居民對電影觀光衝擊的知覺與發展態度之研究
江昱仁
陳春安
吳素菊
南台科技大學 休閒事業管理系所
摘要
電影因具流通性、大眾化及娛樂性的特質，其帶來不僅是電影及週遭商品的經濟效益，許多
拍攝地點，也因此形成人們造訪的熱潮。然而，電影雖能成功行銷地方，帶動地方觀光，但電影
觀光所在之地方，可能面臨和其它類型觀光景點一樣的對居民環境、社會文化及經濟衝擊問題。
因此如何將觀光地永續的經營，除考量遊客需求外，當地居民感受亦應有所瞭解，將居民在地意
見納入考量，除可避免阻礙外，觀光發展的推動能更有效益。本研究以 Perdue et al (1990)的支持
觀光發展模式為研究架構基礎，旨在瞭解個人觀光利益及居民特性對電影觀光衝擊知覺與發展態
度的影響。研究地點為國片「海角七號」形成之電影觀光景點-恆春鎮(不含墾丁地區)，以恆春鎮
18 歲以上居民為研究對象。問卷採偶遇抽樣法進行，有效問卷總數為 435 份。研究採用 SPSS 12.0
for Window 統計應用軟體進行，統計分析包括：描述性統計、信度分析及多元迴歸分析等。結
果可提供給政府及相關單位，做為影視觀光發展上，規劃適當活動及管理方法之參考。主要研究
結果發現，個人利益皆對正負向觀光衝擊知覺有顯著影響；而就個人觀光利益及正、負面觀光衝
擊知覺對發展態度影響而言，則個人觀光利益及正面觀光衝擊知覺對電影觀光發展態度有顯著正
影響。實證結果和 Perdue et al (1990)的研究相似。管理意涵上，提昇居民觀光利益獲得及正面觀
光衝擊知覺，是管理者在規劃管理上，思考如何得到居民對電影觀光發展支持態度的重要考量要
素。
關鍵字：電影觀光、觀光衝擊知覺、觀光發展態度
The examination of factors influencing residents’
impact perception and attitude toward movie
induced tourism
Yu-Jen Chiang, Chun-An Chen, Su-Ju Wu
Department of Leisure and Recreation Business Management, Southern Taiwan
University
Summary
Due to movie owning the characteristics of popularization and amusement, it not only brings the
economic benefit to film manufactures themselves, but also constructs the movie induced destination.
Although movie can make an unknown place to become a tourism destination, the movie induced
destination face a struggling dilemmas same as other type’s destinations, the negative impact issues to
local residents. Therefore, in order to avoid constraints caused by local residents and have a sustainable
tourism development, it is necessary to know what the local residents think. The purpose of this study
is to examine factors influencing residents’ perception in tourism impacts and attitude toward tourism
development based upon Model of Support for Tourism Development of Perdue et al（1990）
Hengchun, a filmed place of movie “Cape No. 7” , was the investigated place of this study. Total 435
effective questionnaires were collected by using convenient sampling. All data was analyzed by
descriptive statistics, confidence analysis, and regression technique. The results were as followings: 1.
personal benefit obtained from movie induced tourism did significantly affect perception of positive
and impacts. 2. personal benefit obtained from movie induced tourism did significantly affect attitude
toward tourism development. 3. both personal benefit obtained from movie induced tourism and
perception in positive impacts can significantly affect attitude toward tourism development. The results
of this study was similar to that of Perdue et al（1990）.
Keywords: movie induced tourism, perception of tourism impacts, tourism development attitude
一、研究背景與動機
電影是吸引現代人們的重要娛樂來源，在多樣傳播媒體管道中，有其一定程度的大眾影響
力。Brown and Singhal (1993)指出電影不只是單一帶給人們娛樂，其亦能傳遞政治、文化訊息，
及它地文化和生活方式。此說明了透過電影欣賞，電影中之內涵可能影響觀賞者對事物之認知和
態度。此影響包含了觀賞者因劇情欣賞和移情投入，進而親身實際參訪拍攝地點，使得許多電影
拍攝地點，形成了熱門觀光旅遊去處。如「魔戒」吸引了來自世界各地的人到紐西蘭觀光，
「哈
利波特」也為英國帶來了許多旅遊商機。國內在 2008 年上映之「海角七號」
，亦使片中主要場景
恆春、墾丁、車城等成為熱門觀光景點。然而電影所形成的觀光熱潮，常在未有妥善規劃前，人
潮即擁入，若這些地點是居民的日常生活空間或未遭破壞的大自然，則勢必對當地有著負面影響
需有所瞭解和避免。
陳明川(2003)及何秉燦(2004)皆指出，觀光所帶來的正負面影響都會衝擊到當地居民生活及環
境的一切。陳瑋玲(1992)亦指出，觀光發展若能提昇正面影響且減少負面衝擊，則居民對觀光發
展會有其支持性的知覺與態度產生。因此，如何減少觀光負面影響和提供當地永續觀光效益，除
考量遊客需求外，當地居民對觀光發展的認知與態度的瞭解亦有其必要性。
相關之觀光衝擊研究，常以居民之社經背景，探討其在觀光衝擊知覺、發展態度之差異(陳
瑋玲，1992)。但許多實證研究結果亦顯示居民的社經變項對觀光衝擊的影響並無一致性的結論
(吳宗瓊，2003)，故在瞭解居民觀光衝擊知覺與態度的影響因素上，除社經背景外，應尋求更具
代表及完整之影響因素探討。Perdue等人（1987）透過社會交換理論為基礎，提出支持觀光發展
模式(Model of Support for Tourism Development)架構，研究結果指出個人效益和觀光衝擊知覺及
支持態度有相關，而居民觀光衝擊知覺及支持態度亦有相關。可見以社會交換理論延伸之個人效
益，可為一有利於瞭解衝擊知覺與觀光發展態度之重要變項。
鑑於國內外電影觀光日益蓬勃發展，如何使電影觀光發展對當地居民有最大效益和最小負面
影響，有其探討之必要性。然而，國內外電影觀光方面的相關研究多為探討電影觀光目的地行銷
與吸引力成因影視目的地遊客人數及消費變化等，少有電影形成之觀光衝擊具體研究。故本研究以電
影「海角七號」引發觀光熱潮之恆春鎮為研究地點，希望能透過本研究了解恆春鎮居民對電影「海
角七號」所帶來的觀光衝擊知覺、觀光態度和其影響因素。期望結果提供給政府及相關單位，作
為規劃管理恆春鎮及其它電影觀光發展地點的參考。
二、文獻回顧
2.1 電影觀光
多數學者雖研究電影和觀光之間關係，但對電影觀光一詞，則未有統一說法，相關常見之
名詞，包括 movie induced tourism(Riley, Baker & Doren,1998)及 film induced tourism(Hudson &
Ritchie,2006)。Tooke and Baker(1996)提及電影及電視皆屬於 film 範疇。Hudson and Ritchie(2006)
定義影視觀光(film tourism)為，因一地點呈現於電視、影帶或電影後，導致吸引遊客造訪該地的
過程總和。Roger et al(1998)則指出，電影觀光為電影本身提供了目標對象和主題，誘發人們前
往電影所拍攝的所在地旅行的產生。也就是說，人們尋找他們在大銀幕上所看過的風景和地點的
這種作為時，他們就成了電影觀光客，而過程就是電影觀光。英國旅遊局的執行長懷特表示，電
影能宣傳一個旅遊地的獨特吸引力估計，來到英國的外國旅客約兩成是衝著電影或電視中的英國
風光而來的(英國旅遊局，2009)。電影觀光在台灣最早具有代表性的是 1989 年侯孝賢導演的「悲
情城市」
，是日本、香港及陸客必造訪的景點。2008 年的電影海角七號，其片中場景地點的恆春、
墾丁、車城及滿州亦成為熱門觀光景點(墾丁國家公園管理處，2009)。
電影觀光在觀光領域研究中，為較新之研究議題，主要研究多為電影對目的地意象影響、影視目的地遊客人
數、消費變化等議題。如Riley 等人(1998)調查十二個美國電影拍片地點，研究結果指出電影確實會
導致遊客造訪拍攝地點的增加。Kim 和 Richardson(2003)調查電影對目的地意象影響，結果則指
出電影觀看會影響目的地意象和造訪意願。
2.2 觀光衝擊知覺(Perception of tourism impacts)
張莉汶(2008)定義觀光衝擊知覺為居民對於地方從發展觀光之後，在經濟、社會文化及實
質環境方面所感受到的正負面影響。Brougham and Butler(1981)說明觀光衝擊可分為環境、社會
文化和經濟衝擊三面向，此三面向的衝擊並非完全獨立，有部份是相互影響的。三類衝擊簡述如
下：
環境衝擊：負面影響包括有交通擁擠、噪音增加、水污染、空氣污染、環境髒亂垃圾增加、過度
擁擠、水土保持破壞、動物及植群生態破壞等(黃宗成、吳忠宏、郭建池，2001；吳
宗瓊，2003；江昱仁、盧慧玲，2005)。正面衝擊則包括地方基礎公共建設改善、生
活環境品質提昇、自然資源受到重視及保護等(吳宗瓊，2003；江昱仁、盧慧玲，2005)。
社會文化衝擊：負面影響包括有犯罪率的增加、傳統價值的改變或文化商品化等；正面影響則如
知名度增加、在地文化資產保存、增進居民信心、促進與外界交流等(歐聖榮、
顏宏旭，1995；陳思倫、郭柏村，1995；林瓊華，1995；賴如怜，2002 ；吳宗
瓊，2003）
。
經濟衝擊：經濟面向的影響則包括居民收入增加、地方稅收增加、工作機會增加、外來投資等；
負面影響則包括物價上漲、土地和房價上漲及財富分佈不均等 (吳宗瓊，2003；張玲
玲，2004；江昱仁、盧慧玲，2005）
。
Dowling(2002)指出，大部分研究文獻顯示，居民對觀光的實質環境衝擊多持負面的觀
點。Archer 與 Cooper（1998）亦認為在討論觀光正、負面衝擊時，需致力於對當地居民的長
期福利，在經濟、環境、社會文化層面的仔細評估與考量下，獲得居民的認同肯定與配合支
持，地區觀光發展政策才得以落實推動。吳宗瓊(2003）提出，觀光要永續發展，前提在於「觀
光」是否真正對發展地區有長遠且正面的貢獻，而居民對觀光衝擊的知覺是最直接的反應，
亦最須持續評估之關鍵性課題。
2.3 觀光發展態度
Fishbein 與 Ajzen（1975）認為態度是一個人過去學習經驗的結果，會影響行為，是個人對
於特定的 人、事、物、或理念等對象的整體評價。張春興（1992）則將態度定義為「個體對人、
對事、對周圍的世界所持有的一種具有持久性與一致性的傾向」。黃安邦（1992）認為態度是個
人對於某ㄧ特定議題、情境、事物或理念所表達出喜惡、正反面意見。一般認為態度包含認知、
情感、行動三種成分（Taylor et al.,1994）。
Doxey’s Irridex Model(1975)分析了居民對觀光發展的態度，此模式說明了隨著觀光發展的改
變，居民對觀光的態度會有不同的反應，包括「陶醉」、「冷漠」、「厭煩」、「敵對」四個階段。
Davis, Allen與Cosenza(1988)則將居民對觀光發展態度分為仇視、謹慎、中間、原因及喜愛五種，
其指出此五種態度，常多並存於觀光地區。綜合相關前人實證研究結果指出，多數研究顯示居民
對觀光發展是持正面的評價態度。過去研究顯示居民對觀光發展的態度多呈現正面支持（林淑
芬，1993；江昱仁、黃景吟、謝文凱，2004；張莉汶，2008)。
2.4居民觀光衝擊知覺及觀光發展態度關係
Perdue等人（1987）的研究則發現居民特性和其對觀光衝擊知覺及對觀光發展態度有明顯相
關性。江昱仁、盧慧玲(2005)在七股居民的觀光知覺和觀光發展態度的研究結果發現，衝擊知覺
和觀光發展態度亦有顯著相關。
Perdue等人（1987）利用社會交換理論為基礎，提出支持觀光發展模式(Model of Support for
Tourism Development)，研究驗證結果指出，個人觀光利益和觀光衝擊知覺及支持態度有相關，
而居民觀光衝擊知覺及支持態度亦有相關。國內學者林樹旺等人(2007)在國際運動賽會對地方運
動觀光發展影響之研究中，結果亦顯示個人發展運動賽會之效益、預期的正負面衝擊認知、與未
來運動觀光發展態度均有相互關係。可見個人知覺利益獲得與付出成本的比較會影響到其個人正
負面態度，可見個人效益變項為一有利於瞭解衝擊知覺與觀光發展態度之要項。
三、研究方法
3.1 研究架構
本研究之研究架構(如圖 1)基礎主要以前述文獻回顧包括 Perdue, Long and Allen（1987）支
持觀光發展模式、Landford（1992）觀光衝擊模式、Pearce 等人(1997)及吳宗瓊(2003)等為擬定
基礎，研究架構第一部份為居民人口社經及居民特性變項，第二部份為個人效益，第三部份為居
民的影視觀光衝擊知覺變項，第四部份為影視觀光發展態度變項。
居民社經背景
與特性
H1
正面
衝擊
H3
H2
個人效益
H4
負面
衝擊
觀
光
態
度
圖 1 研究架構圖
3.2 研究假設
依據上述研究架構，本研究擬出如下所述四個假設，包括：
H1：受訪者社經背景、特性及個人效益對電影觀光正向衝擊知覺有顯著影響。
H2：受訪者社經背景、特性及個人效益對電影觀光負向衝擊知覺有顯著影響。
H3：受訪者社經背景、特性及個人效益對對電影觀光發展態度有顯著影響。
H4：受訪者個人效益、電影觀光衝擊正負向知覺對電影觀光發展態度有顯著影響。
3.3 問卷內容設計
問卷第一部分為受訪居民對影視觀光的衝擊知覺，項目主要參考Perdue等人(1987)；歐聖
榮、顏宏旭(1995)；吳宗瓊(2003)；江昱仁、盧慧玲(2005)；尤慈慧(2006)等研究文獻。項目包
括經濟衝擊、社會文化衝擊、環境衝擊三面向，並將三部分題項依正負面衝擊分為兩大類，項
目以李克特五點數量表測量。
問卷第二部份為受訪居民對影視觀光發展的態度，項目主要參考Perdue等人(1987)；歐聖
榮、顏宏旭(1995)；江昱仁、盧慧玲(2005)；尤慈慧(2006)及張莉汶(2008)等研究文獻。項目包括
認知、情感、行為三面向，項目以李克特五點數量表測量。
問卷第三部份為受訪居民的影視觀光個人效益，項目主要參考Perdue等人(1987)之研究文
獻。項目以李克特五點數量表測量。
問卷第四部份為恆春鎮研究區居民人口社經背景與特性。項目主要參考Perdue等人(1987)；
尤慈慧(2006)；張莉汶(2008)等。
3.4 研究地點
本研究擇定涵蓋有「海角七號」熱門電影觀光場景之恆春鎮為本研究範圍，但不含墾丁地
區。
3.5 研究對象
本研究以上述擇定之恆春鎮範圍之 18 歲以上居民為研究對象。
3.6 抽樣方法與樣本數
本研究調查方式採立意抽樣法，回收有效樣本總數為 435 份。
3.7 統計分析方法
本研究主要採用 SPSS 12.0 for Window 統計應用軟體進行相關資料之分析採用的分析方法
包括：描述性統計、信度分析 (reliability)及逐步多元迴歸分析。
四、研究結果
4.1 受測樣本描述
在受訪者社經背景與特性部分，由表 1 可知，受訪者以女性居多(54%)；婚姻狀態主要以已
婚為主(47.1%)；年齡以 20-29 歲(34.7%)為最多，其次是 30-39 歲(27.4%)，以 60 歲以上最少(7.1%)；
居民教育程度以大專程度為最多(41.8%)，其次為高中程度(41.1%)，研究所程度最少(2.3%)；平
均月收入主要在 15,001~30,000 元之間(33.3%)，其次在 15,000 元(含)以下(26.9%)，最少為 75,000
元以上(4.4%)；居住時間以 10 年以上為最多(69.4%)；多數居民皆看過電影「海角七號」(83.7%)；
受訪者多數從事與觀光相關產業無關之產業(67.6%)；多數幾乎沒有參加恆春當地相關會議與活
動(47.1%)；與遊客接觸頻率以非常頻繁(幾乎每天)居多(26.9%)；對當地觀光發展了解程度以暸
解與普通程度為主，各佔 39.8%。
表 1 恆春居民社經背景與居民特性
變項
性別
題項
次數
百分比
變項
(％)
題項
次數
百分比
(％)
男
200
46
是否看過電影 是
364
83.7
女
235
54
「海角七號」 否
71
16.3
婚姻狀況 已婚
230
52.9
是否從事
是
141
32.4
未婚
205
47.1
觀光相關產業 否
294
67.6
20-29 歲
151
34.7
參 加 本 地 相 關 非常頻繁(幾乎每天)
16
3.7
30-39 歲
119
27.4
會 議 及 活 動 的 頻繁(一個星期 2-3 次)
46
10.6
40-49 歲
89
20.5
頻率
偶而(一個月 2-3 次)
94
21.6
50-59 歲
45
10.3
很少(一個月 1 次)
74
17
60 歲以上
31
7.1
幾乎沒有
205
47.1
教育程度 小學
19
4.4
與遊客接觸
非常頻繁(幾乎每天)
117
26.9
國中
45
10.3
程度
頻繁(一個星期 2-3 次) 113
高中
179
41.1
偶而(一個月 2-3 次)
111
25.5
大專
182
41.8
很少(一個月 1 次)
39
9
研究所
10
2.3
幾乎沒有
55
12.6
15,000 元(含)以下
117
26.9
對 本 地 觀 光 發 非常暸解
49
11.3
15,001-30,000 元
145
33.3
展的了解程度 瞭解
173
39.8
30,001-45,000 元
86
19.8
普通
173
39.8
45,001-60,000 元
46
10.6
不太瞭解
34
7.8
6,0001-75,000 元
22
5.1
不瞭解
6
1.4
75,000 元以上
19
4.4
30
6.9
2-4 年
45
10.3
5-7 年
26
6
8-10 年
32
7.4
10 年以上
302
69.4
年齡
收入
居住時間 一年以下(含一年)
26
4.2 個人觀光利益、衝擊知覺及態度之敘述性統計
本部分為受訪者個人觀光利益、衝擊知覺及態度之敘述性統計，由表 2 得知，受訪者觀光
利益方面，整體構面信度為 0. 832，以「覺得自己可從電影觀光發展獲得更多利益」感受程度為
高，整體構面平均數為 3.45。
受訪者正向衝擊知覺部分，整體構面信度為 0. 877，對於「目前電影觀光提升本地的形象
與知名度」知覺程度最高，而以「目前電影觀光改善本地居民生活水準」為最低，整體構面平均
為 3.77。
受訪者負向衝擊知覺部份，整體構面信度為 0. 752，受訪居民對於「目前電影觀光造成本
地犯罪增加」知覺程度最高，以「目前電影觀光造成本地交通擁擠及停車問題」最低，整體構面
平均為 2.50。
居民態度部分，整體構面信度為 0.801，以「願意以行動來支持地方未來的觀光發展」為最
高，「本地適合發展電影觀光」為最低，整體構面平均為 4.03，傾向正面態度。
表 2 受訪者個人觀光利益、衝擊知覺及態度之敘述性統計表
變項
平均數
標準差
個人觀光利益
覺得自己可從電影觀光發展獲得更多利益
3.67
.770
目前電影觀光使自己獲得利益
3.22
.933
正向衝擊知覺
目前電影觀光使本地居民的收入增加
3.90
.87
目前電影觀光促進本地農特產品銷售
3.78
.89
目前電影觀光吸引外來的投資
3.66
.98
目前觀光相關行業增加如餐廳、民宿
3.77
.84
目前電影觀光改善本地居民生活水準
3.39
.94
目前電影觀光增加了本地的工作機會
3.48
1.01
目前電影觀光使本地公共設施增加
3.64
.94
目前電影觀光改善本地公共地區的景觀
3.80
.90
目前電影觀光增加了居民在地文化認同
3.87
.86
目前電影觀光使本地歷史遺產獲得重視及保存
3.92
.91
目前電影觀光增加居民與遊客的交流
3.89
.86
目前電影觀光使本地傳統手工藝和文化活動再生
3.74
.94
目前電影觀光提升本地的形象與知名度
4.21
.76
負向衝擊知覺
目前電影觀光造成本地土地和房價上漲
2.72
.99
目前電影觀光造成部分居民受惠
2.19
.92
目前電影觀光造成本地交通擁擠及停車問題
2.08
1.02
目前電影觀光造成本地環境髒亂增加
2.26
1.11
目前電影觀光造成本地噪音增加
2.42
1.10
目前電影觀光造成本地空氣品質下降
2.66
1.07
目前電影觀光使本地居民日常生活受到干擾
2.60
1.05
目前電影觀光造成本地犯罪增加
3.19
1.02
目前電影觀光使居民價值觀改變
2.41
.87
態度
本地適合發展電影觀光
3.90
.91
支持本地發展電影觀光
4.06
.87
願意以行動來支持地方未來的觀光發展
4.14
.79
構面
構面
平均
信度
3.45
.832
3.77
.877
2.50
.752
4.03
.801
4.3 居民社經背景特性、個人觀光利益、正負面觀光衝擊知覺及發展態度間之迴
歸分析
Model 1 主要是分析居民社經背景、特性及個人觀光利益對正向觀光衝擊知覺之影響。迴
歸分析結果顯示(如表 3)，
「個人觀光利益」對正向衝擊知覺有顯著正影響，表示個人觀光利益越
高，持有之正向衝擊知覺越高。整體迴歸方程式解釋力為 0.359。
Model 2 主要是分析居民社經背景、特性及觀光利益對負向觀光衝擊知覺之影響。迴歸分析
結果顯示(如表 3)，
「個人觀光利益」
、
「學歷」及「收入」對負向觀光衝擊知覺有顯著負影響，以
「收入」為最低；其次是「個人觀光利益」與「學歷」。表示「收入」、「個人觀光利益」
、及
「學歷」越高，持有負向衝擊知覺態度越低。其整體迴歸方程式解釋力為 0.045。
Model 3 主要是分析居民社經背景、特性及觀光利益對發展態度之影響。迴歸分析結果顯示
(如表 3)，
「個人觀光利益」及「是否從事觀光相關產業」對發展態度有顯著正影響，以「個人觀
光利益」最高，整體迴歸方程式解釋力為 0.212。；
Model 4 主要是分析個人觀光利益及正負面觀光衝擊知覺對發展態度之影響。迴歸分析結果
顯示(如表 3)，
「個人觀光利益」及「正向觀光衝擊知覺」對發展態度呈現顯著正影響，又以「正
向觀光衝擊知覺」最高；其次是「個人觀光利益。整體迴歸方程式解釋力為 0.252。
表 3. 研究變項之迴歸分析統計表
依變項
依變項
自變項
自變項
Beta
t
Beta
正向衝擊知覺
Model 1
t
態度
Model 3
10.378
8.298
個人觀光利益
.606***
15.524 個人觀光利益
.421***
9.726
性別 2
-.050
-1.237 性別 2
.012
.277
婚姻狀況 3
-.051
-1.035 婚姻狀況 3
-.057
-1.039
年齡
-.063
-1.110 年齡
.067
1.052
學歷
-.081
-1.858 學歷
.069
1.416
收入
.033
.746
收入
.025
.517
居住時間
-.011
-.273
居住時間
-.001
-.012
是否看過電影「海角七號」4
-.009
-.230
是否看過電影「海角七號」4
-.045
-1.016
是否從事觀光相關產業 5
-.003
-.072
是否從事觀光相關產業 5
-.107*
-2.331
參加本地相關會議及活動的頻率
.011
.254
參加本地相關會議及活動的頻率
.068
1.431
與遊客接觸程度
.012
.265
與遊客接觸程度
-.023
-.465
對本地觀光發展的了解程度
-.013
-.307
對本地觀光發展的了解程度
-.083
-1.725
( Adjusted R-Square=.359；
F=21.251；p=.000)
(Adjusted R-Square=.212；
F=10.740；p=.000)
負向衝擊知覺
Model 2
態度
Model 4
10.427
個人觀光利益
-.130**
性別 2
5.323
-2.741 個人觀光利益
.240***
4.582
.073
1.470
正向觀光衝擊知覺
.336***
6.180
-.055
-.911
負向觀光衝擊知覺
.056
1.294
年齡
.091
1.300
學歷
-.130*
-2.439
收入
-.137*
-2.522
居住時間
.029
.576
是否看過電影「海角七號」4
-.033
-.666
是否從事觀光相關產業 5
-.005
-.104
參加本地相關會議及活動的頻率
.046
.884
與遊客接觸程度
-.001
-.020
對本地觀光發展的了解程度
-.052
-.971
婚姻狀況
3
(Adjusted R-Square=.045；
F=2.715；p=.002)
註：1. *表 P 值＜0.05；**表 P 值＜0.01；***表 P 值＜0.001
2. 虛擬變項編碼：0=女性；1=男性
3. 虛擬變項編碼：0=未婚；1=已婚
4. 虛擬變項編碼：0=否；1=是
5. 虛擬變項編碼：0=否；1=是
(Adjusted R-Square=.252；
F=49.693；p=.000)
五、結論
本研究主要目的在於瞭解受訪居民電影觀光衝擊知覺、發展態度與其影響因素。研究結果顯
示，受訪居民在個人觀光利益、正向衝擊知覺為正面傾向；負向衝擊知覺未有明顯負面傾向。發
展態度上，整體而言，受訪居民為正面傾向，與多數研究居民對觀光發展是持正面的評價態度相
同(林淑芬，1993；江昱仁、黃景吟、謝文凱，2004；張莉汶，2008)。
另本研究結果與 Perdue 等人（1987）支持觀光發展模式之研究驗證結果相似，即大部分居民
特性變項在正負向衝擊知覺及發展態度上無顯著預測及影響力，而個人觀光利益和觀光衝擊知覺
及支持態度有相關。明顯的，個人觀光利益為一有效之對居民觀光衝擊知覺及支持發展態度的預
測影響因素。
此外，本研究結果發現，個人觀光利益及正向觀光衝擊知覺對發展態度有顯著正向影響，且
正向觀光衝擊知覺影響力高於個人觀光利益，此結果亦和 Perdue 等人（1987）之研究驗證結果
相同。可知，除個人觀光利益提升外，若電影觀光能使居民有正向觀光衝擊知覺，則居民在支持
發展態度上，就能有更高之傾向。與 Perdue 等人（1987）之研究驗證結果不同的是，本研究中，
負向觀光衝擊知覺對發展態度未有顯著影響，推論可能原因在於，本研究調查時間，為海角七號
觀光熱潮中，有可能居民對電影觀光有一定程度之社會或經濟正向知覺想像，亦有可能因觀光熱
潮剛形成不久，負向觀光知覺仍不深所致。
在結果應用上，本研究建議，欲獲得恆春居民對電影觀光發展的支持，重點不僅在經濟上
獲益，如何發展電影觀光正向觀光衝擊知覺亦有其重要性，而居民之負向觀光知覺亦有需追蹤之
必要性。
在後續研究上，建議未來研究者可探討個人觀光利益變項的題項之完整性修訂；亦可加入
居民偏好觀光型態變項，瞭解個人觀光利益、正負向觀光衝擊知覺、發展態度及居民偏好觀光型
態間之關係，使電影觀光發展有其更明確之方向性和效益。
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