KEISER UNIVERSITY
CAMPUS LATINOAMERICANO
ACCOUNTING FOR DECISION MAKING
“EMAIL SOBRE CASO DE ETICA”
AUTOR:
SHEYLA VANESSA PALACIOS GONZÁLEZ
TUTOR:
PhD. XIOMARA VAZQUEZ
MANAGUA, NICARAGUA
21 DE MAYO DEL 2025
Para: maría.keiser@industriaskeiser.com
De: juan.gonzalez@industriaskeiser.com
Asunto: costo de publicidad
Estimada Licenciada Keiser:
Reciba un cordial saludo de mi parte y mis más sinceros deseos de éxito en sus labores. Por
medio del presente correo, me permito exponer mi preocupación referente al tratamiento contable
que se le ha dado al costo de publicidad hasta la fecha, estos costos han sido incluidos en los costos
de producción, a lo cual debo señalar que, técnicamente la publicidad no forma parte del proceso
de manufactura, por lo que no debe clasificarse como costo de producción, ni incluirse dentro de
los gastos generales de manufactura (Horngren et al., 2012). Si bien es cierto que la situación
financiera de la empresa no es en este momento la más atractiva, considero adecuado señalar mi
parecer referente al tratamiento contable del costo de publicidad, fundamentado en los principios
éticos y profesionales que rigen la contabilidad administrativa y financiera.
Como profesional de la contabilidad, mi responsabilidad principal es presentar información
financiera objetiva y conforme con los principios de contabilidad generalmente aceptados. Aunque
un tratamiento distinto podría beneficiar temporalmente la situación financiera de la empresa para
fines crediticios, a largo plazo podría generar inconsistencias financieras difíciles de corregir,
especialmente considerando que las entidades bancarias conservan historiales financieros
detallados de las compañías a las que otorgan financiamiento.
De acuerdo a mi preparación como profesionista del área contable y como se menciona en
Horngren et al. (2012), los gastos de publicidad normalmente se consideran gastos del período,
debido a que sus beneficios futuros son inciertos y difíciles de medir con confiabilidad. Registrar
dichos costos como inventario o como activo prepagado sin evidencia razonable, a como sugieren
alguno de mis colegas, podría violar el principio de competencia profesional y generar estados
financieros incorrectos, además que en teoría no es técnicamente correcto.
Cabe destacar que mi profesión me ha preparado para proteger la información financiera de
la empresa y no utilizarla de manera inapropiada; sin embargo, este compromiso de
confidencialidad que tengo para con la compañía, no debe emplearse para ocultar prácticas
contables engañosas o manipulaciones financieras. En este caso, ocultar información relevante
sobre un tratamiento inadecuado de los costos publicitarios comprometería mi ética profesional.
Aceptar un tratamiento contable únicamente para mejorar artificialmente las utilidades, aun
sabiendo que no representa adecuadamente la realidad económica de la empresa, comprometería
seriamente mi integridad profesional. De igual forma, el principio de objetividad que exige mi
profesión, me obliga a comunicar la información financiera de manera justa, imparcial y completa.
Un tratamiento contable inadecuado pone en riesgo a toda la organización, ya que podría
inducir a una mala valoración financiera de parte de bancos, accionistas, reguladores y analistas
financieros, además de exponer a la gerencia y al departamento contable a sanciones legales, daños
reputacionales.
Por todo lo anterior expuesto, recomiendo que los costos de publicidad sean registrados
como un gasto del período actual y no como parte del inventario ni como un activo corriente. Este
tratamiento cumple con los principios de contabilidad generalmente aceptados y refleja de manera
más objetiva y prudente la situación financiera de la empresa. Con fines crediticios, a los bancos
se les debe resaltar que estos gastos en publicidad deben valorarse con una inversión que impulsa
la generación futura de ingresos, demostrando el compromiso de la empresa con su crecimiento y
fortalecimiento en el mercado, reflejando una visión estratégica orientada a incrementar ventas,
captar nuevos clientes y consolidar la marca. Para una entidad bancaria, esto puede representar
una señal positiva de que la empresa mantiene una estrategia activa de expansión, confianza en su
modelo de negocio y capacidad para sostener e incrementar su flujo de ingresos en el mediano y
largo plazo. Las entidades bancarias valoran que los estados financieros reflejen de manera
objetiva y transparente la realidad de la empresa, ya que esto les permite evaluar correctamente su
capacidad de pago, estabilidad y proyección de crecimiento. En este sentido, reconocer
adecuadamente los gastos de publicidad como gastos operativos, y no como costos de producción,
fortalece la credibilidad de la información financiera y demuestra una gestión contable alineada
con principios financieros y normativas aplicables.
Espero que mi preocupación al respecto sea tomada en cuenta, y se entienda que mi intención
es sobre todo proteger los intereses y la credibilidad de la compañía, reducir riesgos legales, basado
en principios éticos que nos caracterizan como profesionistas.
Sin más que agregar, me despido.
Atentamente,
Juan González
Controlador
Industrias Keiser
Referencia
Horngren, C., Sundem, G. y Stratton, W. Contabilidad Administrativa. 11.ª edición. Pearson
Educación.
Team, I. (s. f.). Advertising expense definition. Investing.com.
https://www.investing.com/academy/analysis/advertising-expense-definition/
0
