УДК
СРЕДСТВА ВИЗУАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ В
ОБЩЕСТВЕННОМ ИНТЕРЬЕРЕ (СЛУЖЕБНОАДМИНИСТРАТИВНАЯ СФЕРА)
Чехонадских Н.Н.,
Федотова Н.Н., ст. преп. каф. дизайна арх. среды,
Тикунова С.В., заведующий кафедрой, канд. фил. наук, доцент
Белгородский государственный технологический университет
им. В.Г. Шухова, г Белгород, Россия
Аннотация. Любое общественное место должно быть оборудовано
системой указателей. Система визуальных коммуникаций — это
многообразные средства информационно-рекламного назначения,
которые помогают ориентироваться в пространстве того или иного
административного и офисного здания, банка, технопарка. При этом
такие средства визуальной коммуникации общественного интерьера,
как корпоративные презентации, экспозиции, информационные
баннеры, листовки и т.д., помогают организациям, компаниям более
эффективно рассказать о себе.
Ключевые слова: дизайн, общественный интерьер, визуальные
коммуникации, имидж, фирменный стиль, гайдлайн (guideline), логобук
(logobook).
Открытый город – город, дружелюбный по отношению ко всем
категориям жителей. Идеи доступной информации получают все
большее распространение. Значительную роль в их реализации играет
дизайн, от качества которого зависит не только настроение, но и образ
жизни, и траектории передвижения по общественным местам.
Актуальность темы данной работы определяется насущной
потребностью в изучении, анализе и обобщении новейших тенденций в
области визуальных коммуникаций.
Визуальные коммуникации – это передача информации с помощью
изображений. Представьте, что вам нужно найти выход из помещения.
Вы не видите указатель с надписью, но находите табличку с
изображением открытой двери. [2] Такая табличка – это визуальная
коммуникация, благодаря которой вам проще ориентироваться в
пространстве.
Визуальное мышление — это и наука, и искусство. Визуализация
помогает нам эффективнее воспринимать информацию. Человеку
достаточно нескольких секунд, чтобы понять смысл указателя или
рекламного изображения. [4]
Общественный интерьер – это внутреннее пространство
общественного здания. Каждый общественный интерьер имеет
определенную функцию.
В отличие от жилого, общественный интерьер – более сложный
механизм, связанный с различными функционально-технологическими
процессами. Во внутреннем пространстве общественных зданий
происходят определенные функционально-технологические процессы:
различные виды обслуживающей, трудовой, бытовой, культурноразвлекательной и прочей деятельности людей.
Например, основная функция учебного заведения – обучение,
больницы – лечение, оказание медицинских процедур, торговоразвлекательного центра – развлечение и продажа товаров и услуг. О
функции мы упоминали выше.
Соответственно, архитектура и интерьер общественных зданий
призваны обеспечивать нормальную работу всех функциональных
процессов в них происходящих.
В создании дизайна общественных интерьеров функция играет
ключевую роль, под которую подстраиваются все аспекты
формирования внутреннего пространства.
Для каждой группы общественных зданий имеются нормы
проектирования и правила их эксплуатации, направленные на
нормальное их функционирование и обеспечение безопасности
пребывающих в них людей, а также эвакуации на случай чрезвычайных
происшествий. [5]
К общественным зданиям относятся сооружения, предназначенные
для
размещения
административных,
учебно-образовательных,
культурных, лечебно-профилактических, спортивных, бытовых и
коммерческих учреждений.
Примеры общественных зданий (служебно – административная
сфера): административные и офисные здания и комплексы, банки,
технопарки и т.п.
Общественный интерьер – это всегда интересная задача для
дизайнера, ведь эту работу кроме заказчика, будут оценивать
пользователи проектируемого пространства активностью своего
посещения.
В своей работе дизайнер создает определенную концепцию, некий
художественный образ, на формирование которого оказывает влияние
функция помещения.
Дизайн
общественного
интерьера
может
выполнятся
индивидуально либо с использованием фирменного стиля компании.
Индивидуальный дизайн предполагает творческую свободу
дизайнера и во многом определяется функцией помещения. Так,
интерьер офиса компании, как правило, визуально отражает
направление ее деятельности, миссию и приоритеты. Логотип и
фирменный стиль формируют так называемый бренд компании.
Используемые формы, цветовые сочетания и материалы создают в
интерьере офиса стилистическое единство и узнаваемый образ
компании.
Дизайн с использованием фирменного стиля предполагает
применение уже сформированной дизайн-концепции. В этом случае
дизайнеру необходимо следовать готовому фирменному стилю,
который задает единый подход к оформлению и цветовым сочетаниям в
дизайне интерьера.
У компании, занимающейся своей имиджевой рекламой, как
правило, имеется гайдлайн (guideline) или логобук (logobook) – это
паспорт стандартов торговой марки, содержащий правила изображения
и размещения элементов фирменного стиля на различных видах
рекламной продукции. Этот технический документ также определяет
стилистические и цветовые решения при оформлении интерьера офиса
компании. [6] (рис. 1)
Рис. 1 Сбербанк фирменный стиль
Если мы говорим об имидже организации, мы подразумеваем
корпоративный имидж.
Корпоративный имидж – это образ организации, который нужно
транслировать потенциальным клиентам (то, какое впечатление вы
хотите произвести). Эффективный корпоративный имидж может
строится только на основе целостной микрокультуры, существующей
компании. [3]
Дизайн общественного интерьера предполагает планировку
пространства, зонирование, размещение мебели и оборудования,
отделку и оформление стен, а также разработку освещения. Стоит
отметить, что за всем этим перечнем мероприятий стоит некая идея,
дизайн-концепция, которая рождает определенный художественный
образ пространства.
Вопрос планировки и зонирования в дизайне общественных
интерьеров, пожалуй, стоит на первом месте. Зачастую, общественные
интерьеры – это большие, открытые пространства, которые необходимо
разделить на более камерные составляющие. [1]
В задачу дизайнера входит спланировать пространство таким
образом, чтобы оно отвечало всем необходимым требованиям, было
эстетически приятным, функциональным, а также более соразмерным
человеку.
Спланировать пространство, то есть поделить его на
функциональные зоны – значит зонировать его.
Стены, перегородки, ширмы являются самыми распространенными
способами разделения пространства на зоны. Перегородки могут быть
глухими, стеклянными, перфорированными или полуоткрытыми. [8]
Мобильные перегородки или ширмы – хорошая альтернатива
стационарным аналогам. (рис. 2)
Рис. 2 Мобильные перегородки
Расстановка мебели определяет соответствующие функциональные
зоны, предлагая сценарий перемещения и эксплуатации пространства.
Только за счет расстановки мебели возможно изменить маршруты
передвижения в помещении.
Положение мебели должно быть согласовано с функциональнотехническими процессами, происходящими в пространстве.
Цвет, текстура и рисунок не менее эффективные способы
зонирования внутреннего пространства. Они особенно востребованы
там, где нет возможности использовать физические барьеры.
Цвет в сочетании с текстурой или рисунком является мощным
визуальным разграничителем. Частым приемом зонирования является
разделение по цвету или текстуре стен, пола или потолка одной части
интерьера от другой. [10]
С помощью искусственного освещения также можно зонировать
пространство. Наиболее эффективно освещение работает с другими
вышеописанными элементами зонирования. В настоящее время на
рынке осветительных приборов представлены светильники различной
формы и с разной направленностью светового потока, который
определяет характер освещенности (рис. 3):
- Точечные светильники дают рассеянный свет.
- Светодиодные лампы подчеркивает контур стен.
- Бра акцентируют определенные зоны интерьера.
- Споты высвечивают нужные участки пространства.
Рис. 3 Искусственное освещение в офисе
Визуальное восприятие является наиболее распространённым
видом из всех существующих типов восприятия человеком.
Чтобы качественно сформировать ассоциации и повысить
узнаваемость какой-либо компании, опытные маркетологи и
рекламисты пользуются визуальными коммуникациями. [7] В роли
элементов визуальных коммуникаций могут выступать рекламные
щиты, рекламные буклеты и визитки, телевизионная и графическая
реклама и другое.
Во время использования визуальных коммуникаций
в
общественном интерьере нужно тщательно подобрать основной дизайн
всех коммуникационных объектов, выработать их стиль, оформить в
соответствии. Кроме этого, внимание стоит обращать на качество
материалов, их цветовую гамму. В последние годы маркетологи чаще
обращаются к восприятию на психологическом уровне различных
цветов и оттенков. В результате проводимых маркетинговых
исследований было доказано, что разные цвета могут вызывать разный
ассоциативный ряд. К примеру, стальной, тёмно-зелёный и золотой
цвет, часто ассоциируется с деньгами и богатством, вызывает ощущение
надёжности, по этой причине многие банковские и финансовые
структуры, для логотипов выбирают комбинации из этих цветов.
Качество материалов, которые используются для создания
коммуникационных интерьерных объектов играет не менее важную
роль. В качестве примера можно вспомнить рекламный бигборд,
который у потребителей часто формирует ассоциации между стендом
предприятия и качеством оказанных услуг или продаваемых товаров.
Если на рекламном щите будет видна облупившаяся краска,
потенциальные потребители могут воспринимать такую рекламу, как
символ ненадёжности компании. [9]
Главным преимуществом применения визуальных коммуникаций,
принято считать скорость их восприятия, а также моментальное
реагирование
потенциальных
потребителей
на
подаваемые
коммуникационные сигналы. Визуальные коммуникации не должны
вызывать раздражения, должны быть менее навязчивы, чем другие
методы коммуникаций.
Есть у этого способа продвижения и отрицательные моменты.
Случается, что неудачный пример коммуникаций может на долгое
время закрепиться в подсознании потенциальных потребителей. По этой
причине при проведении рекламных кампаний и акций с
использованием разнообразных визуальных коммуникаций, нужно
основательно продумать и протестировать возможные мероприятия,
чтобы не наделать фатальных ошибок. Хороший имидж и прекрасную
узнаваемость компании можно заработать, если грамотно спланировать
комплекс визуальных коммуникаций.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Дизайн. Иллюстрированный словарь справочник / под ред. Г. Б.
Минервина и В. Т. Шимко. – М.: «Архитектура-С», 2004. – 288 с.
2. Ильина
О.В.
Проектирование
средств
визуальной
коммуникации: учебно-методическое пособие / СПб ГТУРП. – СПб.,
2012. – 3 с.
3. 3. Джи, Б. Имидж фирмы / Б.Джи. – СПб.: Питер, 2000. – 224 с.
4. Роэм, Д. Визуальное мышление. Как “продавать” свои идеи с
помощью визуальных образов / Д.Роэм. – М.: Эксмо, 2010. – 352 с.
5. Электронный ресурс:
https://bulletinbstu.editorum.ru/ru/nauka/article/28339/view
6. Хембри Р. Графический дизайн: Самый полный справочник /
пер. с англ. Банкрашкова А. Н. – М.: АСТ: Астрель, 2008. – 192 с.
7. Электронный ресурс: https://vc.ru/marketing/124023-vazhnostvizualnyh-kommunikaciy-dlya-biznesa
8. Интерьер офисного пространства. Учебное пособие по
дисциплине
«Архитектурно-художественная
и
монументальнодекоративная
композиция
интерьеров
(проектирование)»
(специальность Монументально-декоративное искусство) - Нижний
Новгород: ННГАСУ, 2015. – 41 с.
9. Электронный ресурс: www.yareklamist.ru
10. Электронный ресурс: https://poisk-ru.ru/s33099t2.html