App Store - NCLab, KAIST

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스마트폰 최근 기술 동향
Kim, Myungchul
[email protected]
September, 2010
Korea Advanced Institute of Science and Technology,
1 / 49
Contents
1.
2.
3.
4.
IT Trend and Market
Smartphone Battle Ground (HW, 기능)
Mobile OS/Platform Competition
Smartphone Analysis – 원가 분석
/Profit 요소 분석
5. Mobile Ecosystem
6. Smartphone Services
2/49
1. IT Trend and Market
3/49
IT Trend : Open & Collaborate & Platform
Open Source
Open API
Open Mobile Platform
Open Web Platform
Open Game Platform
Open Social Network Platform
Open IPTV
Open Market (App Store)
Open Technology
Open Innovation
4/49
Global IT Market (2007 ~ 2012)
Other IT
Mobile Service
Comm Device
Mobile Device
IT Service
SW package
Source: Gartner, Dataquest Market Databook (2008.12)
5 / 49
Global Phone Market
Source : 스마트폰 부상과 부품산업의 미래, 정해식, NIPA 2010,3
6 / 49
스마트 폰 대중화의 가치 인식
7 / 49
66 * Growth Rate
8 / 49
Mobile Phone Market is a Red Ocean
안드로이드 마켓
애플 앱스토어
Google 수익의 2%
Apple 수익의 1%
App 지향 정책을 통한
광고 지향 정책을 통한
시장 선점
시장 선점
9 / 49
2. Smartphone Battle Ground
World - Smart Phone Battle Ground
제품명
아이폰 4
갤럭시 S
노키아 N8
블랙베리
Torch 9800
HTC HD2
업체
Apple
Samsung
Nokia
RIM
HTC
출시
2010.06.
2010.06.
2010.04.
2010.08.
2009.10
OS
iOS 4
안드로이드
2.1
심비안 3
블랙베리
OS 6
윈도우
모바일 6.5
특징
레티나
슈퍼아몰레드
자이로스코프
4인치
아이북스
1200만 화소
카메라
HDMI 출력
11 / 49
4.3인치
아이폰4
 디자인
 세계에서 가장 얇은 9.3mm 스마트 폰
 앞, 뒷면의 강화유리. 플라스틱 보다 30배 강함
 옆면은 스테인레스 스틸. 이로인해 데스그립 문제 발생
 레티나 디스플레이
 3.5인치. 1인치 당 326픽셀 제공
 평균적으로 인간은 300픽셀 인지
 A4 칩
 1GHz 프로세서로 애플에서 직접 설계
 배터리 수명 개선
 또한, 얇게 설계하여 배터리 공간을 늘림
 자이로스코프
 기존의 가속도계와 컴파스에 3개 축의 자이로(gyro)를 추가
 게임용으로 완벽
12 / 49
아이폰4
 카메라 시스템
 500만 화소 카메라, 5배 디지털 줌, 자동 초점
 고화질 동영상 녹화 (30fps 720p)
 iOS4
 멀티태스킹 및 폴더 기능 추가
 무료 OS 업그레이드
 아이북스
 전자 책 제공
 아이패드와 동일한 기능으로 서점
 아이애드
 광고기능
 시연 전부터 6천만달러 수주
 페이스타임
 WiFi 를 통한 화상통화 기능
13 / 49
갤럭시S
 4인치 SUPER AMOLED(능동형 유기 발광 다이오드)
 백라이트를 쓰는 기존 LCD와 달리 스스로 빛을 내는 구조
 얇고 가볍게 제품 제작이 가능하며 소비 전력을 절감
 넓은 시야각 및 선명한 영상
 디자인
 9.9mm로 슬림하고 121g으로 가볍게 디자인 되어 편의성 향상
 성능
 1GHz CPU 탑재 및 802.11n 까지 지원하는 WiFi
 최고의 하드웨어 성능
 멀티미디어
 720p 동영상 녹화 및 재생
 500만 화소 카메라
 안드로이드 OS 탑재 스마트 폰 중 최초로 영상통화 지원
 DMB 탑재
 안드로이드 2.2 업그레이드 지원 예정
14 / 49
노키아 N8
 멀티미디어
 카메라
 칼짜이즈 F2.8 28mm 광각렌즈를 사용한 1200만화소 카메라, 제논 플래시
 720p 동영상 녹화 및 재생, HDMI 비디오 출력
 3.5인치 640x360 정전식 멀티터치 스크린
 50시간 음악재생
 유틸리티
 무료 네비게이션
 FM 라디오 및 FM 트랜스미터
 하드웨어 스펙 및 가격
 680MHz CPU, 802.11n 지원
 $492로 저렴한 가격
 심비안3 탑재 이후 노키아 출시 제품에는 미고(Meego) 적용 예정
 미고: 노키아와 인텔이 합작한 노키아의 차세대 OS
15 / 49
블랙베리 Torch 9800
 멀티미디어
 500만 화소 카메라
 자동초점, 내장플래시, 손떨림 보정, 420p 동영상 촬영
 하드웨어 스펙
 624MHz CPU, 802.11n 지원
 3.2인치 정전식 터치스크린 탑재(블랙베리 최초)
 옵티컬 트랙패드, 슬라이드 풀 쿼티 키보드 탑재
 블랙베리 OS 6 탑재
 Universal Search(전체 검색) 제공
 기존 블랙베리 어플리케이션 사용 가능
16 / 49
HTC HD2
 하드웨어 스펙
 1GHz CPU 탑재
 4.3인치 LCD: 큰 화면이 특징
 500만 화소 카메라, 자동초점
 윈도우모바일 6.5 탑재
 마지막 윈도우모바일 6.5 폰
 마이크로소프트는 윈도우모바일 7 개발 중
 독자적인 UX 개발
 Xbox live를 통해 Xbox 게임과 호환 제공
 안드로이드와 블랙베리와 같은 Notification 서비스 제공
17 / 49
3. Mobile OS/Platform
Competition
Mobile OS/Platforms
 Windows Mobile
 Android
 Symbian Foundation
 iOS
 RIM
 LiMo
 Bada
 Meego
19 / 49
Mobile OS Market Share
1.8%
5.0%
2.4%
Symbian
Symbian
Research In Motion
(RIM)
Android
Android
iOS
iOS
Windows Mobile
5.4% 2.1%
Research In Motion
(RIM)
Linux
MS Windows Mobile
12.6%
Linux
14.2%
41.2%
Other Oss
39.2%
12.9%
17.2%
Other Oss
13.8%
14.1%
18.2%
Gartner 2012년 예상치
Gartner 2010년 2분기 기준
20 / 49
Mobile OS Comparison
iOS
Android
Blackberry
OS
Symbian
Palm
WebOS
Windows
Mobile
OS X
Linux
Proprietary
Symbian
OS
Linux
Windows
CE
Multitasking
O
O
O
O
O
O
Flash Support
X
O
O
O
O
O
Native Apps
O
O
O
O
O
O
Web Apps
X
X
X
X
O
X
Browser
Rendering
WebKit
WebKit
RIM
WebKit
WebKit
WinCE
JavaScript,
HTML,
CSS
C++, C#,
VB
Kernel Type
SDK (Language)
On-Device App
Manage
Platform
Adaptability
Object C
Java
Java
C, C++,
Java
Excellent
Excellent
Good
Good
Excellent
Good
Poor
Excellent
Good
Excellent
Excellent
Excellent
21 / 49
Sw architecture for smartphones
3rd Party Applications
Interpreters/Virtual Machines
Native Applications
GUI
SDKs/APIs
Software Framework
Embedded Operating System
22 / 49
Sw architecture for smartphones - Example
23 / 49
Mobile OS/Platforms
 Windows Mobile
 Android
 Symbian Foundation
 iOS
 RIM
 LiMo
 Bada
 Meego
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Mobile OS Market Share
1.8%
5.0%
2.4%
Symbian
Symbian
Research In Motion
(RIM)
Android
Android
iOS
iOS
Windows Mobile
5.4% 2.1%
Research In Motion
(RIM)
Linux
MS Windows Mobile
12.6%
Linux
14.2%
41.2%
Other Oss
39.2%
12.9%
17.2%
Other Oss
13.8%
14.1%
18.2%
Gartner 2012년 예상치
Gartner 2010년 2분기 기준
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Mobile OS Comparison
iOS
Android
Blackberry
OS
Symbian
Palm
WebOS
Windows
Mobile
OS X
Linux
Proprietary
Symbian
OS
Linux
Windows
CE
Multitasking
O
O
O
O
O
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Flash Support
X
O
O
O
O
O
Native Apps
O
O
O
O
O
O
Web Apps
X
X
X
X
O
X
Browser
Rendering
WebKit
WebKit
RIM
WebKit
WebKit
WinCE
JavaScript,
HTML,
CSS
C++, C#,
VB
Kernel Type
SDK (Language)
On-Device App
Manage
Platform
Adaptability
Object C
Java
Java
C, C++,
Java
Excellent
Excellent
Good
Good
Excellent
Good
Poor
Excellent
Good
Excellent
Excellent
Excellent
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Sw architecture for smartphones
3rd Party Applications
Interpreters/Virtual Machines
Native Applications
GUI
SDKs/APIs
Software Framework
Embedded Operating System
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Sw architecture for smartphones - Example
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4. Smartphone 심층분석
스마트폰이란?
Definition of “Smart Phone” by Forrest
A mobile phone or connected handheld device that uses a highlevel operating system, including iPhone OS, BlackBerry OS,
Windows Mobile, PalmOS, WebOS, Symbian, and any flavor of
Linux including Android.
Definition of “Smart Phone” by Wikipedia
A smartphone is a mobile phone that offers more advanced
computing ability and connectivity than a contemporary basic
'feature phone'. A smartphone allows the user to install and run
more advanced applications based on a specific platform.
Smartphones run complete operating system software providing a
platform for application developers.
Source1: Mobile Phone Market Data
http://www.odesk.com/blog/2010/01/
a-developer-centric-look-at-thesmartphone-os-market/
30 / 49
Source2: Wikipedia
http://en.wikipedia.org/wiki/Smartp
honeat-the-smartphone-os-market/
스마트폰 원가 분석
아이폰 3GS 16Gb
SW, 마케팅, 운송 비용 등을 제외한
하드웨어 원가: 한화 약 21만원
KT 출고가: 81만 4천원
Source: iSuppli
http://www.isuppli.com/
31 / 49
아이폰 판매 수입 구조
 가입고객 → 통신사(AT&T)
 2년 약정 시 $199
 무약정 시 $599
 통신사(AT&T) → 애플
 매달 통신 요금의 일부를 포함하여 총
$550
 애플 → 제조사
 제조원가 $179
 대 당 수입: $351
Source: iSuppli
http://www.isuppli.com/
32 / 49
애플 앱스토어
 개설일: 2008. 6.11
 누구든지 매년 $99를 내면 앱 등록 가능
 수익 비: 개발자 70%, 애플 30%
33 / 49
Source: App Store Metrics
http://148apps.biz/app-storemetrics/
선순환 구조
 2010년 6월 8일, 애플의 아이폰4 발표에서
 누적 다운로드 횟수: 50억
 개발자들이 가져간 수입: $10억
 → 개발 의지 고취, 새로운 창조적인 앱 개발로 이어짐
 애플의 수입: $4.29억
 → 네트워크 운영비, 신용카드 수수료, 앱 심의 인력비를 제외하면 $2억
 애플의 2009년 수입 $324억의 1%
Source: Fortune
http://tech.fortune.cnn.com/2009/10/
28/how-apple-sliced-its-pie-in-2009/
34 / 49
5. Mobile Ecosystem
Previous Mobile Ecosystem
 각각의 독립적인 영역을 형성하고 있으며 폐쇄적인 모습으로 서로 연계
되어 지지 않음.
단말기
제조사
무선
통신사
공급자
(CP)
종속적
종속적
종속적
전용
단말기
전용
단말기
전용
단말기
Source : 무선인터넷 시장의 현재와 미래, 코리아 모바일 vision 2009 (2009.10.29)
연세대학교 이준기 교수
36 / 49
고객군
폐
쇠
적
망
운
영
Change Factors in Mobile Ecosystem
 기술의 변화
 휴대폰의 진화와 보급 (스마트폰, 다양한 센서, 풀브라우징 및 WiFi 지원 단말기)
 인프라 (3G, 4G, LTE, WiFi 등)
 제도의 변화
 망중립성
 요금제
 정부의 활성화 정책
 소비자의 변화
 다양한 어플리케이션의 수용 요구
 SNS 에 대한 요구
 패러다임의 변화
 오픈 마켓의 등장 (App store)
 Open API, Open Platform, Open Source, SDK 지원
 개인 개발자 지원 및 포럼의 활성화
37 / 49
App Store Influence (1/2)
 기존 Apps & Contents의 유통 방식
 Apps & Contents의 통제권이 이동 통신사에게 국한됨.
Platform
suppliers
Mobile Phone
Manufacturer
Global Operation
Application SW
Developer
Contents
Provider
Customer
Mobile Service
Telco
Local Operation
38 / 49
Internet
Portal
App Store Influence (2/2)
 App Store의 등장 이후 Apps & Contents의 유통 방식
 Apps & Contents의 통제권이 이동 통신사에서 단말기 제조사 및 OS 벤더로
분산.
Platform
suppliers
Mobile Phone
Manufacturer
Global Operation
Application SW
Developer
Contents
Provider
App Store
Mobile Service
Telco
Local Operation
39 / 49
Customer
Internet
Portal
App Store Distribution Method
 기존 Mobile application 유통방식






Direct download via own site
Via Customer (주문생산)
Operator/carrier portal (Major)
On-device pre-loading via operator
On-device pre-loading via handset OEM
진입장벽이 높음
 유통 구조상 폐쇄적인 망으로 협력사 또는 제휴사에 국한됨 인해 진입장벽이 큼
 해외진출이 어려움
 개발비용이 높음
 마케팅이나 홍보 및 배포 방식
 새로운 Mobile application 유통방식
 App Store
 개발비용이 절감
 홍보나 마케팅이 용이
 배포 및 application 등록의 간소화
40 / 49
Benefits of App Store
 개발 기간 측면
 App Stores는 기존 주 유통 창구인 Operator/carrier portal 대비 출시 시기 및
지불 시기가 약 50% 줄어 듬.
 홍보 및 마케팅 측면
 App Store 자체로 평점, 평가, 판매량 및 신제품 등과 같은 요소로 고객에게 정
보제공.
 Global App Store를 통해 시간, 장소, 및 통신사에 구여 받지 않고 Application
을 공급 (전세계 시장에 진출할 수 있음)
41 / 49
Prospect of Mobile Ecosystem
 New rules (Bloody Ocean)
 Garage developers
 App crowd
 Major develop company
 Mobile Web
 Co-existence App Store
 Abundance : 100+ Apps Stores in 2012
 New Business Model
 Shops-in-shop
 Advertisement
각 요소들이 서로 유기적으로 연결되며 여러 요인들로
인하여 새로운 형태의 Mobile Ecosystem을 형성
Source : Mobile Megatrends 2010, Vision Mobile Research, 2010.
42 / 49
6. Smartphone Service
Next Booms
 Mobile Augmented Reality
 Combining real imagery with computer
generated imagery
 $ 350M by 2014 (Source: Juniper Research)
 Mobile Banking
 grow three fold in the next three years
(Source: TowerGroup)
 Mobile Office Work
 Real-time decision making
 Mobile SNS
 30.8% of smartphone users accessed
social networking mobile sites in Jan
2010(Source: comScrore)
 Mobile Advertising
 $5.7B by 2014 (Source: Juniper Research)
 Location-based
44 / 49
Mobile Augmented Reality
 Mobile AR (Augmented Reality)
 현실과 가상의 합성을 통한 디지털 정보의 직관적 가시화 제공
 I Need Coffee
 가까운 커피 전문점의 위치를 AR로 표시
 Sekai 카메라
 사용자들간 Text, Photo, Sound 를 공유
Sekai 카메라
I need Coffee
45 / 49
Mobile SNS
 Mobile Social Network Service
 Social networking where one or more individuals of similar interests or
commonalities, conversing and connecting with one another using the
mobile or smart phone
 2009년 2억 명 수준의 사용자, 2010년 8억 명 전망*
 Facebook, Twitter
 Twitter는 1년간 350배의 성장
 Facebook은 1년간 112% 증가
 The next Twitter? Foursquare!!
 자신의 위치를 등록하고 친구와 공유
 Badge, mayor와 같은 게임적 요소 도입
 LBS 기반 소셜 비즈니스 마케팅 플랫폼
Foursquare
*한,미,일 SNS 비교 리포트, 국가정보화기획단 정보화정책개발팀, 2009.12
46 / 49
Mobile Banking
 Mobile Banking
 2010년도 국내 스마트폰 뱅킹 규모는 9만 3천명 이용자, 일 평균 27억원으
로 초기 단계
 이니시스와 다날의 스마트폰 솔루션의 잇따른 출시로 향후 스마트폰 모바
일 뱅킹은 큰 폭으로 증가 예상
 하나은행 N 뱅킹
47 / 49
Mobile Ads
 스마트폰을 통한 Mobile Ads
 고객의 상황에 맞춘 개인 맞춤 타겟 광고
 스마트폰 기능을 이용한 Interactive 광고
 고객의 상황에 적절한 이벤트 성 광고를 통한 고객에 유용한 광고
 Smartphone을 이용한 Interactive 광고의 예
 Coors Brewers사의 Carling 홍보를 위한 모바일 광고
 아이폰을 기울이면 화면에 있는 맥주의 양이 변화, 실제 마시는 효과
 사용자에게 즐거운 경험을 부여하여 홍보
48 / 49
Worldwide Mobile Internet Traffic
 스마트 폰 서비스 증가로 Mobile Internet Traffic의 폭발적 증가 예상
 Expected to grow to 3.6 Exabytes per month by 2014
 Video will be the majority of the traffic growth (66% of mobile traffic by 2014)
 The average smartphone user generates 10 times the amount of traffic
generated by the average non-smartphone user
49 / 49
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