MASTER EN TECNOLOGÍA CERÁMICA 2021-2022 BLOQUE 1 Introducción a la Tecnología Cerámica Asignatura 1: Las tendencias cerámicas Profesora: Lutzía Ortiz © ITC-AICE, 2021 1 Estrategia de producto Tendencias para el desarrollo de producto ¿Qué son las Tendencias? / Tipos de Tendencia / ¿Cómo detectamos Las Tendencias? / ¿Qué son los Indicios? / ¿Por qué es necesario el conocimiento de las Tendencias? / ¿Qué son los Estilos Decorativos? / Tendencias del Hábitat y Tendencias Cerámicas © ITC-AICE, 2021 2 © ITC-AICE, 2021 1 © ITC-AICE, 2021 3 © ITC-AICE, 2021 4 © ITC-AICE, 2021 2 © ITC-AICE, 2021 5 © ITC-AICE, 2021 6 © ITC-AICE, 2021 3 © ITC-AICE, 2021 7 © ITC-AICE, 2021 8 © ITC-AICE, 2021 4 © ITC-AICE, 2021 9 ¿QUÉ SON LAS TENDENCIAS? Comportamiento adoptado temporalmente por una parte sustancial de un grupo que lo percibe como socialmente apropiado para la época y situación. Sproles, 1985. © ITC-AICE, 2021 10 © ITC-AICE, 2021 5 ¿QUÉ SON LAS TENDENCIAS? Cambios que se producen en las motivaciones, gustos y preferencias del consumidor antes de que se conviertan en masivos, con la intención de utilizar esta información para innovar y anticiparse a la competencia” Víctor Gil © ITC-AICE, 2021 11 Qué son las Tendencias DORADOS Tendencia. (De tender, propender) 1. Propensión o inclinación en los hombres y en las cosas hacia determinados fines. TILES 2. Fuerza por la cual un cuerpo se inclina hacia otro o hacia alguna cosa. 3. Idea religiosa, económica, política, artística, etc., que se orienta en determinada dirección. © ITC-AICE, 2021 12 © ITC-AICE, 2021 6 Qué son las Tendencias Hablamos de tendencia cuando algo que es relativamente nuevo comienza a ser adoptado por la masa social, o por un grupo social que tiene cierta influencia en otros, a modo de marcador social. Las tendencias son CAMBIOS, movimientos incipientes pero constantes, en una Estos grupos son capaces de generar una necesidad de adopción y de apropiación de esa “novedad”, los códigos que se establecen en cada grupo social son casi imposibles determinada dirección. de entender para quien no pertenece a dicho grupo. NOVEDAD TENDENCIA MODA Hecho que logre ser Novedad que comienza a Costumbres que marcan percibido como diferente ser adoptada por los alguna época consumidores © ITC-AICE, 2021 13 Qué son las Tendencias “Comportamiento sociológico adoptado por TENDENCIA diferentes miembros que da lugar a una misma corriente”. Las tendencias no sólo son un contenido, han de ser aplicables, han de ser exportadas y aplicadas en el mercado, a través de una implementación ad-hoc. MODA La tendencia puede que no sea adoptada por la mayoría de la gente, mientras que la moda, sí. La definición más adecuada para este estudio debe estar centrada en el significado de la palabra tendencia. © ITC-AICE, 2021 14 © ITC-AICE, 2021 7 Qué son las Tendencias Curva de difusión de la innovación. Curva de la Tendencia Rogers define la difusión como el proceso mediante el cual una innovación es comunicada en el tiempo y difundida por determinados canales, entre los miembros de un sistema social. © ITC-AICE, 2021 15 Qué son las Tendencias Una tendencia puede surgir en cualquier momento, de la manera menos previsible y en cualquier forma, y es por eso que siempre debemos debe de estar alerta. Suelen tener una necesidad social detrás, un movimiento cultural o político o estar influenciado por cambios en el mercado. © ITC-AICE, 2021 16 © ITC-AICE, 2021 8 ¿POR QUÉ TENDENCIAS? “detectar los cambios que se producen en las motivaciones, gustos y preferencias del consumidor antes de que se conviertan en masivos, con la intención de utilizar esta información para innovar y anticiparse a la competencia” Víctor Gil Se trata de anticipar en lugar de prever. © ITC-AICE, 2021 17 Por qué Tendencias Las tendencias del hábitat son formas en las que el hábitat va a evolucionar porque hay unas causas muy fuertes en la sociedad y entorno que las han iniciado y porque hay unos determinados factores que favorecen su continuidad. Se vinculan con estrategias de comunicación y distribución también emergentes y con claves socioculturales que van a marcar de forma determinante la evolución del consumo. © ITC-AICE, 2021 18 © ITC-AICE, 2021 9 Por qué Tendencias Lo más importante es comprender que todas las tendencias no sirven para todos por igual ni usuarios, ni empresas y que no tiene sentido trasladarlas a la realidad de cada institución sin adaptarla y modificarla en función de la visión y misión propia y las necesidades de los clientes. Cada empresa debe encontrar con qué tendencias es más afín, o dicho de otra forma, con qué cambios en la sociedad se reconoce y se siente más cómoda, para ir en esa dirección. © ITC-AICE, 2021 19 Por qué Tendencias La sociedad se encuentra en continua evolución, también lo están sus necesidades y preferencias. Ya no existe un consumidor pasivo ante la oferta de la empresa, el poder de elección del usuario cada vez es mayor, su personalidad en cuanto al consumo cada vez más nítida. © ITC-AICE, 2021 20 © ITC-AICE, 2021 10 Por qué Tendencias Cada es vez más acuciante la necesidad de conocer qué está sucediendo en el hábitat y qué caminos nos propone para un futuro. El papel de la empresa es elegir su propio camino y desarrollarlo según su visión, estrategia, público objetivo o producto. © ITC-AICE, 2021 21 Por qué Tendencias © ITC-AICE, 2021 22 © ITC-AICE, 2021 11 ¿CÓMO DETECTAMOS LAS TENDENCIAS? Coolhunting Disciplina nacida en los años 90 en la industria de la moda, para entender los gustos y percepciones de los consumidores, basándose en el concepto de lo cool. Se trata de una estrategia/ herramienta de investigación y análisis que sirve para definir las actuales tendencias del mercado y predecir las potenciales para su aplicación en todos los Fenómeno Cool sectores. © ITC-AICE, 2021 23 INTUICIÓN Y CURIOSIDAD “Mi gran consejo para quien quiera hacer algo rompedor es que mire a Persona inquieta que está en todo momento recibiendo información e interiorizándola. la calle. Es la gran pasarela” (Amancio Ortega) Es quién puede ver más allá, quién enlaza contenidos, quien investiga, lee y sintetiza, es quien calla, escucha y observa, hace de prescriptor y es consultado, es quien está a la moda y a la última pero de una manera genuina sin ser esclavo la misma. © ITC-AICE, 2021 24 © ITC-AICE, 2021 12 ¿Cómo detectamos las Tendencias? ¿Qué son los Indicios? Insight Fenómeno que permite conocer o inferir la existencia de otro no percibido. Cantidad pequeñísima de algo, que no acaba de manifestarse como mensurable o significativa. © ITC-AICE, 2021 25 Qué son los Indicios Un indicio es una señal que encontramos repetidas veces en ámbitos similares o diferentes. PIÑAS © ITC-AICE, 2021 26 © ITC-AICE, 2021 13 Qué son los Indicios Si esos indicios están alineados con alguna de las macrotendencias imperantes. SOSTENIBLE © ITC-AICE, 2021 27 Qué son los Indicios ¿La suma de indicios se considera tendencia? Cuando el indicio es detectado de manera transversal en diversos ámbitos. NEW ART DECO © ITC-AICE, 2021 28 © ITC-AICE, 2021 14 TIPOS DE TENDENCIAS En el estudio de como afectan las tendencias encontramos que pueden darse como motivación colectiva , por grandes valores o movimientos o por algún tipo de comportamiento o producto concreto, así tenemos dos tipos de Tendencia. © ITC-AICE, 2021 29 Micro-macro Tendencia MICRO TENDENCIA Tratan de individuos o grupos de personas que comparten intereses en diversos ámbitos. Puede ser que estas tendencias estén afectando a un porcentaje pequeño de la población. VS Es una tendencia que tiene larga vida, el resultado de MACRO TENDENCIA varias fuerzas dentro de una comunidad. Una manera de observar el estado y proceso de macrotendencias es utilizar un análisis extenso de la demografía, aspectos de economía, cambios en el medio ambiente, en el estado de gobierno, la sociedad y la tecnología. © ITC-AICE, 2021 30 © ITC-AICE, 2021 15 Macrotendencia SALUD Nunca había estado tan en tendencia. La preocupación por una dieta equilibrada, tener hábitos saludables, el ejercicio... Sentirse bien con uno mismo no entiende ni de edades ni de sexo. © ITC-AICE, 2021 31 Macrotendencia TECNOLOGÍA FÁCIL La vida ya es suficientemente complicada y la tecnología no debería complicarla aún más. El compromiso de Philips es crear tecnología con sentido común... (web Philips–Escaparate de la sencillez) © ITC-AICE, 2021 32 © ITC-AICE, 2021 16 Macrotendencia COMUNIDAD Las obras, fruto del esfuerzo de un creador, son libres. Y ahora más libres que nunca con el Copyleft, que favorece la difusión y el uso del conocimiento por una gran parte de la población. (Flylosophy –Copyleftel saber libre) Taller de reparación “Repair Café” © ITC-AICE, 2021 33 Macrotendencia SOSTENIBILIDAD La crisis climática está impulsando una transformación desde el diseño, en la que resulta clave el empleo de materiales naturales y reciclados. © ITC-AICE, 2021 34 © ITC-AICE, 2021 17 Macrotendencias de Mercado • Salud Sostenibilidad La salud: los productos posicionados para la mejora del estado de ánimo, relajación, alivio del estrés y ansiedad, así como para impulsar funciones cerebrales, están cobrando cada vez mayor importancia. • La Sostenibilidad: la creciente consciencia ambiental está impulsando la tendencia de la reutilización y rellenado, principalmente en las generaciones más jóvenes, quienes priorizan la experiencia sobre la propiedad. • Autenticidad Tecnología La autenticidad: aquello que se percibe como real y que no está afectado por el marketing y la comunicación. • La tecnología: la inteligencia artificial, el bluetooth y las tecnologías integradas y el acceso permanente a todo tipo de información forma parte de nuestra vida. • La unicidad : es la construcción conjunta de la marca, acciones de participación, interactividad e interrelación y feedback que dan lugar a la unicidad. • La nostalgia: tanto en la moda, como en los coches, en las marcas, en los viajes, en las ciudades, etc. Vincularse sentimentalmente Unicidad Nostalgia con un producto. © ITC-AICE, 2021 35 Macrotendencia “Las macrotendencias son los grandes puntos de referencia a los que las marcas, instituciones o ciudades deberían de estar alineadas” Córdoba-Mendiola. © ITC-AICE, 2021 Cuaderno de Tendencias del Hábitat 36 © ITC-AICE, 2021 18 Estilos Decorativos © ITC-AICE, 2021 37 NEW CLASSICS © ITC-AICE, 2021 38 © ITC-AICE, 2021 19 RUSTICO © ITC-AICE, 2021 39 MINIMALISTA © ITC-AICE, 2021 40 © ITC-AICE, 2021 20 INDUSTRIAL © ITC-AICE, 2021 41 MEDITERRÁNEO © ITC-AICE, 2021 42 © ITC-AICE, 2021 21 NÓRDICO © ITC-AICE, 2021 43 URBAN RUSTIC © ITC-AICE, 2021 44 © ITC-AICE, 2021 22 HERRAMIENTAS DE CONSULTA © ITC-AICE, 2021 45 © ITC-AICE, 2021 46 © ITC-AICE, 2021 23 © ITC-AICE, 2021 47 © ITC-AICE, 2021 48 © ITC-AICE, 2021 24 © ITC-AICE, 2021 49 © ITC-AICE, 2021 50 © ITC-AICE, 2021 25 © ITC-AICE, 2021 51 © ITC-AICE, 2021 52 © ITC-AICE, 2021 26 © ITC-AICE, 2021 53 © ITC-AICE, 2021 54 © ITC-AICE, 2021 27 © ITC-AICE, 2021 55 © ITC-AICE, 2021 56 © ITC-AICE, 2021 28 © ITC-AICE, 2021 57 © ITC-AICE, 2021 58 © ITC-AICE, 2021 29 © ITC-AICE, 2021 59 © ITC-AICE, 2021 60 © ITC-AICE, 2021 30 © ITC-AICE, 2021 61 © ITC-AICE, 2021 62 © ITC-AICE, 2021 31 © ITC-AICE, 2021 63 www.tendenciashabitat.com www.mindtile.com © ITC-AICE, 2021 64 © ITC-AICE, 2021 32 Lutzía Ortiz Miralles Resp. Observatorio de Tendencias del Hábitat & de la Ud.Diseño de Producto lutzia.ortiz@itc.uji.es @OTHabitat /in/lutzíaortiz/ © ITC-AICE, 2021 65 © ITC-AICE, 2021 33
