Merkevarepresentasjon
«Ætt» er eit high-end merkevarekonsept innanfor historieberande
livsstilsprodukt. Merket vart lansert i Paris januar 2013 og er i sin heilskap
designa og utvikla i Noreg, med internasjonal distribusjon i Hong Kong og Japan.
«For the people of Western Norway, the rough waters of the coastline
and shadows of high mountains was always more than just a cinematic
backdrop; its unforgiving nature shaped the quiet and resilient mindset of
our ancestors – and the garments they crafted for shelter.
Revisiting classic items from the archives of outdoors men, sailors,
mountaineers and workers, Ætt offers a humble, contemporary homage to
the timeless quality, craft and tradition of resilience.»
Frå www.aett.no
Eit utval frå Ætt Fall / Winter 2013
Der alt starta
Arbeidsleiar Erling Teigland, fotografert siste produksjonsdag ved
Borge garveri sommaren 2010. Bagen «Erling» blir lansert
som grunnsteinen i sleppet av merkevara Ætt saman med ei eiga
konseptside og tre kortfilmar hausten 2013.
Erling Mid-Century Weekend Bag
(AW13)
Nøkkelhistoriar og samarbeid – FW13
Magne Fjelljakke
Magne Fjelljakke
Handwoven by islanders in the Outer Hebrides
of Scotland, Harris Tweed comes from pure
virgin wool, dyed and spun in the Outer Hebrides.
Several pieces in Ætt’s AW13 collection, including
the «Magne Fjelljakke» and «Laurits HT» hat, are
crafted using the unique Harris Tweed fabric.
Established in 1889, British Millerain is the world’s
premier manufacturer of waxed cotton. Durable,
and strong, British Millerain fabrics are designed
to handle all seasons, aging beautifully with time.
Featured in several pieces in Ætt’s AW13 collection.
Erling Bag
Solvår Genser
MERINO WOOL
Widely recognized for tanning the highest quality
leather available, Borge Tannery in Norway
represented the finest of craftmanship for 120
years. Ætt’s AW 2013 collection features leathers
from the last batch produced by Borge.
Seen above in Ætt’s «Solvår» genser in the
traditional Norwegian Setesdal Pattern, the AW13
collection features a range of items in fine knit
Italian merino wool.
Bok om ÆTT si norske opprinning – Haust 13
«Ein våg me ikkje har visst um»
Utgitt i 2012 på eige forlag, i 1000
eksemplar på 144 sider kvar. Gullpreg
på omslag, eigne arkivinnstikk på grovt
papir og kapitellbånd hevar aktørane i
boka til eit hedersnivå – slik dei fortener
bli framstilt. Arkivmateriale frå Salhus
Tricotagefabrik, Osterøy Museumssenter
og dei involverte tekstilbedriftene får
god plass i boka, som òg løfter fram
bedriftene slik dei framstår i dag, med
tilsette og drift.
Deltakarane i boka er:
Svein Bruvik Bandveveri
Dale of Norway
Borge Garveri
Norlender Knitwear / Svale
Hillesvåg Ullvarefabrikk
Utan møtet med tekstilregionen kring Osterfjorden ville aldri idèen
om ÆTT tatt form. Dei små samfunna kring Osterøy, drøye 45
minutt utanfor Bergen, har i over 100 år gøymd på ei unik historie av
luksusgarveri, strikketøysgigantar og små familieeigde produsentar
av alt frå dameundertøy til sirlige tøymerkelappar. Boka set både
merkevara ÆTT og dei historiske og gjenverande produsentane i
regionen i ein vakker kontekst av naturbilder og designhevande
trykkdetaljar, med fokus på menneske og handverk i bildeformat.
For ÆTT fungerer boka både som ein hyllest til regionen som
inspirerte arbeidet med merket, samt som ein viktig del av historia vår
internasjonalt.
ÆTT sin første kolleksjon nyttar læret frå Borge Garveri på Osterøy,
verdskjend som høgkvalitetsleverandør for dei aller største namna
innanfor luksusmarknaden. Det er svært sannsynleg at ÆTT kjem til å
initiera fleire enkeltståande samarbeid med aktørane i boka.
www.osterfjordbok.com