Universidad Nacional Autónoma De Nicaragua,
UNAN-Managua/FAREM-Estelí.
Investigación Aplicada
Orientado Por:
• Orbelina Rodríguez Gonzales.
• Angela Rodríguez Pérez.
Realizado Por:
• Luis Manuel García.
• Marcos Antonio Quiroz.
Tema:
Marca, publicidad y comunicación
Subtema:
Branding y posicionamiento
Tema de investigación:
Influencia de la identidad de marca de las empresas de moda de la ciudad de
Estelí para el posicionamiento y preferencia del consumidor durante el año2022.
Planteamiento del problema
La ciudad de Estelí ha sido objeto de un auge considerablemente alto en las
actividades comerciales y productivas desde hace varios años. Uno de los
sectores que más se ha visto beneficiado es el sector comercial enfocado a la
moda.
La presente investigación, cuyo tema es la influencia de la identidad de marca
de las empresas de moda de la ciudad de Estelí para el posicionamiento y
preferencias del consumidor durante el año 2022, radica precisamente en evaluar
la participación que tiene un fenómeno como branding y la identidad de marca
de las empresas de moda en la mente del consumidor, para de esta forma, crear
influencia y preferencia en ellos y evaluar cual es el alcance de dicho fenómeno
en la población.
A lo largo de la ciudad se han establecidos pequeñas tiendas modista que no
representan a ninguna marca institucional en específico. Sin embargo y, por otro
lado, en la ciudad de Estelí también hay numerosas marcas relacionadas el
mundo de la moda que cuentan con identidades, valores y estéticas ya
establecidas.
Teniendo en cuenta la cultura de gran parte de la población de Estelí con
respecto a productos relacionados a la moda, como lo pueden ser aquellas
empresas dedicadas al comercio de indumentarias, accesorios, fragancias y
demás productos, resulta demasiado interesante conocer como el consumidor
promedio se siente o no atraído e identificado con los valores y objetivos que
algunas de estas marcas representan y, por consiguiente, cuál es la influencia
de la identidad de marca de estas empresas en el mercado de Estelí.
La moda ha tenido cambios significativos en la sociedad de Nicaragua en los
últimos años. La demanda del público ha evolucionado y sus exigencias son cada
vez mayores. El desconocimiento y desinformación de los valores o identidad de
una marca puede ser una desventaja para un negocio que no tiene un enfoque
hacia el mercado al que está dirigiendo sus productos, pues, que de esta forma
el cliente o el consumidor promedio tenga una percepción errónea de lo que es
dicha empresa y, por ende, de los productos o servicios que ofrece.
Sabiendo que los tiempos traen consigo cambios, las empresas de moda han
tenido una relevancia importante en la psique de la población al momento de
ofrecerles marcas internacionales, estilos de vestimenta, accesorios y fragancias
de forma más accesible. Sin embargo, o todas las susodichas tienen marcas
asentadas o tratadas con especial cuidado. Así, resulta interesante e importante
estudiar este fenómeno en profundidad, tanto a nivel teórico como práctico,
estético y pragmático, ofreciendo alternativas o soluciones mientras sea
pertinente.
Preguntas de investigación
Pregunta general:
¿Influye la identidad de marca de las empresas de moda de la ciudad de Estelí
para el posicionamiento y preferencia del consumidor durante el año 2022?
Preguntas Específicas:
•
¿Cuál es la situación actual de la identidad de marca y del posicionamiento
de las empresas de moda en la ciudad de Estelí?
•
¿De qué manera Influye la identidad de marca de las empresas de moda
de la ciudad de Estelí para su posicionamiento en el mercado?
•
¿Por qué las empresas de moda de la ciudad de Estelí necesitan rediseñar
sus identidades y marcas para posicionarse en el mercado?
Objetivos
Objetivo general:
Analizar la influencia de la identidad de marca de las empresas de moda de la
ciudad de Estelí para el posicionamiento y preferencia del consumidor durante
el año 2022
Objetivos Específicos:
•
Diagnosticar la situación actual de la identidad de marca y del
posicionamiento de las empresas de moda de la ciudad de Estelí.
•
Identificar como influye la identidad de marca de las empresas de moda
de la ciudad de Estelí para su posicionamiento en el mercado.
•
Proponer un rediseño en la identidad de marca de las empresas de moda
de la ciudad de Estelí que les permita posicionarse en el mercado.
Antecedentes
Se realizaron búsquedas en diferentes plataformas o repositorios universitarios
de trabajos de investigación realizados con el tema de branding y
posicionamiento de marca encontrándose dos trabajos de investigación a nivel
internacional.
La primera fue elaborada por: David Orlando Rubio Meneses y Luisa Fernanda
Torres Mendoza, con el tema influencia del fashion marketing en los
consumidores y las empresas de moda de la localidad de champinero. (Bogotá,
Colombia, 2021).
Con el tema: Identificar cuál es la influencia del fashion marketing en los
consumidores y las empresas de moda de la localidad de Chapinero.
Concluyendo que los consumidores de hoy en día buscan marcas que los inspiren
y les permita identificarse con ellas, pues es así como las arcas de moda imponen
tendencias estacionales o duraderas con el minimalismo, el lifesyle y el
streetwear, que con el tiempo ayudan a consolidar con su contenido en redes y
permite convencer al consumidor, en algunos casos, haciéndolos parte de ellosc
Se plantea que los consumidores de hoy en día buscan marcas que los inspiren
y les permitan identificarse con ellas, pues es así como las marcas de moda
imponen tendencias estacionales o duraderas son herramientas digitales, como
lo son las menciones de la marca en sus publicaciones.
La segunda fue elaborada por: María Alejandra Borja Téllez, Halimy Suvge
Villalon y Christian David Suárez Camargo con el tema generación de resultados
notables de branding a través de canales digitales para la marca Zibá enfocada
a tendencias de streetwear y moda unisex para personas entre 20 y 35 años en
Colombia.
Con el objetivo de: Generar resultados notables de branding a través de canales
digitales para la marca
Zibá, enfocada en la tendencia StreetWear y moda unisex para personas entre
los 20 y 35 años, en Colombia.
Con dicho trabajo de investigación se pretende tener un propósito claro a la hora
de redactar contenido y realizar piezas para la marca y así enfocar al mercado
objetivo para tener un mayor alcance y conseguir los objetivos, minimizando
costos y llegando al target group.
En temas de georreferenciación, se debe tener presente para mejorar y cuidar
los recursos de la marca tanto en temas de publicidad y en temas de coberturas
de distribución, esto les garantizará el crecimiento seguro tanto en nuevos
clientes como en ingresos para la sostenibilidad. Este estudio dejó ver que los
clientes o consumidores en la actualidad se inclinan por aquellas marcas que
invierten parte de sus utilidades en temas que ayuden a mejorar la calidad de
vida de la gente y que a la vez sean muy responsables y amigables con el medio
ambiente, con hechos reales y visibles a corto, mediano y largo plazo, no que se
quede en promesas en el papel, estas marcas serán las ganadoras de una buena
parte del mercado.
A diferencia de las investigaciones o trabajo encontrados que son basados en
branding y posicionamiento de una marca especifica o bien direccionado al
mercado digital por medio de las Apps, nuestro tema de investigación se centrará
en un sector que en este caso empresas o negocios de moda identificando los
valores, objetivos e identidad de marca y que influencias tienen éstas en la mente
del consumidor.
Justificación
La presente investigación está dirigida hacia el análisis y la influencia que tiene
la identidad demarca de las empresas de la ciudad de Estelí durante el año 2022;
lo que nos lleva a identificar cómo afecta en la mente del consumidor la identidad
de marca, valores y objetivos institucionales que estos poseen, para poder
posicionarse en la psique de los clientes.
Es importante conocer cómo afecta la identidad de estas marcas en los
compradores, si nos damos cuenta el mercado de la moda es muy cambiante, y
por ende, las empresas tienen que reinventarse para poder posicionar sus
productos en el mercado y no quedarse detrás de sus competidores. Vemos que
las empresas o negocios que ofrecen productos relacionados a la moda, son
quienes van abriendo brecha en las nuevas tendencias de vestimenta y artilugios
para la población.
La identidad de marca que poseen las empresas juega un papel importante, ya
que constituye uno de los activos más preciados de la organización que es
posicionarse en las mentes de sus clientes potenciales. Es de gran relevancia
destacar que al conocer cuál es la influencia y percepción que están causando y
estas marcas en la población, se pueden proponer ideas para fortalecer el
posicionamiento, ya que muchas empresas y negocios desarrollan su identidad
de marca de manera intuitiva o informal, sin estudios previos para su desarrollo.