Uploaded by asgard1199

AMWAY SWOT

advertisement
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
Сильні сторони:
Сильна присутність у всьому світі: Amway представлена більш ніж 100
країнах світу з майже 3 мільйонами агентів і власників. Це означає, що
компанія не залежить від єдиного ринку.
Amway здобув багато нагород: Amway має довгий список нагород,
таких як нагорода року для Asia Pacific Frost & Sullivan Filtration
Company, золота сертифікація LEED тощо.
Широкий асортимент продукції: Amway продає близько 450 товарів у 5
категоріях, включаючи гігієну, догляд за дому, дієту та здоров’я,
косметику та каталоги подарунків. Деякі з дуже відомих продуктів:
Glister, Amway Home, Nutrilite, G&H, AmwayQueen, Artistry, Atmosphere,
eSpring і XS Energy.
Широке коло клієнтів: продуктовий портфель Amway обслуговує
ширше коло клієнтів від немовлят до дорослих. Однак головними
клієнтами компанії є жінки.
База співробітників: Amway має базу співробітників з понад 16000
співробітників. Amway проводить навчання та витрачає великі витрати на
дослідження та розробку своєї продукції.
Фінансовий стан: Amway перебуває у надзвичайно сильному
фінансовому становищі
Amway має різноманітні виробничі підрозділи по всьому світу, які
забезпечують швидкі поставки, коли це потрібно.
Відповідність стандартам гарантує, що вхідні в продукт складові,
упаковка, і маркіровка відповідає законам країн; служба тісно
співробітничає з відділом розробки продуктів і відділом маркетингу, що
гарантує відповідність всіх властивостей продукту правилам, стандартам
і вимогам безпеки.
Служба підтримки розвитку тісно співробітничає зі службою
розвитку нових ринків, полегшуючи доступ бізнесу Amway в нові
країни;
Наявність великої кількості лабораторії: Лабораторії перевірки якості і
захисту навколишнього середовища проводить біля 400000 вимірів
щорічно
Слабкі сторони:
Режим обмеженої доступності: товари Amway доступні лише через
прямих продавців або онлайн-продавців власників/агентів компаній. Це
знижує частку ринку Amway.
Дорогі продукти: продукти Amway відносно дорогі, і, таким чином,
цільовий ринок обмежений категорією розкоші.
- Падіння доходів: за останні два роки продажі Amway впали. У своєму
доході в Україні за 2019 рік Amway вказала 1,4 млрд грн., а у 2020 доходи
склали вже 1,3 млрд. грн..
- Рекламна політика: Amway не розміщує рекламу на телебаченні або
через амбасадора бренду, тому повністю залежить від реклами з уст в
уста.
- Багаторівневий маркетинг: часто відомо, що МЛМ є ризикованим
бізнесом, і коли провідний гравець залишає або створює якусь іншу
проблему, ланцюг може зруйнуватися в будь-який момент. (Компанія
займається багаторівневим маркетингом, який вважається ризикованим,
оскільки бізнес-модель може зазнати краху в будь-який момент, якщо
провідні гравці підуть або внесуть будь-які негативні проблеми.)
Можливості:
- Підвищення доступності: Amway може покращити доступність своїх
продуктів і розширити свою клієнтську базу, шукаючи більше
інструментів.
- Amway може використовувати відгуки клієнтів, щоб проаналізувати
свої слабкі сторони та перетворити їх на сильні сторони.
- Зв’язки з салонами та експертами в галузі охорони здоров’я: Amway
також має вивчити можливість зв’язку з салонами, експертами з краси та
здоров’ям. Це дозволить збільшити клієнтську базу.
- Використання різних способів комунікації: Amway також може
інвестувати в комунікацію та досліджувати можливості для іноземної
реклами, як-от цифровий маркетинг.
- Amway може контролювати свій бізнес МЛМ за допомогою деяких
хороших інструментів бізнес-аналітики, щоб охопити та націлити
клієнтів на основі аналітики.
- Співпраця з різними веб-сайтами електронної комерції допоможе
збільшити клієнтську базу.
Загрози:
- Зростання конкуренції: Amway стикається з величезною конкуренцією в
країнах і в усьому світі, що не дозволяє компанії досягти високої частки
ринку.
- Низька вартість переходу: продукція Amway дуже дорога. Однак
подібні види продукції вже є на ринку. Крім того, через появу
електронної комерції вартість переходу на нові продукти порівняно
нижча, тому витрати на перехід дуже низькі, що знижує лояльність до
бренду. Таким чином, роялті бренду починає знижуватися.
- Відсутність офіційних угод з дистриб’юторами: у компанії немає
офіційних угод з дистриб’юторами, які б забороняли їм легко залишати.
- Подібний місцевий продукт: місцеві продукти, подібні до продуктів
компанії, мають ті самі інгредієнти.
- Витрати: зростання вартості технологій та сировини також становитиме
потенційну загрозу.
- Нові учасники: Нові учасники можуть бути серйозною загрозою.
- Урядові обмеження: урядові правила та положення також можуть
вплинути на бізнес Amway.
Download