Marketing de contenidos
Que es marketing de contenidos? Es la generacion de contenidos interesantes para
atraer a las personas.
Ejemplo: la guía de Michelin fue creada en 1900. Michelin es una empresa de
neumáticos pero la guía es de bares, restaurants etc…
Otro ejemplo que lleva al Mercado son las recetas que traen en la leche condensada
para que las personas puedan coleccionarlas y el punto es que sigan comprando el
productor.
Son ejemplos antiguos.
Todo cambió con la llegada de la internet Por qué? para tener el poder de eleccion,
para definir nuestro tiempo, el costo de generacion y distribucion del contenido y
tambien la valoracion de lo que queramos. Existen algunos ejemplos como Netflix,
Spotify, youtube.
Una de las marcas mas importantes para hacer un buen trabajo es la redbook es una
empresa que crea contenidos interesantes , crea conteidos que hablen sobre deporte,
energizantes, temas que atraen a la audiencia, ademas hacen eventos como las
competencias de deportes o radicales.
Nunca se debe olvidar que el marketing de contenidos es por encima de todo,
marketing, no podemos crear un simple contenido sin un plan estratégico. En el plan es
importante llevar a cabo los objetivos, procesos, documentación y mensuración.
Definicion de marketing de contenidos, es la estrategia basada en la creación de
contenidos relevantes con el objetido de atraer y enganchar a una audiencia para
generar negocios.
Para contestar las siguientes preguntas es porqué hacer el marketing contenidos? Para
quién crear estos contenidos ? Y como crear estos contenidos?
Planeación
Objetivos comunes: generar leads, aumentar alcance de la marca, disminuir costos,
generar autoridad, educar al Mercado..
Todo objetivo tiene que ser medible como el KPI (key performance indicator)
Un buen KPI debe ser importante, facil de entender, ser facilmente medible, ser capaz
de llevar a una accion positive.
Algo que no es KPI (nada de eso puede ser medido directamente como autoridad,
reconocimiento, felicidad del cliente y ayudar al equipo de ventas)
Algunos ejemplos:
Objetivo-KPI
Reconocimiento de la marca-visitas en el sitio web/ mediciones de la marca
Felicidad del cliente- evaluaciones a atraves de las encuestas de sastifacion
Ayudar al equipo de ventas- leads generados / el costo por lead
Volverse autoridad- menciones en las redes sociales/ visitas al sitio web
Personas 3.2
Frase: No sé cuál es el secreto del éxito, pero el del fracaso es querer agradar a
todos.¨Herbert Bayard Swope¨
La importancia de conocer al publico
• No pierdes tiempo
• Haces mejores contenidos
• Eliges canals más eficientes
Qué es una persona buyer es un personaje ficticio, creado a través de datos, que
representa a tu consumidor ideal
Persona x pubico objetivo
Persona
• Maria, 37 años, gerente de marketing en una gran empresa
• Salario: $6.500.00
• Tiene dos hijos, conocimientos avanzados en marketing y quiere subir en su
Carrera dentro de la empresa.
Púbico objetivo
• Mujeres entre 20-40 años
• Viven en sao Paulo
• Salario entre 4 y 10 mil
La investigacion de la persona puede ser directa e indirecta.
Directa:
• investiga a los leads
• Pregunta a los clients
• Investiga el Mercado
• Haz encuestas en linea
Indirecta
• Facebook
• Google analytics
• linkedin
Montando la ficha de la persona.
Nombre, foto, datos profesionales(salario, cargo, empresa), desafíos del día a día,
cómo tu empresa puede ayudar, datos personales(edad, deseos, desafíos, familia, etc)
y mini biografía.
Canales y formatos
El como? Ahora podemos elegir los tipos de canales y formatos.
Determinan cómo el contenido alcanzará al publicos
Formatos: video, audio, imagen, texto, etc.
Ejemplo como el texto:
1. Varios formatos
2. Buenos para el seo
3. Experiencia active
4. Mayor retención
5. Consume mas dificil
6. Poco destaque visual
Imagines:
1. Destaque visual
2. Soporte para otros formatos
3. Consume instantáneo
4. Fácil de compartir
5. Contenido limitado
Video:
1. Poco esfuerzo de consume
2. Experiencia pasiva
3. Varios soportes
4. Se deja compartir
5. Genera empatía
6. Poco control del usuario
7. Es más técnico que otros formatos
Canales
•
•
•
•
Redes sociales
Blog
Email
Otros
Reutilizacion de contenido
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