ВИКОНАННЯ ІНДИВІДУАЛЬНОГО ЗАВДАННЯ 2
Виконання індивідуального завдання передбачено у формі аналітичного огляду.
Аналітичний огляд пишеться в межах теми:
Аналіз чинників формування та збереження споживчої якості товарів на «_____»
товарному ринку.
Вибір товарного ринку та галузі здійснюється студентом самостійно в межах тематики
курсу. Робота виконується на прикладі конкретного товару, який обирається для дослідження.
Обсяг роботи (її основної частини) може коливатись від 10 до 20 сторінок комп`ютерного
тексту. Робота повинна носити комплексний характер, тобто, при її виконанні повинні
розглядатися економічні, технологічні, споживчі та соціальні сторони об`єкту (підприємства,
фірми). Робота повинна базуватись на реальних фактах та носити творчий характер. Студент,
працюючи над роботою, повинен продемонструвати своє вміння самостійно вирішувати
означенні у завданні проблеми. Пропозиції та висновки роботи повинні мати високий рівень
обґрунтування, що забезпечується використанням аналітичної інформації, коректним вибором
теоретичної бази, методології та методів досліджень, застосуванням розрахунків та обчислень
в разі необхідності. Текст повинен бути відредагованим, стилістично витриманим. Робота
виконується 14 пт, із 1,5 інтервалом.
Зміст і структура аналітичного огляду
Аналітичний огляд складається з наступних структурних елементів.
ЗМІСТ
ВСТУП
Розділ 1. Загальна характеристика товарного ринку
1.1. Характеристика товарного ринку
1.2. Опис компанії та товару
1.3. Опис цільової аудиторії
Розділ 2. Аналіз товару згідно маркетингових моделей товару
2.1. Аналіз за 3-х рівневою моделлю товару
2.2. Аналіз за 5-ти рівневою моделлю товару
2.3. Аналіз за моделлю товару як технології задоволення потреб
Розділ 3. Аналіз товарознавчих властивостей товару
3.1. Аналіз основних властивостей товару
3.2. Визначення властивостей, що формують споживчу вартість товару
3.3.
Визначення
властивостей,
що
є
базовими
для
формування
конкурентоспроможності товару
Розділ 4. Аналіз факторів формування та збереження якості товару
4.1. Опис життєвого циклу товару
4.2. Визначення факторів формування якості товару
4.3. Визначення факторів збереження якості товару
4.4. Визначення з поміж описаних факторів ключових, які сприяють формуванню та
збереженню конкурентоспроможності товару
Висновки
Список використаних джерел
Вступ
У вступі обґрунтовується актуальність дослідження, вказується мета, предмет та об’єкт
дослідження. Обґрунтовується, чому важливим є аналіз саме обраного товарного ринку,
стисло зауважуються тенденції розвитку та внутрішні проблеми ринку, які є рушійними
силами для старту дослідження.
Розділ. 1. Загальна характеристика товарного ринку
В межах товарного ринку проводиться:
1.1. Огляд ринку, кількість виробників, структура експорту-імпорту (в які країни/з яких
країн), обсяг та динаміка ринку. Зауважуються проблеми розвитку ринку та чинники, що їх
зумовили.
1.2. Опис компанії та товару.
Подається загальний опис компанії, на півсторінки, та опис товару: призначення, сфера
застосування, час перебування на ринку, динаміка продаж. Виходячи із ринкових позицій
товару (можливо проаналізувати за рекламними зверненнями, позиціонуванням в пресі,
слоганом) робиться попередній висновок щодо основних характеристик товару, що є
запорукою його конкурентоспроможності.
1.3. Опис цільової аудиторії. Описуються: цільова група споживачів за
демографічними, економічними, соціально-культурними та ін. ознаками. Також вказуються
основні потреби споживачів, пов’язані із обраним товаром, та їх переваги споживачів щодо
товару.
Розділ 2. Аналіз товару згідно маркетингових моделей товару
2.1. Аналіз за 3-х рівневою моделлю товару.
Описується товар, розкладений за 3-х рівневою моделлю. Визначаються основні
характеристики, що мають значення для цільової аудиторії (ЦА).
2.2. Аналіз за 5-ти рівневою моделлю товару.
Описується товар, розкладений за 5-ти рівневою моделлю. Визначаються основні
характеристики, що мають значення для ЦА в поточному та потенційному майбутньому часі.
Частина характеристик може збігатись із попереднім пунктом.
2.3. Аналіз за моделлю товару як технології задоволення потреб.
Описується товар як технологія задоволення потреб. Робиться висновок про те, чи
вписується товар у модель поведінки споживача. Чи існує у споживача повноцінна
інфраструктура для використання товару?
Розділ 3. Аналіз товарознавчих властивостей товару
3.1. Аналіз основних властивостей товару. Проводиться опис основних груп
властивостей товару.
3.2. Визначення властивостей, що формують споживчу вартість товару.
З переліку основних груп властивостей виділяються ті, що мають ключове значення для
споживача, формують споживчу вартість товару. Аналіз проводиться на основі попередніх
пунктів, включаючи моделі товару та опис цільової аудиторії.
3.3.
Визначення
властивостей,
що
є
базовими
для
формування
конкурентоспроможності товару.
Виходячи із п. 3.2. а також опису ринкової позиції товару, вирізняються саме ті
властивості, які є не тільки затребуваними ЦА, але й відмінними від конкурентів (складають
основу конкурентної позиції товару).
Розділ 4. Аналіз факторів формування та збереження якості товару
4.1. Опис життєвого циклу товару.
Детально описуються етапи життєвого циклу товару.
4.2. Визначення факторів формування якості товару.
Визначаються фактори, від яких залежить формування властивостей, які в сукупності
складають якість товару (його споживчу вартість).
4.3. Визначення факторів збереження якості товару.
Визначаються фактори, від яких залежить формування властивостей, які в сукупності
зберігають якість товару (його споживчу вартість).
4.4. Визначення з поміж описаних факторів ключових, які сприяють формуванню та
збереженню конкурентоспроможності товару.
Пункт синтезує попередній аналіз 3.3. та аналіз, зроблений в п. 4.2. і 4.3. Поєднання цих
пунктів дає відповідь на питання: «які ключові процеси та/або інструменти є виробничою
основою формування конкурентоспроможності товару».
Висновки
У висновках стисло описується проведена робота та робиться висновок щодо
можливого напрямку розвитку товару на ринку із урахуванням ключових властивостей та
факторів конкурентоспроможності і динаміки і напрямку розвитку ринку, описаному в розділі
1.
Список використаних джерел