СОЦИОЛОГИЯ
Ученые записки Крымского федерального университета имени В. И. Вернадского
Социология. Педагогика. Психология. Том 8 (74). 2022. № 2. С. 3–9.
УДК 316.762 : 316.346.32-053.6
ФЕНОМЕН ОЛЬГИ БУЗОВОЙ – СЛУЧАЙНОСТЬ ИЛИ
ЗАКОНОМЕРНОСТЬ СРЕДИ КУМИРОВ СОВРЕМЕННОЙ
РОССИЙСКОЙ МОЛОДЕЖИ?
Вайсбург А. В.
Тверской государственный технический университет, Тверь, Россия
E-mail: lassie1@inbox.ru
В статье приведены результаты социологического исследования «феномена Ольги Бузовой»,
проведенного методом анкетирования при помощи google-forms. Выборочная совокупность составила
250 человек из различных регионов России. Большинство опрошенных вкладывает в понятие «кумир»
личность, которая служит предметом для восхищения, поклонения, подражания. Более половины
участников исследования не имеют кумиров вообще. Среди определившихся, на первом месте среди
кумиров названы родители, на втором – блогеры. В качестве основных качеств для кумиров
современного человека назывались: профессионализм, талант, честность и доброта. Половина
опрошенных не считает О. Бузову кумиром современной российской молодежи. Главными причинами
феномена ее популярности люди считают грамотно выстроенную и хорошо финансируемую PRкомпанию и постоянный хайп на образе глупой красивой девушки, не имеющей талантов; трудолюбие,
усердие и работоспособность звезды.
Ключевые слова: кумир, молодежь, Ольга Бузова, феномен, блогер.
ВВЕДЕНИЕ
Во все времена у каждого человека существовали кумиры – люди, которым
старались подражать, восхищались, следили за их жизнью. «Кумир – это образец,
эталон, идеал, пример для подражания. Ими восхищаются, за их жизнью следят, на
них хотят быть похожими» [1]. С. Л. Рубинштейн полагал, что кумир склонен
диктовать нормы поведения; «иногда это образ, воплощающий наиболее ценные и в
этом смысле привлекательные человеческие черты, – образ, который служит
образцом» [2, с. 712]. Для нормального прохождения всех этапов социализации у
человека должен присутствовать такой агент, как кумир. Для некоторых кумирами
были люди из прошлого – военные начальники, правители, поэты, космонавты и т.д.
Многие имеют кумиров среди современников. Несомненно, для каждого человека,
существуют кумиры внутри его референтной группы – родственников, друзей,
коллег и т.д.
Целью анализа является выявление кумиров молодежи на протяжении
последних десятилетий и в настоящее время.
3
ФЕНОМЕН ОЛЬГИ БУЗОВОЙ – СЛУЧАЙНОСТЬ ИЛИ ЗАКОНОМЕРНОСТЬ …
ИЗЛОЖЕНИЕ ОСНОВНОГО МАТЕРИАЛА
Исследованием влияния кумиров на молодежь и их предпочтений ученые
занимаются достаточно разрозненно. В 2004 и 2005 гг. компания ВЦИОМ
проводила исследования, посвященные кумирам российской молодежи. Одним из
самых популярных ответов был «затрудняюсь ответить» [3, с. 10]. Согласно их
результатам среди кумиров лидировали бизнесмены, поп и рок звезды. В 2014 г.
ВЦИОМ провел исследование «Российская молодежь: какой она представляется
самой себе – и какой её видит старшее поколение». По результатам этого опроса
«большинство (57%) опрошенных молодых людей (респонденты до 35 лет), сказали,
что в их жизни не существует тех, с кого они могли бы брать пример, причем
аналогичный ответ на вопрос о кумирах современной молодежи дал также 41%
представителей старшего поколения (35 лет и старше). В качестве образца для
подражания 9% молодых людей выбирают своих родственников и близких (а вот
среди опрошенных старше 35 лет этого мнения придерживаются лишь 2%)» [4].
Некоторые точечные исследования, посвященные кумирам и героям молодежи,
проводились АНО «Лабораторией Крыштановской» в 2013 г. [5], Сушко П. Е. на
Кубани [6], Куренковой Е. А. [7], Жолобовой А. Ю. и Геницей Д. В. в городе
Туринске [8], в г. Георгиевске [9].
По мере изменения времени, ценностных ориентаций и мировоззрений
молодежи, меняются и кумиры современности. В настоящее время, большинство
кумиров молодежи привлекает их девиантным поведением, эпатажем и необычным
образом. Согласно рейтингам [10], сегодня основными кумирами среди молодежи
России являются Элджей, Настя Ивлева, Хабиб Нурмагомедов, Криштиану
Роналду, Моргенштерн, Даня Милохин, Валя Карнавал и другие. К сожалению,
большинство из них прославились посредством незатейливого контента при
помощи сети интернет и дальнейшей музыкальной карьеры. Блогеры, рэперы,
эпатажные личности, пропагандирующие свободные нравы, девиантное поведение,
нестандартный внешний вид, шикарную жизнь, деньги – вот основные
характеристики кумиров современной российской молодежи.
До недавнего времени в список кумиров современной молодежи входила также
и поющая ведущая Ольга Бузова. Большинство современных кумиров, как и она,
стали определенным социальным феноменом, в основе которого лежит некоторое
противоречие – людьми для восхищения и подражания становятся не самые
талантливые, умные, достойные люди, а лица с девиантным поведением. Для
изучения данного явления в январе-феврале 2021 года было проведено
социологическое исследование с целью анализа «феномена Ольги Бузовой».
Исследование явилось пилотажным, разовым, полевым, охватывающим
выборочную совокупность по откликнувшимся респондентам на анкету, созданную
в google-формах.
Всего было получено 250 ответов от жителей различных городов России. 78,8%
участников исследования – женщины, 21,2% – мужчины. 44,8% опрошенных – лица
в возрасте 18-24 лет, 39,6% – 25-39 лет, 10,4% – 40-54 года, 2,8% – лица до 18 лет,
2,4% – старше 55 лет. В целом, подобное распределение по возрасту отображает
4
Вайсбург А. В.
характеристики пользователей российской интернет-аудитории. Распределение
опрошенных по уровню образованию было следующим: 82,4% с высшим
образованием, 7,2% – со средним специальным, 6,8% – с полным средним, 3,6% – с
неполным средним образованием. Материальное положение большей части
респондентов (84%) – среднее. По 8% участников оказались с высоким и низким
уровнем материального достатка соответственно.
В ходе исследования было выявлено, что в настоящее время люди вкладывают
в понятие «кумир». Для половины опрошенных (51,2%) кумиром является тот, кто
служит предметом восхищения, поклонения. 41,6% респондентов считают кумиром
человека, которому хочется подражать. Каждый 5 житель подразумевает под
кумиром человека, обладающего особенным даром, талантом. Следовательно, для
большей части опрошенных кумиры являются образцом поведения.
Половина опрошенных (52,4%), вне зависимости от пола и возраста, не имеют
кумиров вообще. Среди определившихся, в качестве собственных кумиров
участники исследования назвали членов семьи, известных политических деятелей,
спортсменов, актеров, исполнителей песен, блогеров. Для 16% кумирами являются
их родители. 5,9% считают кумирами различных блогеров, в основном это
представители молодого поколения. По 3,4% – Владимира Путина, Ольгу Бузову и
Илона Маска соответственно. Анджелину Джоли назвали 2,5%. По 2 участников
выдвинули на роль кумиров Майкла Джексона, Алексея Навального, друга и себя.
Респондентам было предложено перечислить основные качества, которыми
должен обладать кумир современного человека. Главным образом, ему должны
быть присущи профессионализм (60,4%) и талант (60%). Также важны такие
качества как честность (44%) и доброта (37,2%). На третье по значимости место
опрошенные поставили амбициозность (28,4%) и мужество (24,8%). Красота
(15,2%), честолюбие (10,4%), расчетливость (8,4%) менее, но все же важные
качества для кумира современности.
Из 250 опрошенных респондентов лишь 3 человека не знакомы с именем Ольги
Бузовой (люди разных возрастов). Это свидетельствует о том, что ей действительно
удалось добиться известности.
Участникам исследования предлагалось оценить свое отношение к Ольге
Бузовой в целом. Большинство респондентов (68%) нейтрально относятся к ее
деятельности. Каждый 5-й опрошенный – негативно. В 2 раза больше мужчин, чем
женщин высказали негативное отношение в поющей ведущей. С увеличением
возраста опрошенных доля людей, нейтрально относящихся к О. Бузовой
уменьшается. А среди аудитории старше 25 лет, нарастает степень негативного
отношения к ней. Наиболее положительно настроены к личности поющей ведущей
лица в возрасте старше 40 лет и пенсионеры.
Далее респондентам было предложено ответить на вопрос «Можете ли Вы
назвать Ольгу Бузову кумиром современной молодежи?». Почти половина
опрошенных (48,4%) не считают певицу кумиром для молодежи. Мужчины в 2 раза
чаще женщин придерживаются такого мнения. Каждый 3-4-й участник
исследования признает ее кумиром современной молодежи. Женщины в 3 раза чаще
мужчин заявляют об этом. Интересен тот факт, что сама молодежь в меньшей
5
ФЕНОМЕН ОЛЬГИ БУЗОВОЙ – СЛУЧАЙНОСТЬ ИЛИ ЗАКОНОМЕРНОСТЬ …
степени считает кумиром молодых людей Ольгу Бузову, чем представители других
возрастов.
При этом только для 8 человек (из 250 опрошенных) О. Бузова является
кумиром. Предпочтительно, это молодые девушки в возрасте до 24 лет с высшим
образованием и средним уровнем материального достатка. Они положительно
относятся к деятельности поющей ведущей и придерживаются мнения, что
современный кумир должен обладать, прежде всего, талантом, профессионализмом
и честностью. Для большинства опрошенных (94,4%) О. Бузова не является
кумиром.
При детальном определении своего отношения участниками исследования к
различным сферам деятельности Ольги Бузовой были получены следующие
результаты. Наиболее нейтрально респонденты относятся к участию знаменитости в
качестве участницы телешоу «Дом-2», ведущей телешоу «Дом-2», шеф-редактора
журнала «Мир реалити-шоу. Дом-2», радиоведущей. Положительно оценивают ее
деятельность в таких направлениях как: участие в различных шоу («Танцы со
звездами», «Битва экстрасенсов», «Cosmopolitan.Видеоверсия», «Атака клоунов»,
«Ребенок-робот», «Такси», «Ледниковый период»); инстаграм-блогерство; бизнеследи (рестораны, линии одежды, криптовалюта). Негативное отношение вызывает у
участников исследования деятельность Ольги Бузовой как актрисы кино, театра и
дубляжа; писательницы; певицы; общественного деятеля.
При ответе на вопрос «Кем для Вас является О. Бузова?» среди большинства
отзывов (68,4%) были даны положительные или нейтральные описания. Главными
среди данных описательных характеристик О. Бузовой можно назвать:
представитель современного шоу-бизнеса, медийная личность, известная личность –
27,4%; никем не является – 17,5%; просто человек – 10,4%; трудоголик – 9,4%;
участница и ведущая шоу «Дом-2» – 6,1%; певица – 5,7%; блогер – 4,7%;
целеустремленная сильная личность – 3,8%. Кумиром признали знаменитость лишь
2 человека.
25,5% опрошенных высказали негативные ассоциации с О. Бузовой. Наиболее
популярными из них стали: негативные оценки (измывательства) – 11,3%; бренд,
созданный и распиаренный проект – 7,5%; человек без таланта – 6,6%.
При описании сути феномена Ольги Бузовой среди участников исследования
преобладают негативные обоснования причин популярности звезды. Почти
половина опрошенных (48,4%) считают, что ее феномен обусловлен усердной
работой PR-специалистов по продвижению человека. Около 40% опрошенных
считают, что успех О. Бузовой обусловлен личным вкладом – огромной
работоспособностью и усердием в достижении поставленных целей. 34,4%
респондентов отметили причиной известности – приобретение популярности
человеком, не имеющим особых талантов. Каждый 4 участник исследования
считает, что приобретение популярности поющей ведущей связано с изменением
системы ценностей и кумиров современности. 22,4% – из-за потери современным
обществом ценностей и общей деградации молодежи. 15,2% опрошенных считают
феномен О. Бузовой примером того, что каждый простой человек может стать
популярным.
6
Вайсбург А. В.
В открытом контрольном вопросе анкеты респондентам предлагалось самим
обозначить, чем обусловлена популярность Ольги Бузовой. Каждый 5-й
опрошенный затруднился ответить на данный вопрос. 5 человек вообще не считают
ее популярной личностью. Среди тех, кто определился с причинами такого
феномена популярности поющей ведущей, были названы более различные
варианты, однако основные из них подтверждают полученные ранее данные. Среди
самых популярных причин 38,8% респондентов назвали хорошо выстроенную PRкомпанию и постоянный хайп; 28,6% – огромную работоспособность, трудолюбие,
упорство и целеустремленность звезды. Среди менее популярных причин такой
известности О. Бузовой были названы 10,3% – деградация и потеря ценностей
современным обществом, стремление к потреблению упрощенного контента; 9,4% –
создание образа достаточно недалекой, глупой личности с привлекательным
образом жизни; 5,4% – попадание на популярный проект "Дом-2"; 4,9% – работа
сразу во многих направлениях деятельности; 4,0% – огромные финансовые
вложения в продвижение О. Бузовой; 3,6% – удача и везение. Самыми
непопулярными вариантами ответов, обуславливающих ее популярность явились
среди 2,7% – грамотно выбранная целевая аудитория; 2,7% – благодаря своей
внешности и красоте; 1,8% – за счет интимных отношений ради продвижения; 1,3%
– благодаря скандальному разводу с известным футболистом Тарасовым; 1,3% –
наличием как поклонников, так и хейтеров и лишь 1 человек – благодаря таланту.
Таким образом, опрошенные признают как искусственные, так и естественные
причины популярности ведущей. Подтверждают возможности достижения
подобной популярности грамотным построением образа, формированием
общественного мнения с приложением максимальных личностных усилий для
достаточно
недалекой
современной
аудитории,
ориентированной
на
развлекательный контент.
ВЫВОДЫ
Итак, проблема феномена современных молодежных кумиров со смещенными
ценностями и девиантным поведением, достаточно неоднозначна. На примере
результатов проведенного исследования выявлено, что современным кумирам, как и
прежде, должны быть присущи профессионализм, талант, честность, однако по
факту, большинство представителей опрошенной молодежи признаются, что не
имеют кумиров вообще. Те, кто сумел определиться, называют своими кумирами
родителей и различных блогеров. На примере феномена Ольги Бузовой опрошенные
признают, что возможно создание звезды из любого обычного человека, путем
построения нестандартного образа, пропаганды девиантного поведения, мощной
PR-кампании, выбора правильной целевой аудитории и повсеместного
распространения незатейливого контента через сеть интернет.
Список литературы
1. Торошина С. Кто такой кумир, или не сотвори себе кумира [электронный ресурс]. Дата обращения
4.07.2021. URL: https://psychologist.tips/4860-kto-takoj-kumir-ili-ne-sotvori-sebe-kumira.html
7
ФЕНОМЕН ОЛЬГИ БУЗОВОЙ – СЛУЧАЙНОСТЬ ИЛИ ЗАКОНОМЕРНОСТЬ …
2. Рубинштейн, С. Л. Основы общей психологии / С. Л. Рубинштейн. – СПб.: Питер, 2000. – 712 с.
3. Абрамова С. Б. Самоидентификация, кумиры и ценности современной молодежи / С. Б. Абрамова //
Актуальные проблемы социологии молодежи, культуры, образования и управления. Материалы
Всероссийской научно-практической конференции, памяти профессора Валерия Трофимовича
Шапко. Под общей редакцией: Ю. Р. Вишневского. – 2014. – С. 9-12.
4. Российская молодежь: какой она представляется самой себе - и какой её видит старшее поколение
[Электронный ресурс]. Дата обращения 4.07.2021. URL: <https://wciom.ru/analyticalreviews/analiticheskii-obzor/rossijskaya-molodezh-kakoj-ona-predstavlyaetsya-samoj-sebe-i-kakoj-eyovidit-starshee-pokolenie>
5. Ментальность российской молодежи: политические ориентиры и кумиры [Электронный ресурс].
Дата обращения 17.06.2021. URL: <http://gefter.ru/archive/8464>
6. «Герои нашего народа» в представлении кубанской молодежи // Материалы Международного
молодежного научного форума «Ломоносов – 2011». Ответственные редакторы: А. И. Андреев,
А. В. Андриянов, Е. А. Антипов, М. В. Чистякова. – М.: ООО «МАКС Пресс», 2011. [Электронный
ресурс]. Дата обращения 18.06.2021. URL: <https://www.elibrary.ru/item.asp?id=23684450&pff=1
7. Куренкова Е. А. Образ героя в сознании современной молодежи по результатам социологических
опросов / Е. А. Куренкова // Система ценностей современного общества. 2014 [Электронный
ресурс]. Дата обращения 15.07.2021. URL: <https://cyberleninka.ru/article/n/obraz-geroya-v-soznaniisovremennoy-molodezhi-po-rezultatam-sotsiologicheskih-oprosov/viewer>
8. Жолобова А. Ю. Кумиры и идеалы в нашей жизни. 2009 / А. Ю. Жолобова, Д. В. Геница.
[Электронный ресурс] Дата обращения 1.08.2021. URL: <https://studfile.net/preview/9061413/>
9. Кумиры современной молодежи [Электронный ресурс]. Дата обращения 01.07.2021. URL:
<https://kopilkaurokov.ru/obschestvoznanie/prochee/kumiry-sovriemiennoi-molodiezhi>
10. Билли Айлиш и Криштиану Роналду: на каких звезд равняется современная молодежь
[Электронный ресурс]. Дата обращения 21.07.2021. URL: <https://teleprogramma.pro/stars/starhist/1202574-billi-aylish-i-krishtianu-ronaldu-na-kakih-zvezd-ravnyaetsya-sovremennaya-u3424/>
THE PHENOMENON OF OLGA BUZOVA IS AN ACCIDENT OR A PATTERN
AMONG THE IDOLS OF MODERN RUSSIAN YOUTH?
Vaisburg A. V.
Tver State Technical University, Tver, Russian Federation
E-mail: lassie1@inbox.ru
For each person there are their own idols, role models. Studies of idols of Russian
youth in recent years indicate that every year an increasing number of young people in
Russia admit that they do not have idols. Pop, rock stars and bloggers are also becoming
increasingly popular. The article presents the results of a sociological study of the "Olga
Buzova phenomenon", conducted by the questionnaire method using google-forms. The
sample population was 250 people from various regions of Russia. The majority of
respondents put in the concept of "idol" a person who serves as a subject for admiration,
worship, imitation. More than half of the study participants have no idols at all. Among
those who have decided, parents are named in the first place among idols, bloggers are
named in the second. The main qualities for the idols of modern man were called:
professionalism, talent, honesty and kindness. At the same time, half of the respondents do
not consider O. Buzova an idol of modern Russian youth, although almost everyone
knows her name. A neutral attitude to its activities prevails. About half of the study
participants do not consider her an idol of modern youth, as in fact, the interviewed youth
themselves. The name of O. Buzova is associated with a representative of modern show
8
Вайсбург А. В.
business, a well-known media personality, and every 4th person has negative associations.
The main reasons for the phenomenon of her popularity, people consider a well-built and
well-funded PR company and a constant hype on the image of a stupid beautiful girl who
has no talents; hard work, diligence and efficiency of the star; work in all areas of activity
at once with the offer of simplified content aimed at young people who are losing their
core values. The author comes to the conclusion that according to the results of the study,
the ideas about the idol and the really named idols of the respondents do not coincide.
Keywords: idol, youth, Olga Buzova, phenomenon, blogger.
References
1. Toroshina S., Who is an idol, or don't create an idol for yourself (2021). URL:
https://psychologist.tips/4860-kto-takoj-kumir-ili-ne-sotvori-sebe-kumira.html
2. Rubinstein S.L., Fundamentals of general psychology (Piter, St. Petersburg: 2000).
3. Abramova S.B., Self-identification, idols and values of modern youth, Actual problems of the sociology of
youth, culture, education and management. Materials of the All-Russian scientific and practical
conference, in memory of Professor Valery Trofimovich Shapko (2014), р. 9.
4. Russian youth: how it seems to itself – and how the older generation sees it (2021). URL:
https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/rossijskaya-molodezh-kakoj-onapredstavlyaetsya-samoj-sebe-i-kakoj-eyo-vidit-starshee-pokolenie
5. The mentality of Russian youth: political guidelines and idols (2021). URL: http://gefter.ru/archive/8464
6. "Heroes of our people" in the representation of the Kuban youth, Materials of the International Youth
Scientific Forum «Lomonosov-2011» (2011) URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=23684450&pff=1
7. Kurenkova E.A., The image of a hero in the consciousness of modern youth according to the results of
sociological
surveys,
System
of
values
of
modern
society
(2014).
URL:
https://cyberleninka.ru/article/n/obraz-geroya-v-soznanii-sovremennoy-molodezhi-po-rezultatamsotsiologicheskih-oprosov/viewer
8. Zholobova
А.J.,
Genitsa
D.V.
Idols
and
ideals
in
our
life
(2009).
URL:
https://studfile.net/preview/9061413/
9. Idols of modern youth (2021). URL: https://kopilkaurokov.ru/obschestvoznanie/prochee/kumirysovriemiennoi-molodiezhi
10. Billy Ailish and Cristiano Ronaldo: which stars are equal to modern youth (2021). URL:
<https://teleprogramma.pro/stars/star-hist/1202574-billi-aylish-i-krishtianu-ronaldu-na-kakih-zvezdravnyaetsya-sovremennaya-u3424/>
9