24.09 FOTOS Y VIDEOS CON CELULAR 29.09 EDICIÓN Y DISEÑO CON CELULAR 01.10 GESTIÓN DE CUENTAS 06.10 REDACCIÓN CREATIVA 08.10 PAUTADO DIGITAL 13.10 IDENTIDAD DEL FR 15.10 COMUNICACIÓN Y TERRITORIO MARKETING DE CONTENIDOS El marketing de contenidos es el arte comunicar para llegar a usuarios de redes sociales de forma pertinente. OMNICANALIDAD La omnicanalidad es una estrategia de contenido que se utiliza para mejorar las experiencias de los usuarios e impulsar mejores relaciones con sus audiencias, entendiendo las características de cada canal. ¿Por qué es importante lo digital? - Porque las personas cada vez más confían en lo que se dice en la red. Y esto trae nuevos desafíos ya que crea un nuevo espacio de conversación que obliga a las figuras públicas a evolucionar y adaptarse al nuevo ecosistema digital donde el poder lo tiene el ciudadano común, que puede influir en la percepción que otras personas tienen sobre un tema o personaje en particular. Límites permeables. Entre territorio y digital son cada vez más permeables. Campañas Responsive. Primero el móvil: Cantidad de búsquedas MOBILE vs. DESKTOP Tiempos de uso. Medios digitales. Hijos de la democracia & Nativos Digitales. - Derecho a decidir naturalizado. - Hiperconectados - infoxicados - inteligencia colectiva ¿Nos están prestando atención? Estamos asistiendo a un cambio de paradigma en la forma de entender la comunicación humana. Esta idea surge ante la abundancia y accesibilidad de la información, dando como consecuencia que se considere la atención humana como un bien escaso. ¿Qué queremos posicionar? - La identidad digital es la imagen que representamos para otros en la Red o, mejor dicho, lo que la Red dice que somos para los demás. - La identidad digital de las personas y las marcas no está definida a priori y se va conformando con nuestra participación, directa o inferida, en las diferentes comunidades y servicios de Internet. ¡Mejor que informar es comunicar! Si en la pantalla del móvil de nuestro ciudadano ideal, aparece un contenido que capte mejor y más rápido su atención, nuestro mensaje no logrará su objetivo. Por tanto, en un contexto infoxicado la estrategia de comunicación debe estar orientada a ofrecer una experiencia personalizada a cada ciudadano, siendo relevantes y pertinentes con el contenido que a estas personas se les sugiera. Comunicar es… • Conversar • Compartir • Poner en común • Invitar • Participar • Enseñar • Contagiar • Pensar en procesos estratégicos (Mediano/largo plazo) ¿A quién le queremos hablar? - El CIUDADANO IDEAL es una representación semi-ficticia construida a partir de su información demográfica, comportamientos, necesidades y motivaciones. Al final, se trata de ponernos aún más en los zapatos de nuestro público objetivo para entender como podemos movilizarles. ¿A quién le queremos hablar?