Issues
Overview of Integrated marketing communications (IMC)
Element of marketing communications
Key features of IMC
Element of Marketing Communications
Communication
Is the process whereby
thoughts are conveyed
and meaning is shared
between individuals or
between organizations
and individuals.
Marketing
Is the set of activities
whereby business ad
other organizations
create transfer of value
(exchanges) between
themselves and their
customers
Communication
Marketing
Marketing communications
represents the collection of all elements in a brand’s
marketing mix that facilitate exchanges by establishing shared
meaning with the brand’s customer or clients
Advertising
Sales Promotion
Events and experience
Public relations and publicity
Advertising
TV
Newspaper
Out of
home
Radio
Packaging
Internet
sign
Print/Poster
Point of
purchase
Advertising
Siam Tamiya
TAMIYA CALENDAR
2011, Design
Advertising
Samsonite,
'HEAVEN AND HELL'
2011 Print
Advertising
Thailife insurance,
‘Melody of life’
2009 TV
Spikes Asia
Festival of creativity
Sales Promotion
Trade-oriented
Use of various types of
allowance to encourage
wholesaler and retailer
response
Consumer-oriented
Use of various types of
tools to trigger
consumer reaction
Sales Promotion
Consumer-oriented
Trade-oriented
Display allowance
Coupon
Rebate
Contest
Sweepstake
Premium
Price off
Sales Promotion
ในวาระครบรอบ 50 ปี
พานาโซนิคในประเทศ
ไทย เชิญส่งภาพถ่ายเข้ า
ประกวดในโครงการ “โชว์
ของเก๋า เล่าวันวาน” ใน
หัวข้ อ 50 ปี แห่งความ
ผูกพัน โดยมีสินค้ าเนชัน่
แนลหรื อพานาโซนิคประ
กอบอยูใ่ นภาพ ชิงรางวัล
กว่า 150,000 บาท
Sales Promotion
ของรางวัล
รางวัลใหญ่ไปเกาหลี
แพ็คเกจทัวร์ เกาหลี พร้ อม
ที่พกั 5 วัน 4 คืน 1 รางวัล
สาหรับ 4 ท่าน
จับทุกเดือน iPad2 รวม
3 รางวัล
แจกทุกสัปดาห์
iPhone4s รวม 14
วิธีร่วมสนุก
รางวัล
- ฉีกฝาฟรอยส์
หมดเขตรับชิ ้นส่วน 24
- แนบหรื อกรอก ชื่อ นามสกุล ที่อยู่ เบอร์ โทรศัพท์ที่ติดต่อได้ และ
มิ.ย. 2555
หมายเลขบัตรประชาชน
Events and experience
The practice of
promoting the
interests of a
company and its
brands by associating
the brand with a
specific event
Events and experience
Cleaning up the city with Mrs. Meyer
Public relations and publicity
Public relations and publicity
Direct marketing
communicate directly with or solicit
response or dialogue from specific
customers and prospects
Mail, telephone, fax, e-mail, or internet
Direct marketing
Advertising Agency: Duval Guillaume, Antwerp, Belgium
Direct marketing
Turismo Portugal
Key features of IMC
1. Affect Behavior
Not just to influence brand awareness or enhance
attitudes toward the brand but move people to action.
Key features of IMC
2. Start with the customer or prospect
The IMC approach avoids an “inside-out” (from company
to customer) and focus more on “outside-in”
Key features of IMC
3. Use any and all forms of contacts
Use whatever media and contact best enable
communicator to deliver the brand-concept message
to the designated audience
Key features of IMC
4. Achieve synergy
All of the communication elements must speak with a
single voice; coordination is absolutely critical to
achieving a strong and unified brand image and moving
consumers to action
Key features of IMC
5. Build relationships
The relationships building is the key to modern marketing
and that IMC is the key to relationship building.
It entails repeat purchases and perhaps even loyalty.
Thank you