Language A: language and literature Internal Assessment
Student outline form
Global issue:
変化を嫌う権力者がどのように社会の停滞と不平等を生んでいるか。
Texts chosen
Non-literary body of work:
2020年の自由の女神をモチーフとした広告
2019年―敵は嘘
2020年―長寿先進国、おめでとう
Notes for the oral (maximum of 10 bullet points) :
こんにちは、このIOでは変化を嫌う権力者がどのように社会の停滞と不平等を生んでいるかというグローバルな問題について論じて
いきます。選択した抜粋は、2020年1月に新聞紙に掲載された、自由の女神をモチーフとした宝島社の企業広告です。この広告は男性
が権力を持つ社会の不条理と社会においての女性の必要性を主題としています。本日は、この広告、そして他の宝島社の数々の企業
広告を通して頑固で至らない権力者の問題性や社会への影響について説明します。
まず、抜粋の分析から入っていきます。この広告はフランス革命の絵画を用いた宝島社の企業広告です。この広告では自由の女神
（女）をモチーフとすることで古い考えに囚われている権力者を否定し、新しいものを受け入れる大切さを強調しています。最初
に、画像では黒と黄色の対比が見られます。ここでは、背景の武器を持った男性ら、つまり現代の日本を引っ張っている重要人物た
ちは暗く頼りないことを表しています。反対に、中心の女神の周りには輝かしい黄色が用いられていて、ここでは女性が皆を引っ張
っていることを見せることで社会の停滞と不平等を解決するためには何かしらの変化が必要と言っています。
さらに、広告主は広告の真ん中にある国旗を意図的に花束に変えることで平和を目標とし、変化を嫌う権力者ではなく男女平等に団
結して国を治める重要性を強調すると共に、赤や桃色といった色を用いることで受けてに未来への希望を与えています。
また、広告主はボディとキャッチコピーにおいて社会における女性の必要性を強調することで今の権力のシステムを否定し改革を呼
びかけています。さらに、1行目で「政治家」ではなく「エライおじさん」といい、皮肉を用いることにより、社会の問題を風刺的に
表現しています。さらに、2行目では読点を用いることで現代の権力者たちの欠点を明確に列挙し、彼らを批判しています。このよう
に広告主は変化を嫌う権力者を表し、受けてに改革を求めています。
加えて、広告主は敬語・敬体ではなく常体を用い、体言止めを使用することで権威のある断定的な語調を作り上げています。こうす
ることで政治の汚職と権力者たちの変化を嫌う態度などを説得力のあるトーンで説明することに成功しています。
このグローバルな問題は、宝島社の他の広告でも見られます。例えば、2019年1月に掲載された「真実の口」を画像としている広告で
は、「嘘」という言葉の反復が見られます。こうすることで、社会の中にどれだけこのような問題が浸透しているかを印象付けてい
ます。また、陰謀、隠蔽、改ざん、粉飾と不正を列挙し、「いい年した大人が嘘をつき」ということで嘘は一般生活の中だけではな
く、権力を持つものの中でも広がっていることを印象づけ、日本国民の上に立つものの汚職に注目しています。
また、2020年に発表された、「長寿先進国」というテーマを扱った広告ではまず、「イヤなことは見えない。メンドウなことは話さ
ない。ツゴウの悪いことは聞こえない」というコピーを使用することで変化を起こさない権力者たちに焦点を当て、現状維持に走る
彼らが行う不正などに注目し批判しています。さらに、広告主は「長寿先進国、おめでとう」という文を使用しています。ここでは
皮肉を用いることで先進国でありながら社会の停滞や不平等といった課題を抱える日本への受けての危機感を煽いでいます。
加えて、2022年のメルケル首相をモチーフとした広告では、「変わりそうで変わらない働き改革」や、「いまだはびこる長老政治」
という文の選択をすることで日本の政治の批判しています。また、16年間女性が首相を務めるという偉業を成し遂げたメルケル首相
を象徴として用いることで変化を嫌わず今までの常識をひっくり返す必要性を訴えています。
このように、宝島社は独自の企業広告を通し画像の照明や構造、そしてボデイ・キャッチコピーに至るまで工夫しています。また、
自由の女神をモチーフとした広告や敵は嘘など、様々な広告をとして「変化を嫌う権力者がどのように社会の停滞と不平等を生んで
いるか」というグローバルな問題を提示しています。
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