Microeconomia
40
https://youtu.be/IiYZhC5kED8?si=yu32Yxg5ApDtKUOc
41
UNIDADE I Consumo e
a escolha do
consumidor.
01.01 - Preferências - Curvas de
Indiferença;
01.02 - Utilidade;
01.03 - Restrição orçamentária - Linha de
Orçamento;
01.04 - A escolha do consumidor.
42
A microeconomia
lida com ...
• Comportamento de unidades
individuais
o No consumo
▪ Como escolher o que
comprar ...
o Na produção
▪ Como escolher o que
produzir ...
Mercados: a interação entre consumidores e
produtores ....
43
Fonte: Pindyck e Rubinfeld, 2013
Objeto da Microeconomia
• Trata do comportamento das unidade econômicas individuais;
• Explica como e porque estas unidades tomam decisões econômicas;
• Estuda a geração e os preços dos diversos bens e fatores de
produção;
• Preocupa-se em como as unidades econômicas interagem, de modo
a formar unidades maiores – mercados e setores de atividade
econômica;
• Revela como operam e se desenvolvem indústrias e mercados,
porque são diferentes entre si, como são influenciados pelas
políticas governamentais e condições econômicas gerais;
Fonte: Pindyck e Rubinfeld, 2013
44
MICROECONOMIA
45
Características Gerais da Micro
•É uma ciência de natureza dedutiva ou teórica;
•Apresenta uma natureza estática comparativa;
•Enquadra-se, prioritariamente, no ramo da
economia positiva ou científica;
•Constitui, fundamentalmente, uma análise de
equilíbrio parcial
•Condições "coeteris paribus"
Fonte: Pindyck e Rubinfeld, 2013
46
Micro
Macro
• Estabelece princípios gerais
(mais abstrata);
• Visão microscópica dos
fenômenos econômicos;
• Lida com elementos
representativos dos demais
(homogêneos);
• Trata com preços relativos
(Teoria dos Preços)
• Examina questões
peculiares a um dado lugar e
período;
• Ótica telescópica >
Funcionamento global da
economia;
• Lida com variáveis
heterogêneas;
• Trata com preços absolutos
Fonte: Pindyck e Rubinfeld, 2013
47
Como maximizar a satisfação?
48
Teoria do Comportamento do Consumidor
Descrição de como os consumidores alocam a renda, entre diferentes bens e
serviços, procurando maximizar o bem-estar
O comportamento do consumidor é mais bem compreendido quando ele é
examinado em três etapas:
1. Preferências do consumidor
2. Restrições orçamentárias
3. Escolhas do consumidor
Fonte: Pindyck e Rubinfeld, 2013
49
Preferências do
Consumidor
50
Hipóteses sobre preferências do consumidor
1.
Completas: Quer dizer, para quaisquer duas cestas de mercadorias A e B, o consumidor
poderá dizer se prefere A a B, se prefere B a A ou se as duas cestas lhe são indiferentes, assim
• Quaisquer cestas A e B, ou A > B ou B ≥ A.
2.
Transitivas: Isto é, se uma cesta de mercadorias A é preferida à outra cesta qualquer B e se a
cesta B é preferida à outra cesta C, então a cesta A também é preferida à cesta C
• se A ≥ B e B > C, então A ≥ C
3.
Reflexivas: Em outras palavras, uma cesta de mercadorias qualquer é indiferente a ela
mesma e, portanto, é ao menos tão boa quanto ela mesma, o que pode ser notado como
• A ~ A ou, ainda, A > A.
4.
Continuidade: Em geral, as preferências dos consumidores são contínuas.
5.
Monotonicidade: Os consumidores preferem em geral cestas com mais bens
Fonte: Vasconcelos, 2011 p.28-30
51
Teoria do Consumidor
A teoria do consumidor parte de uma hipótese muito simples e
plausível: o consumidor escolhe, entre as cestas de mercadorias que
lhe são acessíveis dada sua restrição monetária, aquela que ele julga
preferível a todas as outras.
Fonte: Vasconcelos, 2011 p.28
52
Preferências do Consumidor
Cestas de Mercado – Lista com quantidades específicas de um ou
mais bens
Cesta de mercado
Unidades de Alimento
Unidades de Vestuário
A
20
30
B
10
50
D
40
20
E
30
40
G
10
20
H
10
40
Para explicarmos a teoria do comportamento do consumidor,
perguntaremos se os consumidores preferem uma cesta a outra que
contenha uma combinação diferente de mercadorias
Fonte: Pindyck e Rubinfeld, 2013
53
Premissas sobre preferências do consumidor
1. Integralidade (completude): As Preferências são completas. Isso significa
que os consumidores podem comparar e ordenar todas as cestas de mercado.
Assim, para quaisquer duas cestas A e B, um consumidor pode preferir A a B,
ou preferir B a A ou ser indiferente a qualquer uma das duas.
Por ser indiferente indicamos que qualquer uma das cestas deixaria o indivíduo
igualmente satisfeito.
Observe que essas preferências não levam os preços em consideração. Um
consumidor poderia preferir bife a hambúrguer, porém compraria o segundo
por ser mais barato.
Fonte: Pindyck e Rubinfeld, 2013
54
Gráfico 3.1
“... uma curva de indiferença é a representação gráfica de um conjunto de cestas de mercadorias que têm a propriedade
de ser indiferentes entre si ...” As diferentes curvas de indiferença auxiliam a compreensão da monoticidade em que os
consumidores vão preferir cestas com mais itens em deslocamento para cima e direito a medida que enxergam utilidade.
55
Fonte: Vasconcelos, 2011 p.29
Premissas sobre preferências do consumidor
2. Transitividade: As Preferências são transitivas. Transitividade significa que,
se um consumidor prefere a cesta de mercado A a B e prefere B a C, então ele
também prefere A a C. Em geral, a transitividade é encarada como necessária
para a consistência das escolhas do consumidor.
3. Mais é melhor do que menos (Insaciabilidade ou monotonicidade):
Presumimos que todas as mercadorias são desejáveis. Consequentemente, os
consumidores sempre preferem quantidades maiores de cada mercadoria,
Assim, eles nunca ficam completamente satisfeitos ou saciados; mais é sempre
melhor, mesmo quando se trata de um pouquinho a mais.
Fonte: Pindyck e Rubinfeld, 2013
56
Curvas de Indiferença
Descrevendo preferências
individuais
Como os consumidores preferem
sempre maiores a menores
quantidade de um bem, podemos
comparar as cestas de mercado
indicadas na área sombreada. A
cesta A é certamente preferida à
cesta G, ao passo que a cesta E é
preferível à A.
Entretanto, A não pode ser
comparada a B, D ou H sem que haja
informações adicionais.
Fonte: Pindyck e Rubinfeld, 2013
57
Curva de Indiferença: Curva que
representa todas as combinações
de cestas de mercado que geram
o mesmo nível de satisfação para
um consumidor.
Logo, a curva de indiferença U1 de
um consumidor mostra as cestas de
mercado que fornecem o mesmo
nível de satisfação da cesta A; isso
inclui as cestas B e D.
O consumidor prefere a cesta E, que
está acima de U1, à cesta A, mas
prefere A em relação a H ou G, que
estão abaixo de U1.
Fonte: Pindyck e Rubinfeld, 2013
58
Mapas de Indiferença: Gráfico
que contém um conjunto de
curvas de indiferença mostrando
os conjuntos de cestas de
mercado entre as quais os
consumidores são indiferentes
Um mapa de indiferença é um
conjunto de curvas de indiferença
que descrevem as preferências de
um consumidor.
Qualquer cesta de mercado sobre a
curva U3 (por exemplo, a cesta A) é
preferível a qualquer cesta sobre a
curva U2 (por exemplo, a cesta B),
que, por sua vez, é preferível a
qualquer cesta sobre a curva U1 (por
exemplo, a cesta D)
Fonte: Pindyck e Rubinfeld, 2013
59
Influenciando as Preferências
A teoria do comportamento do consumidor considera que o mapa de indiferença de um consumidor seja dado de forma
exógena e que permaneça constante durante a análise. Entretanto, devemos reconhecer que as preferências do
consumidor podem variar ao longo do tempo.
Os gostos do consumidor variam com a idade, com o nível de instrução ou com a experiência. As preferências também
podem variar em virtude das atitudes do consumidor em relação aos bens e serviços.
As empresas normalmente gastam grandes quantias de dinheiro para tentar influenciar as preferências dos
consumidores através de propaganda. Por exemplo, no programa de televisão Super Bowl da NBC a cada 30 segundos ...
1998
1999
2001
2023
• $ 1,3 milhões
• 44 milhões de famílias
• $ 1,6 milhões
• $2,4 milhões
• $ 7 milhões
• 200 milhões de pessoas
O governo e os grupos de interesse também podem influenciar as preferências dos consumidores. Por exemplo, o
governo pode exigir dos produtores que fixem uma etiqueta no produto alertando os consumidores sobre os perigos de
consumi-lo. Ou uma organização privada pode emitir seu próprio alerta, como a Sociedade Americana de Câncer fez em
1953, quando publicou um relatório relacionando o fumo ao câncer...
Para mais vamos ler ... 'Efeito Super Bowl': por que artistas como Rihanna se apresentam de graça na final do futebol
americano em: https://www.bbc.com/portuguese/articles/cxexj6ekl6ko
Fonte: Besanko, 2004 p.63
60
https://www.bbc.com/portuguese/articles/cxexj6ekl6ko
61
Curvas de indiferença não podem
se interceptar
Se as curvas de indiferença U1 e
U2 se interceptassem, uma das
premissas da teoria do
consumidor seria violada.
De acordo com o diagrama, o
consumidor seria indiferente à
cesta A, B ou D. Entretanto, B é
preferível a D, pois B contém
quantidades maiores de ambas
as mercadorias.
Qual premissa estaria sendo
quebrada?
Fonte: Pindyck e Rubinfeld, 2013
62
Taxa Marginal de
Substituição (TMS)
63
Taxa Marginal de Substituição (TMS):
Quantidade máxima de um bem que
um consumidor está disposto a deixar
de consumir para obter uma unidade
adicional de um outro bem.
A inclinação negativa da curva de indiferença
traçada para dado consumidor é a medida de
sua taxa marginal de substituição (TMS) entre
dois bens.
Na figura, a taxa marginal de substituição
entre vestuário e alimento cai de 6 (entre A e
B) para 4 (entre B e D) para 2 (entre D e E), até
1 (entre E e G).
Convexidade: O declínio da TNS reflete uma
característica importante das preferências
dos consumidores. Quando a TMS diminui ao
longo da curva de indiferença, a curva é
convexa.
Fonte: Pindyck e Rubinfeld, 2013
64
Convexa - Diversificação
Côncava - Especialização
Fonte: Vasconcelos, 2011 p.33-34
65
Bens Substitutos
• Os bens são substitutos quando um aumento no preço de um deles produz um aumento na
quantidade demandada do outro. Em outras palavras quando o outro têm um grau de satisfação
semelhante. Por exemplo cobre vs alumínio e carne bovina vs carne de frango
Bens Substitutos Perfeitos:
• Dois bens são substitutos perfeitos quando a taxa marginal de substituição de um pelo outro é
constante
Bens Complementares
• Os bens são complementares quando um aumento no preço de um deles leva a um decréscimo
na quantidade demandada do outro. Em outras palavras quando o consumo em conjunto eleva o
grau de satisfação do consumidor. Por exemplo automóveis vs combustível e notebook vs office.
Bens Complementares Perfeitos
• Dois bens são complementos perfeitos quando a taxa marginal de substituição entre eles é
infinita (ou igual a zero); nesse caso, as curvas de indiferença são ângulos retos
Fonte: Pindyck e Rubinfeld, 2013, p. 24-25
Deslocamentos da Curva
Logo:
• Bens complementares: Quando o preço de um
cai, a demanda do outro aumenta.
• A demanda de um bem varia na mesma direção do
preço do outro bem (relação direta).
• Bens substitutos: Quando o preço de um cai, a
demanda do outro diminui.
• A demanda de um bem varia na direção oposta do
preço do outro bem (relação inversa).
Efeito dos Bens Complementares e Substitutos
Preço do Produto = Px
Preço do Substituto = Py
Preço do Complementar = Pz
Renda = R
Tempo = t
Casos Particulares
Fonte: Vasconcelos, 2011 p.35-36
69
Fonte: Pindyck e Rubinfeld, 2013
70
Exceções a lei da procura
Bens de Giffen (bens inferiores)
Bem de Giffen
• É um produto para o qual um aumento do preço
faz aumentar a sua demanda. Este comportamento
é diferente da maioria dos produtos, que são mais
procurados à medida em que seu preço cai. Tratase de bens com duas características:
• Pesam muito no orçamento do consumidor, de
tal forma que, se seu preço cair, o consumidor
terá um aumento sensível no dinheiro disponível
para gastar em outros bens (como se a renda do
consumidor tivesse aumentado); e
• São bens inferiores, ou seja, seu consumo
diminui quando a renda do consumidor
aumenta.
Exceções a lei da procura
Bens de Veblen (bens de luxo)
Bens de Veblen ou efeito esnobismo
• Conhecido como bens de consumo ostentatório, são tipos de bens
materiais para os quais a procura é proporcional ao seu preço
elevado, o que é um aparente contradição com a lei da procura; os
bens de veblen são bens de luxo como vinho, joalharia, malas de
designers de moda e carros de luxo.
• O efeito Veblen foi utilizado recentemente para explicar porque os
grupos ligados à venda de vinhos prestigiosos levaram 10 anos
para denunciarem um falsário brilhante.
• Rudy Kurniawan, jovem indonesiano rico e elegante, montou uma
cave de vinhos descrita como a melhor cave do mundo. Sua
coleção chegou a 50.000 garrafas com uma preferência pelos
antigos vinhos de Bordeaux e Bourgogne. Uma vez aceito pelo
ultra fechado club de amadores de vinhos, ele passou à leiloar suas
caríssimas e…falsas garrafas.
• Alguns enólogos desconfiaram desde o início da autenticidade dos
vinhos de Kurniawan mas seus principais clientes agiram de acordo
com a efeito Veblen: se um Pétrus 1961 custa tão caro é porque é
excelente, mesmo que não tenha o gosto esperado.
https://www.conexaoparis.com.br/efeito-do-snobismo-ou-o-efeito-veblen/
Utilidade(tarismo)
• A melhor ação é aquela que
proporciona mais felicidade ou bemestar social
• Uma ação é útil quando maximiza a
felicidade que alguém pode alcançar
• As condutas adotadas devem
promover a felicidade ou prazer do
coletivo
• Deve-se evitar as ações que levam
ao sofrimento e a dor
Homo economicus é um conceito teórico que considera os seres humanos
como racionais e que tomam decisões com base na razão...
Jeremy Bentham, as
ações moralmente
corretas são as que
possibilitam a felicidade
de muitas pessoas
73
Utilidade e Funções de Utilidade:
- Utilidade é o índice numérico que
representa o nível de satisfação que um
consumidor obtém com dada cesta de
mercadorias.
- Funções de Utilidade é a fórmula que
associa níveis de utilidade a cestas de
mercado individuais.
Uma função de utilidade pode ser
representada por um conjunto de curvas
de indiferença, cada qual com um
indicador numérico.
A figura mostra três curvas de indiferença,
com níveis de utilidade de 25, 50 e 100,
respectivamente, associadas à função
de utilidade AV.
Fonte: Pindyck e Rubinfeld, 2013
74
Utilidade
As três hipóteses — preferências são completas, transitivas e
monotônicas — nos permitem representar as preferências por
meio de funções utilidade.
1. Completas, o consumidor pode representar suas preferências
sobre as cestas de acordo com uma das possibilidades;
2. Transitivas, hipótese que exclui o comportamento
inconsistente do estudo de escolha do consumidor; e
3. Monotônicas, em outras palavras, sempre é melhor consumir
mais unidades de um bem.
Se uma cesta de bens A é preferida a uma cesta de bens B, então
a utilidade atribuída à cesta de bens A deve ser maior que a
atribuída à cesta de bens B; além disso, se as cestas A e B forem
indiferentes entre si, então a utilidade atribuída à cesta A deve ser
a mesma que a atribuída à cesta B.
Fonte: Vasconcelos, 2011 p.41; Besanko, 2004 p.55
75
Utilidade
Fonte: Vasconcelos, 2011 p.43
76
Utilidade
Exemplo: A > A , B > C, C ~ D e D > E
Fonte: Vasconcelos, 2011 p.41
77
Função de utilidade ordinal
• Função de utilidade que gera uma ordenação de cestas de mercado da
maior para a menor preferência. Em outras palavras, dá informação
sobre a ordem em que o consumidor classifica as cestas.
• Por exemplo, o consumidor compra três vezes mais alimentos e três
vezes mais roupas na cesta A do que na cesta D. Uma ordenação
ordinal não nos diria a intensidade com a qual o consumidor prefere a
cesta A à D.
Contudo, os consumidores
costumam achar mais difícil
descrever em termos
quantitativos suas
preferências entre as cestas,
já que não existe uma
medida natural da
quantidade de prazer obtida
com diferentes cestas.
Função de utilidade cardinal
• Função de utilidade que informa em que medida uma cesta de mercado
é mais ou menos preferível a outra. Em outras palavras dá informação a
respeito da intensidade das preferências de um consumidor. Com uma
ordenação cardinal, não apenas sabemos que ele prefere a cesta A à
cesta D, mas também podemos medir a intensidade dessas preferências.
• Podemos fazer uma afirmação quantitativa, do tipo “O consumidor
prefere a cesta A duas vezes mais que a cesta D”. Desse modo, uma
ordenação cardinal contém mais informação do que uma ordenação
ordinal.
Fonte: Besanko, 2004 p.56
Fonte: Pindyck e Rubinfeld, 2013
78
Fonte: Pindyck e Rubinfeld, 2013
79
“Meu irmão se formou em teoria do cinema e
se preparava para estudar no exterior. Como
muitas outras famílias coreanas, ele sofria
muita pressão para ter sucesso. Mas o
dinheiro era curto e a vida pesava sobre ele”,
diz Jang.
Especialistas há muito tempo salientam os
perigos de uma sociedade que se concentra
demasiadamente no sucesso pessoal,
geralmente manifestado em termos de dinheiro
ou status social.
“Além da elevada taxa de suicídio na Coreia do
Sul, há uma triste história de uma sociedade
com um sistema de bem-estar social fraco,
muito orientado para o sucesso, geralmente
refletido na quantidade de riqueza que se
acumula”, diz Soong-nang Jang, reitor da
faculdade de enfermagem Chung-Ang.
Fonte:
https://www.bbc.com/portuguese/articles/c4n4gj
xr0e3o
Restrição
Orçamentária
81
Restrição Orçamentária:
- Restrições orçamentárias - Restrições que os consumidores enfrentam como resultado
do fato de suas rendas serem limitadas.
- Linha do Orçamento - Todas as combinações de bens para os quais a quantia de dinheiro
gasto é igual à renda.
A tabela mostra cestas de mercado associadas a linhas de orçamento
Fonte: Pindyck e Rubinfeld, 2013
A + 2V = $80
82
Restrição
Orçamentária
Fonte: Besanko, 2004 p.75
83
Linha do Orçamento
A linha do orçamento do
consumidor descreve as
combinações de quantidades de
dois bens que podem ser
adquiridas de acordo com a renda
do consumidor e os preços dos
dois bens.
A linha AG (que passa pelos pontos
B, D e E) mostra um orçamento
associado a uma renda de $ 80, um
preço unitário de alimento Pa = $ 1
e um preço unitário de vestuário
Pv = $ 2.
O intercepto vertical (R/Pv) e
horizontal (R/Pa) indicam a
quantidade máxima que pode ser
comprada da V e A,
respectivamente.
Fonte: Pindyck e Rubinfeld, 2013
84
Linha do Orçamento
À medida que a cesta consumida se
move ao longo da linha de
orçamento, a partir do intercepto,
o consumidor gasta menos com
uma mercadoria e mais com outra.
A inclinação da linha mede o custo
relativo de vestuário e alimentação
A inclinação da linha indica a
proporção segundo a qual pode-se
substituir uma mercadoria pela
outra sem alteração da quantidade
total de dinheiro gasto.
A inclinação da linha do orçamento
(medida entre os pontos B e D) é
−Pa/Pv = −10/20 = −1/2
Fonte: Pindyck e Rubinfeld, 2013
85
Efeitos das modificações na
renda e nos preços
Modificação na renda – Uma
mudança na renda (com os
preços inalterados) causa um
deslocamento paralelo na linha
do orçamento original (L1).
Quando a renda de $ 80 (L1)
aumenta para $ 160, a linha do
orçamento passa a ser L2
(ficando à direita de L1).
Se diminui para $ 40, a linha se
desloca para a esquerda (L3).
Fonte: Pindyck e Rubinfeld, 2013
86
Efeitos das modificações na
renda e nos preços
Modificação no preço – Uma
mudança no preço de um dos
bens (com a renda inalterada)
provoca uma rotação
(movimento pendular) na linha de
orçamento em torno da
intersecção.
Quando o preço do alimento cai
de $ 1,00 para $ 0,50, a linha de
orçamento gira de L1 até L2 .
No entanto, se o preço aumenta
de $ 1,00 para $ 2,00, a linha de
orçamento gira de L1 até L3 .
Fonte: Pindyck e Rubinfeld, 2013
87
Modificações nos preços das mercadorias
• Se os preços de ambas as mercadorias aumentam, mas a
razão entre os dois preços permanece inalterada, a inclinação
da linha do orçamento não muda
• Entretanto, a linha do orçamento sofrerá um deslocamento
paralelo para a esquerda
• Se os preços de ambas as mercadorias diminuem, mas a razão
entre os dois preços permanece inalterada, a inclinação da
linha do orçamento não muda
• Contudo, a linha do orçamento sofrerá um deslocamento
paralelo para a direita
Fonte: Pindyck e Rubinfeld, 2013
88