Greenwashing –
«Зеленый» пиар
Выполнили студенты
группы 15.01Д-ФФА01/21м
Аверина Марина
Егорова Екатерина
Иванушкина Алина
Славгородский Кирилл
Титишина Ангелина
Что такое Greenwashing / Зеленая промывка?
Зеленый пиар («greenwashing» с английского переводится как «зеленая промывка») – это
маркетинговая стратегия, в рамках которой компания создает образ заботы об экологии, но в
действительности не делает ничего, чтобы снижать свое негативное влияние на окружающую среду.
Greenwashing может иметь место, когда компания пытается подчеркнуть устойчивые аспекты
продукта, чтобы затмить участие компании в практике, наносящей вред окружающей среде
Основная цель: больше прибыли, при меньших затратах на экологию.
Задача: формирование положительного образа компании,
соответствующего экологическим законам и эконормам.
бренда
и
продукта,
якобы
2
Какие компании прибегают к Greenwashing?
К гринвошингу
использующие:
часто
прибегают
компании,

«грязные технологии производства»

сырье, не допущенное к использованию
производстве таких продуктов

сырье, добытое, переработанное с применением
разрушающих экологию технологий

«грязную энергию»

компании,
ресурсов
зависящие
от
при
невозобновляемых
3
История появления
Термин «гринвошинг» появился благодаря американскому экологу Джею Вестервельду
в 1986 году.
“
В одном из отелей, где он остановился, посетителей просили отказаться от ежедневной
смены постельного белья и полотенец. По словам владельца:
“
они экономили воду, которая во многих странах в дефиците, а также
боролись с загрязнением канализационных стоков моющими средствами
На самом деле в отеле сломалась прачечная, а благодаря модной экотеме пытались
сэкономить на стирке «на стороне».
Как Работает «Greenwashing»?
 Продукты "озеленяются" путем переименования, ребрендинга
или переупаковки. В "зеленой" продукции может присутствовать
идея о том, что она более натуральная, полезная или не
содержит химикатов, чем конкурирующие бренды.
 Компании занимаются "зеленой промывкой" с помощью прессрелизов и рекламных роликов, в которых рассказывают о своих
усилиях по использованию чистой энергии или сокращению
загрязнения окружающей среды.
 На самом деле компания может и не брать на себя серьезных
обязательств по реализации "зеленых" инициатив.
5
Почему Greenwashing так распространен сегодня?
Один из главных трендов сегодня – тренд на экологичность,
осознанное потребление и добросовестное отношение к
природе.
Исследования Nielsen показали, что две трети покупателей
готовы платить больше за экологически чистые товары, и
половина из них учитывает натуральность продуктов, прежде
чем принять решение о покупке.
 Согласно Индексу устойчивого развития бизнеса GreenPrint за
2021 год, 64% потребителей поколения X потратят больше на
продукт, если он произведен экологически безопасным брендом,
и эта цифра достигает 75% среди миллениалов.
Контроль
 На международном рынке нанесение на упаковку знака
существующего
экологического
сертификата
после
прохождения аудита.
Для того чтобы отсеивать бизнес, только мимикрирующий
под «зеленый», Фонд МСФО выступил инициатором
формирования Совета по международным стандартам
устойчивости (ISSB). Задача Совета - устанавливать базовые
критерии и требования к раскрытию ESG информации.
 В России же в августе 2018 года был принят закон «Об
органической продукции».
Примеры
 Пример с положительным эффектом:
Бренд Synergetic попал в скандал из-за использования
псевдосертификата. В итоге они были вынуждены
получить настоящий сертификат.
 Пример с отрицательным эффектом:
Европейский концерн Volkswagen утверждал, что
их автомобили с «чистым дизелем» имеют очень
незначительные выбросы в атмосферу, что было далеко
от действительности. Как итог - судебные иски, падение
акций и продаж.
На гринвошинге попадались такие узнаваемые марки,
как Johnson’s Baby, Nivea, Yves Rocher, H&M, Amazon,
Starbucks и прочие.
Методы борьбы с greenwashing
Все чаще с проблемой гринвошинга работают организации
по защите прав потребителей и ритейлеры.
Примеры:
 Крупнейшая австралийская сеть супермаркетов Woolworths
и экологическая маркировка GECA запустили мультиканальный
информационный проект в поддержку сертифицированной
продукции и устойчивого потребления
 В России онлайн-магазин «Утконос» совместно
с Экологическим союзом в игровой форме рассказывает
покупателям, как можно делать покупки, чтобы не вредить
планете
Спасибо за
внимание!
10