FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y HUMANÍSTICAS
FORMULACIÓN Y EVALUACIÓN DE PROYECTOS
ESTUDIO DE MERCADO
ESTUDIANTES:
Escobar Zambrano Anthony Moisés
Correa Moya Isaac Raul
Lopez Seminario Cristhian Emilio
Romero Romero Ivonne Alicia
Salinas Idrovo Cinthia Gianella
PROF. EC. PEDRO GANDO, MBF
PAO I – 2022
Índice General
CAPÍTULO 1 ................................................................................................................................ 3
El mercado competidor ............................................................................................................. 3
Definición del producto o servicio ........................................................................................ 3
Precio del bien o servicio ...................................................................................................... 3
Promoción y comunicación ................................................................................................... 3
Plaza ...................................................................................................................................... 3
Amenaza de nuevos competidores ........................................................................................ 3
Rivalidad de la competencia ................................................................................................. 3
Barreras de entrada y salida .................................................................................................. 4
El mercado consumidor............................................................................................................. 4
Potenciales clientes ............................................................................................................... 4
Base de decisión de compra de los clientes ........................................................................... 4
Poder adquisitivo de los consumidores ................................................................................. 4
Clasificación de la demanda .................................................................................................. 4
Estimación de la demanda. .................................................................................................... 4
El mercado proveedor ............................................................................................................... 4
Precio de los suministros ....................................................................................................... 4
Disponibilidad de los suministros ......................................................................................... 4
Calidad de los suministros..................................................................................................... 4
El mercado distribuidor ............................................................................................................. 4
Canal de distribución............................................................................................................. 4
Investigación de mercado .......................................................................................................... 5
Definición del problema ........................................................................................................ 5
Objetivo general .................................................................................................................... 5
Objetivos específicos............................................................................................................. 5
Determinación de las fuentes de información ....................................................................... 5
Hipótesis ................................................................................................................................ 5
Requisitos de la investigación ............................................................................................... 5
Planeación de la investigación .............................................................................................. 5
Encuesta ................................................................................................................................ 5
Análisis de las encuestas ....................................................................................................... 5
Conclusiones ......................................................................................................................... 5
Recomendaciones .................................................................................................................. 5
Bibliografía ............................................................................................................................... 6
CAPÍTULO 1
El mercado competidor
Definición del producto o servicio










Guía local
Guardia de seguridad
Espacio para hospedaje: cama matrimonial, literas, baños privados.
Cabañas
Canchas para actividades deportivas
Espacios para celebrar fechas especiales como cumpleaños, aniversarios, etc.
Áreas verdes, jardines
Exposición de frutas (banano, cacao)
Comedores
Exhibición de animales
Referencias:
Ideal: 4-5 ha
Comunidad Shuar: 523 ha
Precio del bien o servicio
Promoción y comunicación
Plaza
Amenaza de nuevos competidores
Rivalidad de la competencia
Barreras de entrada y salida
El mercado consumidor
Potenciales clientes
Base de decisión de compra de los clientes
Poder adquisitivo de los consumidores
Clasificación de la demanda
Estimación de la demanda.
El mercado proveedor
Precio de los suministros
Disponibilidad de los suministros
Calidad de los suministros
El mercado distribuidor
Canal de distribución
Investigación de mercado
Definición del problema
Objetivo general
Objetivos específicos
Determinación de las fuentes de información
Hipótesis
Requisitos de la investigación
Planeación de la investigación
Encuesta
Análisis de las encuestas
Conclusiones
Recomendaciones
Bibliografía