PLAN ESTRATÉGICO DE COMUNICACIÓN PARA LA CAMPAÑA “VACUNACION DE LAS AMERICAS” EN EL CALLAO SITUACIÓN: La inmunización es la actividad de salud pública que ha demostrado ser de mayor costo beneficio y costo efectividad en los últimos dos siglos. Aunque se admite que las vacunas no son completamente eficaces, constituyen las intervenciones más seguras en salud. En estos últimos años se ha evidenciado y emergido una justificación aún más poderosa como teoría y evidencia indicando que la buena salud en una población condiciona el crecimiento económico, sugiriendo que el retorno económico de invertir en inmunizaciones está entre el 12 al 18%, poniéndose a la par de la educación básica como un instrumento de crecimiento económico y desarrollo. Por lo tanto la salud y por ende la prevención de enfermedades a través de vacunación son elemento crucial en el desarrollo de las naciones pobres, condicionando a su vez: Un incremento en la producción. Mejor educación. Mejora en la inversión pública y Un impacto positivo en la demografía. Por eso dentro de las líneas de acción para asegurar las coberturas óptimas de inmunización a la población vulnerable es la Educación en Salud que se debe dar a la comunidad y padres de familia, a fin de garantizar los estilos de vida saludable de la población infantil. Por ello es importante que los cuidadores de los niños cumplan con el Esquema Nacional de Vacunación, para disminuir la morbimortalidad infantil. En tal sentido, la iniciativa para organizar una estrategia en países sudamericanos es crear la “Semana de Vacunación en las Américas”, en forma conjunta en los países de América Latina, esto surge a razón de que en septiembre del 2003, en la reunión anual de autoridades de salud de la OPS, todos los ministros de Salud acordaron formar parte del esfuerzo de este año, debido a resultados obtenidos en experiencias pasadas. Por lo que en todos los países del continente, los responsables de Inmunizaciones, bajo esta estrategia, buscarán llegar a miles de niños, que no fueron vacunados o que no completaron sus dosis de acuerdo al calendario vigente de cada país. Esta es una actividad colaborativa que abarca a todo el continente latinoamericano, y cruza todas las fronteras. “No es sólo uno o dos países, todos los países latinoamericanos VACUNAN SIMULTANEAMENTE". Asimismo, adicionalmente y de acuerdo al criterio de no perder las oportunidades de vacunación se atiende a la población transeúnte de los Distritos límites con el Callao que lo solicitan, muchas veces por la accesibilidad a los EESS. La Región Callao tiene una población asignada a vacunar: 1. Niños menores de 5 años: 2. Mujeres de 10 a 14 años: 3. Mujeres de 15 a 49 años: 4. Adultos de población de riesgo: 5. Adultos mayores de 60 años: 78,778 38,706 266,233 5,500 93,493 Cabe mencionar además que en los EE SS y Hospitales contamos con los nuevos equipos de cadena de frio “Ice Line” y congeladoras que tienen autonomía frigorífica y los Datalogger, lo que nos da mayor seguridad de la conservación de la vacuna y su calidad. Aun queda pendiente contar con una cámara fría en el Almacén de Vacunas que se espera lograr en el año 2013. En cuanto a Recursos Humanos en los EE SS y Hospitales, contamos con 2 a 3 Enfermeras para la atención a la demanda y que además tiene múltiples funciones que realizar, lo que conlleva a que exista una demanda insatisfecha en los vacunatorios. PÚBLICO OBJETIVO Público Objetivo Primario: Niños menores de 5 años a nivel nacional: listado de vacunas que se aplican a los niños menores de 5 años: BCG (contra la tuberculosis de forma graves), HVB contra la hepatitis b, ANTIPOLIO contra la poliomielitis, PENTAVALENTE (contra la tos convulsiva, difteria, tétanos, hepatitis b e influenza tipo b contra los resfríos comunes), NEUMOCOCO contra la neumonía por el virus del neumococo, ROTAVIRUS (contra las diarreas producidas por el rotavirus), INFLUENZA (contra el resfrió común tipo A), SPR (contra el sarampión paperas y rubeola), AMA (contra la fiebre amarilla) Gestantes: listado de vacunas que se aplican a los gestantes: DIFTOTETÁNICA (contra la difteria y el tétanos) Adultos mayores: listado de vacunas que se aplican a los adultos mayores: LA INFLUENZA (contra el resfrío común por la influenza tipo A) Personal de salud: listado de vacunas que se aplican al personal de salud: HVB (contra la hepatitis B), DT (contra la diftotetánica) y LA INFLUENZA (contra el resfrió común por la influenza tipo A) Público Objetivo Secundario: Organizaciones de Salud de las diversas jurisdicciones de la nación (Posibles Aliados Estratégicos) Trabajadores de la Instituciones Públicas y Privadas de la nación Poblaciones de riesgo (penales, albergues y poblaciones excluidas) OBJETIVO del plan: A continuación presento los objetivos establecidos por el Ministerio de Salud para la campaña de vacunación nacional Objetivo general: Contribuir con oferta de información, orientación y confianza a los padres de familia sobre la importancia del esquema de vacunación completa y oportuna en la población infantil menor de 05 años y otros grupos de riesgo, en el marco de la 10° Semana de la Vacunación en las Américas. Objetivos específicos: Informar y educar a la población, haciendo uso de difusión masiva con alcance nacional, regional y local, priorizando el bienestar de individuo, familia y comunidad en relación con la vacunación oportuna y completa. Dotar de materiales educativos, por segmentación de públicos, con lenguaje accesible, que favorezca información y aceptación a la vacunación. Promover la corresponsabilidad y participación social de las diferentes organizaciones y actores clave, a partir de su inclusión en la planificación, organización, ejecución y evaluación de las acciones concertadas a favor de las inmunizaciones a nivel nacional, regional y local. Llegando a la formulación de los siguientes objetivos comunicacionales para el desarrollo del plan estratégico de comunicaciones para la campaña de vacunación: Objetivo general: Informar a la población sobre la Importancia de la Vacunación, en todas las etapas de la vida, especialmente en gestantes, adultos mayores, personal de salud y niños menores de 5 años, a fin de contribuir a disminuir la morbimortalidad de las enfermedades inmunoprevenibles por vacunas. Objetivos específicos: Fortalecer en el personal de salud actitud proactiva y responsable a ser vacunados por ser prestadores de salud que se movilizan e interactúan en los escenarios de riesgo. Generar alianzas estratégicas con los medios de comunicación y periodistas para la difusión de las medidas preventivas y la prioridad de vacunar a grupos de riesgo. ESTRATEGIAS: se pondrán en uso la frase “POR MI, POR TI, POR TODOS VACUNATE YA!” conjuntamente con imágenes alusivas a madres con sus bebes, las familias o madres gestantes los cuales son iconos de la vacunación. Informar permanentemente sobre la vacunación a la población, desarrollando materiales comunicacionales acordes a sus características y necesidades. Hacer uso de la imagen de líderes políticos y sociales, convirtiéndolos en voceros de la campaña. Involucrar a otras organizaciones del sector público y privado para garantizar la sostenibilidad de la campaña comunicacional (responsabilidad social). Capacitar e involucrar a los periodistas y líderes de opinión en la promoción y difusión de mensajes sobre la importancia del esquema nacional de vacunación durante la Campaña de las Américas. TÁCTICAS: 1. Se brindaran una información periodística del calendario nacional de vacunas donde se especificara las diversas vacunas que se utilizaran durante este periodo. Se levantara la nota por el aspecto de prevención que las vacunas brindan a los diversos públicos objetivos. Estas notas serán publicadas en diarios y también emitidas por los diversos canales nacionales o locales de las diversas regiones del país. También se colocaran dentro de las páginas webs de las direcciones regionales de salud. 2. Se realizara una conferencia de prensa en el hotel Los Delfines a cargo de la oficina de comunicaciones del ministerio de salud para anunciar el inicio del calendario de inmunizaciones a nivel nacional como importancia en la salud pública. Contará con la participación del ministro de salud, la coordinadora de inmunizaciones a nivel nacional, quienes serán los encargados de presentar el calendario. 3. También se contara con la participación de los diversos medios de comunicación a nivel nacional. Independientemente cada Dirección de Salud Regional del Perú realizara también sus respectivas conferencias por región. Cabe recalcar que cada región contara con la participación de cada representante del Ministerio de Salud para sus diversas conferencias. Todas las conferencias se realizaran en las mañanas y se entregara material didáctico a los medios de comunicación asistentes. 4. Se contara con ejemplares de memorias anuales para informar el avance y progreso de la vacunación a todo el personal de salud y a la población para que puedan estar al tanto no solo del avance sino también de los logros que se van cumpliendo con las diversas campañas que se realizaran durante el calendario de vacunas. 5. Se diseñaran periódicos murales dentro de los diversos centros de salud del Perú. Donde se informara sobre todo lo referente al calendario de inmunizaciones y para qué sirve. También se colocaran las fechas de cuando se realizaran las campañas de vacunación. 6. Se apertura un buzón de sugerencia dentro de los ambientes de CRED (crecimiento y desarrollo) para que los pacientes, en este caso las mamis puedan brindar sus opiniones referentes al calendario de inmunizaciones. También se le realizara la misma dinámica al personal de salud de dicho ambiente para que puedan brindar información de sus técnicas de concientización a los padres de familia. 7. se mandaran a realizar afiches que incluirán las fechas de vacunación para el público en general, conjuntamente con mensajes alusivos a la actividad, al igual que se presentaran las imágenes de los campaña dentro de las páginas webs institucionales de las direcciones regionales de salud. 8. se realizara las diversas visitas a los establecimientos de salud con la intención de supervisar si las técnicas implementadas por la oficina de comunicación conjuntamente con la oficina de inmunizaciones se están ejecutando debidamente. 9. se utilizara el altoparlante con la intención de informar a la población en general sobre las diversas campañas que se realizaran por mes. Se emitirán los spots radiales para poder identificar a la vacunación con la población. 10. se realizara diversas entrevistas para los programas de televisión de corte familiar, al igual que los programas de radio del Perú. Esta estará a cargo del ministro de salud conjuntamente con la coordinadora de inmunizaciones de Perú. Al mismo tiempo cada dirección de salud regional brindara entrevistas a los medios de sus regiones con sus respectivos representantes de comunicaciones. También se harán demostraciones de la aplicación de las vacunas. 11. se programaran eventos especiales como: campañas de vacunación ya sea dos veces por mes por cada centro y una a nivel nacional cada tres meses. Se colocaran un puesto fijo de vacunación y de uno a dos puestos móviles para poder intensificar la vacunación. Se realizaran las visitas domiciliarias coordinadas con las promotoras de salud para poder ubicar a la población. También se coordinaran Teatro Popular, Foros Regionales con presencia de líderes comunitarios, Caminatas, Pasacalles, etc. a favor del calendario de vacunas. 12. Se mandaran a confeccionar artículos de oficinas entre otros como Polos, gorros, calendarios, lapiceros, cartucheras, mochilas, etc. Con la intención de dar a conocer las diversas campañas que se realizaran en el primer periodo del año. También se mandara a elaborar material educativo para brindar la información necesaria para la población. Mapa de la jurisdicción