Pertemuan 01/02
PENDAHULUAN
Ulrich-Eppinger, page 1-10
D0254
KONSEP PENGEMBANGAN PRODUK
“Product Design
and Development”, Mc. Graw-Hill Internet,
Ulrich, K.T. & Eppinger, S.D.
New York.
D0254 - KONSEP PENGEMBANGAN
PRODUK
1. PENDAHULUAN
Karakteristik Pengembangan
Produk
•
•
•
•
•
Kualitas Produk
Biaya Produk
Waktu Pengembangan Produk
Biaya Pengembangan
Kapabilitas Pengembangan
Siapa yang Merancang dan
Mengembangkan Produk
• Pemasaran
• Perancangan (Design)
• Manufaktur
Durasi dan Biaya Pengembangan
Produk
• Karakteristik Usaha Pengembangan
– Volume Produksi Tahunan
– Harga Jual
– Jumlah Komponen Khas Produk
– Waktu Pengembangan
– Tim Pengembangan Internal
– Biaya Pengembangan
– Investasi Produksi
Tantangan Pengembangan Produk
•
•
•
•
•
Trade-Off
Dinamika
Detail
Tekanan Waktu
Faktor Ekonomi
Atribut-Atribut Penting dalan
Pengembangan Produk
• Faktor Koreksi
• Kepuasan Masyarakat dan Kebutuhan
Individu
• Keragaman Anggota Tim
Realita Organisasi
• Kurangnya Pemahaman terhadap Tim
• Konsistensi terhadap Sasaran Proyek
Keseluruhan
• Kekurangan Sumber Daya
• Representasi yang Kurang Baik dari
Berbagai Anggota Tim yang Berasal dari
Berbagai Disiplin Ilmu
Sistimatika Proses Pengembangan
Produk
•
•
•
•
•
•
Fase 0
Fase 1
Fase 2
Fase 3
Fase 4
Fase 5
: Perencanaan
: Pengembangan Konsep
: Perancangan Tingkatan Sistem
: Perancangan Rinci
: Pengujian dan Perbaikan
: Peluncuran Produk
Detail Tahapan Proses
Pengembangan Produk
• Proses dan Organisasi Pengembangan
Produk
• Perencanaan Produk
• Identifikasi Kebutuhan Pelanggan,
Spesifikasi Produk, Pembangkitan
Konsep, Seleksi Konsep, Pengujian
Konsep,
Detail Tahapan Proses
Pengembangan Produk (Lanjutan)
•
•
•
•
•
Arsitektur Produk
Desain Industri
Desain untuk Proses Manufaktur
Membuat Prototipe
Analisis Ekonomi untuk Pengembangan
Produk
ALASAN
PENGEMBANGAN PRODUK
•
•
•
•
•
•
•
•
FINANCIAL GOALS
SALES AND MARKET SHARE GROWTH
COMPETITIVE ACTIONS
LIFE CYCLE
TECHNOLOGY DEVELOPMENT
GLOBALIZATION
GOVERNMENT REGULATION
MATERIAL COST AND AVAILABILITY
• INVENTION
• DEMOGRAPHIC AND LIFESTYLE
CHANGES
• CUSTOMER REQUESTS
• SUPPLIER INITIATIVE AND REACTIONS
• ALLIANCE
PERMASALAHAN
PENGEMBANGAN PRODUK
•
•
•
•
•
TRADE OFF
DINAMICS
DETAILS
TIME PRESSURE
ECONOMICS
Karakteristik pengembangan
produk yang sukses
Produkdapat dibuat
Produk dapat dijual dengan menghasilkan laba
Kualitas Produk
Biaya Produk
Waktu Pengembangan Produk
Biaya Pengembangan
Kapabilitas Pengembangan
Departemen yang berperan
Pemasaran :
- Proses identifikasi peluang produk
- Pendefinisian segmen pasar
- Identifikasi Kebutuhan Pelanggan
- Menetapkan target harga
- Merancang peluncuran dan promosi
produk
Perancangan :
- Mendefinisikan bentuk fisik produk
- Desain engineering : mekanik, elektrik,
software
- Desain industri : estetika, ergonomi, user
interface
Manufaktur :
- Merancang dan mengoperasikan sistem
produksi pada proses produksi produk
CONTOH PRODUK SUKSES
DAN GAGAL
PRODUK BERHASIL YAMAHA RXKING
ANALISIS
• Produk yang berhasil beredar dipasaran
adalah sepeda motor Yamaha RX King.
Seperti yang kita ketahui RX King adalah
sepeda motor keluaran dari pabrik
Yamaha. RX king pertama kali keluar di
indonesia sekitar tahun 1984.
Beberapa faktor yang membuat sepeda motor
Yamaha RX King laku dipasaran adalah adalah:
• Harga yang bersaing
• Harga sepeda motor Yamaha RX King relatif lebih murah
dibandingkan dengan harga sepeda motor jenis sport yang sekelas
lainnya, seperti: Suzuki RG, dan yang lainnya.
• Design
• Rancangan model dan design sepeda motor Yamaha RX King
walaupun tidak ada banyak perubahan dari tahun ke tahun, tetapi
tidak pernah ketinggalan dalam hal model. Sepertinya design
seperti itu dapat bertahan lama. Rancangannyapun cukup
ergonomis, sehingga tetap stabil walaupun dikendarai dengan
kecepatan tinggi.
• Spesifikasi lebih unggul dikelasnya
• Teknologi
• Dengan menggunakan Mesin yang berkapasitas 135 cc membuat
sepeda motor Yamaha RX King banyak disukai oleh banyak
konsumen, terutama konsumen yang berjiwa muda. Konsumen
yang berjiwa muda lebih mengutamakan kecepatan pada sepeda
motornya, yang bisa kita temukan pada sepeda motor Yamaha RX
King.
• Kenyamanan
• Selain itu konsumen juga membutuhkan kenyamanan dalam
berkendara. Untuk itu sepeda motor Yamaha RX King dilengkapi
dengan sistem pengereman yang cukup membuat pengendara
merasa aman dan nyaman. Pada rem depan digunakan rem cakram
(disc brake)
• Pemasaran
• Pemasaran yang dilakukan PT Yamaha Indonesia cukup baik. Hal
ini terlihat dari banyaknya dealer-dealer speda motor Yamaha
hampir diseluruh Indonesia.
PRODUK GAGAL YAMAHA TOUCH
• Produk yang gagal dipasaran adalah
sepeda motor Yamaha Touch. Pertama
kali keluar dipasaran sekitar pada tahun
2001. Entah mengapa produk ini bisa tidak
laku dipasaran.
Beberapa faktor yang mungkin menyebabkan
sepeda motor Yamaha Touch tidak laku dipasaran
adalah:
• Tidak tepat waktu
• Produk ini pada awalnya sudah indent. Konsumen yang
ingin membeli harus menunggu untuk memilikinya.
Sehingga konsumen lebih memilih produk jenis yang
lain, atau membeli produk dengan merk yang lain.
Sehingga sedikit sekali konsumen yang berminat.
• Harga yang agak mahal
• Saat pertama kali diluncurkan harganya berkisar Rp
16.000.000,- (enam belas juta rupiah). Jika dibandingkan
dengan produk-produk lain yang sekelas, produk ini
termasuk mahal.
• Spesifikasi
Issues for Product Development
•
•
•
•
•
•
Robust design
Time-based competition
Modular design
Computer-aided design
Value analysis
Environmentally friendly design
Robust Design
• Product is designed so that small
variations in production or assembly do not
adversely affect the product
Modular Design
• Products designed in easily segmented
components.
• Adds flexibility to both production and
marketing
Computer Aided Design (CAD)
• Designing products at
a computer terminal
or
work station
– Design engineer
develops rough
sketch of product
– Uses computer to
draw product
• Often used with CAM
© 1995 Corel Corp.
Benefits of CAD/CAM
• Shorter design time
• Database availability
• New capabilities
– Example: Focus more on product ideas
• Improved product quality
• Reduced production costs
Extensions of CAD
• Design for
Manufacturing and
Assembly (DFMA)
• 3-D Object Modeling
• CAD/CAM – CAD info is
translated into machine
control instructions
(CAM)
© 1995 Corel Corp.
Virtual Reality
• Computer technology used to develop an
interactive, 3-D model of a product.
• Especially helpful in design of layouts
(factory, store, home, office)
Value Analysis
• Focuses on design improvement during
production
• Seeks improvements leading either to a
better product or a product which can be
more economically produced.
Environmentally Friendly
Designs
• Benefits
– Safe and environmentally sound products
– Minimum raw material and energy waste
– Product differentiation
– Environmental liability reduction
– Cost-effective compliance with
environmental regulations
– Recognition as good corporate citizen
“Green” Manufacturing
•
•
•
•
•
•
Make products recyclable
Use recycled materials
Use less harmful ingredients
Use lighter components
Use less energy
Use less material
Time-based Competition
• Product life cycles are becoming shorter.
Faster developers of new products gain
on slower developers and obtain a
competitive advantage
Studi Kasus dan Diskusi
• Studi Kasus
• Diskusi
• Ulrich-Eppinger, page 09-10, Exercise and
Thought Questions