LAS 3 FASES DEL POSICIONAMIENTO ARTÍSTICO
FASE 1: Posicionamiento digital de marca (1 – 5 años)
En esta fase se prioriza la inversión en creación de contenido digital (música, videos
musicales y contenido para redes sociales) y la promoción de este para dar a conocer al
artista ante su público objetivo y posicionar su marca en el mercado. Se recomienda la
colaboración con otros artistas emergentes que permitan un apalancamiento de
audiencias mutuo. Es sumamente importante tratar de obtener el mayor alcance posible
en plataformas digitales para que el crecimiento tenga un efecto exponencial.
FASE 2: Giras y merchandising (5 – 10 años)
Luego de haber generado la demanda de un público o audiencia determinada a través del
posicionamiento de la marca por medios digitales, se debe priorizar la realización de
presentaciones en vivo y venta de merchandising físico y digital. En esta fase se debería
de comenzar a ver un flujo de ingresos que ayuden a recuperar las inversiones realizadas
en la fase anterior. La colaboración y patrocinios con marcas reconocidas se vuelve una
oportunidad.
FASE 3: Ingresos pasivos a partir del catálogo (10+ años)
A medida que el catálogo de obras vaya creciendo y que se mantenga, o incluso se mejore
la demanda por este, el flujo de ingresos pasivos por generación de regalías musicales
puede representar un recurso importante para el proyecto. Es importante tratar de
mantener al artista con un nivel de repercusión pública adecuado lo más prolongado en
el tiempo que sea posible.