ТИПРЕК задание 5. Идея AIRNBNB в мае изменили дизайн и функциональность своего сайта. Теперь найти ночлег можно даже в глуши. Для привлечения аудитории к новым фишкам сервиса, была выдвинута безумная идея. Компания выделит 10 миллионов долларов на постройку странных, удивительных и необычных объектов недвижимости, например, пригодный для жизни «пончик в пустыне». Проекты должны обладать вау-фактором, учитывать окружающую среду и быть завершены к августу 2023 года. В пресс-релизе компания заявила, что ее новая инициатива "частично сформирована растущей тенденцией гибкой жизни, которая появилась за последние два года пандемии”. Единственным условием конкурса является то, что конечный продукт будет представлен исключительно на Airbnb в течение как минимум года. Хочется заметить, что это расширение фонда так как подобная акция уже проводилась компанией до появления коронавируса. Первый раз фонд выделял 1 миллион долларов креативным художникам, инженерам и строителям. 6. Средства рекламы 1. Реклама в прессе (https://translated.turbopages.org/proxy_u/en-ru.ru.0b4648f2-63272e7b-48ef938274722d776562/https/www.bloomberg.com/news/articles/2022-06-23/airbnb-is-giving-away-10-millionto-build-the-craziest-places-on-earth) Реклама в прессе (https://www.techinsider.ru/technologies/1547650-letayushchaya-tarelka-kartoshka-i-botinok-airbnbobyavil-konkurs-na-postroyku-samyh-strannyh-domov/) 2. Реклама в блогах (https://dzen.ru/media/smmrus/obojaiu-airbnb-za-takie-vesci-oni-zapustili-fond-kotoryi-podderjit-sozdanie-62bcd47fa87e4866455ecca2) (реклама в сети интернет) 3. Реклама на личном сайте сервиса (https://www.airbnb.com.ua/d/omgfund?_set_bev_on_new_domain=1656526930_YjEwZTBmMzA5ZTVm) (реклама в сети интернет/реклама на месте продаж) 4. Реклама на ТВ 5. Рассылка почтовых рекламных отправлений (я не могу найти скрин, но, когда запустился конкурс они отправляли участникам сервиса письмо на почту) 7. Бюджет рекламной компании. Точной информации о стоимости публикации в СМИ отсутсвует, но сам фонд выделил 1 миллион долларов в первый раз и 10 миллионов долларов во второй для проведения акции. Хочется отметить, что многие блогеры и новостные каналы подхватили эту новость, рассказывая о ней безвозмездно, тк это являлось сенсацией. 8. График проведения рекламной кампании. Рекламная кампания проводилась с 2022 года, к 22 июля 2022 года 11:59 вечера по восточному времени закончилась подача заявок на финансирование и помощь фонда. Проект завершится в августе 2023 года. 9. Оценка эффективности рекламной компании. Рекламная кампания продолжается по сей день, проект на данный момент не закрыт. Но уже сейчас, можно отметить, что реклама имеет ошеломительный успех. Помимо СМИ, прессы, блоггеров, которые не обошли это событие стороной (особенно англоговорящие аудитории), на самом сервисе увеличились регистрирующиеся пользователи, посещение сайта повысилось вдвое, люди арендовали жилье для путешествий даже в условиях пандемии. САЙТЫ АНГЛИЙСКИЕ: https://www.idahopotatohotel.com/ https://www.bloomberg.com/news/articles/2022-06-23/airbnb-is-giving-away-10-million-to-build-thecraziest-places-on-earth https://se7en.ws/airbnb-launches-10-million-fund-to-build-the-craziest-places-on-earth/?lang=en
