PENDAHULUAN
PENGEMBANGAN PRODUK
Buku :
Ulrich-Eppinger hal : 1 - 11
Glen L. Urban hal : 6 - 12
ALASAN
PENGEMBANGAN PRODUK








FINANCIAL GOALS
SALES AND MARKET SHARE GROWTH
COMPETITIVE ACTIONS
LIFE CYCLE
TECHNOLOGY DEVELOPMENT
GLOBALIZATION
GOVERNMENT REGULATION
MATERIAL COST AND AVAILABILITY





INVENTION
DEMOGRAPHIC AND LIFESTYLE
CHANGES
CUSTOMER REQUESTS
SUPPLIER INITIATIVE AND REACTIONS
ALLIANCE
PERMASALAHAN
PENGEMBANGAN PRODUK





TRADE OFF
DINAMICS
DETAILS
TIME PRESSURE
ECONOMICS
Karakteristik pengembangan produk
yang sukses
Produkdapat dibuat
 Produk dapat dijual dengan menghasilkan laba
 Kualitas Produk
 Biaya Produk
 Waktu Pengembangan Produk
 Biaya Pengembangan
 Kapabilitas Pengembangan

Departemen yang berperan
Pemasaran :
- Proses identifikasi peluang produk
- Pendefinisian segmen pasar
- Identifikasi Kebutuhan Pelanggan
- Menetapkan target harga
- Merancang peluncuran dan promosi produk
Perancangan :
- Mendefinisikan bentuk fisik produk
- Desain engineering : mekanik, elektrik, software
- Desain industri : estetika, ergonomi, user
interface
Manufaktur :
- Merancang dan mengoperasikan sistem produksi
pada proses produksi produk
CONTOH PRODUK SUKSES
DAN GAGAL
PRODUK BERHASIL YAMAHA
RX-KING
ANALISIS

Produk yang berhasil beredar dipasaran adalah
sepeda motor Yamaha RX King. Seperti yang
kita ketahui RX King adalah sepeda motor
keluaran dari pabrik Yamaha. RX king pertama
kali keluar di indonesia sekitar tahun 1984.
Beberapa faktor yang membuat sepeda motor Yamaha RX King
laku dipasaran adalah adalah:
 Harga yang bersaing
 Harga sepeda motor Yamaha RX King relatif lebih murah
dibandingkan dengan harga sepeda motor jenis sport yang
sekelas lainnya, seperti: Suzuki RG, dan yang lainnya.
 Design
 Rancangan model dan design sepeda motor Yamaha RX King
walaupun tidak ada banyak perubahan dari tahun ke tahun,
tetapi tidak pernah ketinggalan dalam hal model. Sepertinya
design seperti itu dapat bertahan lama. Rancangannyapun cukup
ergonomis, sehingga tetap stabil walaupun dikendarai dengan
kecepatan tinggi.
 Spesifikasi lebih unggul dikelasnya






Teknologi
Dengan menggunakan Mesin yang berkapasitas 135 cc membuat sepeda
motor Yamaha RX King banyak disukai oleh banyak konsumen, terutama
konsumen yang berjiwa muda. Konsumen yang berjiwa muda lebih
mengutamakan kecepatan pada sepeda motornya, yang bisa kita temukan pada
sepeda motor Yamaha RX King.
Kenyamanan
Selain itu konsumen juga membutuhkan kenyamanan dalam berkendara.
Untuk itu sepeda motor Yamaha RX King dilengkapi dengan sistem
pengereman yang cukup membuat pengendara merasa aman dan nyaman.
Pada rem depan digunakan rem cakram (disc brake)
Pemasaran
Pemasaran yang dilakukan PT Yamaha Indonesia cukup baik. Hal ini terlihat
dari banyaknya dealer-dealer speda motor Yamaha hampir diseluruh
Indonesia.
PRODUK GAGAL YAMAHA
TOUCH

Produk yang gagal dipasaran adalah sepeda
motor Yamaha Touch. Pertama kali keluar
dipasaran sekitar pada tahun 2001. Entah
mengapa produk ini bisa tidak laku dipasaran.
Beberapa faktor yang mungkin menyebabkan sepeda motor Yamaha
Touch tidak laku dipasaran adalah:
 Tidak tepat waktu
 Produk ini pada awalnya sudah indent. Konsumen yang ingin
membeli harus menunggu untuk memilikinya. Sehingga
konsumen lebih memilih produk jenis yang lain, atau membeli
produk dengan merk yang lain. Sehingga sedikit sekali konsumen
yang berminat.
 Harga yang agak mahal
 Saat pertama kali diluncurkan harganya berkisar Rp 16.000.000,(enam belas juta rupiah). Jika dibandingkan dengan produkproduk lain yang sekelas, produk ini termasuk mahal.
 Spesifikasi
Issues for Product Development
Robust design
 Time-based competition
 Modular design
 Computer-aided design
 Value analysis
 Environmentally friendly design

Robust Design

Product is designed so that small variations in
production or assembly do not adversely affect
the product
Modular Design
Products designed in easily segmented
components.
 Adds flexibility to both production and
marketing

Computer Aided Design (CAD)

Designing products at
a computer terminal or
work station
Design engineer
develops rough
sketch of product
 Uses computer to
draw product


Often used with CAM
© 1995 Corel Corp.
Benefits of CAD/CAM



Shorter design time
Database availability
New capabilities



Example: Focus more on product ideas
Improved product quality
Reduced production costs
Extensions of CAD



Design for Manufacturing
and Assembly (DFMA)
3-D Object Modeling
CAD/CAM – CAD info is
translated into machine
control instructions (CAM)
© 1995 Corel Corp.
Virtual Reality
Computer technology used to develop an
interactive, 3-D model of a product.
 Especially helpful in design of layouts (factory,
store, home, office)

Value Analysis
Focuses on design improvement during
production
 Seeks improvements leading either to a better
product or a product which can be more
economically produced.

Environmentally Friendly
Designs

Benefits
Safe and environmentally sound products
 Minimum raw material and energy waste
 Product differentiation
 Environmental liability reduction
 Cost-effective compliance with environmental
regulations
 Recognition as good corporate citizen

“Green” Manufacturing
Make products recyclable
 Use recycled materials
 Use less harmful ingredients
 Use lighter components
 Use less energy
 Use less material

Time-based Competition

Product life cycles are becoming shorter.
Faster developers of new products gain on
slower developers and obtain a competitive
advantage