20050.
8. Au-Yong-Oliveira, M. The influence of technology in golf – a comparative study involving
two generations. – 2020
9. Han H., Hwang J., Woods D. P. Choosing virtual–rather than real–leisure activities: An
examination of the decision–making process in screen-golf participants //Asia Pacific Journal of
Tourism Research. – 2014. – Т. 19. – №. 4. – С. 428-450.
10. Lowe S. Sir Walter and Mr. Jones: Walter Hagen, Bobby Jones, and the Rise of American
Golf. Chapter 7: Passing the Crowns, 1926-1927. – 2000.
11. Количество фанатов гольфа в мире. Электронный ресурс. URL:
https://www.topendsports.com/world/lists/popular-sport/fans.htm
12. Школьный гольф 2015. Электронный ресурс. URL:
https://www.vedomosti.ru/lifestyle/articles/2016/05/30/642942-10-000-shkolnikov-golf-2015
13. Инновации, изменивших гольф. Электронный ресурс. URL:
https://reader.golfdigest.com/2020/05/08/quantum-leaps/content.html?utm_campaign=programm
arketing&utm_medium=onsite
14. Олимпийский рекорд Марии Верчёновой. Электронный ресурс. URL:
https://olympics.com/ru/news/golf-explained-tokyo-2020
38
15. В теннис играет 200000 человек. Электронный ресурс. URL:
https://tass.ru/sport/9938409
16 Симуляторы увеличивают вовлеченность. Электронный ресурс. URL:
https://www.ngf.org/simulated-golf-real-results-off-course-participation-helps-drive-engagement
/
17. Мировой рынок инвентаря. Электронный ресурс. URL:
https://www.alliedmarketresearch.com/golf-equipment-market
18.Программа
развития
гольфа
в
РФ
до
2024
года
https://rusgolf.ru/files/embedded_gallery/0101/16/573a3a9256fbc90748d3ff8ca0926152aec7aa9
d.pdf
19.Электронный
ресурс.
URL:
https://sport.rambler.ru/other/35534115-godovoy-byudzhet-federatsii-tennisa-rossii-sostavil-7-ml
n
20. Сколько игрок проходит за время игры. Электронный ресурс. URL:
https://www.golfmonthly.com/features/the-game/how-far-do-you-walk-in-a-round-of-golf-90837
21. Школьный гольф итоги 2021.Электронный ресурс. URL:
https://rusgolf.ru/files/page_docs/opisanie_programmy.pdf
22. лучшие инновации инвентаря. Электронный ресурс. URL:
https://www.golfdigest.com/story/the-biggest-equipment-innovations-of-the-last-70-years
23. Количество полей в мире. Электронный ресурс. URL:
https://www.golfmonthly.com/features/the-game/how-many-golf-courses-are-there-in-the-world182153
24. Гольф уходит с полей. Электронный ресурс. URL:
https://www.ngf.org/golf-is-getting-off-course/
25. Стоимость строительства 1 лунки. Электронный ресурс. URL:
https://realty.rbc.ru/news/577d21819a7947a78ce9141a
26. Объем рынка экипировки. Электронный ресурс. URL:
https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/golf-equipment-market
27. Итоги Ассоциации гольфа России 2021. Электронный ресурс. URL:
https://golf.ru/news/v_rossii/blits_opros_2021_finalnyy_vypusk_/
28. Schupak, A. Simulated Golf, Real Results: Off-Course Participation Helps Drive
Engagement. National Golf Foundation. – 2018.
39