!
Per Espen Stoknes, BI,
Grønn vekst og mobilitet
behovet for en ny klimapsykologi
SmartCity 28.Jan.2014!
Per Espen Stoknes
Grønn Vekst
Oversikt
1. Den rasjonelle klimakommunikasjon virker ikke!
2. Nye psykologiske strategier og løsninger!
3. Grønn vekst er smart og lønnsomt!
4. Hva er grønn-vasking og når er det grønt nok?
Per Espen Stoknes, BI
"2
Først litt inspirasjon?
Per Espen Stoknes, BI
Source:http://skepticalscience.com/graphics/1_IEAvsSRES_2011.jpg
"3
eller gjesp?
Per Espen Stoknes, BI
"4
Norske data:
Per Espen Stoknes, BI, 28.sep.2012
Men hva mener folk flest?
Hvor bekymret er du for drivhuseffekt og klimaendringer?
100
6
7
8
7
8
9
25
28
29
27
33
38
17
12
42
10
40
7
14
14
38
45
32
49
75
30
33
34
34
34
37
35
50
31
33
31
27
39
32
25
29
Ikke
Litt
Noe
Svært
25
32
27
22
18
15
17
17
14
9
0
1989
1991
1993
1995
1997
1999
2001
2003
2005
2007
2009
2011
Source: Ottar Hellevik, 2012, Ipsos MMI’s undersøkelse Norsk Monitor, !5
Per Espen Stoknes, BI
Klima-paradokset
Source: Cook et al 2013, http://www.skepticalscience.com/
Per Espen Stoknes, BI
Hvorfor?
1. Feil utgangspunkt
for klimakommunikasjon:
Anta at publikum er
uvitende, ignorante og
trenger påfyll av fakta
“tom bøtte”
-fallgruven
"8
Per Espen Stoknes, BI
Five Defenses
iDentity
Denial
Dissonance
essage
m
e
t
a
m
i
l
c
Doom
Distant
Per Espen Stoknes, BI
The five Defenses
iDentity
Denial
Dissonance
Doom
Distant
Per Espen Stoknes, BI
For mye frykt?
doom, disaster, devastation!
taps-rammer lager unngåelsesatferd
"11
S. O’Neill and S. Nicholson-Cole, “‘Fear Won’t Do It”
Science Communication, vol. 30, no. 3, pp. 355–379, Jan. 2009.
Kommunikasjonsramme:
Kostnad og offer
Per Espen Stoknes, BI
• Offentlig klimakommunikasjon har fokusert
mye på kostnader ved tiltak (ex Klimakur 2020)!
• Uten å være klar over bivirkningene av kognitiv “innramming”!
“Dyrt!”
• Andre mulige innramminger er: !
• forsikring, helse, identitet,
on
Foto: M
a Spren
ger
Per Espen Stoknes, BI
The five Defenses
iDentity
Denial
Dissonance
Doom
Distant
2. Dissonans når handling ikke
stemmer med kunnskap
Jeg både kjører og flyr, alle
andre gjør det samme, og myndighetene vil
pumpe mer olje og gass, så det kan ikke
være så farlig ...
source: plantronicsgermany
Grønn Vekst
Oversikt
1. Den rasjonelle klimakommunikasjon virker ikke!
2. Nye strategier for klimakommunikasjon!
3. Grønn vekst er smart og lønnsomt!
4. Hva er grønn-vasking og når er det grønt nok?
Per Espen Stoknes, BI
"15
Per Espen Stoknes, BI
Five new strategies
Signals
iDentity
Denial
Dissonance
Story
Doom
Distant
Supportive
Simple
Social
Per Espen Stoknes, BI
Five new strategies
Signals
iDentity
Denial
Dissonance
Story
Doom
Distant
Supportive
Social
Simple
Per Espen Stoknes, BI
2. Simple to choose climate friendly
Default two-sided printing:!
!
15% less paper !
!
!
If applied to all US offices
800 ktCO2e/year!
equvialent to 150.000 cars!
!
Sources: * Egebark and M. Ekström, “Can Indifference Make the World
Greener?,” IFN Working Paper No. 975, 2013.
* D. Pichert and K. V. Katsikopoulos, “Green defaults: Information
presentation and pro-environmental behaviour,” J. of Environmental
Psychology, vol. 28, no. 1, pp. 63–73, Mar. 2008
Per Espen Stoknes, BI
2. Simple to choose climate friendly
Nudging examples:!
• Start using energy labeling to influence consumer
choice!!
• Combine public transport & bikes with limited
parking in cities; quicker mobility without car!!
• Make it default to include CO
prices in all airplane
tickets, with opt-out in small fonts!
2
[1]R. H. Thaler, Nudge: improving decisions about health, wealth, and happiness. New Haven: Yale University Press, 2008.!
[2]C. Sunstein, “Behavioral Economics, Consumption, and Environmental Protection,” in Forthcoming in Handbook on
Research in Sustainable Consumption, Preliminary draft., 2013.!
Per Espen Stoknes, BI
Check to not pay carbon credits
Per Espen Stoknes, BI
Five new strategies
Signals
iDentity
Denial
Dissonance
Story
Doom
Distant
Supportive
Simple
Social
Photo: Timothy Allen
grønn vekst er smart!
"22
Grønn Vekst
Den sjette bølge
Per Espen Stoknes, BI
Source: Weizacker, 2009, Factor Five, p. 13, The Natural Edge Project
"23
Hva er grønn vekst?
• Økning i den type økonomisk aktivitet som gir lavere
samlede miljøbelastninger!
• “Brun vekst”er produktivitetsforbedringer hvor
samlet miljøbelastning øker på tross av effektivisering
Per Espen Stoknes, BI
Kilde: Per E. Stoknes, 2013, BI senter for klimastrategi "24
$
£
€
Hvorfor grønn vekst?
• Fordi det er lønnsomt!
• Fordi det er mer langsiktig kostbart å ikke gjøre det
Vestlige økonomier’s ressursløsing: !
• Vi graver og høster materialer som tilsvarer 20 ganger hver persons vekt hver dag!!
• 93% av ressurs-flyten blir borte, og kun 7% igjen i produkter som når sluttbruker!
• 85% av produktene (målt i kg) blir avfall etter én eller ingen gangers bruk !
• Kun 1 % av ressurs-massen blir igjen i varige produkter!
• Kun 1/50 del av de varige produktene resirkuleres for ytterligere verdiskapning.!
• Det betyr at våre vestlige økonomier er ca 99.98% avfallsgenererende / ineffektive!
• Å korrigere denne ineffektiviteten er 21.århundres største business-mulighet!!
Source: Hawkens, Lovins, 2010, Natural Captialism, p. xii
Per Espen Stoknes, BI
"25
Hvordan skjer grønn vekst?
Radikal ressurs-effektivitet
•
1750: "Gærningen" som mente
arbeidsproduktivitet x 200 var
mulig, i spinning factory !
•
•
Tilsvarende i transport 1850-1900, !
Idag kan vi hevde at
ressurseffektivitet x 10 eller x 100 er mulig! Blir latterliggjort?
Per Espen Stoknes, BI
"26
2. Transport: Enorm sløsing
Grønn Vekst
Where does a car’s gasoline go?

6% accelerates the car, 0.3% moves the driver

Three-fourths of the fuel use is weight-related
Each unit of energy saved at the wheels saves ~7–8
units of gasoline in the tank (or ~3–4 with a hybrid)


So first make the car radically lighter-weight!
Per Espen Stoknes, BI
Kilde: Amory Lovins, 2007, Stanford lectures
"27
Grønn Vekst
2. Bil-revolusjonen:
Reduksjon av fossilt drivstoff:!
•
•
•
•
•
•
BMW i3, 2013: Lett-vektsbil i karbonfiber/alu
Gjennomsnittlig bil-park idag: 0.8 l/mil!
Redusér behovet for bil-kjøring!
Moderne hybrider: 0.4 l/mil!
0.8→0.03 fossilt = 96% reduksjon!
= Faktor 25!
Halvéring vekten på bilen: 0.2 l/mil!
Bruk 85% 3.gen biodrivstoff: 0.03 l/mil fossilt!
Til slutt: erstatt med el-biler eller hydrogen fra null-utslipps energikilder
Per Espen Stoknes, BI
Kilde: Hawkens, Lovins, 2010, Natural Capitalism, p
"28
Grønn Vekst
2. Drivstoff salg i USA 1983-2014
Per Espen Stoknes, BI
Source: http://www.eia.gov/dnav/pet/hist/LeafHandler.ashx?n=PET&s=A103600001&f=M
"29
Grønn Vekst
Solar
Wireless
Per Espen Stoknes, BI
Compactor
Eksempel: BigBelly Solar
"30
Per Espen Stoknes, BI
Grønn Innovasjon-2
Whole system design
gives multiple benefits:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
less work ($) and 90% less driving (CO2) !
cloud-based, simpler waste collection management (no more overflow)!
park maintenance easier and cheaper (less pick up of misplaced garb)!
separation into recycling programs!
keeps critters & rats out!
better end-user experience of parks, bus&train stations
petroleum!
demand destruction
Per Espen Stoknes, BI
"31
Source: http://business.time.com/2012/06/25/trash-talk/ og Sustainia 2012
Per Espen Stoknes, BI
World’s first* plus-house
rehab office
Powerhouse Sandvika, 6500 m2
- rebuilt to passive house standard!
petroleum!
- reuse of materials such as glass in interior design!
demand - daylight, LED-lighting og control systems interior!
destruction
- solar heating and heat pumps; no power needed for heating!
2
- solar panels of 1556 m efficiency of 21%, generates 229 MWhel/år!
!
* Sources: www.tu.no, http://kjorboblogg.skanska.no/ , http://powerhouse.no/en/kjorbo-eng
Grønn Vekst
Oversikt
1. Den rasjonelle klimakommunikasjon virker ikke!
2. Nye psykologiske strategier og løsninger!
3. Grønn vekst er smart og lønnsomt!
4. Hva er grønn-vasking og når er det grønt nok?
Per Espen Stoknes, BI
"33
Per Espen Stoknes, BI
The “GEVA”-indicator:
Greenhousegas Emissions!
Value Added (= “earnings”)
tells us what is green enough:
-5% per year
[1]J. Randers, “Greenhouse gas emissions per unit of value added (‘GEVA’) — A corporate guide to
voluntary climate action,” Energy Policy, vol. 48, pp. 46–55, Sep. 2012.!
Eksempel
*
Greenhouse Gas Emissions from Operations
per unit of value added*
20
-5%/yr
15
10
TARGET
TONNES CO 2 / VA
25
5
0
2009
Per Espen Stoknes, BI
2010
"35
2011
2012
2015
Source: Tomra Corporate Responsibility report, 2012
Grønn Vekst
Oversikt
1. Den rasjonelle klimakommunikasjon virker ikke!
2. Nye strategier for klimakommunikasjon!
3. Grønn vekst er mulig og lønnsomt!
4. Hva er grønn-vasking og når er det grønt nok?
Per Espen Stoknes, BI
"36
Per Espen Stoknes, BI
Konklusjoner
!
1. Vi har de nødvendige teknologiene (BAT) til å løse det
meget alvorlige klimaproblemet.
2. Mer fakta-informasjon alene er utilstrekkelig. !
!
3. Utfordringen nå har mer å gjøre med beslutnings-prosesser
og borgernes støtte til ambisiøse tiltak i moderne
demokratier. 4. Psykologiske og atferds-løsninger kan peke mot nye
tilnærminger for å bygge sterk støtte til ambisiøs miljø- og
klimapolitikk.
D
EFM
Exec
utive
r of
te
Mas
TER
MAS
M
OF
ent
em
anag
NT
EME ekst
G
A
v
MAN rønn
Grønn Vekst
G
D
EFM
Bli med!!
Jørgen Randers & Per Espen Stoknes
twitter: @estoknes
"38