Climate Changers
Segundo a Euromonitor International, 78% dos profissionais acreditam que as questões
relacionadas com a mudança climática, especialmente ligada à pegada de carbono, pode
impactar o mercado, alterando comportamentos, preferências e até as necessidades.
Tendo esta visão como base, é importante perceber que as empresas têm de se adaptar
a esta transformação, tal como aconteceu com os novos media: adaptar significa estar dentro
do mercado, ganhar vantagem competitivas com as novas oportunidades e, acima de tudo,
associar a empresa a causas que englobam o mundo no geral, e, dessa forma, ligar uma marca
ao mundo, sendo mais facilmente internacionalizada.
Tendo em conta a empresa trabalhada, existem várias alternativas para contornar e
adaptar-se como por exemplo escolher materiais mais sustentáveis.
1. Materiais
Na criação dos produtos, particularmente os sapatos Josefinas, utilizam-se produtos que
podem ser substituídos, isto é, podem ser adaptados para reduzir o consumo de materiais
que prejudicam o ambiente.
A utilização de borrachas e plásticos (polímeros sintéticos) podem ser substituídos por
borrachas provenientes de recuperação de produtos antigos – através de reciclagem-, assim
como os plásticos pode ser coletados de forma mais sustentável, até promovendo uma
campanha de recolha de plásticos dos oceanos, que permitiria não só alterar o rumo da
utilização de matérias e materiais com impacto negativo para a empresa, e ainda se podem
associar a instituições, ONG’s ou entidades com missão e valores positivos a nível sociais e
ambiental.
2. Produção
No processo de montagem e produção dos produtos, o consumo energético não
sustentável é ainda um problema grave nas mais diversas indústrias, e, por esse motivo,
muitos consumidores estão atentos a empresas que alteram ou adaptam o seu processo de
fabrico, recorrendo a energias renováveis.
Dado o exposto, e tendo em consideração toda a estrutura e processo logístico da
criação do produto, sugere-se que a Josefinas aplique e inclua alguns processos recorrendo
a energias renováveis. Este processo pode ser moroso e ter custos acrescidos, contudo pode
trazer mais valias à empresa e, por esse motivo, ser um fator capaz de gerar maiores
notoriedade e reforçar o posicionamento da empresa no mercado.
Após essa alteração, propunha-se a criação de materiais digitais para fazer o reforço da
importância da redução de combustíveis fósseis e a campanha para se adaptarem as energias
para fontes mais sustentáveis e com impacto positivo no meio ambiente.
Digital Seniors
Consumidores acima dos 60 anos estão cada vez mais ligados a questões que num
passado recente apenas estavam na vertente digital, tal como redes sociais, notícias ou
plataformas de streaming. Mas a verdade é que nem sempre foi assim, e por esse motivo, muito
por incentivo das gerações mais recente e das gerações vindouras, cada vez este acesso e
conhecimento vai ser mais democratizado e vulgarizado.
Havendo esta adaptação, vem associada uma crescente corrente de oportunidades, seja
a nível dos targets ou até mesmo da forma de comunicar online. Esta nova janela de
oportunidades pode fazer com que todas as pessoas se sintam incluídas, se esta facilidade de
acesso se verifique e, com a experiência otimizada, se cheguem a novos mercados, visto que os
mais velhos estão cada vez mais recetivos a este tipo de oportunidades, questões e evolução.
Uma vez que a Josefinas funciona maioritariamente a nível digital, uma das
possibilidades seria a criação de uma campanha com o target definidos para pessoas acima dos
60 anos, recorrendo às redes sociais TikTok e Facebook, uma vez que é onde este grupo de
potenciais consumidores mais está presente, porque utiliza estas redes para entretenimento e
comunicação, mas atentos a tendências igualmente. Esta campanha consistiria no reforço da
imagem da família, sob a forma de vídeo e da passagem de geração em geração dos sapatos
Josefinas, porque não só incentivaria o target desejado, como este teria a capacidade de
influenciar a geração dos filhos e netos. Seria uma forma de incentivo a que toda a família
utilizasse sapatos Josefinas, assim como poderia ser uma estratégia de fidelização, já que
poderia ser criado um pack para épocas festivas como o Natal ou o Dia da Mulher, onde se
obtivesse uma redução de preço na compra de 3 pares de sapatos Josefinas (exemplo: avó, mãe
e filha).
Como complemento, a empresa poderia selecionar através de um concurso na rede
social TikTok uma mulher, com mais de 60 anos, para ser embaixadora da marca e ser um dos
rostos desta.
The Great Life Refresh
A pandemia trouxe consequências a vários níveis, sendo as empresas afetam por toda a
nova realidade, desejos, necessidades e vontades dos consumidores.
Parte dos consumidores enveredou por um caminho revolucionário e decidiu mudar de
vida. E a verdade é que foram muito aqueles que aproveitaram o período de pandemia para
mudar de vida, e, consequentemente, o seu estilo perante ela.
Esta adaptação do estilo de vida alterou-se maioritariamente porque as pessoas
decidiram mudar o seu rumo, tornarem-se diferente daquilo que tinham sido até ali, e renovar
a sua imagem, gostos, hábitos, investiram em novos hobbies e aprenderam a conviver com a
sua pessoa de forma diferente.
Desta forma, a demanda por novos produtos ou alternativas foi considerável, assim
como a procura por produtos capazes de renovar a sua limagem. Obviamente, a moda no geral,
teve um impacto grande neste processo.