Machine Translated by Google
Machine Translated by Google
BMWРЕКЛАМАРУКОВОДСТВО СОДЕРЖАНИЕ
РЕКЛАМНЫЕ РЕКОМЕНДАЦИИ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ......3
ВВЕДЕНИЕ/ ОБЩИЕ ТРЕБОВАНИЯ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ...... 4
ТРЕБОВАНИЯ К НОВОМУ ТРАНСПОРТНОМУ СРЕДСТВУ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7
CPO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ............... 8
ТРЕБОВАНИЯ К СРЕДЕ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8
РУКОВОДСТВО ПО ПОДАЧЕ РОЗНИЧНОЙ КООПЕРАЦИИ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15
ОБЩИЕ УКАЗАНИЯ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15
КРАТКОЕ ПОСОБИЕ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17
ТРЕБОВАНИЯ К СРЕДЕ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19
Фирменный стиль BMW. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .....22
Фирменный стиль BMW i. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ....43
РУКОВОДСТВО ПО СТИЛЮ САЙТА. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ........56
ПРИЛОЖЕНИЕ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ...................89
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 2
Machine Translated by Google
Machine Translated by Google
BMW РЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА ОБЩИЕ ТРЕБОВАНИЯ
Все дилеры обязаны соблюдать Руководящие принципы BMW по рекламе для всех маркетинговых мероприятий, чтобы иметь право
на участие в Программе добавленной стоимости и компенсации Retail Co-Op. В течение 24 месяцев с даты первого нарушения за
рекламу, не соответствующую Правилам размещения рекламы, будет выдано до трех писем с предупреждениями.
В средах, в которых допускается креатив, разработанный дилером, 50% или более контента должны освещать продукты/функции BMW и
текущие предложения по продажам.
Центры должны размещать рекламу под своим именем DBA как в тексте, так и в логотипах. Они могут ссылаться на принадлежность к
определенной группе дилеров только один раз в объявлении; это должно быть шрифтом BMW, если это копия. Они не могут использовать
Рекомендации по рекламе являются одним из нескольких компонентов Стандартов бренда и касаются объединенных стандартов
Логотип группы в рекламе.
• Цена аренды, годовая процентная ставка или рекомендуемая производителем розничная цена не могут быть использованы в заголовке. Единственным исключением является
рекламы, веб-сайтов и товарных знаков. К ним относятся следующие
на баннерах.
разделы:
• Основные требования
• Запрещается использовать вспомогательную графику или изображения, за исключением логотипа дилера,
фотографии автомобиля, карты или графики Ultimate Service®.
• Новые требования к транспортным средствам
Национальная ассоциация BMW присвоила каждому центру в письменной форме географическую область, состоящую из набора областей
• Требования к сертифицированным подержанным автомобилям
• Требования к среде
с почтовым индексом или переписных участков, которая должна быть PMA центра. PMA Центра - это область, в которой Центр будет в
первую очередь продвигать и продавать автомобили BMW. Любой носитель, который можно приобрести на уровне PMA, должен быть
Чтобы узнать больше о Программе добавленной стоимости, пожалуйста, посетите - Портал развития
приобретен на уровне PMA, а не DMA. Если вы не уверены в своем PMA, обратитесь к региональному менеджеру.
центра CenterNet – Программа добавленной стоимости.
Чтобы узнать больше о программе Retail Co-Op и требованиях к подаче претензий, см. раздел «Руководство по подаче заявок в рамках
Новый объект (торжественное открытие или перемещение центра), центр передового опыта и сертификация M могут быть включены в
Retail Co-Op и особые требования к среде» на страницах 9–14.
рекламу, но могут использоваться только в качестве поддержки всеобъемлющего сообщения о продажах.
ОСНОВНЫЕ ТРЕБОВАНИЯ
Все материалы, необходимые для создания рекламы, доступны на BMW Marketing Central.
Центры могут рекламировать награду Center of Excellence в течение года присуждения и до объявления наград следующего года. Во всей рекламе
Центра передового опыта должен быть указан год присуждения награды (например, победитель Центра передового опыта 2017 года и т. д.).
Реклама должна включать текущий логотип Center of Excellence, если он упоминается. Если рекламируется количество лет, в течение которых
Во всей рекламе должен использоваться шрифт BMW. Дилеры должны использовать черный или серый шрифт на белом фоне. MBrandcan
Дилер зарабатывал награду Центра передового опыта, может быть указано только количество выигранных лет подряд (включая текущий год).
используйте белый текст на черном фоне. На фотографиях BMW могут появляться заголовки или подзаголовки, белый текст на темном изображении и
черный текст на светлом изображении. Заголовки и подзаголовки должны быть написаны с большой буквы.
• Исключения для шрифта, отличного от BMW, будут сделаны, если логотип дилера содержит шрифт, не принадлежащий BMW. Слоганы
дилеров должны быть напечатаны шрифтом BMWfont.
BMW Roundel должен использоваться в трехмерном формате с лозунгом «The Ultimate Driving Machine®» , который используется в стандартах
фирменного стиля.
Никакие другие франшизы или марки не допускаются в какой-либо допустимой рекламе, включая адреса веб-сайтов.
• Если в объявлении используется URL-адрес дилера, необходимо указать только ссылку на веб-сайт эксклюзивного дилера BMW, который
соответствует всем веб-стандартам BMW (например, URL-адрес представляет собой имя DBA дилера, без ссылки на другие франшизы,
и т.д.).
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 4
рекламируется.
Реклама, разработанная BMW, допускается только в том случае, если дата объявления совпадает с датами использования. Использование слова
«совершенно новый» в рекламе разрешено только в течение шести месяцев после запуска продукта. После этой даты станет доступно новое
объявление без этой ссылки. Регулярно проверяйте Marketing Central, так как креатив часто обновляется и прекращается. (Примечание: LCI не
считается запуском продукта.)
Machine Translated by Google
BMW РЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА ОБЩИЕ ТРЕБОВАНИЯ
Кооперативная деятельность, отвечающая принципам программы, будет претендовать на следующее возмещение
Юридические требования: при отображении шаблонов объявлений BMW NA не предоставляет юридических консультаций. Ответственность
расходы:
за соответствие рекламы всем федеральным, государственным и местным законодательным требованиям лежит на розничном продавце.
• Вся реклама будет возмещаться в размере 50%, если иное не указано в этом документе.
• Для пробных программ используйте справочные инструкции, предоставленные в отдельных программах.
• Возмещаются только фактические расходы на рекламу. Комиссионные агентства, агентские сборы, налоги, производственные
сборы, вознаграждения за таланты, скидки, сборы за установку или неработающие средства массовой информации не
возмещаются.
• После того, как вся необходимая документация будет получена ACB, претензии будут обработаны
и оплачивается через кредит на ваш счет запчастей каждый месяц
В течение любого 24-месячного скользящего срока с даты первого нарушения за рекламу, не соответствующую Правилам размещения рекламы,
будет выдано до трех писем с предупреждениями. После третьего письма-предупреждения в течение любого 24-месячного непрерывного
периода стоимость любых последующих объявлений не будет возмещена, а право на участие в программе AVP будет пересмотрено. Следующие
ACB является администратором программы, и с ним можно связаться по адресу bmwcoop@acbcoop.com или по телефону 844617-5499.
• Претензии должны быть поданы онлайн через веб-сайт BMW Retail Co-op (CenterNet > Marketing
Портал > Веб-сайт розничного кооператива). Онлайн-заявка позволяет пользователям заполнить форму заявки
онлайн и приложите все необходимые документы.
• Рекламу можно подавать в ACB через онлайн-портал для ознакомления перед размещением.
убедитесь, что контент соответствует рекомендациям.
Любая реклама, которую региональный вице-президент сочтет неприемлемой, будет считаться нарушением настоящего Руководства по
рекламе и, следовательно, не подлежит возмещению со стороны розничного кооператива.
Они могут включать, помимо прочего, плохие цифровые графические элементы, качество звука или использование анимации.
нарушения не будут получать предупреждающие письма и будут отклонены:
• Объявления, содержащие нарушения правил размещения рекламы, никогда не подлежат возмещению. Видеть
раздел этого документа для более подробной информации. Это включает в себя использование:
• Плоско-одномерный Roundel
ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ
BMW Roundel и все другие зарегистрированные товарные знаки BMW защищены во всем мире и могут использоваться только BMW AG, BMW
• Реклама с другими производителями
NA, BMW FS, BMW Motorrad, другими компаниями BMW Group и BMWCenters.
• Использование тревожных сообщений
Авторизованные центры BMW могут использовать BMWRoundel только в соответствии с лицензиями в применимых дилерских соглашениях
• Объявления, содержащие три или более нарушений, получат только одно письмо с предупреждением.
и только в связи с авторизованными линиями транспортных средств.
Запросы на возмещение должны быть отправлены в ACB в течение 90 дней после даты объявления. Любая претензия, полученная после этого
Товарные знаки BMW всегда должны использоваться в соответствии с правилами использования товарных знаков BMW NA.
периода, не будет возмещена. Если претензия подана не полностью, ей присваивается статус «Отклонено», и у дилера будет 30 дней, чтобы повторно
(Экземплярное правило: никогда не воссоздавайте медальон без рекламы. Например, приветственные маты, рубашки персонала и т. д.)
представить недостающую документацию. 30-дневный срок начинается с момента уведомления о неполной претензии от ACB. Материалы,
полученные после 30 дней, будут отклонены.
Любая скидка или скидка от средства массовой информации, используемого для подачи рекламы, не может сочетаться с возмещением и
должна быть включена в окончательные согласованные и выставленные ставки. Если после отправки окончательных счетов будет предоставлен
какой-либо возврат или скидка, об этом необходимо сообщить и пропорционально разделить с Программой розничного кооператива.
Несоблюдение этого требования может привести к отстранению от участия в Программе розничного кооператива.
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 5
BMWТОРГОВЫЕ ЗНАКИ
Товарные знаки BMW включают, помимо прочего, следующее:
• Образные знаки (L=логотипы). Например: логотип BMW Roundel, логотип M, логотип i и
Сертифицированный подержанный логотип.
Machine Translated by Google
BMW РЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА ОБЩИЕ ТРЕБОВАНИЯ
• Словесные и буквенные обозначения. Например: BMW, Steptronic, M Power, iDrive и Sports Activity.
Автомобиль®.
Исключения: логотип и словесный товарный знак BMW могут появляться вместе с логотипами и словесными товарными знаками других производителей
на рекламных щитах, грузовых автомобилях, печатных изданиях и на веб-сайтах автомобильных групп при соблюдении следующих условий:
• Цифры (также в сочетании с буквами). Например: 750, 3-я серия, M3 и X5.
• Рекламные слоганы. Например: The Ultimate DrivingMachine®.
• Требуется четкое разделение логотипов.
• Цветовые комбинации. Например: Цвета BMWMotorsport.
• Для BMW и других производителей разрешена только информация, относящаяся к DBA. Может ссылаться на
принадлежность BMW к определенной дилерской группе только один раз в ad.
• Особые отличительные черты. Например: решетки в форме почки.
• В средах, где реклама, разработанная дилером, подходит для Retail Co-Op, 50% или более контента должны освещать
БЕДСТВЕННЫЕ СООБЩЕНИЯ
продукты/функции BMW и текущие предложения по продажам.
Цена аренды, APR или MSRP не могут быть использованы в заголовке. Единственным исключением являются баннеры.
Поскольку потребители имеют доступ к ценам, выставленным в счетах на новые автомобили, реклама или сообщения, содержащие
цены, которые значительно ниже счетов дилеров на такие новые автомобили, наносят ущерб имиджу нашего бренда, а также
представляют собой неприятные сообщения.
ПМА
BMW NA присвоил каждому центру в письменной форме географическую область, состоящую из набора областей с почтовым
индексом или переписных участков, которая должна быть PMA центра. PMA Центра — это область, в которой Центр будет в первую
очередь продвигать и продавать автомобили BMW. Если вы не уверены в своем PMA, обратитесь к региональному менеджеру.
ПРИМЕЧАНИЕ. Руководство по рекламе касается только методов рекламы и права на получение бонусных средств AVP.
Они не касаются ценообразования при продаже автомобилей, которые должны решаться между дилерами и отдельными
потребителями.
НАРУШЕНИЯ
Любая реклама, которую региональный вице-президент сочтет неприемлемой, может считаться нарушением настоящих
Если дилер должен был участвовать в рассылке проблемных сообщений, как это определено в этом сообщении, будет
использоваться процедура уведомления о несоблюдении, изложенная в Руководстве по рекламе, с третьим и последующими
уведомлениями, в результате чего дилер лишается права на часть Стандартов бренда рекламные бонусные средства (в настоящее
Правил размещения рекламы и подвергать риску возмещение расходов AVP и Retail Co-op.
Эти причины могут включать в себя, помимо прочего, плохие цифровые графические элементы, качество звука или
использование анимации.
время 20%) на трехмесячный период.
Предупреждающие письма будут выдаваться в каждом случае нарушения правил рекламы, не соответствующих Правилам
Обмен сообщениями о проблеме также включает использование сторонних источников потенциальных клиентов, которые используют обмен
рекламы.
сообщениями со значительной скидкой / ниже счета-фактуры.
ДРУГИЕ ФРАНШИЗЫ ИЛИ ПРОИЗВОДИТЕЛИ В ДИЛЕРАРЕКЛАМА
(НОВЫЙ АВТОМОБИЛЬ И СЕРТИФИЦИРОВАННЫЙ Б/У)
Никакая другая франшиза или марка не разрешены, включая адреса веб-сайтов.
Если в объявлении используется URL-адрес дилера, необходимо указать только ссылку на веб-сайт эксклюзивного дилера BMW, который соответствует
всем веб-стандартам BMW (например, URL-адрес представляет собой имя DBA дилера, без ссылки на другие франшизы и т. д.).
В течение 24 месяцев с даты первого нарушения будет выдано до трех писем с предупреждениями. После третьего письмапредупреждения в течение любого 24-месячного непрерывного периода стоимость любых последующих объявлений не будет
возмещена, а право на участие в программе AVP будет пересмотрено.
Следующие нарушения не будут получать предупреждающие письма и будут отклонены. Объявления, содержащие
нарушения этих Правил размещения рекламы, никогда не подлежат возмещению. Это включает в себя использование:
• Плоско-одномерный Roundel
• Реклама с другими производителями
• Использование тревожных сообщений
• Объявления, содержащие три или более нарушений, будут считаться одним нарушением.
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 6
Machine Translated by Google
BMW РЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА ОБЩИЕ ТРЕБОВАНИЯ
ЦЕНТР DBA, СЕРТИФИКАЦИЯ И НАГРАЖДЕНИЕ СЕ
Новые требования к транспортным средствам будут применяться ко всем транспортным средствам с пробегом менее 5000 миль по регистрационным данным.
Центры должны размещать рекламу под своим именем DBA, включая логотипы дилеров. Они могут ссылаться на принадлежность
BMW создал объявления из BMW Marketing Central, которые не содержат предложения, необходимо пометить
с определенной группой дилеров только один раз в объявлении; это должно быть в шрифте BMW.
предложение или включить общее сообщение о финансах.
Запрещается использовать вспомогательную графику или изображения, за исключением логотипа дилера, фотографии автомобиля, карты или
ТРЕБОВАНИЯ К АРЕНДУ НОВОГО АВТОМОБИЛЯ:
графики Ultimate Service®.
Новый объект (торжественное открытие или перемещение центра), центр передового опыта и сертификация M могут быть включены в рекламу,
Первоначальный взнос клиента наличными никогда не может превышать 10% от MSRP.
Для рекламы не может требоваться комбинированный авансовый платеж клиента и взнос дилера, превышающий 15% от
но могут использоваться только в качестве поддержки всеобъемлющего сообщения о продажах.
Рекомендуемая производителем розничная цена.
Центры могут рекламировать награду Center of Excellence в течение года присуждения и до объявления наград следующего года. Во всей рекламе
Центра передового опыта должен быть указан год присуждения награды (например, победитель Центра передового опыта 2017 года и т. д.).
Дилеры могут использовать рекламную программу BMW или создавать свою собственную рекламу, если она соответствует опубликованным правилам и 15процентному ограничению (исключая любые применимые надбавки).
BMW NA может, на специальной основе, выпускать специальные программы, превышающие 15% совокупного взноса. Эти проценты будут опубликованы в
Реклама должна включать текущий логотип Center of Excellence, если он упоминается. Если рекламируется количество лет, в течение которых Дилер
зарабатывал награду Центра передового опыта, может рекламироваться только количество выигранных лет подряд (включая текущий год).
ежемесячных таблицах расчета объявленных цен. Это будет максимально допустимый процент взноса, используемый для определения одобрения возмещения
расходов Co-op.
Рабочий лист расчета арендной платы должен быть заполнен для всех объявлений об аренде, не относящихся к программе BMW, с конкретным сообщением
(CenterNet — Marketing Portal — Retail Co-op AdvertisingOnline — PricingWorksheet).
РЕКЛАМНЫЕ РЕКОМЕНДАЦИИ НОВЫЕ ТРЕБОВАНИЯ К ТРАНСПОРТНЫМ СРЕДСТВАМ
• Используемое уравнение:
Реклама нового автомобиля необходима для продвижения коммерческого предложения.
• Рекомендуемая производителем розничная цена — цена продажи + фактический первоначальный взнос (за вычетом любых кредитов BMW) не может превышать 15 %.
MSRP
Доступны три варианта:
• Фактический первоначальный взнос не может превышать 10% от MSRP.
1. Особенность арендного платежа, финансового сообщения или «начиная
• Можно использовать несколько гарантийных депозитов, если это разрешено законом, но только в качестве замены
с» MSRP.
первоначальный взнос клиента. Объявленный платеж не может включать авансовый платеж клиента, а также несколько гарантийных
2. Сообщите, что у BMW есть специальные предложения по аренде или
финансированию, доступные в вашем Центре через BMW Financial Services.
депозитов.
Конкретные арендные платежи или годовые процентные ставки не
ДЕМО
упоминаются. Дилеры должны использовать — «Специальные предложения
Демо-версии имеют право на получение средств NewVehicle Co-op, но должны соответствовать следующим требованиям:
по аренде и финансированию, доступные дилеру XYX через BMW Financial
Services».
3. Для национального общественного радио (NPR) и радиороликов
продолжительностью 15 и 30 минут можно использовать следующее
сокращенное общее сообщение: «Исключительные предложения от BMW
Financial Services».
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 7
• Если совокупный авансовый платеж клиента и взнос дилера превышает 15% рекомендованной производителем розничной цены,
в объявлении должно быть указано, что предложение является дилерским.
• В объявлении также должен быть указан VIN-номер или инвентарный номер автомобиля.
• Новые требования к транспортным средствам будут применяться ко всем транспортным средствам с пробегом менее 5000 миль.
регистрационные данные.
• Срок аренды не может превышать 42 месяца.
Machine Translated by Google
BMW РЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА СЕРТИФИЦИРОВАНЫ Б/У
СЕРТИФИЦИРОВАННАЯ ЭЛИТНАЯ РЕКЛАМА Б/У
Если сертифицированные автомобили с пробегом рекламируются вместе с новыми автомобилями, они должны быть четко
Текущий логотип Certified Pre-Owned Elite должен использоваться, чтобы иметь право на сотрудничество.
отделены от раздела новых автомобилей, чтобы можно было правильно распределить бюджет.
возмещение. Подробности включают:
• Сертифицированные подержанные элитные заявки должны подаваться в рамках программы New Vehicle Program и будут
Для рекламы сертифицированных автомобилей с пробегом требуется реклама только должным образом зарегистрированных и проверенных
сертифицированных автомобилей BMW с пробегом.
использовать свой новый транспортный кооперативный бюджет
• Четко укажите в своем заявлении, что это «Сертифицированный подержанный элитный автомобиль» в разделе примечаний.
• Вы можете использовать не более 15 % от общего годового бюджета NewVehicle для получения сертификата.
Реклама подержанной элиты
• После достижения 15-процентного ограничения подаются заявки на сертифицированную рекламу Pre-OwnedElite.
будет отказано.
Вся реклама сертифицированных подержанных элитных автомобилей будет возмещена в рамках программы NewVehicle (см. раздел «Требования к
Все объявления должны содержать либо веб-адрес дилера в Интернете (URL), либо веб-сайт BMW NA (bmwusa.com/certifiedorbmwusa.com).
URL-адрес дилера должен содержать ссылку только на веб-сайт эксклюзивного дилера BMW, который соответствует всем веб-стандартам BMW
(например, URL-адрес имя дилера DBA, без ссылки на другие франшизы и т. д.).
Каждый авторизованный центр BMW должен иметь только один URL.
Если конкретный сертифицированный подержанный автомобиль рекламируется с конкретной ценой или расчетом платежа, последние семь
цифры VIN должны быть включены в объявление.
новым автомобилям»).
При использовании изображений сертифицированных подержанных автомобилей не показывайте поврежденные автомобили.
СЕРТИФИЦИРОВАННЫЕ ПРЕДВАРИТЕЛЬНЫЕ ТРЕБОВАНИЯ
РЕКЛАМНЫЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ТРЕБОВАНИЯ К СРЕДСТВАМ
Сертифицированная реклама подержанных автомобилей должна быть структурирована с использованием одного из следующих тактических приемов.
Ожидается, что вся реклама будет соответствовать общим требованиям и требованиям к новым транспортным средствам и/или
компоненты. Доступны четыре варианта:
CPO, перечисленным на предыдущих страницах. Следующие пункты являются дополнением к этим другим пунктам
1. Указать конкретный ежемесячный платеж за поддержку продаж сертифицированных подержанных автомобилей: аренда, розничная продажа
финансы, выбор или выбор владельца
2. Укажите конкретную ставку аренды, розничного финансирования, выбора или выбора владельца, которую предлагает
BMW FinancialServices.
3. Разместите общее сообщение о поддержке продаж, например: «Исключительные предложения от BMW.
Финансовые услуги»
4. Компания BMW National создала бренд сертифицированных подержанных автомобилей.
BMW создал объявления из BMW Marketing Central, которые не содержат предложения, необходимо пометить
предложение или включить общее сообщение о финансах.
Все подходящие объявления с подержанными автомобилями должны содержать не менее 70% сертифицированных автомобилей BMW
с пробегом. Остальные 30% могут включать несертифицированные подержанные или подержанные автомобили BMW.
ТЕЛЕВИДЕНИЕ
Дилеры могут помечать все креативы для продвижения своего дилерского центра и призыва к действию. Креатив BMW, который не содержит
сообщения о финансах, должен содержать сообщение о финансах в области тега дилера.
Ожидается, что из-за характера этого носителя реклама будет распространяться на PMA окружающих
дилеры. Это приемлемо, если основная зона покрытия носителя находится в PMA дилера.
с требованием возмещения.
Для телевизионного объявления вы можете использовать только модуль логотипа (CI Box) со слоганом.
НА ЭКРАНЕ КИНО
Кинотеатр на экране должен появиться только в вашем PMAonly.
РАДИО
При продвижении сертифицированных подержанных автомобилей вся реклама должна содержать логотип сертифицированных
подержанных автомобилей BMW. Логотип нельзя изменить. Версию логотипа сертифицированных подержанных автомобилей можно
использовать только для рекламы в одной колонке в газете.
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 8
Ожидается, что из-за характера этого носителя реклама распространится на PMA окружающих дилеров.
Это допустимо, если основная зона покрытия носителя находится в PMA дилера, запрашивающем
возмещение.
Machine Translated by Google
BMW РЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА СПЕЦИФИЧЕСКИЕ ТРЕБОВАНИЯ ДЛЯ СРЕДЫ
ГАЗЕТА (ПЕЧАТЬ)
СЕРВИС ДРАЙВ БАННЕР/РЕКЛАМА
Центр маркетинга BMW может помочь дилерам в создании возмещаемой рекламы Co-op.
Соответствующие объявления висели/размещались на служебном диске.
Дилеры также могут создавать свою собственную газетную рекламу. Все новые материалы для печати транспортных средств должны использовать
ОНЛАЙН БАННЕРЫ
фотографии на Marketing Central.
Рекламные баннеры в Интернете необходимы для направления пользователей на URL-адрес веб-сайта дилера, указанный на bmwusa. ком
дилерлокатор.
Ожидается, что из-за характера этого носителя реклама будет распространяться на PMA окружающих дилеров.
Это допустимо, если основная зона покрытия носителя находится в PMA дилера, запрашивающем
Все новые онлайн-баннеры должны использовать фотографии в Marketing Central.
возмещение.
Баннерная реклама в Интернете, включая поведенческий ретаргетинг, подлежит возмещению Retail Co-op в рамках
знак равно
ЖУРНАЛЫ, ТЕАТРАЛЬНЫЕ ПРОГРАММЫ
DMA дилера.
Все материалы, необходимые для создания рекламы Co-op, доступны на BMW Marketing Central.
Кнопки CTA должны быть в вашем объявлении. (например, «Просмотреть инвентарь» или «Узнать больше» и т. д.).
Дилеры также могут создавать свои собственные рекламные журналы. Все новые материалы для печати транспортных средств должны использовать
ЭЛЕКТРОННЫЕ РАССЫЛКИ
фотографии на Marketing Central.
Предпочтительный провайдер: I Make News (IMN), Minacs
Ожидается, что из-за характера этого носителя реклама будет распространяться на PMA окружающих дилеров.
Дилеры не обязаны использовать IMN или Minacs для этого носителя, чтобы иметь право на RetailCo-op; однако необходимо
Это допустимо, если основная зона покрытия носителя находится в PMA дилера, запрашивающем
соблюдать правила фирменного стиля.
возмещение.
АДРЕСНАЯ ПОЧТОВАЯ РАССЫЛКА
ВНЕ ДОМА (НАРУЖНЫЕ ИЛИ БИЛБОРДЫ) – ВКЛЮЧАЯ МОБИЛЬНЫЕ БИЛБОРДЫ
Все новые материалы для печати транспортных средств должны использовать фотографии на Marketing Central.
Дилеры могут использовать креатив от Marketing Central или создавать собственную наружную рекламу; однако дилеры обязаны использовать
Получатели прямой почтовой рассылки должны входить в PMA дилера или существовать в записях дилера как предыдущий клиент.
фотографии в маркетинге.
Дилеры не обязаны использовать предоставленные BMW активы для этой среды, чтобы иметь право на RetailCo-op.
Центральный. Центры/объекты BMW никогда не должны использоваться для наружной рекламы. Окна демонстрационного зала и внешние
стены помещений должны оставаться чистыми и свободными от рекламы, за исключением случаев, когда такое использование одобрено и предоставлено
Шаблоны прямой почтовой рассылки и фотографии новых автомобилей доступны на Marketing Central. Необходимо использовать
BMWNA.
фотографию в Marketing Central.
Из-за характера этого носителя не требуется включать предложение о продаже.
ЭЛ. АДРЕС
Для объявления OOH вы можете использовать только модуль логотипа (CI Box) со слоганом или без него.
Дилеры обязаны использовать фотографии BMW, доступные на Marketing Central.
ДИСПЛЕЙ АВТОМОБИЛЯ
СПИСКИ ЗАВОЕВАНИЯ
Предпочтительный провайдер: ListGiant
Демонстрации транспортных средств включают размещение транспортных средств в торговых центрах, отелях, загородных клубах, музеях и т. д.
Дисплей транспортного средства должен находиться в пределах PMA, если только не получено предварительное разрешение от региона и дилера, которому
принадлежит PMA, где расположен дисплей.
Необходимо получить предварительное одобрение от региона, чтобы убедиться, что вы выбрали премиум-место в PMA.
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 9
.
Списки завоеваний можно приобрести только за ваши PMAzip-коды.
TRILOGY СТОРОННЯЯ ПРОГРАММА LEADPROGRAM
Эксклюзивный провайдер: TrilogySmartLeads
Лиды Trilogy можно приобрести только за ваши PMAzip-коды
Machine Translated by Google
BMW РЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА СПЕЦИФИЧЕСКИЕ ТРЕБОВАНИЯ ДЛЯ СРЕДЫ
СОБЫТИЯ
ПОИСКОВЫЙ МАРКЕТИНГ (платные или спонсируемые листинги или SEM)
Мероприятия и спонсорство требуют предварительной региональной проверки, за исключением случаев, когда мероприятия, поддерживаемые BMW,
Основные выводы:
проводятся Национальным экспериментальным партнером BMW NA (например, Национальное мероприятие BMW Summer Drive, проводимое Octagon),
или если они проводятся на месте.
Процесс предварительного утверждения
1. За тридцать дней до мероприятия необходимо отправить заполненную форму «предварительного одобрения мероприятия» и
«контрольный список» вашему региональному менеджеру и менеджеру по маркетинговым операциям на местах (FMOM).
1. Центрам рекомендуется приобретать имя и местонахождение администратора базы данных в качестве поискового запроса по ключевому слову.
срок по всему DMA.
2. Центры должны сосредоточиться на ключевых словах, связанных с именами администраторов баз данных Центров, таких как «Фраза» и
[Точное] типы соответствия. Ключевые слова, связанные с именами администраторов баз данных Центров, нельзя приобретать
на основе типов стандартного широкого соответствия.
3. Центры не могут приобретать ключевые слова названий городов, местоположений или почтовых индексов за пределами их
ПМА.
2. В случае утверждения региональный менеджер и FMOM подписывают форму и возвращают ее дилеру.
4. Центры не могут приобретать имена администраторов баз данных других центров в качестве условий поиска по ключевым словам. администратор баз данных
Если используется провайдер мероприятий, дилер обязан обеспечить соблюдение фирменного стиля для всех материалов мероприятия. Исключение
имена в одном и том же DMA должны быть добавлены как минус-слова с использованием типа фразового соответствия.
составляет ситуация, когда BMW NA проводит мероприятие с участием Национального экспериментального агентства-партнера (например,
Национальное мероприятие Summer Drive, проводимое совместно с Octagon).
Мероприятия должны проводиться в пределах PMA, если только не получено предварительное разрешение от региона и дилера, которому принадлежит
PMA, где будет проводиться мероприятие.
ВЕБ-САЙТЫ ДИЛЕРОВ — СЕРТИФИЦИРОВАННЫЙ ДИЛЕР BMW NA
ПРОГРАММА ВЕБ-САЙТА
Менеджер программы: ShiftDigital
Веб-сайты дилеров должны соответствовать рекомендациям BMW для веб-сайтов, приведенным в этом документе на стр. 55.
Веб-сайты дилеров должны иметь рейтинг OSAT в соответствии с Руководством по рекламе и упомянутым бюллетенем.
5. Центры не могут приобретать орфографические ошибки в названиях городов, местоположений или других данных других центров.
имена в качестве поисковых запросов по ключевым словам.
6. Центры должны предоставлять полный список ключевых слов по запросу.
Торги по общим ключевым словам:
1. Нельзя использовать стандартные ключевые слова с широким соответствием. Дилеры должны сосредоточиться на соответствии ключевых слов
типов к использованию «Phrase», [Exact] и +Broad +Match + Modifiedonly.
2. Ключевое слово «BMW» является приоритетом для Tier 1 и MACO SEM. Любое включение ключевого слова «BMW» должно быть на
точное соответствие только с правилами назначения ставок, установленными на позицию 2.
3. Ключевое слово [BMW] необходимо добавить как минус во все кампании с точным соответствием.
тип.
Настоятельно рекомендуется иметь ссылку на кредитную заявку BMW Financial Services на сайтах.
ЧАТПРОГРАММА СЕРТИФИЦИРОВАННОГО ДИЛЕРА
4. Центры не могут претендовать на позицию 1 для полубрендовых автомобилей, которые находятся в центре внимания усилий BMW
Tier1 и MACO SEM. Полубрендовые термины могут быть приобретены Центрами на протяжении всего прямого доступа к памяти
в соответствии с критериями торгов на позицию объявления в рейтинге ниже или равную позиции 2 (например, 3-я серия,
Менеджер программы: ShiftDigital
Функции BMWChat должны соответствовать рекомендациям BMWWeb в этом документе.
УЛУЧШЕНИЕ ИНВЕНТАРНОГО СПИСКА ОНЛАЙН
Эксклюзивный поставщик: Max Systems – Max Ads и MaxDigital
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 10
BMWLease).
5. Ключевые слова, включающие слово «дилер» и/или название Магазина дилера, можно приобрести для
позиция 1 (например, дилер BMW, название магазина дилера, 3-я серия + название магазина дилера, аренда BMW + название
магазина дилера)
Machine Translated by Google
BMW РЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА СПЕЦИФИЧЕСКИЕ ТРЕБОВАНИЯ ДЛЯ СРЕДЫ
6. Определение местонахождения каждого дилера должно соответствовать их дилерскому соглашению и PMA.
Дилеры должны использовать только параметр геотаргетинга «Люди в моем целевом местоположении» в
Центры могут направлять трафик SEM только на свой официальный сайт BMW. Одновременный запуск SEM С помощью конкурентного
монитора (например, Search Monitor) BMW отслеживает поисковый ландшафт, чтобы обеспечить согласованность между уровнями.
настройках кампании. Таким образом, все кампании ориентированы на конкретные PMA дилеров.
Для центров BMW важно уважать PMA других компаний, поэтому была принята следующая политика.
7. Исключение: Условия для конкретного местоположения разрешено покупать на протяжении всего прямого доступа к
памяти, частью которого является PMA дилеров. Тема для конкретного местоположения включает: города, районы
и районы в вашем DMA.
я.
например: Ключевые слова, такие как BMW Dealer Lake Forest, 3 Series Lake Forest, BMW Lease Lake Forest,
разработан для любого центра, который не придерживается Руководящих принципов SEM.
• 1-е нарушение: Предупреждение
• 2-е нарушение: расходы на SEM не подходят для Retail Coop в течение трех месяцев.
• 3-е нарушение: первоначальный бюджет розничного кооператива дилера уменьшен на 25%.†
могут быть нацелены на всю территорию Чикаго.
II. например: ключевые слова, такие как дилер BMW, дилер BMW, 3-я серия, лизинг BMW,
должны быть ориентированы на конкретные PMA дилеров
8. У каждого дилера должны быть имена других дилеров в одном и том же DMA в качестве минус-слов: (например: у дилера
A должны быть имена дилеров B, C, D и т. д. в качестве минус-слов при «фразовом» совпадении в аккаунте дилера A).
9. Центры могут направлять трафик SEM только на свой официальный сайт BMW. Работаетодновременно
Кампании SEM с несколькими URL-адресами или целевыми страницами запрещены.
10. Центры могут приобретать поисковые запросы или ключевые слова конкурирующих марок автомобилей.
† Если дилер израсходовал более 75 % своего годового бюджета розничного кооператива, бюджет следующего года
будет уменьшен. Пример: Бюджет дилерского розничного кооператива составляет 100 000 долларов США. Дилер использовал 85 000 долларов из
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 11
своего бюджета. Они получают 3-е нарушение за свою тактику SEM. Дилер потеряет оставшиеся 15 000 долларов бюджета.
на год и 10 000 долларов из бюджета на следующий год.
Machine Translated by Google
BMW РЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА СПЕЦИФИЧЕСКИЕ ТРЕБОВАНИЯ ДЛЯ СРЕДЫ
СПИСОК ОПРЕДЕЛЕНИЙ
Срок
Определение
• Фирменное ключевое
Ключевое слово, включающее бренд. например "бмв"
слово • Полуфирменное ключевое
Ключевое слово, включающее бренд и общий термин, например, «bmw в аренду», «bmw 5-й серии».
слово • Общее ключевое слово •
Ключевое слово, не включающее марку bmw, например, «5 серия».
Название Maket C-op (MACO)
Название группы дилеров, например, «BMWTri-State».
• прямой доступ к памяти
Обозначенная рыночная площадь. например Тир-Стейт, Денвер и т.д.
• ПМА
Основная область сбыта дилерского центра
«Название дилерского центра» или «Ведение бизнеса AS»
• администратор базы данных
КЛЮЧЕВОЕ СЛОВО И ДИАГРАММА МЕСТОПОЛОЖЕНИЯ
Сегмент •
Бренд
• Полубрендовый
• Полубрендовый
• Полубрендовый
Ведро
ключевое
Бренд
слово бмв
Модели
KPIintent
X5, 3 Series, тестдрайв bmw i8, bmw финансы
Географическое положение (прямой доступ к памяти/город) bmw tri-state, bmwboston
• Полубрендовый
Geo (PMA) bmw brooklyn, bmw malden
• Полубрендовый
bmw рядом со мной
• Полубрендовый
• Полубрендовый
Дилеринтент
Название магазина дилера
Дилеры -Т3
Местоположениетаргетинг
П*
ПМА
Икс
Не положено
Икс
Не положено
п
bmwдилер
бмв манхэттен
прямой доступ к памяти
• Широкое соответствие
БостонСити
БостонDMA
п
ПМА
БостонСити
п
ПМА
БостонСити
п
прямой доступ к памяти
БостонDMA
* Рекомендации SEM: делайте ставку на позицию 2
ДИАГРАММА СООТВЕТСТВИЯ ТИПАМ
Категория типа соответствия
Пример
Не положено
Икс
Специальный символ
никто
Пример ключевого слова
автомобили BMW
Объявления могут показываться при поиске
включать опечатки, синонимы, родственные
Примеры поиска
Не положено
поиски и другие соответствующие варианты
• Модификатор широкого соответствия
+ключевое слово
+BMW+аренда
содержат модифицированный термин (или близкие варианты,
Где арендовать БМВ
но не синонимы) в любом порядке
• фразовое соответствие
"ключевое слово"
"БМВдилер"
•Полное совпадение
[ключевое слово]
[БМВ 3 серии]
являются фразой и близкими вариантами фразы
являются точным термином и близкими вариантами точного
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 12
срок
Дилер BMW в Нью-Йорке
БМВ 3 серии
Machine Translated by Google
BMW РЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА СПЕЦИФИЧЕСКИЕ ТРЕБОВАНИЯ ДЛЯ СРЕДЫ
СОЦИАЛЬНЫЕ КУЛЬТУРЫ И ИНФОРМАЦИЯ О РАЗМЕРАХ
ФЕЙСБУК
ФотоПост
Оптимизированный размер 2000 x 2498, квадратный при необходимости 1200 x 1200
Мульти ФотоПост
Оптимизированный размер 960 x 1200 (такой же, как у фотопоста)
Фото на обложке
Размер 851 х 315, аватар 800 х 800
Видеоспецификации
Размер 1280 x 720 (или соотношение сторон 16:9 для HD)
Миниатюра изображения – то же соотношение, что и у видео
Твиттер
ИНСТАГРАМ
LikeAds
Размер 1200 х 444
Ссылка на постобъявления
Размер 1200 х 628
Карусельная реклама
Размер 1000 x 1000 (или больше при сохранении соотношения сторон 1:1)
ФотоПост
Рекомендуемый размер 1200 x 675
Аватар
800 х 800TIF
Фото на обложке
Рекомендуемый размер 3000 x 1000PNG
Карточки лидогенерации (объявления)
Размер 800 х 320
Видео
Размер 1200 х 1200
Фотографии
Рекомендуемый портретный размер 2000 x 2498
Размер квадрата 2000 x 2000
Видео
ГУГЛ+
Пейзаж 2000 x 1048 (не рекомендуется)
Соотношение сторон 9:16 или 1:1
Реклама в Instagram
Рекомендуемый размер 2000 x 4298
Карусельная реклама
2000 х 2000
Фото на обложке
Аватар Фото
Самый большой 2120 x 1192, оптимизированный размер 1080 x 608, самый маленький 480 x 270
800 x 800 (наименьший 250 x 250)
Сообщение
Рекомендуемый размер 800 x 600
СНАПЧАТ
Геофильтр
Размер 1080 х 1920
ПИНТЕРЕСТ
Фотопин
Рекомендуемый размер 864 x 1128 (этот размер работает лучше всего)
Длинный фотопин
Рекомендуемый размер 864 x 2000 (длина может быть больше в зависимости от поста)
ФотоканалаОбложка
Размер 2560 x 1440
Аватар
800 x 800
YOUTUBE
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 13
Machine Translated by Google
BMW РЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА СПЕЦИФИЧЕСКИЕ ТРЕБОВАНИЯ ДЛЯ СРЕДЫ
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ: НУЖНО И НЕТ
СОЗДАВАЙТЕ КОНТЕНТ И УПРАВЛЯЙТЕ им
Ваш местный аккаунт в Facebook, Instagram и Twitter дает вам возможность продвигать свои
дилерство для местных фанатов.
НЕ:
ДЕЛАТЬ:
• Рекламировать BMW.
• Думайте сначала о вовлечении и интересе, а не о предложениях, предложениях, предложениях.
• Позитивное участие на странице своего дилера, чтобы создать у клиентов чувство общности.
• Недвусмысленно указывать себя как сотрудника или аффилированного лица BMW на общедоступных страницах (например, на
комментарии в фейсбуке)
• Публиковать в социальных сетях все, что наносит ущерб репутации бренда.
• Публиковать что-либо, если вы публично не указали в своем профиле, что ваши взгляды и контент
• Продвигайте местные мероприятия: местные благотворительные акции, спонсорство, гражданские связи, поощрения сотрудников и т. д.
• Рекламируйте местные предложения: распродажи, прибытие моделей на ваш участок, поощрения.
свой, а не BMW
• Комментировать контент BMW, если из вашего профиля можно сделать вывод, что вы работаете или связаны с BMW.
• Дайте пользователям сезонные советы: ― Готовьтесь к зиме прямо сейчас! ― Рекомендации по техническому обслуживанию летней дороги
поездки и т.д.
• Делайте фотографии новых владельцев и размещайте их на своих каналах, если у вас есть их
разрешение.
• Поощряйте владельцев публиковать фотографии своего нового автомобиля на своей странице и отмечать дилерский центр BMW.
• Поощряйте клиентов следить за вашими каналами и отмечать себя на фотографиях в
Фейсбук.
• Размещать комментарии, контент или изображения, которые являются дискредитирующими, порнографическими,
оскорбительные, клеветнические или которые могут создать враждебную рабочую среду
• Продвигайте или рекламируйте новости и события местных дилеров/дилеров на национальных каналах BMW USA.
страницу самостоятельно.
• Взаимодействуйте с другими пользователями контента BMW USA в качестве сотрудника или аффилированного лица BMW или вообще,
если из вашего профиля можно сделать вывод, что вы являетесь сотрудником или аффилированным лицом BMW.
• Разглашать информацию о национальных событиях/рекламных мероприятиях до того, как они будут объявлены BMWUSA;
• Задавайте открытые вопросы, чтобы стимулировать комментарии/разговор.
• Сообщайте BMW USA о крупных местных событиях для рассмотрения на национальном уровне или для целевых региональных
сообщений.
Вы можете связаться с социальной командой BMW USA по адресу jaclyn.raineri@bmwna.com.
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 14
обратитесь к MarketingCentral.
Machine Translated by Google
BMWРЕКЛАМНЫЕ РЕКОМЕНДАЦИИРОЗНИЧНАЯ СОПРОВОЖДЕНИЕОБЩИЕ ПРАВИЛА
Реклама, разработанная BMW, допускается только в том случае, если дата объявления совпадает с датами использования. Использование слова
Программа Retail Co-op доступна для центров BMW и предназначена для продвижения продаж.
«все новое» в рекламе разрешено только в течение шести месяцев после запуска продукта. После этой даты станет доступно новое объявление
новых и сертифицированных автомобилей с пробегом. Программа предусматривает возмещение дилерской
без этой ссылки. Регулярно проверяйте Marketing Central, так как креатив часто обновляется и прекращается. (Примечание: LCI не считается
закупки/реклама в СМИ в пределах их зоны первичного рынка (PMA). Если вы не уверены в
запуском продукта.)
вашего PMA, обратитесь к региональному менеджеру.
Любая реклама, которую региональный вице-президент сочтет неприемлемой, будет считаться нарушением настоящего Руководства по
Любой носитель, который можно приобрести на уровне PMA, должен быть приобретен на уровне PMA, а не DMA.
рекламе и, следовательно, не подлежит возмещению со стороны розничного кооператива.
Они могут включать, помимо прочего, плохие цифровые графические элементы, качество звука или использование анимации.
Программа преследует три цели:
• Решение проблем с запасами у дилеров
• Рекламировать текущие программы продаж BMW NA.
• Четко сформулируйте немедленный призыв к действию.
Чтобы воспользоваться фондами для розничных кооперативов, доступными в рамках этой программы, ваши
маркетинговые и рекламные усилия должны соответствовать всем рекомендациям BMW по рекламе, рекомендациям по
фирменному стилю, соглашениям с дилерами, требованиям PMA и следующим требованиям.
Стандарты совместной работы.
ВОЗМЕЩЕНИЕ
Кооперативная деятельность, отвечающая принципам программы, будет претендовать на следующее возмещение
расходы:
• Вся реклама будет возмещена в размере 50%, если иное не указано в этом
документ
• Для пробных программ используйте справочные инструкции, предоставленные в отдельных программах.
• Возмещаются только фактические расходы на рекламу. Комиссионные агентства, агентские сборы, налоги, производственные
сборы, вознаграждения за таланты, скидки, сборы за установку или неработающие средства массовой информации не
Время от времени BMW NA может предлагать пробные версии программы дилерам, не входящим в соответствующие СМИ,
перечисленные в документально оформленной программе Retail Co-op Program. Пробные версии программ предназначены для
тестирования новых медиа и их успеха в привлечении трафика. О пробных версиях программы будет сообщено через бюллетень вместе
возмещаются.
• После того, как вся необходимая документация будет получена ACB, претензии будут обрабатываться и ежемесячно
оплачиваться кредитом на ваш счет запасных частей.
с любыми соответствующими квотами на финансирование Программы Retail Co-op, временными рамками и специальными рекомендациями.
ПРОЦЕСС ПОДАЧИ
УТВЕРЖДЕНИЯ
Запросы на возмещение должны быть отправлены в ACB в течение 90 дней после даты объявления с необходимой документацией в
Все материалы, необходимые для создания рекламы Co-op, доступны на BMW Marketing Central.
Таблице требований к отправке конкретных материалов ниже. Любая претензия, полученная после этого периода, не будет возмещена.
Несмотря на то, что все розничные кооперативы, имеющие право на получение возмещения, должны соблюдать настоящие Правила размещения рекламы,
Если претензия подана не полностью, ей присваивается статус «Отклонено», и у дилера будет 30 дней на повторную подачу отсутствующей
ниже представлены некоторые правила высокого уровня.
документации. 30-дневный срок начинается с момента уведомления о неполной претензии от ACB.
• Во всей рекламе должен использоваться шрифт BMW. Дилеры должны использовать черный или серый шрифт на белом фоне.
фон. M Brand может использовать белый текст на черном фоне.
Материалы, полученные по истечении 30 дней, будут отклонены.
• На фотографиях BMW могут появляться заголовки или подзаголовки, белый текст на темном фоне.
изображение и черный текст на светлом изображении. Заголовки и подзаголовки должны быть написаны с большой буквы.
• Исключения для шрифта, отличного от BMW, будут сделаны, если логотип дилера содержит шрифт, не принадлежащий BMW. Дилер
Слоганы должны быть в шрифте BMWfont.
Любая скидка или скидка от средства массовой информации, используемого для подачи рекламы, не может сочетаться с возмещением и
должна быть включена в окончательные согласованные и выставленные ставки. это должно быть сообщено и пропорционально доведено до
сведения администраторов Кооперативной программы розничной торговли. Следует ли предоставлять какой-либо возврат или скидку после
отправки окончательных счетов, а также BMW NA. Несоблюдение этого требования может привести к отстранению от участия в Программе
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 15
розничного кооператива.
Machine Translated by Google
BMWРЕКЛАМНЫЕ РЕКОМЕНДАЦИИРОЗНИЧНАЯ СОПРОВОЖДЕНИЕОБЩИЕ ПРАВИЛА
Юридические требования: при отображении шаблонов объявлений BMW NA не предоставляет юридических консультаций.
Ответственность за соответствие рекламы всем федеральным, государственным и местным законодательным требованиям лежит на розничном продавце.
ACB является администратором программы, и с ним можно связаться на bmwcoopacbcoop.com или по телефону 844617-5499.
• Заявки следует подавать в режиме онлайн через веб-сайт розничного кооператива BMW (CenterNet > Маркетинговый портал
> Веб-сайт розничного кооператива). Ввод заявки в режиме онлайн позволяет пользователям заполнить форму заявки в
режиме онлайн и приложить всю необходимую документацию.
• Рекламу можно подавать в ACB через онлайн-портал для ознакомления перед размещением.
убедитесь, что контент соответствует рекомендациям.
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 16
Machine Translated by Google
BMWРЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА РОЗНИЧНАЯ СОТРУДНИЧЕСТВО ПОДАЧА КРАТКОЕ РУКОВОДСТВО
Предпочтительно
Подробности
Требования к документам
Тип носителя
прямой доступ к памяти PMA
Продавцы
Заявление подано:
Программа Retail Co-op возместит до 50 % от общего бюджета дилера на содержание
телевидение. Компенсация сверх 50% будет предоставлена для телевидения, если будет использован креатив, разработанный национальным и
Детализированный счет
ТВ/Потоковое ТВ
Электронный файл спота
розничным агентством BMW. Если используется креатив BMW, сумма возмещения не ограничена.
Дилер
Икс
Оригинал детализированного счета с тарифом, датой, временем и названием места, любыми заработанными скидками или агентскими
комиссиями.
Электронный файл спота, включая название спота, совпадающее с названием спота в счете-фактуре
Стоимость кино на экране подлежит возмещению, если используемый креатив разработан национальным или розничным агентством BMW.
Экранный кинотеатр
Детализированный счет
Электронный файл спота
Икс
Дилер
Икс
Дилер
Оригинал детализированного счета с расчетным периодом и стоимостью
Электронный файл спота
Детализированный счет
Оригинал детализированного счета с тарифом, датой, временем и продолжительностью каждого места.
Радио/потоковое радио (например,
Сценарий ролика
Сценарий или спот, или электронный файл спота, включая название спота, совпадающее с названием спота в счете-фактуре.
Пандора)
Если Pandora, скриншот рекламного баннера
Штамп ANA/RAB для каждого названия рекламного ролика, включая время выхода в эфир, номер счета
Штамп ANA/RAB
номер и общая стоимость названия рекламного ролика
Детализированный счет
самостоятельной. Сумма возмещения будет пропорциональна проценту рекламы, посвященной исключительно BMW.
Мультифранчайзинговые дилерские центры, желающие рекламировать несколько брендов: реклама BMW должна иметь рамку вокруг себя и быть
Газета
Оригинальные или электронные отрывные листы для каждой
вставки с датой публикации
Икс
РАДИО
Икс
Дилер
ТРАНСЛЯЦИЯ
Первоначальный счет, никаких счетов или выписок кооператива
Оригинальные или электронные отрывные листы для каждой даты вставки
Мультифранчайзинговые дилерские центры, желающие рекламировать несколько брендов: реклама BMW должна иметь рамку вокруг себя и быть
Детализированный счет
Журналы
самостоятельной. Сумма возмещения будет пропорциональна проценту рекламы, посвященной исключительно BMW.
Оригинальные или электронные отрывные листы для каждой
вставки с датой публикации
Доказательство публикации
Дилер
Икс
Первоначальный счет, никаких счетов или выписок кооператива
Оригинальные или электронные отрывные листы для каждой даты вставки
Доказательство публикации с указанием даты и названия публикации (если этой информации нет в отрывном листе)
Детализированный счет
Вне дома (рекламные щиты)
Оригинал детализированного счета с указанием места размещения рекламы, расчетного периода и стоимости.
Подтверждение эффективности — фотография с указанием местоположения.
отмеченный
Подтверждение эффективности от поставщика, которое включает в себя местоположение рекламы и изображение
Икс
Дилер
Икс
Дилер
Икс
Дилер
Икс
Дилер
творческий
Расходы на рекламу в торговом центре подлежат возмещению, если креатив разработан национальным или розничным агентством BMW или с
Реклама в торговом центре / дисплей автомобиля
Детализированный счет
использованием фотографии в Marketing Central.
Оригинал детализированного счета с расчетным периодом и стоимостью
Сервис Диск Баннер/Реклама
Интернет-баннеры
Детализированный счет
Оригинал детализированного счета с расчетным периодом и ставками
Фото баннера
Доказательство размещения баннера на сервисном диске.
Детализированный счет
Изображение креатива
Предпочтительный провайдер: IMN отправит дилеру
Всплывающие окна не подлежат компенсации Co-op.
Исходный детализированный счет с указанием ставки, продолжительности показа креатива и размера баннера.
Изображение креатива, должно включать все кадры для флеш-баннеров.
Оригинал детализированного счета с тарифом и датой
Скриншот информационного бюллетеня
электронные бюллетени
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 17
Икс
Другие поставщики: скриншот информационного бюллетеня
и счета-фактуры.
Дилеры не обязаны использовать IMN или Minacs для этого носителя, чтобы иметь право на участие в Retail Co-op; однако необходимо соблюдать правила
фирменного стиля
ИМН,
Минакс
IMN или дилер, если IMN не
используется
Machine Translated by Google
BMWРЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА РОЗНИЧНАЯ СОТРУДНИЧЕСТВО ПОДАЧА КРАТКОЕ РУКОВОДСТВО
Предпочтительно
Подробности
Требования к документам
Тип носителя
прямой доступ к памяти PMA
Заявление подано :
Продавцы
Оригинал детализированного счета с тарифом и датой, в счете должны быть четко указаны печать, почтовые расходы, список почтовых индексов и прочие
Детализированный счет
Прямые почтовые кампании
Почтовые кампании
расходы.
Дилер или при использовании
Прямая почтовая рассылка
Образец почтовой рассылки
Почтовая квитанция
Почтовая квитанция – это официальная почтовая квитанция, отражающая количество отправляемых отправлений, дату отправки и стоимость.
Детализированный счет
Оригинал детализированного счета с указанием даты развертывания и стоимости; в счете должно быть четко указано количество отправленных электронных писем
Электронная почта
АКБ,
Икс
ACB отправит
Дилер или при использовании
Икс
АКБ,
дилеру
ACB отправит
Оригинал детализированного счета с указанием даты развертывания и стоимости; счет
необходимо четко определить количество писем
Детализированный счет
Списки завоеваний
Критерии списка закупок должны быть получены из данных, подпадающих под PMA дилера.
Икс
Список гигантов
Дилер
Дилеры не обязаны использовать List Giant, чтобы иметь право на участие; однако, если используется другой поставщик, необходимо предоставить полный
список почтовых индексов.
Trilogy отправит запрос на оплату непосредственно в ACB от имени каждого зарегистрированного дилера, если только дилеры не откажутся от услуги.
Программа Trilogy для сторонних поставщиков,
Эксклюзивный поставщик: Trilogy
Программа инвентаризации подержанных автомобилей
Trilogy, дилер
и программа Trilogy Concierge
Икс
Трилогия
Новые правила для автомобилей будут применяться ко всем автомобилям с пробегом менее 5000 миль по регистрационным данным, однако должны
Трилогия
рекламироваться в соответствии со всеми федеральными, государственными и местными законами.
Подписанная форма предварительного утверждения мероприятия (для
Мероприятия (не проводятся BMW
Национальное агентство НС)
События)
Копия приглашения
Счет/квитанции
Мероприятия (проводятся BMW NA's
Детализированный счет
Национальное экспериментальное агентство)
Веб-сайт и чат сертифицированного дилера
Улучшитель онлайн-инвентаризации
выездных мероприятий)
Оригиналы счетов и квитанций для всех изменений
FirstLook также одобрен.
Национальный
Икс
Детализированный счет от Национального экспериментального агентства
Октагон
Агентство
Икс
Цифровой сдвиг
Средства Retail Co-op можно использовать для услуг Max Ad и Max Digital по улучшению товарных списков.
Икс
AutoTrader подает от имени дилера
Список транспортных средств в Интернете (новый автомобиль) • Подробный счет-фактура
Дилер
См. стр. 19 для получения более подробной информации о компенсируемых товарах.
• Эксклюзивный поставщик: Shift Digital, подается дилеру
• Max Systems, представляет для дилера.
Икс
Изображение креатива для приглашений
Оригинал счета для других поставщиков
Макс Системы
AutoTrader.com
Цифровой сдвиг
Макс Системы
AutoTrader.com
Икс
Автомобили.ру
Автомобили.ру
Подробную информацию см. на стр. 20.
Отчет об активности кампании
СЭМ
Полный отчет по ключевым словам (предпочтительна
версия Excel)
SEO
Исходный детализированный отчет об активности кампании от Google или Bing
Эксклюзивный поставщик: Shift Digital, представляет для
Икс
Цифровой сдвиг
Цифровой сдвиг
Икс
Цифровой сдвиг
Цифровой сдвиг
дилера Shift Digital
Социальные сети и репутация
Управление
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 18
Эксклюзивный поставщик: Shift Digital, представляет для
дилера Shift Digital
Дилер
Икс
Полный отчет по ключевым словам от Google или Bing предоставляется в формате Excel.
Сертифицированная программа управления социальными сетями и репутацией, администрируемая Shift Digital.
Зарегистрированные дилеры будут автоматически получать компенсацию в виде различных запчастей.
Machine Translated by Google
BMWADVERTISINGGUIDELINESRETAILCO-OPMEDIUM ОСОБЫЕ ТРЕБОВАНИЯ
Ожидается, что вся реклама будет соответствовать общим требованиям и требованиям к новым транспортным средствам и/или CPO,
Сумма услуг веб-сайта, подлежащая возмещению дилеру через Retail Co-op, будет разделена
перечисленным на предыдущих страницах. Приведенные ниже элементы являются дополнением к этим другим элементам.
между новыми автомобилями (80%) и сертифицированными подержанными (20%).
СОБЫТИЯ
Единовременная плата за установку одного из предпочтительных веб-сайтов BMW возмещается в размере 50%. Это не будет применяться
Предметы, подлежащие возмещению: продукты питания, принадлежности для мероприятия (например, постельное белье, тарелки, чашки, приглашения и почтовые расходы),
к $ 2,000 / мес. крышка указана выше. Возмещение будет финансироваться за счет нового автомобиля дилера.
подбор персонала поставщиков, рекламные кампании, спонсорские сборы и очистка списка клиентов.
бюджет.
Предметы, не подлежащие возмещению: запчасти и аксессуары, стоимость автомобиля, бесплатная страховка, бесплатные предметы (например,
ShiftDigital автоматически выставляет ваш ежемесячный счет за сотрудничество (дилеры могут отказаться от этого на сайте регистрации).
цепочки для ключей, ручки, блокноты, рубашки и т.
Национальное летнее мероприятие, ).
ЧАТПРОГРАММА СЕРТИФИЦИРОВАННОГО ДИЛЕРА
ВЕБ-САЙТЫ ДИЛЕРОВ - НОВЫЙ BMW СЕРТИФИКАТ NA
Дилеры должны использовать одного из поставщиков программы чата сертифицированных дилеров BMW NA, чтобы быть
ПРОГРАММА ВЕБ-САЙТА ДИЛЕРА
право на 50% нового транспортного средства в кооперативных долларах.
Дилеры должны использовать одного из предпочитаемых поставщиков веб-сайтов дилеров BMW, чтобы иметь право на розничную продажу.
Поставщиками программы чата сертифицированных дилеров BMW NA являются:
Кооператив. Чтобы выбрать сертифицированного поставщика, посетите сайт www.bmwdealerprograms.com.
• ActivEngage
Поставщики веб-сайтов сертифицированных дилеров BMW NA:
• АвтоСейчас
• Дилер.com
• Накед Лайм
• еБизАвтос
• Связаться сразу
• ДилерВкл.
• Дилерский процесс
• Вдохновение дилера
• Губагу
• ДилерВдохновение
Выставление счетов и компенсация розничных кооперативов будут осуществляться через Misc. Расчет
Если вы заключили контракт с несертифицированным поставщиком, вы можете продолжать использовать этого поставщика в течение срока
запчастей ежемесячно.
действия вашего текущего контракта и по-прежнему иметь право на 50% возмещение расходов Retail Co-op в течение срока действия
контракта. Вам необходимо будет предоставить копию вашего контракта с поставщиком в качестве резервного документа для Retail Co-op , чтобы
установить ваше право на дальнейшее участие. После истечения срока действия вашего текущего контракта с любым несертифицированным
Дилеры, которые уже работают с одним из сертифицированных поставщиков, должны будут перейти на пакет услуг
из сертифицированной программы, чтобы иметь право на возмещение расходов Co-op. Shift Digital поможет с этим
переходом.
поставщиком вам необходимо будет работать с сертифицированным поставщиком в будущем, чтобы сохранить право на 50-процентное возмещение затрат Co-op.
Охватываемые темы: общее управление сайтом, поисковая оптимизация (SEO), продукты для мобильных устройств и видео.
Предел возмещения: 2000 долларов в месяц. на все услуги, перечисленные выше.
Возможны изменения.
ОНЛАЙН ИНВЕНТАРНЫЙ СПИСОКУЛУЧШЕНИЕ
Средства Retail Co-op можно использовать для услуг Max Ad и Max Digital по улучшению товарных списков.
Max Systems/Max Ad/Max Digital и FirstLook в настоящее время являются единственными поставщиками этого
обслуживание одобрено BMW NA для Co-Op.
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 19
Machine Translated by Google
BMWADVERTISINGGUIDELINESRETAILCO-OPMEDIUM ОСОБЫЕ ТРЕБОВАНИЯ
ИНТЕРНЕТ-СПИСКИ ТРАНСПОРТНЫХ СРЕДСТВ
Средства Retail Co-op можно использовать для продвижения новых автомобилей BMW, сертифицированных подержанных и подержанных
автомобилей BMW на интернет-сайтах, которые сотрудничают с BMWNA. В настоящее время авторизованными партнерами являются AutoTrader.com и
Автомобили.ком.
Пакеты AutoTrader.com:
АвтоТрейдер
АвтоТрейдер
Новый автомобиль (БМВ
Партнер
Решения) 50%
Новая машина
(Основной
Решения) 30%
Возмещение
БМВ Новый Автомобиль
Возмещение
Гид
КооперативИзбранное
Решения) 50%
Возмещение
БМВ Новый Автомобиль
Co-opПремиум
BMW NewCar
Co-opMax
Новый автомобиль
Подержанный автомобиль (ранний
Модель)† 30%
Возмещение
Рекомендуемое ядро
Сертифицированный BMWПредварительно
Избранный Макс
(Пакет 1)
Новая машина
Избранное Плюс
Подержанная машина
(Любая
машина)† 30%
Возмещение
Принадлежит
Новая машина
Новая машина
Подержанный автомобиль (основной
30%
Премиум
PremiumCore
Рекомендуемое ядро
Премиум Плюс
Премиум Плюс
Избранное Плюс
ПремиумМакс
ПремиумМакс
Избранный Макс
Избранное
Премиум
PremiumCore
Премиум Макс
Возмещение
Прожекторы
30%
Возмещение
Возмещение
Премиум
BMWСертифицировано
Небоскреб
50%
Решения)
PremiumCore
Подержанный
Новый автомобильПремиум
ДОБАВИТЬ РЕШЕНИЯ
Сертифицированный автомобиль
(партнер BMW
Возмещение
Соответствие требованиям продукта
АвтоТрейдер
ПОдержанные автомобили
НОВЫЕ АВТОМОБИЛЬНЫЕ РЕШЕНИЯ
НебоскребБаза
НебоскребОткрыть
Основание
НебоскребЗолото
В центре внимания NewCar
Прожектор сертифицирован
Автомобиль
В центре внимания AnyCar
НебоскребОткрыть
Золото
ПремиумПлюс
(Пакет2)
PremiumCore
BMWСертифицировано
Новая машина
ПремиумПлюс
ПремиумМакс
Подержанный
ПремиумПлюс
(Пакет3)
Новая машина
Д
Д
Н/Д
Н/Д
Н/Д
Н/Д
Подержанная машина
Н/Д
Н/Д
Д
Д
Д
Д
НовыйТолько
Сертифицированный пре
В собственности и б/у
Cars.comПакет
Базовый пакет привода/OAP (50% возмещения; сумма возмещения делится между новым автомобилем и сертифицированными
подержанными средствами).
Списки подержанных автомобилей, размещенные на сайте www.bmwusa.com/cpo. имеют право на компенсацию в размере 50%.
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 20
НовыйТолько
Подержанные и AnyCar
Machine Translated by Google
BMWADVERTISINGGUIDELINESRETAILCO-OPMEDIUM ОСОБЫЕ ТРЕБОВАНИЯ
ИНСТРУКЦИИ ПО ОТЧЕТНОСТИ SEM
УПРАВЛЕНИЕ РЕПУТАЦИЕЙ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
Чтобы получить компенсацию, центры должны представить детализированный отчет с указанием
Менеджер программы: ShiftDigital
приобретенных ключевых слов, эффективности и расходов на рекламу.
Цель этой программы — предоставить дилерской сети BMW ведущих отраслевых поставщиков, которые помогут управлять социальными
Подача документов Детали Претензия представлена:
сетями BMW Center и управлением репутацией. Мы знаем, что рынок поставщиков услуг постоянно меняется, и выбор подходящего
• Отчет об активности кампании
поставщика может оказаться сложной задачей. Поэтому мы выбрали 7
• Полный отчет по ключевым словам
продавцы с проверенной репутацией. Независимо от того, являетесь ли вы центром BMW с большим BDC или управляете своими усилиями
• Исходный детализированный отчет об активности кампании от Google или Bing.
• Полный отчет по ключевым словам от Google или Bing предоставляется в формате Excel, включая расходы, клики, показы, CPC,
CTR, конверсии (если применимо), процент полученных показов.
• Дилер
ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (SEO)
Поисковая оптимизация (также называемая естественным поиском или бесплатным поиском) — это процесс увеличения объема или
качества трафика на веб-сайт из поисковых систем (например, Google, Bing, Yahoo! и т. д.) с помощью бесплатных результатов поиска.
самостоятельно, в этой программе есть что-то для вас:
• Выбор дилера
• Агрессивные цены (35% от розничной стоимости)
• Отсутствие долгосрочных контрактов с поставщиками
• Retail Co-op доступен для тех, кто использует сертифицированного поставщика
• Возможность переключения на другого провайдера при желании без штрафных санкций
• Отказ от платы за установку
Дилеры должны зарегистрироваться в сертифицированной программе управления социальными сетями и репутацией BMW,
Текущие рекомендации гласят:
• Расположение, имена DBA и другие описания, используемые на сайте, должны соответствовать условиям, изложенным в
дилерском соглашении.
• Центры не могут перечислять конкурирующие имена администраторов баз данных, местоположения и/или почтовые индексы за
пределами своей основной рыночной зоны (PMA) в исходном коде своего сайта, заголовках страниц, описаниях или метаданных.
• Центрам не разрешается использовать приемы «черной шляпы», такие как дорвеи или приемы рассылки спама, для обмана
поисковых систем с целью получения более высоких результатов (см. ссылку на Википедию ниже, чтобы узнать больше о
черных шляпах или ненадлежащих методах). https://en.wikipedia.org/wiki/Поисковая_оптимизация
• Компания BMW в Северной Америке применяет самоконтролирующий подход к центрам, чтобы сообщать о других центрах или
организациях, которые могут использовать явно неприемлемую тактику поисковой оптимизации. Центры BMW могут сообщать
о других центрах, которые участвуют таким образом, и BMW NA и/или BMW AG примут соответствующие меры.
подходящее.
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 21
управляемой Shift Digital, чтобы иметь право на участие в Retail Co-op. Существует более 20 пакетов на выбор, и текущие поставщики
включают (но могут быть изменены):
• Родственный
• Дилер.com
• Дружба
• Л2ТМедиа
• Репутация.com
• Социальный дилер
• Накед Лайм
Если вы хотите зарегистрироваться, посетите: BMWDealerPrograms.com
Machine Translated by Google
BMWADVERTISINGGUIDELINESRETAILCO-OPMEDIUM ОСОБЫЕ ТРЕБОВАНИЯ
ЦИФРОВАЯ РЕКЛАМА
Менеджер программы: Shift Digital
Цель этой программы — наладить партнерские отношения с центрами BMW с некоторыми из крупнейших имен в автомобильном
цифровом маркетинге. Эта программа поддерживает работу «под ключ», предназначенную для предоставления вашим клиентам
индивидуального цифрового опыта. Мы знаем, что рынок поставщиков услуг постоянно меняется, и выбор подходящего поставщика может
оказаться сложной задачей. Поэтому мы отобрали ведущих поставщиков в отрасли, которые имеют проверенный послужной список.
Сертифицированные поставщики предлагают широкий спектр стратегий и решений, которые помогут вам с платным поиском, медийной и
видеорекламой, а также со следующими преимуществами:
• Выбор провайдера и пакета
• Агрессивные цены
• Отсутствие долгосрочных контрактов с поставщиками
• Retail Co-op доступен для тех, кто использует сертифицированного поставщика
• Возможность переключения на другого провайдера при желании без штрафных санкций
Дилеры должны зарегистрироваться в программе сертифицированной цифровой рекламы BMW, управляемой Shift Digital, чтобы иметь
право на участие в Retail Co-op. Текущие поставщики включают (но могут быть изменены):
• Дилер.com
• Процесс дилера E
• Вдохновение дилера
• ДилерВкл.
• Работа в команде дилеров
• еБизАвтос
• Маркетинг голого лайма
• Чистые автомобили
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 21
Machine Translated by Google
Machine Translated by Google
BMW РЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА КОРПОРАТИВНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ
ЦВЕТОВАЯ ПАЛИТРА
Чернить
Темно-серый
Средний серый
000000
221Ф1Ф
666766
100% черный
85% черный
Светло-серый
Белый
Синий
B5B5B5
FFFFFF
1С69Д4
10% черный
100 % голубой
ПМС 299
Синий градиент
1Ф72Е4 - 1А62С5
Серый градиент
666766 - 979799
Красный
FF0000 - использование
ограничено ошибкой
Сообщения
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 24
Machine Translated by Google
BMW РЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА КОРПОРАТИВНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ
РАЗМЕР ИДЕНТИЧНЫХ МОДУЛЕЙ
Для форматов, не перечисленных здесь, необходимо рассчитать оптимальные размеры для соответствующего
носителя. Стандартные модули могут быть пропорционально увеличены или уменьшены для получения необходимого размера.
Здесь необходимо учитывать четкость и расстояние до углов формата. Минимальный размер Identity Modules — 16 мм.
Identitymodulesizes для стандартных форматов
Identitymodulesizes для газетных форматов
Формат по умолчанию
Форматы газет
Форматразмер
Ширина модуля
А6
105 х 148 мм
16 мм = 0,63 дюйма
A6 длинный
105 х 210 мм
19,5 мм = 0,77 дюйма
Заявление
Формат
Форматразмер
Ширина модуля
1/1 страницы, большой формат
ок. 370 х 520 мм
48,5 мм = 1,9 дюйма
1/1 страница, стандарт
ок. 300 х 450 мм
41 мм = 1,61 дюйма
А5
148 х 210 мм
22 мм = 0,87 дюйма
1/1 страницы, малый формат
ок. 220 х 320 мм
31,5 мм = 1,24 дюйма
Квадрат
210 х 210 мм
31,5 мм = 1,24 дюйма
1 столбец
Ширина 45-70 мм
8 мм = 0,31 дюйма
А4
210 х 297 мм
31,5 мм = 1,24 дюйма
1 или 2 колонки
Ширина 70-90 мм
10,5 мм = 0,41 дюйма
2 колонки
Ширина 90-120 мм
15 мм = 0,6 дюйма
письмо США
215,9 х 279,4 мм
31,5 мм = 1,24 дюйма
А3
297 х 420 мм
39 мм = 1,53 дюйма
1/1 стр., журнал
ок. 220 х 280 мм
31,5 мм = 1,24 дюйма
А2
420 х 594 мм
55 мм = 2,16 дюйма
2/1 страница, журнал
ок. 440 х 280 мм
39 мм = 1,53 дюйма
А1
594 х 840 мм
78 мм = 3,07 дюйма
А0
840 х 1188 мм
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 25
126 мм = 4,96 дюйма
Machine Translated by Google
BMW РЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА КОРПОРАТИВНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ
МОДУЛЬ ИДЕНТИЧНОСТИ И КРУГЛЫЕ НАПРАВЛЯЮЩИЕ Никогда не
используйте несколько логотипов (или наборов модулей идентификации) на одной странице.
Не используйте Roundel в качестве элемента дизайна.
Подразделение личности
МОДУЛЬ ИДЕНТИЧНОСТИ
Модули в размерные единицыX
Используйте серые блоки модулей на белом фоне.
9X
Используйте белые модульные коробки на фотографии или черном фоне.
Эмпирическое правило: никогда не воссоздавайте медальон без рекламы. т.е.
приветственные коврики, рубашки для персонала и т. д.
ВЕРНЫЙ:
НЕПРАВИЛЬНО:
СМИТ Т РС
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 26
Machine Translated by Google
BMW РЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА КОРПОРАТИВНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ
ПРАВИЛА ИЗОБРАЖЕНИЯ
• Обрезки изображений, которые скрывают большие участки автомобиля или затемняют область автомобиля, которую просматривает пользователь, не соответствуют стандартам
изображения. • Копия, размещенная над транспортным средством на изображении, не соответствует стандартам изображения. • Все копии на изображениях должны быть разборчивыми. •
Транспортные средства, обрезанные через Roundel или решетку радиатора, не соответствуют стандартам изображения. • Также допустимо включить один Roundel на визуальное наложение,
показывающее реальное транспортное средство в инвентаре. Визуальное наложение необходимо для соответствия глобальным шрифтам BMW и цветовой палитре. • Не должно быть
изображений, логотипов и/или текста автомобилей других производителей, включая MINI. Единственным исключением является раздел поиска подержанных автомобилей и сравнения автомобилей, в котором могут отображаться автомобили
других производителей. Пояснение: транспортные средства, представленные на веб-сайте, должны находиться на стоянке BMW Center. Единственным исключением является то, что дилеры BMW, имеющие несколько местоположений (сателлиты
или отдельные точки), могут рекламировать подержанные автомобили BMW в инвентаре в ЛЮБОМ из своих отделений BMW. Это улучшение не распространяется на автомобили марки BMW, имеющиеся в наличии в аффилированных
магазинах «другой марки». Рекламируемые автомобили BMW, которые не находятся «на месте», должны быть идентифицированы с их фактическим местоположением.
Отказ от ответственности за европейскую модель рекомендуется для изображений, изображающих европейскую модель.
ВЕРНЫЙ
ИЗОБРАЖЕНИЕ ТРАНСПОРТНОГО СРЕДСТВА
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ
ПРАВИЛЬНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ТИПА НА ИЗОБРАЖЕНИИ ТРАНСПОРТНОГО СРЕДСТВА
ПРАВИЛЬНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ OFTYPE
НЕПРАВИЛЬНЫЙ АВТОМОБИЛЬ
НЕПРАВИЛЬНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ТИПА НА ИЗОБРАЖЕНИИ ТРАНСПОРТНОГО СРЕДСТВА
Много боли - это много
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 27
НЕПРАВИЛЬНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ТИПА
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИЗОБРАЖЕНИЯ
Machine Translated by Google
BMW РЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА КОРПОРАТИВНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ
ОБРЕЗКА ИЗОБРАЖЕНИЯ
ОНЛАЙН
РАСПЕЧАТАТЬ
ВЕРНЫЙ:
ВЕРНЫЙ:
НЕПРАВИЛЬНО:
Автомобиль — герой и самый большой элемент
Никогда не обрезайте Roundel или решетку радиатора.
Автомобиль — герой и самый большой элемент макета.
НЕПРАВИЛЬНО:
макета.
Никогда не обрезайте Roundel или решетку радиатора.
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 28
Machine Translated by Google
BMW РЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА КОРПОРАТИВНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ
НАБОР
BMWGLOBALPROBOLDHEADLINE
ЗАГОЛОВОК / ПОДЗАГОЛОВОК
КОПИЯ
BMW ЭФФЕКТИВНАЯ ДИНАМИКА
BMW Эффективная динамика
BMWCONNECTEDDRIVE
BMW ConnectedDrive
BMWАКТИВНЫЙ ГИБРИД
BMW ActiveHybrid
белым на темном фоне.
ЭФФЕКТИВНАЯ ДИНАМИКА
Эффективная динамика
Размер шрифта зависит от типа контента.
xDRIVE
полный привод
Отслеживание заголовков и подзаголовков составляет от -30 до -45, настройка кернинга — «Оптический».
я еду
я еду
ПОДЗАГОЛОВОКРУКОВОДСТВО
МДРАЙВ
М Драйв
Подзаголовки выделены шрифтом BMW Type Global Pro Bold. Настройки для обоснования должны быть настроены.
BMW5erГРАН ТУРИЗМ
BMW 5er Гран Туризмо
Заголовки должны быть написаны заглавными буквами и отображаться черным цветом на 85% на светлом фоне или на 100%
BMW3СЕРИЯ
БМВ 3 серии
BMWxDRIVE50i
БМВ xDrive50i
BMW sDRIVE50iROADSTER
BMW sDrive50i Родстер
ЗАГОЛОВОКРУКОВОДСТВО
Заголовки выделены жирным шрифтом BMW Type Global Pro. Настройки для обоснования должны быть настроены.
Заголовки должны быть написаны заглавными буквами и отображаться черным цветом на 85% на светлом фоне или на 100%
белым на темном фоне.
Отслеживание заголовков и подзаголовков — -45, настройка кернинга — «Оптический».
Некоторые термины BMW, которые обычно соединяются в основном тексте, могут быть разделены заглавными буквами для простоты понимания.
чтение.
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 29
Machine Translated by Google
BMW РЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА КОРПОРАТИВНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ
ОБЗОР И РЕЗЮМЕ
Краткий обзор основных элементов фирменного дизайна BMW:
1. Заголовки и подзаголовки появляются в визуальном («флагштоке»).
договоренность").
2. Полноформатный стиль распространяется на все рекламные печатные издания и все онлайн-ресурсы.
и мобильная реклама.
3. Модули идентификации отображаются в визуальном элементе.
4. Белое пространство по-прежнему используется как характерный элемент бренда.
Разработайте в контексте цен и общения с дилерами, чтобы иметь достаточно места для важной
информации. Текстовые элементы подчиняются четкому, но гибкому принципу компоновки.
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 30
СВЯЗЬ С ДИЛЕРОМ
СВЯЗЬ С ДИЛЕРОМ
Machine Translated by Google
BMW РЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА КОРПОРАТИВНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ
ПРИНЦИПЫ ПРОЕКТИРОВАНИЯ И НАБОР ТИПОВ
Заголовки:
Заголовок и подзаголовок составляют единое целое.
Заголовок предпочтительно должен быть креативным, а подзаголовок описательно содержит название продукта или вопрос о предложении.
Использование подзаголовка необязательно.
Расположение заголовка и подзаголовка вертикально.
Объект может располагаться вровень с левым или правым краем.
Предпочтительное положение заголовка/подзаголовка — у верхнего левого края формата.
Существующая версия с основным текстом и меткой приоритета опускается в общении над строкой. Заявление об отказе от
ответственности отображается в нижней части визуального элемента, насколько это возможно.
Текстовая иерархия 1 = оранжевый Текстовая иерархия 2 = желтый
Сбалансированные пропорции между заголовком/подзаголовком и другими визуальными элементами.
Текстовый блок можно гибко перемещать.
Рекомендуемое расположение — вверху слева в пределах визуальной области.
Необходимо соблюдать минимальное расстояние до краев формата.
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 30
Machine Translated by Google
BMW РЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА КОРПОРАТИВНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ
НЕТ
ВЕРНЫЙ
1. Свободно расположенная типографика не допускается.
2. Заголовок не может занимать более трех строк.
3. Основной текст не разрешен в визуальной области.
4. Заголовок нельзя размещать на товаре.
5. Правовая оговорка не должна размещаться в верхней части экрана.
6. Необходимо соблюдать защитное пространство вокруг IdentityModules.
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 32
НЕПРАВИЛЬНО
Machine Translated by Google
BMW РЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА КОРПОРАТИВНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ
МОДУЛИ ИДЕНТИЧНОСТИ И КОПИПЛЕЙСИРОВАНИЕ
ПРЕДЫДУЩИЙ
ТЕКУЩИЙ
Требуется для размещения модуля идентификации.
Рекомендуется для размещения в заголовках.
Рекомендуется для размещения основного текста и
подзаголовок.
РУКОВОДСТВО ПО КВАДРАТАМ BMW CI
Размер: Заголовок не больше символьного
модуля, не меньше дополнительного модуля.
Заголовок как минимум в два раза больше
подзаголовка. Между ними размер является
переменным и свободно масштабируемым.
Необходимо соблюдать баланс с другими визуальными элементами.
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 33
Machine Translated by Google
BMW РЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА КОРПОРАТИВНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ
МАКЕТЫ ДЛЯ ПЕЧАТИ – ПРОБЕЛ Если
появляется адрес дилерского центра или информация о ценах, макет должен содержать пробел.
Относительные пропорции визуального и белого пространства варьируются, но эти два элемента никогда не бывают одинакового
размера: цель этого — обеспечить динамическую компоновку.
Минимальная доля белого пространства составляет 20%, а минимальная доля визуального контента — 40%. Заголовок и
подзаголовок всегда появляются в визуальной области.
Альбомные или квадратные форматы также могут быть разделены по вертикали.
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 34
Machine Translated by Google
BMW РЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА КОРПОРАТИВНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ
МОДУЛИ ИДЕНТИЧНОСТИ И КОПИПЛЕЙСИРОВАНИЕ
ТЕКУЩИЙ
Требуется для размещения модуля ID.
Рекомендуется для размещения основного текста и размера подзаголовка.
Рекомендуется для отступа основного текста.
РУКОВОДСТВО ПО КВАДРАТАМ BMW CI
Размер: Заголовок не больше символьного модуля, не
меньше дополнительного модуля. Заголовок как минимум
в два раза больше подзаголовка. Между ними размер
является переменным и свободно масштабируемым .
Необходимо соблюдать баланс с другими визуальными элементами.
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 35
ПРЕДЫДУЩИЙ
С
Machine Translated by Google
BMW РЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА КОРПОРАТИВНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ
ВЕРНЫЙ
НЕПРАВИЛЬНО
Модули идентификации используются с правильным интервалом. Используется
Модули идентификации не используются
шрифт BMW .
(неправильно Roundel – нарушение правил рекламы).
Заголовок и подзаголовок появляются в визуальной области.
Плохое сообщение (нарушение правил рекламы).
Заголовок с большой буквы.
85% черный или 100% белый шрифт.
Вся копия смещена в одну сторону. Официальная
копия внизу страницы.
Относительное соотношение визуального и белого пространства
правильное.
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 36
Шрифт не BMW.
Неправильное использование
черного фона и белого шрифта.
Machine Translated by Google
BMW РЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА КОРПОРАТИВНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ
АМЕРИКАНИЗАЦИЯ ТРАНСПОРТНОГО СРЕДСТВА - НОМЕРА И Д.ОТ
По возможности используйте американские модели.
Добавьте индикатор безопасности DOT, как указано.
Если автомобили не могут быть американизированы, включите четкий отказ от ответственности.
ЕВРОПЕЙСКАЯ МОДЕЛЬ
АМЕРИКАНИЗИРОВАННАЯМОДЕЛЬ
Показывается номерной знак.
Номерной знак снят.
Нет DOT-света по бокам.
Сбоку появляется индикатор DOT (где указано).
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 37
Machine Translated by Google
BMW РЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА КОРПОРАТИВНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ
КОНКУРЕНТОСПОСОБНЫЕ ТРАНСПОРТНЫЕ СРЕДСТВА
Автомобили других марок можно использовать только для сравнения автомобилей. Лучше всего всегда использовать углы, на
которых видны решетка радиатора и круглая пластина. Соревнующиеся автомобили всегда должны быть такого же размера или
меньше, чем модель автомобиля BMW.
РАСПЕЧАТАТЬ
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 38
ОНЛАЙН
Machine Translated by Google
BMW РЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА КОРПОРАТИВНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
• Всегда используйте одобренный BMW набор значков социальных сетей. • Иконки
размером 40 пикселей с интервалом 20 пикселей.
ЭЛЕКТРОННЫЙ БЮЛЛЕТЕНЬ
ТИПОГРАФИЯ Чтобы
соответствовать стандартам типографики, более 75% электронного информационного бюллетеня
должны соответствовать глобальным шрифтам BMW.
Одобренные семейства шрифтов BMW: Helvetica, Arial и Sans Serif.
Размер шрифта может варьироваться от 8 пт до 44 пт.
BMWROUNDEL На странице
можно использовать только один Roundel. Исключение может быть сделано, если Roundel также
появляется на товарах или если он присутствует на изображении транспортного средства или
на здании.
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 39
Machine Translated by Google
BMW РЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА КОРПОРАТИВНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ
ОНЛАЙН БАННЕРЫ
• Полное изображение без полей.
• Вся копия выровнена в одну сторону, противоположную
модулю. • Кнопка CTA прижата к той же стороне, что и копия. •
Юридическая копия размещена напротив модуля.
• URL-адрес дилера всегда размещается в правом нижнем углу.
160X600 ТЕКУЩИЙ ПРЕДЫДУЩИЙ
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 40
728X90 ТЕКУЩЕЕ
Machine Translated by Google
BMW РЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА КОРПОРАТИВНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ
BMW GENIUS/BMW ENCORE - ПРОДВИЖЕНИЕ ВЕБ-САЙТА ДИЛЕРОВ
В связи с быстрым распространением программ BMW Genius и BMW Encore в сети дилеров BMW крайне
важно продвигать и разъяснять эти программы на веб-сайтах дилеров, чтобы повысить осведомленность
клиентов, их понимание и спрос.
Таким образом, BMW NA предлагает множество ресурсов для создания страницы BMW Genius/BMW Encore.
Это может быть адаптировано к конкретным требованиям дилера, но должно содержать следующие пять элементов.
а также связанная копия и изображения, содержащиеся в этих рекомендациях:
1. Баннер на главной странице и раскрывающаяся ссылка
2. Баннер героя, включая логотип и введение
3. Изображения BMW Genius, контактные данные и биографические данные — индивидуально для каждого дилера.
4. Онлайн-форма для запросов BMW Genius и расписания BMW Encore.
встречи
5. Обзор горячей линии BMW Genius, приложения BMW Genius и BMWEncore.
Рассмотрите возможность добавления информации, изображений или видео на эту страницу, чтобы сделать ее еще более персонализированной для вашего
дилера или продвигать текущие поощрения.
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 40
Machine Translated by Google
BMW РЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА КОРПОРАТИВНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ
ЭЛЕМЕНТ 1 – БАННЕРЫ НА ДОМАШНЕЙ СТРАНИЦЕ/РАСПОЛОЖЕНИЕ
ЭЛЕМЕНТ 2 – БАННЕРЫ ГЕРОЕВ И ВВЕДЕНИЕ
Доступные изображения баннеров FMA (различные размеры):
Доступные изображения героев:
NB Hero изображения всегда должны содержать логотип BMW Genius, являющийся торговой маркой.
Копировать:
Страница BMW Genius/BMW Encore должна быть доступна через главное раскрывающееся меню.
НУЖЕН ЭКСПЕРТ ПО ПРОДУКЦИИ?
Его следует разместить в разделах «Новинки» и «О нас» или даже в собственном пункте меню «BMW Genius».
ПРЕДСТАВЛЯЕМ ПРОГРАММУ BMW GENIUS.
В <xxx> BMW вы найдете эксперта по продукту, который поможет вам найти
идеальное транспортное средство, соответствующее вашему стилю жизни и потребностям . BMWGenius
специально обучен для демонстрации и объяснения всех аспектов вашего BMW - до, во время и после вашей
покупки.
Точно так же он должен быть связан с любой такой страницей «Почему покупать у нас?».
Познакомьтесь с нашими гениями BMW , чтобы испытать новый способ узнать об автомобилях BMW, функциях
и инновациях так долго и так часто, как вы пожелаете, без давления на покупку.
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 42
Machine Translated by Google
BMW РЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА КОРПОРАТИВНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ
ЭЛЕМЕНТ 3 – ОСОБЕННОСТИ BMW GENIUS
ЭЛЕМЕНТ 5 – ОНЛАЙН-ФОРМА
Важно указать на веб-сайте конкретных BMW Geniuses, чтобы клиенты были знакомы с теми, с кем они могут встретиться, что снижает
В дополнение к подробной информации о команде BMW Genius клиенты должны быть осведомлены о других
потенциальное беспокойство или страх при входе в салон.
элементах программы BMW Genius — горячей линии и поддержке приложений, а также о BMWEncore.
выставочный зал.
В дополнение к изображению необходимо предоставить контактную информацию BMW Geniuses, а также любые другие изображения, видео или
Доступные изображения:
биографические данные, которые помогают подчеркнуть дружелюбие, опыт и увлеченность отдельных лиц.
Копировать:
<xxx>, <xxx> и <xxx> с удовольствием проведут вас через захватывающий мир продуктов и функций BMW, чтобы вы
обязательно нашли автомобиль, соответствующий вашим потребностям.
Биопримеры:
Копировать:
БМВ ГЕНИУСОТЛАЙН.
Ищете больше ответов, пока вы в дороге или просто не рядом с
БМВ Центр? Свяжитесь с горячей линией BMW Genius по телефону 1-844-4GENIUS (1-
844-443-6487), или по электронной почте bmwgenius@bmwusa.com.
ЭЛЕМЕНТ 4 – ОНЛАЙН-ФОРМА
БМВ GENIUSAPP.
Клиенты должны иметь возможность напрямую задать вопрос о продукте BMW Genius, запланировать визит с Genius или запланировать/
Установите приложение на сайте www.bmwgeniusapp.com чтобы получить круглосуточную поддержку
запросить встречу BMW Encore.
на вашем смартфоне или планшете. Вы найдете полезные видеоролики, информацию о продуктах для
конкретных моделей и ответы на часто задаваемые вопросы BMW.
В зависимости от того, как ваш дилер обрабатывает эти онлайн-запросы (через онлайн-чат, локальный BDC, групповой BDC и т. д.), форма должна
быть изменена соответствующим образом, но в любом случае она должна содержать четкий призыв к действию.
БМВЕНКОР.
Каждому покупателю нового автомобиля в <xxx> BMW предлагается вернуться в Центр для
бесплатный индивидуальный тур по вашему новому автомобилю. Назначить встречу с
BMW Genius позвоните по номеру <xxx> или заполните форму выше.
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 43
Machine Translated by Google
Machine Translated by Google
BMWРЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВАSBMWiКОРПОРАТИВНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ
ОБЗОР И РЕЗЮМЕ
BMW i — это дальновидные автомобили и мобильные услуги, вдохновляющий дизайн и новое понимание премиум-класса,
которое в большей степени основано на идее устойчивого развития.
BMW i стремится охватить новые целевые группы, разрабатывать инновационные продукты и услуги для мобильности и продолжать
позиционировать бренд BMW с большим акцентом как инновационный, устойчивый бренд.
BMW i в целом следует принципам дизайна BMW – с четко определенными чертами дифференциации.
BMW i также имеет собственный словесный знак и символ, собственные типографские характеристики и яркий, эмоциональный
визуальный стиль.
Символ BMW i размещен в подзаголовке.
Заголовки выделены прописными буквами BMW Type Global Pro Light, что придает макету ощущение легкости.
Размер заголовка зависит от размера модулей идентификации.
Визуальный стиль создает впечатление образа жизни, ориентированного на будущее, и состоит из цветового спектра , полученного из
цветов оранжевого (человеческий, органический) и синего (электрический, технологический).
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 45
Machine Translated by Google
BMWРЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВАSBMWiКОРПОРАТИВНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ
РАЗМЕР ИДЕНТИЧНЫХ МОДУЛЕЙ
Для форматов, не перечисленных здесь, необходимо рассчитать оптимальные размеры для соответствующего
носителя. Стандартные модули могут быть увеличены или уменьшены пропорционально для получения необходимого размера.
Здесь необходимо учитывать четкость и расстояние до углов формата. Минимальный размер
Разделение IdentityModules на
единицы размераX
Identity Modules — 16 мм.
Identitymodulesizes для стандартных форматов
Identitymodulesizes для газетных форматов
Формат по умолчанию
6
A6 длинный
А
5
Квадрат
А
4
письмо США
105 х 148 мм
105 х 210 мм
148 х 210 мм
210 х 210 мм
210 х 297 мм
215,9 х 279,4 мм
Ширина модуля
Формат
Форматразмер
16 мм = 0,63 дюйма
1/1 страницы, большой формат
ок. 370 х 520 мм
Ширина модуля
48,5 мм = 1,9 дюйма
19,5 мм = 0,77 дюйма
1/1 страница, стандарт
ок. 300 х 450 мм
41 мм = 1,61 дюйма
22 мм = 0,87 дюйма
1/1 страницы, малый формат
ок. 220 х 320 мм
31,5 мм = 1,24 дюйма
10
А
Форматы газет
Форматразмер
31,5 мм = 1,24 дюйма
1 столбец
Ширина 45-70 мм
8 мм = 0,31 дюйма
31,5 мм = 1,24 дюйма
1 или 2 колонки
Ширина 70-90 мм
10,5 мм = 0,41 дюйма
31,5 мм = 1,24 дюйма
2 колонки
Ширина 90-120 мм
15 мм = 0,6 дюйма
А
297 х 420 мм
39 мм = 1,53 дюйма
ок. 220 х 280 мм
3
А2
1/1 стр., журнал
31,5 мм = 1,24 дюйма
420 х 594 мм
55 мм = 2,16 дюйма
2/1 страница, журнал
ок. 440 х 280 мм
39 мм = 1,53 дюйма
А
594 х 840 мм
78 мм = 3,07 дюйма
1
А0
840 х 1188 мм
126 мм = 4,96 дюйма
Символ BMW i теперь находится в визуальной зоне. Он помещается в начале подзаголовка и поэтому интегрируется в контекст
передаваемого сообщения.
Новые модули идентификации отличаются более динамичным и подходящим форматом и теперь используются как единое целое, располагая один
над другим .
Дополнительный модуль содержит претензию к бренду. Продукт или, возможно, предложение находится в тексте.
Символ BMW увеличен на 66 %, при этом пустое пространство уменьшено на 23 %.
Новый фирменный стиль BMW i является синонимом большей ясности и меньшей сложности.
Никогда не воссоздавайте медальон без рекламы. т.е. приветственные коврики, рубашки для персонала и т. д.
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 46
Икс
Заявление
9X
Machine Translated by Google
BMWРЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВАSBMWiКОРПОРАТИВНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ
РАЗМЕРЫ МОДУЛЯ ИДЕНТИФИКАЦИИ И РАЗМЕЩЕНИЕ BMW i
После: модуль символов с увеличенным на 66 % символом,
дополнительный модуль с заявлением о торговой марке.
Символ BMW i размещается в визуальной области
и располагается в начале подзаголовка.
Название продукта/предложения должно быть
указано в заголовке или подзаголовке.
Ярлык приоритета и основной текст не включены.
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 47
Machine Translated by Google
BMWРЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВАSBMWiКОРПОРАТИВНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ
ТИПОГРАФИЯ
Заголовок:
Шрифт: BMW Type Global ProLight
Тип BMW Global Pro Light
Тип BMW Global Pro Обычный
Межстрочный интервал заголовков: Соответствует 100 % размера шрифта
Межсимвольный интервал (заглавные буквы): 15
Кернинг следует настроить на оптический (в InDesign).
Подзаголовок:
Гарнитура: BMW Type Global Pro Light Межстрочный
интервал: 110 % размера шрифта Межсимвольный
интервал (заглавные буквы): 15
Кернинг следует настроить на оптический (в InDesign).
Копия:
Шрифт: BMW Type Global Pro Regular, основной текст в смешанном регистре .
Междустрочный интервал: 130 % от размера шрифта (рекомендованное количество), округленное до следующего целого числа.
Расстояние между символами: 0
Для всей рекламы продуктов и дилеров используются только шрифты BMW Type Global Pro
Light и Regular .
Заголовок как минимум вдвое больше подзаголовка.
Между этими размерами размер заголовка является переменным и может свободно масштабироваться в соответствии с размерами. Пожалуйста
убедитесь, что существует сбалансированное отношение к другим элементам изображения.
Символ BMW i: высота
увеличивается в 4 раза, расстояние до заголовка увеличивается в 2 раза, а расстояние до подзаголовка увеличивается в 1 раз.
Размер подзаголовка:
Соответствует высоте нижней части буквы «i» в символе BMW i и располагается на одной линии с ней.
Строки: в заголовке не более трех строк, в подзаголовке — одна строка.
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 48
Machine Translated by Google
BMWРЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВАSBMWiКОРПОРАТИВНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ
ПРИНЦИПЫ ДИЗАЙНА И ТИП-НАСТРОЙКА
Текстовый блок всегда состоит из заголовка, символа BMW i и дополнительного подзаголовка.
Положение текстового блока можно варьировать по вертикали, хотя предпочтительное положение — верхний левый угол. Блок
можно выровнять по левому или правому краю, хотя символ BMW i всегда располагается слева от подзаголовка.
Юридическая оговорка
Должна располагаться как можно ближе к нижнему краю визуального элемента.
Текстовая иерархия 1 = оранжевый
Текстовая иерархия 2 = желтый
Символ BMW i имеет 4-кратную высоту и расстояние до заголовка 2x и до подзаголовка 1x.
Сбалансированные отношения между текстовым блоком и другими элементами изображения обязательны.
Необходимо соблюдать минимальные расстояния до краев формата.
Правила коммуникации: название
продукта/предложения должно быть указано либо в заголовке, либо в подзаголовке.
Заголовок сообщения:
Здесь предпочтение отдается креативно сформулированному сообщению.
Коммуникационный подзаголовок:
Описательное сообщение соответствующего продукта или названия предложения или использование
информационного заявления «BORN ELECTRIC».
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 49
Machine Translated by Google
BMWРЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВАSBMWiКОРПОРАТИВНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ
МОДУЛИ ИДЕНТИЧНОСТИ И КОПИПЛЕЙСИРОВАНИЕ
Модули идентификации используются с правильным интервалом.
шрифт БМВ.
Заголовок с большой буквы.
85% черный или 100% белый шрифт.
Вся копия смещена в одну сторону, напротив модуля. Юридическая
копия размещена напротив модуля.
Legal может быть одной или несколькими строками по мере необходимости.
РУКОВОДСТВО ПО КВАДРАТАМ BMW CI
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 50
Machine Translated by Google
BMWРЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВАSBMWiКОРПОРАТИВНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ
ДИЛЕРОВСКИЙ КООП
БАННЕРЫ И FMAS
Цифровые баннеры и FMA будут переходить на страницу
отказа от ответственности конкретного предложения.
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 50
Machine Translated by Google
BMWРЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВАSBMWiКОРПОРАТИВНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ
ВНЕ ДОМА
Модули идентификации используются с правильным интервалом.
Используемый шрифт BMW Light. Заголовок
с большой буквы.
Размещение модулей идентификации.
Обрезка изображения.
Скопируйте высоту блока и выравнивание.
Использование белого фона.
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 52
Machine Translated by Google
BMWРЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВАSBMWiКОРПОРАТИВНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ
ИНТЕРНЕТ-ДИЗАЙН И РЕАЛИЗАЦИЯ
Добавьте BMW i в инвентарные списки, новые и подержанные. Перечислите текст «BMW i» рядом с M в
опции меню серии.
См. основные рекомендации на страницах 45–48.
BMW i ЛУЧШИЕ ПРАКТИКИ
BMW i должен быть добавлен ко всем средствам потребительской коммуникации в качестве типичного автомобиля.
BMW i3 и BMW i8 следует рассматривать в рамках модельного ряда BMW i.
Все упоминания и изображения BMW i3 Concept, BMW i3 Concept Coupe, BMW i8Spyder и BMW i8 Concept должны быть удалены.
Используйте только изображения из BMW MarketingCentral.
Включите ссылки на федеральные и местные программы поощрения владельцев электромобилей. Добавьте информацию о 360º
Electric, чтобы помочь продвигать предложения BMW i по стилю жизни и мобильности.
На верхней странице навигационного дисплея автомобиля используйте BMW i (не серию или марку). Показать изображение BMW i3.
ПРЕДВАРИТЕЛЬНЫЙ ОБЗОР ИЗМЕНЕНИЙ BMW i
Посетите bmwusa.com, чтобы узнать о новом макете целевой страницы, структуре меню и
макете страницы.
Смотрите целевую страницу: www.bmwusa.com/bmwi для получения информации о барьерах для покупки и УТП
электромобилей.
Будьте готовы добавить страницы BMW i для предложений 360° Electric:
• ГлавнаяЗарядка
• Общественная зарядка
• ГибкостьМобильность
• Услуги помощника
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 53
См. www.chargenow.chargepoint.com для получения информации о бесплатной зарядке.
Machine Translated by Google
BMWРЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВАSBMWiКОРПОРАТИВНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ
360° ЭЛЕКТРИЧЕСКАЯ ИНФОРМАЦИЯ
http://www.bmwusa.com/360electric
ССЫЛКИ
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 54
Machine Translated by Google
BMWРЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВАSBMWiКОРПОРАТИВНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ
360 ЭЛЕКТРИЧЕСКИЙ
ТЕРМИНОЛОГИЯ
Добавление 360º Electric на веб-сайт дилера дает потребителям обзор решений, которые BMW i предлагает для жизни на
Технические характеристики см. на сайте BMWUSA.COM/Bmw i.
электричестве. 360º Electric включает в себя продукты для домашней и общественной зарядки, вспомогательные услуги и
Всегда используйте BMW i3 и BMW i3 с расширителем диапазона (REx). Не используйте «i3», «i cars», «i car» или «iSeries».
гибкую мобильность. BMW сотрудничает с экспертами в области электромобильности, чтобы предоставить своим клиентам
лучшие решения, доступные на рынке, чтобы оптимизировать их общее впечатление от вождения электромобиля. также
предоставить клиентам доступ к энергосберегающему и устойчивому образу жизни.
Всегда используйте подключаемый гибрид BMW i8 (PHEV).
Используйте «нулевые выбросы выхлопных газов» или «нулевые выбросы при вождении», а не «нулевые выбросы».
Используйте «диапазон для вождения», а не просто «диапазон».
Четыре столпа 360ºElectric:
ДОМАШНЯЯ ЗАРЯДКА – ЗАРЯДНАЯ СТАНЦИЯ BMW i
Сочетая дизайн и надежность BMW i с удобством дома, BMW i
Зарядная станция обеспечивает быструю зарядку автомобиля BMW.
ОБЩЕСТВЕННАЯ ЗАРЯДКА –CHARGENOW
ChargeNow в сотрудничестве с BMW i позволяет водителям BMW i легко находить и получать доступ ко всем
i3 нельзя назвать «хэтчбеком».
BMW i3 доступен в четырех разных мирах: Deka (стандартный), Mega (базовый), Giga (средний
уровень) и Tera (высший уровень).
BMW i3 имеет запас хода на электромобиле в реальном мире от 70 до 118 миль при полной зарядке.
• Режим ECO PRO, диапазон увеличивается примерно на 12%.
• Режим ECO PRO+ увеличивает диапазон примерно на 12%.
общедоступные зарядные станции в сети ChargePoint.
• BMW i3 с Range Extender (REx) увеличивает запас хода на 50–75 миль.
ГИБКАЯ МОБИЛЬНОСТЬ – ПРОГРАММА АЛЬТЕРНАТИВНОЙ МОБИЛЬНОСТИ
Время зарядки
Для тех, кто время от времени совершает дальние поездки, BMW i разрабатывает индивидуальные мобильные решения для
длительных поездок.
ПОМОЩЬУСЛУГИ
У BMWi есть решения для уверенного вождения электромобиля каждый день в ситуациях, которые обеспечат беспрепятственную
• 80 % менее чем за 45 минут при 50 кВт с использованием DC FastCharger.
• 100 % примерно за 4,5 часа с зарядным устройством уровня 2, рассчитанным на 240 В, 32 ампера (J1772) или 3,5
часов при 7кВт при 240В.
Окончательный сервис BMW®
и эффективную защиту водителей. Многие продукты и услуги BMW i, в том числе ConnectedDrive и приложение BMW i Remote,
• Ограниченная гарантия на новый автомобиль сроком на 4 года/50 000 миль.
предназначены для оптимизации ежедневных поездок на электротяге.
• 12-летняя ограниченная гарантия на сквозную ржавчину.
основа.
• Программа помощи на дорогах без ограничения пробега на 4 года.
• 8 лет/100 000 миль гарантии на высоковольтную батарею.
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 55
Machine Translated by Google
Machine Translated by Google
BMW РЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА РУКОВОДСТВО ПО СТИЛЮ ВЕБ- САЙТА
ЦВЕТОВАЯ ПАЛИТРА
Цветовая палитра BMW состоит из этих цветов и оттенков.
Доминируют черный и оттенки серого, а синий зарезервирован для основных значков, ролловеров, интерактивного
контента и выделенных состояний.
Дополнительные цвета будут обозначены повсюду.
Все веб-сайты дилеров должны использовать только эту цветовую палитру и связанные с ней рекомендации.
Чернить
Темно-серый
Средний серый
Светло-серый
000000
221Ф1Ф
666766
B5B5B5
Использование:
Использование:
Использование:
Использование:
Заголовки
Копировать
Копия тела
Удары
Заголовки на Extra
Текст гиперссылки
Подзаголовки
Светло-серый
Белый
Синий
Синий градиент
Серый градиент
FFFFFF
1С69Д4
1Ф72Е4 - 1А62С5
666766 - 979799
Использование:
Использование:
Использование:
Использование:
Фоны
Инфографика, значки, точки
Основной призыв к действию
Вторичный призыв к действию
Копировать
прокрутки бегущей строки (в
Вкладки
состоянии)
Светло-серый градиент
Экстра светло-серый
Красный
FFFFFF - Эдди
e6e7e8
ff0000
Использование:
Использование:
Использование:
ТОЛЬКО ВЕБ-САЙТ
ТОЛЬКО ВЕБ-САЙТ
Только сообщение об ошибке
Фоны для данных/
Большой заголовок
информации
Области
Мобильный призыв к действию
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 57
Machine Translated by Google
BMW РЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА РУКОВОДСТВО ПО СТИЛЮ ВЕБ- САЙТА
ТИПОГРАФИЯ
Следующие стили шрифтов являются наиболее часто используемыми форматами на сайте BMWUSA.com.
Все веб-сайты BMW Center должны следовать приведенным ниже рекомендациям по копированию, чтобы соответствовать требованиям, включая правила использования заглавных букв и размера пункта, правила
интерлиньяжа и кернинга.
Дополнительные и уникальные стили будут задокументированы в конкретных композициях элементов.
Чтобы соответствовать стандартам типографики, более 75% домашней страницы должно соответствовать глобальным шрифтам BMW.
Одобренные семейства шрифтов BMW: Helvetica, Arial и SansSerif.
Размер шрифта может варьироваться от 8 pt до 44 pt.
РАЗДЕЛ
ОБРАЗЕЦ
ЗАГОЛОВОК
НАБОР
Шестнадцатеричный
РАЗМЕР PT/ШАГАЮЩИЙ/КЕРНИНГ
Шрифт BMW Global Bold/Helvetica/Arial/SansSerif
FFFFFF/000000
44 / 44 / 0
Шрифт BMW Global Bold/Helvetica/Arial/SansSerif
FFFFFF/000000
20/25/0
ЗАГОЛОВОК
Шрифт BMW Global Bold//Helvetica/Arial/SansSerif
FFFFFF/000000
18 / 22 / 0
Содержание
Тип BMW Global Regular/Helvetica/Arial/SansSerif
FFFFFF/000000
14/20/0
ЗАГЛАВИЕ
Тип BMW Global Light/Arial Light/Sans Serif Light
FFFFFF/000000
36/40/0
НАЗВАНИЯ
ТЕЛО
Содержание
Тип BMW Global Regular/Helvetica/Arial/SansSerif
FFFFFF/000000
14/20/0
Тип BMW Global Regular/Helvetica/Arial/SansSerif
666766
10 / 16 / 0 (минимальный размер = 8 pt.)
ШАТР
Содержание
ПРОМО
РАЗДЕЛ
КОПИРОВАТЬ
ЮРИДИЧЕСКИЙ
ЮРИДИЧЕСКОЕ СОДЕРЖАНИЕ
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 58
Machine Translated by Google
BMW РЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА РУКОВОДСТВО ПО СТИЛЮ ВЕБ- САЙТА
ПРИЗЫВЫ К ДЕЙСТВИЮ
Ниже приведены все кнопки и стили кнопок, используемые на веб-сайте. Это единственные
типы кнопок, совместимые с веб-сайтами дилеров.
СИНИЕ КНОПКИ CTA:
СЕРЫЕ КТА-КНОПКИ:
Следует использовать экономно на вашем веб-сайте. Они
Предназначен для нажатия для получения дополнительной
предназначены для использования в качестве выносок высокого уровня
информации.
для наиболее важных разделов сайта.
#1f72e4
#979799
Размер кнопки = 171 х 45 пикселей
Размер кнопки = 171 х 45 пикселей
Градиент кнопки
Градиент кнопки
1c62c5 - 1f72e4
666766 - 979799
Тип по центру по вертикали
Тип по центру по вертикали
#1c62c5
#666766
Перекатывать
Перекатывать
Кнопка № 1c69d3
Кнопка #b5b5b5
Текстовая ссылка включена
#ffffff цветовое поле
ПРИМЕР ТЕКСТОВОЙ ССЫЛКИ
Текст 12px
5 пикселей
#666766
Стрелка высотой 14px
Мобильный призыв к действию:
Текстовая ссылка на градиенте
#FFFFFF - хххххх
Текст 12px #000000
Начальные заглавные буквы
Иерархия кнопок выглядит так
следует: 1-я синяя кнопка
3-й текст со стрелкой
Стрелка высотой 14 пикселей,
штрих 3 пикселя
2-я серая кнопка
4-я коробка с тройным
Стрелка
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 59
Machine Translated by Google
BMW РЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА РУКОВОДСТВО ПО СТИЛЮ ВЕБ- САЙТА
Дополнительные параметры CTA доступны для использования в крайних случаях на веб-сайтах дилеров.
стиль этих кнопок должен соблюдаться, чтобы оставаться совместимыми.
СИНИЕ НЕСКОЛЬКО КНОПОК:
Следует использовать только при 2
кнопки очень нужны
для анарея.
Текстовая ссылка включена
ПРИМЕР ТЕКСТОВОЙ ССЫЛКИ
#1c69d3 цветовое поле
ПРИМЕР ТЕКСТОВОЙ ССЫЛКИ
Текст 12px
#000000
Стрелка: штрих 1 пиксель,
25
10 пикселей
ширина 8 пикселей, высота 14 пикселей.
пикселей мин.
ЧЕРНЫЕ НЕСКОЛЬКО ДОПОЛНИТЕЛЬНЫХ КНОПОК НАВИГАЦИИ:
Несколько черных кнопок CTA должны использоваться только во вспомогательных областях
навигации и размещаются в крайнем правом углу панели навигации.
Текст 12px
#FFFFFF
Стрелка: штрих 3 пикселя,
ширина 6 пикселей, высота 10 пикселей.
25
пикселей мин.
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 60
Machine Translated by Google
BMW РЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА РУКОВОДСТВО ПО СТИЛЮ ВЕБ- САЙТА
При необходимости можно использовать следующие варианты CTA для вторичного и третичного
действия. Сайты дилеров могут использовать только указанные ниже стили.
Ссылка со стрелкой включена
Ссылка со стрелкой на темное изображение
#1c69d3 цветовое поле
Стрелка#000000
Стрелка#000000
Ссылка со стрелкой
Стрелка поверх светлого цвета
светлое изображение
Стрелка #ffffff
Стрелка #ffffff
Раскрывающийся CTA
Стрелка и тип
#221F1F
Тип BMW Конденсированный свет
Иерархия кнопок выглядит следующим образом:
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 60
1-я синяя кнопка
3-й текст со стрелкой
2-я серая кнопка
4-я коробка с тройной стрелой
Machine Translated by Google
BMW РЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА РУКОВОДСТВО ПО СТИЛЮ ВЕБ- САЙТА
ДРУГИЕ ЭЛЕМЕНТЫ САЙТА
Стрелки вниз эффективны, чтобы направлять и предупреждать пользователя в начале цепочки
повествования, чтобы начать «историю» страницы. Они всегда должны быть кликабельны и могут использоваться только
чтобы перейти к следующему разделу той же страницы.
СТРЕЛКИ ВНИЗ ДЛЯ БОЛЬШИХ ПЛОЩАДЕЙ/
ШАТИРЫ:
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 62
Стрелка вниз на
Стрелка вниз на
темном поле:
светлом поле:
#000000
#фффффф
55 пикселей х 29 пикселей
55 пикселей х 29 пикселей
Обводка = 2px
Обводка = 2px
Machine Translated by Google
BMW РЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА РУКОВОДСТВО ПО СТИЛЮ ВЕБ- САЙТА
ГЛАВНАЯ НАВИГАЦИЯ
Основная область навигации должна быть максимально простой и удобной, чтобы пользователь мог найти то, что ему нужно.
• Необходимо соблюдать цветовую палитру BMW.
сайт. Разместите в приоритетном порядке слева направо.
• Глобальная навигация необходима для отображения ссылки на перечень сертифицированных/подержанных транспортных средств.
В основной навигации может быть максимум семь ссылок.
Основная навигация никогда не блокируется — она прокручивается за пределы страницы, когда пользователь прокручивает страницу вниз.
Рекомендуемые вкладки навигации:
На странице можно использовать только один Roundel. Он должен быть только в навигации. Исключение можно сделать
если Roundel также появляется на товаре, он может существовать на изображении транспортного средства или на здании.
На кнопках не должно быть закругленных углов.
• Новый(Транспортные средства)
• Финансирование
• Сертифицированный подержанный
• Особый
Предложения
• Подержанные
Логотипы личных дилеров не могут быть представлены в шапке. В шапке должно быть указано не более имени дилера, адреса и номера
• О нас
• Сервис и запчасти
телефона.
Имя, адрес и хотя бы один контактный номер
Вторичный призыв к действию
Основной призыв к действию
Все заглавные буквы
Введите 12 пикселей
#FFFFFF
телефона должны быть указаны в короне.
Начальные заглавные буквы
Разрывы: 2
пикселя в ширину
Введите 12 пикселей
#FFFFFF
Поле ID не может быть меньше 50 пикселей
Черный70%:
Наведите/щелкните
Левый пиксель № 414141
Наведите/щелкните
от края сетки.
#000000
Состояние: #1C69D4
Правый пиксель #000000
Состояние: #1C69D4
Они должны быть кликабельны на
мобильных устройствах.
Введите 12px #FFFFFF
50 пикселей
60 пикселей
Копия не может
распространяться дальше
этой точки. Добавление
большего количества
навигационных ссылок
подтолкнет копию влево к
Roundel.
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 63
Machine Translated by Google
BMW РЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА РУКОВОДСТВО ПО СТИЛЮ ВЕБ- САЙТА
ВЫБОР ЯЗЫКА
Для веб-сайтов BMWCenter, которым необходимо адаптироваться к различным языкам,
плагин Google WebsiteTranslator должен располагаться вверху справа в короне.
Копия не может распространяться
дальше этой точки. Добавление
большего количества контента
подтолкнет копию влево к Roundel.
55 пикселей
Копия не может распространяться
дальше этой точки. Добавление
дополнительной навигации
ссылки подтолкнут копию влево
к Roundel.
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 64
Machine Translated by Google
BMW РЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА РУКОВОДСТВО ПО СТИЛЮ ВЕБ- САЙТА
ПОДНАВИГАЦИЯ
Эти вторичные элементы навигации используются для более длинных страниц, чтобы помочь пользователю быстро переходить между вертикальными разделами.
Обратите внимание на разделение вкладок с правой стороны, которые перемещаются со страницы с помощью стрелок, указывающих вправо.
Вспомогательная панель навигации должна фиксироваться в верхней части страницы, как только пользователь прокручивает ее до вертикального положения.
Разрывы: 2
Вкладки вспомогательной
пикселя в ширину
навигации всегда щелкают, чтобы
Градиент:
Левый пиксель № 414141
#303030 - 000000
Правый пиксель #000000
Введите 12 пикселей
#FFFFFF
Стрелка
Каретка справа
раздел вниз
Используйте сетку для
шириной 6
CTA всегда переходят
страница
выравнивания вкладок
пикселей и высотой 10 пикселей
со страницы
60 пикселей
Градиент кнопки:
#1c62c5 - 1f72e4
Тип по центру вертикальный
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 65
Machine Translated by Google
BMW РЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА РУКОВОДСТВО ПО СТИЛЮ ВЕБ- САЙТА
КАРУСЕЛЬ
Эти элементы используются для горизонтальной прокрутки контента в области бегущей строки главной страницы.
Мы настоятельно рекомендуем не более трех панелей для каруселей:
• Один для специальных предложений или рекламных акций
• Один для одного транспортного средства или подсветки
• Открыть вариант для третьего при необходимости
Максимальное количество изображений, которые можно использовать в карусели, равно восьми.
ТЕМНЫЕ ФОНЫ:
Стрелка на
темное поле:
#фффффф
29 пикселей х 55 пикселей
Обводка = 2px
* МАСШТАБИРУЕМЫЙ
ЛЕГКИЕ ФОНЫ:
Стрелка на
световое поле:
#000000
29 пикселей х 55 пикселей
Обводка = 2px
* МАСШТАБИРУЕМЫЙ
Должен использоваться веб-сайтами дилеров
для карусельных шатров. Пользователь
можно использовать точки или стрелки
влево/вправо, чтобы изменить FMA.
Выбранное состояние для круга синее.
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 66
Machine Translated by Google
BMW РЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА РУКОВОДСТВО ПО СТИЛЮ ВЕБ- САЙТА
ИКОНЫ
Социальные медиаЛоготипы/иконки
Иконки — это визуальный язык, который сочетает в себе бренд и полезность. Эти элементы помогают
Значки социальных сетей не могут превышать 40 x 40 пикселей на веб-сайтах BMWCenter.
пользователю без особых усилий перемещаться по сайту благодаря своей способности классифицировать контент
Если они есть, они должны быть в теле или нижнем колонтитуле страницы, а не в шапке.
и сообщать одним символом ту же ясность, что и многие слова. Думайте о них так же, как о шрифтах:
согласованное семейство элементов, которое позволяет зрителям читать онлайн-контент в едином стиле и
Кнопки социальных сетей, как показано, допустимы.
голос, но в графическом выражении. Это единственные значки, которые веб-сайты дилеров могут использовать для визуального языка, чтобы
соответствовать требованиям.
Стандартные иконки BMW
Распечатать
Скачать
Контакт
Эл. адрес
Услуга
Социальные иконки BMW
Фейсбук
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 67
Твиттер
YouTube
Инстаграм
Тамблер
Гугл+
Пинтерест
Machine Translated by Google
BMW РЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА РУКОВОДСТВО ПО СТИЛЮ ВЕБ- САЙТА
РАБОТА С САЙТГРИД
В настоящее время BMWgrid представляет собой сетку из 14 столбцов с отступами в 20 пикселей для удобного размещения контента. Столбцы можно
использовать в любой комбинации для достижения наилучших результатов и плавного перехода на мобильные устройства.
1268 пикселей
72px
Модули привязываются к
краям столбцов, чтобы их
было легко использовать.
по всему сайту.
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 68
20 пикселей
Machine Translated by Google
BMW РЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА РУКОВОДСТВО ПО СТИЛЮ ВЕБ- САЙТА
ДОМАШНЯЯ СТРАНИЦА BMW-ЦЕНТРА
Домашняя страница работает как воронка для принятия решений и совершения покупок в повествовательной и эстетической форме. Он сразу же вызывает
восторг, а затем следует информационная поддержка и основные моменты, чтобы предоставить клиенту личный и расширяющий возможности опыт.
Шатер
Шаблон домашней страницы представляет собой набор модулей, которые можно переставлять или заменять другими модулями.
Веб-сайты BMW Center должны использовать основные модули навигации, бегущей строки и нижнего колонтитула на каждой странице, чтобы оставаться в
Промо модули
соответствии с требованиями.
Нижние колонтитулы должны соответствовать глобальным шрифтам и цветовой палитре BMW. Размер шрифта не может превышать 12 pt.
Логотипы компаний, такие как Google или любой из поставщиков веб-сайтов, предпочитаемых BMW, не должны превышать 120 x 120 пикселей и не могут
Функциональный модуль
находиться в шапке BMW. Если они есть, они должны быть в теле или нижнем колонтитуле страницы.
Предложение/акция
Размер логотипа личного дилера не может превышать 185 x 90 пикселей.
п модуль
Текст в
модули
Ряд
селектор
модуль
может быть
оправдано или
центрировано
Контакты/ма
р-модуль
Модуль чата
Градиент:
#303030 - 000000
Контактная информация
О копировании
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 69
Градиент кнопки:
#1c62c5 - 1f72e4
Значок по центру
85 пикселей (минимальная
высота = 60 пикселей)
Machine Translated by Google
BMW РЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА РУКОВОДСТВО ПО СТИЛЮ ВЕБ- САЙТА
BMW CENTER MOBILEДОМАШНЯЯ СТРАНИЦА
Мобильная домашняя страница направляет пользователя к основным функциям сайта.
Модули шатров/промомодулей масштабируются по размеру
в слайд-шоу
Шаблон домашней страницы представляет собой набор модулей, которые можно переставлять или заменять другими модулями.
Веб-сайты BMW Center должны использовать основную навигацию, модули бегущей строки и нижнего колонтитула на каждой странице, чтобы оставаться в
Инвентарный модуль
соответствии с требованиями.
Предложение/акция
модуль
Избранное
автомобильный модуль
Контакт/картамодуль
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 70
Machine Translated by Google
BMW РЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА РУКОВОДСТВО ПО СТИЛЮ ВЕБ- САЙТА
американизация
Многие изображения, которые вы выберете, изображают европейскую модель. Любое изображение, используемое для вашего
веб-сайта, должно быть американизировано, или вы должны отказаться от того, что вы показываете европейскую модель,
отметив «показана европейская модель». Американизация включает удаление переднего европейского номерного знака,
добавление отражателей DOT, американизацию измерений и сопоставление циферблатов, регуляторов температуры и т. д. с
автомобилем в рамках BYO.
Европейская модель
американизированная версия
Фон имеет
были добавлены в
Изображения не
всегда есть
изображение.
фоны, они
Градиент/блики на
окно также
кажутся нереалистичными
и сгенерированными
было добавлено, чтобы
компьютером.
сделать его более
реалистичный.
Спидометр был
Спидометр имеет неверные
переведен на мили в
час.
единицы измерения
измерение.
Кнопки на руле называются/
обозначаются по-разному.
На кнопке теперь написано «SET».
Т.е. европейский
руль будет содержать
слово «LIM» , а американская
модель — «SET».
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 70
Температуру Цельсия
Температуры Цельсия
необходимо изменить на
Фаренгейта.
были изменены на
Фаренгейты.
Machine Translated by Google
BMW РЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА РУКОВОДСТВО ПО СТИЛЮ ВЕБ- САЙТА
Еще одна вещь, на которую стоит обратить внимание, — это значки на автомобилях. В Европе больше дизельных
моделей, чем мы предлагаем в США, поэтому на многих изображениях есть значок с буквой «d». Кроме того, многие
американские автомобили не имеют боковых значков.
Европейская модель
американизированная версия
Боковые значки не
Боковой значок был
одинаковы на всех американских
удаленный.
автомобилях. Ты можешь проверить
это через BYO.
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 72
европейских машин нет
Рефлекторы DOTбыли
имеют DOT-рефлекторы.
добавлен.
Европейская тарелка нуждается
Европейская пластина
быть удалены.
была удалена.
Machine Translated by Google
BMW РЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА РУКОВОДСТВО ПО СТИЛЮ ВЕБ- САЙТА
МОДУЛИ
ОБЗОР
Библиотека модулей была разработана для создания организованных строительных блоков для
редизайна веб-сайта BMWUSA.com. Они предоставляют ряд возможностей для настройки
содержание страницы, чтобы отражать бренд, вдохновлять клиентов, обеспечивать полезность и побуждать
пользователя к покупке.
Использование модулей позволяет системе работать на нескольких страницах сайта. Это лучший и наиболее
организованный способ создания контента.
Модули обеспечивают единообразие бренда, дизайна и функций. Они просты в реализации и экономят
работу и время.
Модули могут быть добавлены, улучшены или удалены с течением времени, и в идеале на них не должны
влиять изменения в кодовой базе.
Модули легко масштабируются для мобильных устройств.
Как вы можете видеть справа, модули можно использовать по-разному и для разных целей.
разные цели. Собранные вместе, они могут очень естественно рассказать историю продукта. Это позволяет
потенциальному клиенту видеть всю информацию, необходимую ему для принятия решения.
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 73
Machine Translated by Google
BMW РЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА РУКОВОДСТВО ПО СТИЛЮ ВЕБ- САЙТА
МОДУЛИ PRIMART Основные модули
ВТОРИЧНЫЕ МОДУЛИ Второстепенные
следует использовать на страницах более высокого уровня для общих заявлений о бренде,
модули следует использовать на внутренних страницах, содержащих более конкретный
текущих рекламных акциях, избранных транспортных средствах и крупных событиях.
контент.
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 74
Machine Translated by Google
BMW РЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА РУКОВОДСТВО ПО СТИЛЮ ВЕБ- САЙТА
БАРКИРОВКА/КАРУСЕЛЬМОДУЛЬ
Выделенная область предназначена для того, чтобы быть уникальным, впечатляющим
опытом и является стандартом для полного опыта сайта.
Помните о непереполненности
Используйте короткие заголовки
и эффектно. Избегайте слишком
100 пикселей
далеко в центре
страница с текстом. Поработайте с
изображением, чтобы определить,
20 пикселей
должен ли заголовок состоять из двух
строк или остаться одной. В итоге,
заголовок и подзаголовок
не должен превышать трех строк.
Они должны быть выровнены по левому краю
или по правому краю.
Размер изображения бегущей строки: 1900 x 776 пикселей
Зона безопасности: 1248 пикселей по центру по горизонтали.
Призыв к действию: 191 x 51 пикс., шрифт 14 пикс. по центру,
заглавные буквы.
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 75
30 пикселей
1268 пикселей
Текущая универсальная область просмотра составляет 1268 пикселей. Основное искусство должно
видимый край
удобно располагаться внутри этой области. Изображение должно простираться до 1900 пикселей по горизонтали, т.к.
страница
хорошо.
Machine Translated by Google
BMW РЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА РУКОВОДСТВО ПО СТИЛЮ ВЕБ- САЙТА
МАРКИДОС
Короткий, мощный
заголовок
(объявление).
Уникальное, сфокусированное на
центре искусство в пределах сетки.
Фон чистый и соответствует
суббренду
iSeries.
Выделение должно быть шириной
1900 пикселей. Если изображение
недостаточно широкое, его необходимо
отретушировать, чтобы оно выглядело так,
будто оно естественным образом простирается до
правильная ширина.
Короткий заголовок, подзаголовок
и CTA размещаются слева и на
чистом открытом пространстве.
Если возможно, ограничьте выстрелы в
пачки тремя транспортными средствами.
Слишком много автомобилей
переполняют территорию и не подходят
внутри сетки. Они также будут
слишком малы, когда
просмотр на планшете и
мобильный.
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 76
ПОСМОТРЕТЬ ПРЕДЛОЖЕНИЕ
Machine Translated by Google
BMW РЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА РУКОВОДСТВО ПО СТИЛЮ ВЕБ- САЙТА
МАРКИДОНЫ
Избегайте
неестественных фонов, которые
старше
отфотошоплено.
Многословный заголовок
слишком длинный
для чтения пользователем и
идет
за центральной линией.
Масштабируйте
изображения, чтобы они
Старайтесь не
соответствовали сетке.
обрезать любую часть
Слишком большие
почечной решетки или
круга на изображении.
изображения будут иметь
области, не видимые на
меньше
экраны.
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 77
Machine Translated by Google
BMW РЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА РУКОВОДСТВО ПО СТИЛЮ ВЕБ- САЙТА
ПРОМО МОДУЛИ
Промо-модули продолжают рассказ о выделенной области и обеспечивают поддержку
контента. Они должны относиться друг к другу так же, как и к основным сообщениям.
Используйте градиенты, освещение или тень для
чистый вид BMW и позволить
скопировать в поп. Черный тип также может быть
используется при необходимости с зажигалкой
фоны.
Заголовки должны быть как можно короче. В
качестве руководства они должны быть
сосредоточены на том, что представляет собой предмет, и
меньше о брендинге.
Кнопки с тремя стрелками всегда должны
быть выровнены по вертикали во всех
трех модулях. Используйте «самую низкую»
копию в качестве ориентира для двух других.
модули.
При отображении инвентаря в этих модулях модуль
инвентаризации должен быть на
Используйте изображения, которые имеют непосредственное отношение к
содержание модуля. Избегать
общие снимки транспортных средств.
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 78
справа. Это позволяет пользователю быстро
получить доступ к транспортным средствам и
легко добраться до матча.
Machine Translated by Google
BMW РЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА РУКОВОДСТВО ПО СТИЛЮ ВЕБ- САЙТА
ПРОМО МОДУЛИДОНТЫ
Используйте это место для модуля
инвентаризации, если нет особой
причины не делать этого.
По возможности избегайте
использования более одного цвета
для заголовков.
Кнопки с тремя стрелками должны
совпадать с нижними стрелками на
странице.
Градиент фона:
Черный #000000 - Темно-серый
#303030
Избегайте общих изображений.
Избегайте использования изображений,
не относящихся к заголовку или шапке.
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 79
Machine Translated by Google
BMW РЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА РУКОВОДСТВО ПО СТИЛЮ ВЕБ- САЙТА
ПОПУЛЯРНЫЕ ТРАНСПОРТНЫЕ МОДУЛИ
Этот модуль можно использовать для демонстрации транспортного средства или транспортных средств в Центре BMW, а также для общего
выделения типа транспортного средства.
Используйте фотографии BMW в качестве руководства для
тип и качество изображений, которые будут выглядеть
лучше всего.
Если не используется конкретное изображение из лота,
используйте изображения, которые непосредственно относятся
к содержанию модуля.
Избегайте общих снимков транспортных средств.
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 80
Machine Translated by Google
BMW РЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА РУКОВОДСТВО ПО СТИЛЮ ВЕБ- САЙТА
СЕРИЙНЫЙ СЕЛЕКТОРМОДУЛЬ
Модуль выбора серии позволяет любому пользователю получить обзор модельного ряда BMW. Веб-сайты
BMW Center должны включать этот модуль.
Заголовок представляет собой заявление
о бренде и обзор серии, а основной текст
продолжает повествование в формате,
больше похожем на историю.
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 80
Machine Translated by Google
BMW РЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА РУКОВОДСТВО ПО СТИЛЮ ВЕБ- САЙТА
ПРЕДЛОЖЕНИЯ/АКЦИИ МОДУЛЬ DOS
Этот модуль используется для оповещения о специальных акциях, местных акциях или новостях
и предложениях BMW Center.
Старайтесь ограничивать количество транспортных средств в
пространство. Три или менее изооптимальны.
При создании изображений для спецпредложений
BMW Center используйте фотографии BMW в качестве
руководства по типу и качеству.
изображений, которые будут выглядеть лучше всего.
Если это национальная акция, используйте
национальный имидж.
Всегда используйте синие кнопки для
основные действия.
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 82
Machine Translated by Google
BMW РЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА РУКОВОДСТВО ПО СТИЛЮ ВЕБ- САЙТА
Этот модуль используется для оповещения о специальных акциях, местных акциях или новостях и предложениях BMW Center.
Изображения должны быть разработаны для работы с зоной
безопасности.
Никакое соответствующее
искусство не находится за пределами
зоны безопасности.
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 83
Machine Translated by Google
BMW РЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА РУКОВОДСТВО ПО СТИЛЮ ВЕБ- САЙТА
МОДУЛЬ ПРЕДЛОЖЕНИЙ/АКЦИЙ НЕТ
Используйте изображения
Избегайте растягивания искусства.
Избегайте скученности краев. Имейте в виду, что есть и другие
размером до 1920 пикселей.
См. страницу ретуширования для
смежные модули, которые следует учитывать при компоновке.
расширения изображений и ретуширования.
Старайтесь не обрезать какую-либо
часть почечной решетки или круглой
формы на
изображение.
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 84
Machine Translated by Google
BMW РЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА РУКОВОДСТВО ПО СТИЛЮ ВЕБ- САЙТА
ЖИВОЙ ЧАТСТАНДАРТЫ
Живой чат не может превышать диапазон пикселей 400 x 400.
ЧАТ ВАРИАНТ А
Эта функция чата существует в виде модуля на веб-сайте BMW Center. Модуль содержит призыв к действию, который
запустить функцию чата сайта. Чат A можно использовать как с параметром B, так и без него. После запуска функции будут следовать
Он может не охватывать IDbox'ы.
рекомендациям варианта B, начиная с ввода имени.
Он может появляться только один раз за сеанс пользователя.
Он может не охватывать Roundel.
Если живой чат существует, он должен соответствовать цветовой палитре BMW.
Модуль чата должен отображаться в правой части страницы, в средней и нижней половине.
Состояние окна чата после
того, как пользователь нажмет
значок постоянного чата.
Это окно чата остается
заблокированным в правой
части браузера в нижней
половине страницы.
Состояние окна чата
после ввода имени
пользователя. Это окно
чата остается
заблокированным в правой
части браузера в нижней
половине
страница.
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 85
Machine Translated by Google
BMW РЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА РУКОВОДСТВО ПО СТИЛЮ ВЕБ- САЙТА
ЧАТ ВАРИАНТ Б
Эта функция чата существует в виде постоянного значка, который прокручивается вместе с пользователем на каждой странице веб-сайта. Чат
B можно использовать с опцией чата A или без нее. Функциональность окна чата показана ниже.
Значок постоянного чата
прикрепляется к правой
части страницы, чтобы
следовать за пользователем
при прокрутке.
Состояние постоянного
чатикона при наведении.
Состояние окна чата
после того, как пользователь
щелкнет значок постоянного
чата. Это окно чата остается
заблокированным
браузера.
Состояние окна чата
после ввода имени
пользователя. Это окно
чата остается
заблокированным сбоку
браузера.
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 86
Machine Translated by Google
BMW РЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА РУКОВОДСТВО ПО СТИЛЮ ВЕБ- САЙТА
Это модальное окно открывается, когда чат недоступен. Пользователю предлагается форма для связи со
специалистом BMW.
Состояние окна чата после ввода
имени пользователя. Это окно чата
остается заблокированным для
сторона браузера.
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 87
Machine Translated by Google
BMW РЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА РУКОВОДСТВО ПО СТИЛЮ ВЕБ- САЙТА
ПРЕДЛОЖЕНИЕ СТАНДАРТЫ СТРАНИЦЫ
Прямые ссылки на все текущие предложения BMW FS по финансированию, аренде и сертифицированным подержанным автомобилям
должны присутствовать на главной странице.
Страницы с конкретными предложениями должны включать все текущие предложения BMW FS по финансированию, аренде и
сертифицированным подержанным автомобилям и соответствовать цветовой палитре BMW. См. ниже для справки.
Предпочитаемые поставщики веб-сайтов включили предложения в свои шаблоны.
Другие поставщики веб-сайтов также могут внедрять решения iFrame или веб-служб. См. бюллетень V2-US-B-24-0910-002.
Обратите внимание, что внедрение решений iFrame или веб-служб не является обязательным. Центр может
самостоятельно обновлять информацию.
Пример того, как предложения могут отображаться на сайте дилера.
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 88
Machine Translated by Google
BMW РЕКЛАМНЫЕ РУКОВОДСТВА РУКОВОДСТВО ПО СТИЛЮ ВЕБ- САЙТА
ПОПУЛЯРНЫЕ СТАНДАРТЫ
Всплывающие окна классифицируются как содержимое, которое появляется без призыва пользователя к действию.
Всплывающие окна не могут превышать диапазон пикселей 800 x 800.
Они могут появляться только один раз за сеанс пользователя.
Они не могут закрывать поля для удостоверений личности, если только они не являются лидогенерирующей формой.
Они не могут покрывать Roundel, если только они не являются лидогенерирующей формой.
Все всплывающие сообщения должны соответствовать цветовой палитре BMW.
СТАНДАРТЫ ДИЗАЙНА
Использование анимации или виртуальных гидов, которые могут отвлекать внимание от премиального характера бренда, не соответствует стандартам
дизайна.
Использование элементов дизайна, таких как звезды и блестящие вывески, не соответствует стандартам дизайна.
НЕСКОЛЬКО СТАНДАРТОВ ВЕБ-САЙТОВ
URL-адрес веб-сайта, указанный в системе поиска дилеров BMWUSA.com, является единственным URL-адресом, который может
использоваться/рекламироваться.
Если существуют другие URL-адреса, их необходимо перенаправить на соответствующий веб-сайт. Единственным исключением является URL-адрес
службы или аксессуаров, как указано в Руководстве по послепродажному обслуживанию SEM Co-op. CenterNet > Aftersales > Business Development and Marketing
Portal > Marketing Tools & Information > Aftersales Co-op > SEM Co-opGuidelines
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 89
Machine Translated by Google
Machine Translated by Google
РУКОВОДСТВО ПО РЕКЛАМИРОВАНИЮ BMWПРИЛОЖЕНИЕ
GOOGLEAD WORDS BillingReport 1. Просто
BINGAD CENTER BillingReport 1. В
войдите в систему, после входа нажмите
AdCenter перейдите на вкладку
на вкладку «Adwords». Затем вы будете перенаправлены на экран учетной записи «Мой клиентский центр».
«Учетные записи и выставление счетов», чтобы увидеть учетную запись.
бюджеты.
2. Перейдите на вкладку «Производительность».
Установить диапазон дат.
4. Чтобы загрузить отчет, щелкните значок загрузки.
KeywordReport 1.
2. Нажмите на учетную запись, чтобы увидеть общий бюджет и эффективность расходов.
KeywordReport 1.
Войдите в свою учетную запись AdCenter на странице https://adCenter.microsoft.com.
2. Щелкните вкладку «Отчеты».
Войдите в свою учетную запись Google AdWords на странице https://adwords.google.com.
3. Нажмите «Создать новый отчет».
2. Перейдите на вкладку «Ключевые слова».
4. Выберите Тип отчета.
Установить диапазон дат.
5. Выберите Просмотр.
4. Нажмите столбцы.
6. Выберите Диапазон дат.
5. Убедитесь, что в отчет включены следующие столбцы, выделенные на снимке экрана.
7. Назовите отчет (необязательно).
6. Нажмите «Сохранить».
8. Нажмите «Создать новый отчет».
7. Щелкните значок загрузки.
9. Чтобы скачать, нажмите «Скачать ZippedCSV».
8. Назовите свой файл (необязательно).
9. Нажмите «Создать». Вам будет предложено скачать файл.
Поведенческий ретаргетинг (также известный как поведенческий ремаркетинг или просто ретаргетинг) — это форма целевой онлайн-рекламы, с помощью которой интернет-реклама нацелена на потребителей на основе их предыдущих действий в Интернете в ситуациях, когда эти действия не привели к
продаже или конверсии. В своей самой простой форме ретаргетинг показывает рекламу людям чаще после того, как они покидают веб-сайт рекламодателя. Одни компании специализируются на ретаргетинге, другие добавили ретаргетинг в свой список способов покупки рекламы. Ретаргетинг помогает
компаниям рекламировать посетителей сайта, которые уходят без конверсии. Ретаргетинг осуществляется путем показа рекламы пользователю, когда он просматривает Интернет, через различные рекламные сети, у которых агентство покупает средства массовой информации от имени своих бизнес-клиентов.
Ретаргетинг помечает или помечает онлайн-пользователей, которые посещают веб-сайт определенного бренда, с помощью пикселя или файла cookie, а затем показывает рекламные баннеры только тем людям, которые продемонстрировали хотя бы некоторую вовлеченность в исходный бренд.
КОРПОРАТИВНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ BMW i В 2007 году
BMW Group сформировала междисциплинарную команду под названием «project i» и в связи с этим объявила о создании нового бренда BMW. BMW i — это дальновидные автомобили и мобильные услуги, вдохновляющий дизайн и новое понимание премиум-класса, которое в большей
степени основано на идее устойчивого развития. Новый бренд должен охватить новые группы покупателей и повысить репутацию BMW как инновационного и устойчивого бренда.
BMW i основан на принципах идентичности бренда BMW и, следовательно, следует тем же принципам дизайна, что и бренд BMW† . Благодаря своему статусу бренда BMW i имеет собственный словесный знак и символ для целей обозначения. Другими отличительными чертами внешнего вида BMW i являются
четкие типографские характеристики и яркий, эмоциональный визуальный стиль. Эта выборочная дифференциация гарантирует, что BMW i сможет стратегически расширить спектр предложений BMW. Точно так же BMW i усиливается актуальностью и ценностями BMW.
Фундаментальные принципы фирменного стиля BMW изложены в серии инструкций. Настоящая инструкция устанавливает обязательные правила, определяющие внешний вид марки BMW i и отношения между BMW и BMW i во всем мире. Использование словесного знака и символа BMW i, а также реализация
характерного визуального стиля регламентируются подробными правилами. Спецификации макета и примеры применения определяют реализацию внешнего вида бренда в наиболее важных средствах массовой информации — от канцелярских товаров и рекламы до литературы о продуктах и цифровых медиа.
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 91
† См. все Руководящие принципы BMW, применимые к BMW i, если иное не указано в Руководстве по фирменному стилю BMW i.
Machine Translated by Google
РУКОВОДСТВО ПО РЕКЛАМИРОВАНИЮ BMWПРИЛОЖЕНИЕ
НОМЕНКЛАТУРЫ МОДЕЛЕЙ BMW: МОДЕЛЬНЫЙ ГОД 18
2серии
3 серия
4серия
F22
купе
230i, 230i xDrive, M240i и M240ixDrive
F23
Кабриолет
230i, 230i xDrive, M240i и M240ixDrive
Ф30
Затем
320i, 320i xDrive, 330i, 330i xDrive, 328d, 328d xDrive, 330e iPerformance, 340i и 340i xDrive
F31
СпортВагон
330i xDrive, 328dxDrive
F34
Gran Turismo
330i xDrive, 340ixDrive
F32
Конвертируемый кубок
430i, 430i xDrive, 440i и 440i xDrive 430i, 430i xDrive,
F33
ГранКупе
440i и 440ixDrive 430i, 430ixDrive, 440i и 440ixDrive
530i, 530i xDrive, 540i и 540i xDrive 535i, 535i xDrive и 550ixDrive
Ф36
5 серия
G30
Затем
G30
Gran Turismo
F12
Гранд Кабриолет
xDrive 640i, 640i xDrive, 650i и 650ixDrive
F06
купе
640i, 640i xDrive, 650i, 650i xDrive, Alpina B6 xDrive Gran Coupe
7 серия
G12
Затем
740i, 740i xDrive, 740e xDrive iPerformance, 750i, 750i xDrive, Alpina B7 xDrive и M760i xDrive
Х1
F48
САВ®
Х1 sDrive28i. X1xDrive28i
Х3
G01
САВ®
X3 sDrive28i, X3 xDr2ive8i, X3 xDrive28d и X3xDrive35i
Х4
F26
Sport UtilityCoupe®
Х4 xDrive28i, X4M40i
Х5
F15
САВ®
X5 sDrive35i, X5 xDrive35i, X5 xDrive35d, X5 xDrive40e iPerformance и X5xDrive50i
Х6
F16
САВ®
X6 sDrive35i, X6 xDrive35i и X6xDrive50i
6 серия
ИЮЛЬ 2017 СТР.92
Machine Translated by Google
ПРИЛОЖЕНИЕ К РЕКОМЕНДАЦИЯМ BMW ПО РЕКЛАМАМ
НОМЕНКЛАТУРЫ МОДЕЛЕЙ BMW: МОДЕЛЬНЫЙ ГОД 18
М2
F87
купе
M240i, M240ixDrive
F87
Кабриолет
M240i, M240ixDrive
М3
F80
Затем
М3
М4
F82
купе
М4
F83
Кабриолет
М4
М5
F90
Затем
М5
М6
F12
Кабриолет
М6
F06
ГранКупе
М6
Х5М
F85
Х5М
Х6М
F86
Х6М
BMWi
ИЮЛЬ 2017 СТРАНИЦА 93
Затем
i3BEV
Затем
i3REX
купе
i8