COURS 3 :
LE REFERENCEMENT NATUREL
Objectifs du cours d’aujourd’hui
Référencement naturel
COMMENT
GOOGLE FONCTIONNE
MESURER
LES RESULTATS
01
03
02
ADAPTER
SES ACTIONS
Plan du cours
Le fonctionnement de Google
Comprendre comment les algorithmes et les robots
réfléchissent.
Les leviers d’intervention
Voir les quatre grands points d’intervention du référencement
naturel
Les critères de pondération
Faire un rapide tour d’horizon des critères Google, en
focusant les plus cohérents pour nous.
Audit & application
Auditer des sites et proposer ensemble des points
d’amelioration,
Analyse
Mettre en place les outils d’analyse pour suivre nos actions.
Aborder la question du SEA.
COMPRENDRE LA
SEO / SEA
DIFFÉRENCE
Le référencement naturel et payant
sont indirectement liés ils
représentent cependant deux
canaux d’acquisition différents qui
doivent être bien séparés dans la
stratégie web d’une entreprise.
Point commun : GOOGLE
La logique du
supermarché
PANORAMA DU SEO EN 2018
1 – LE ON SITE
L’optimisation « traditionnelle »
Une forte évolution
La partie la plus accessible
Cette partie est la base du fonctionnement
initial des algorithmes de Google
Les exigences des moteurs de recherche
ont énormément évoluées, handicapant
beaucoup « d’anciens » site.
Les modifications on-site sont les plus
accessibles mais paradoxalement les plus
chronophages.
LES CRITERES D’UN BON
MOT-CLÉ
RÉALISTE
Rien ne sert de choisir un mot clé sur lequel la concurrence est
imbattable ou beaucoup trop importante.
CORRESPONDANT A UNE VRAIE REQUETE
Se rappeler que les mots clefs sont des demandes
d’utilisateurs et qu’ils ne sont pas là pour plaire aux robots.
RENTABLE
Il est préférable de passer 10h sur 6 mots clefs rapportant
chacun 20€ plutôt que de passer 10h sur 1 mot clé rapportant
100€.
INFOGRAPHIE
LONGUE TRAINE
MINI TEST : LES BONS MOTS CLEFS
Concessionnaire
Mitsubishi à Montpellier
Boutique Mode à
Montpellier
Naturopathe à St
Jean de Védas
2 – LE OFF SITE
Un critère “fantôme”
Plus complexe et moins facilement
mesurable
Un énorme levier de
performances…
Avec la possibilité de vraiment faire la
différence
Le critère qualitatif important
Avant utilisé à mauvais escient, le linking
est aujourd’hui plus contrôlé
1
FAIRE
UN BON
NETLINKING
2
3
4
LA QUALITÉ
Faire lien avec des sites qui
ont le plus d’affinité avec votre
secteur.
LA VISIBILITÉ
Plus le site sur lequel est le
lien est populaire mieux c’est.
LA COHÉRENCE
Le texte du lien doit refléter ce
vers quoi il pointe
LE NATUREL
Privilégiez un échange naturel
plutôt que l’utilisation des
annuaires.
3 – LES ROBOTS
Les critères plus “techniques”
Des critères moins temporels
Un gain d’accessibilité
Touchant souvent à des éléments moins
accessibles et plus complexes.
Ces critères sont généralement optimisé
en « one shot »
… pour les moteurs et les utilisateurs
Mini focus sur les richs snippets
Pour l’e-commerce
Ils servent à enrichir les résultats
de recherche pour inciter au clic
et pour donner encore plus
d’informations avant même le
clic.
Pour les recettes
Pour les évènements
On les intègre en glissant des
petits bout de codes dans les
pages qui lisent automatiquement
certains contenus.
4 – l’UX
Le critère du futur
Un critère plus “logique”
Mais aussi plus complexe
L’expérience utilisateur est de plus en plus
au centre de la stratégie de Google.
On cherche avant tout à répondre à des
questions “humaines”
L’expérience utilisateur qualitative est
aussi le fruit de nombreux codes.
Comprendre le responsive design
LES SERP
Pour contenter l’algorithme de Google :
•
•
insérer le mot clé principal de la page
Faire varier les balises titles de toutes
vos pages pour éviter les doublons
Ne pas accumuler des mots clés dans le
titre
Pour faciliter l’expérience utilisateur :
• Se mettre à la place des internautes
• Comprendre leurs attentes
Points importants :
• Ne pas mentir sur le sujet de la page les
internautes s’en rendront compte en
faisant augmenter le taux de rebond et
en vous faisant perdre votre
positionnement
• Mettre en avant votre avantage
concurrentiel (qualité, prix, services,
identité…)
1
TRAVAIL
A REALISER
2
3
Choisir le site sur lequel vous allez
travailler (boutique conseillée, PME)
Faire une liste de 20 mots clés que
vous pensez importants pour
l’entreprise (environ 50/50 large et
longue traîne)
Examiner le site et :
- Expliquer les points que vous jugez
bloquants vis-à-vis du SEO
- (outils : pagespeed, majestic.com,
site:www.monsite.com)
- Proposez au moins 10 actions à
mettre en place pour améliorer votre
référencement