Сучасні підходи до міжнародного маркетингу та їх значення для розвитку
підприємництва в Україні
Вступ
У нинішніх умовах глобальної конкуренції, військових викликів і стрімких
технологічних змін компанії все більше потребують ефективних стратегій
маркетингу. Від того, наскільки успішно організація вибудує свою маркетингову
політику,
залежить
задовольняти
її
потреби
здатність
споживачів.
адаптуватися
Тому
до
ринкових
коливань
і
вивчення
механізмів
формування
маркетингової стратегії є вкрай актуальним і дозволяє запропонувати практичні
шляхи підвищення ефективності ринкової діяльності підприємств.
Стан наукової розробки теми
Тема маркетингової стратегії широко висвітлена у працях як українських, так і
зарубіжних науковців, зокрема Філіпа Котлера, Майкла Портера, М. Туленкова,
В.В. Щербини, М. Урнера та ін. Дослідники трактують маркетингову стратегію як
набір дій, спрямованих на реалізацію довготривалих цілей через задоволення
запитів цільових груп. Особливе місце займає аналіз конкурентного середовища,
створення унікальних переваг та їх ефективне застосування на ринку.
Мета та методи дослідження
Метою є дослідження методичних підходів до розробки маркетингових стратегій
в умовах воєнного стану, а також їх впливу на конкурентоздатність підприємств.
У процесі дослідження використовувалися порівняльний, системний, структурний
та аналітичний методи.
Суть маркетингової стратегії та її функції
Маркетингова стратегія — це інтегрований план, що забезпечує просування
компанії до поставлених цілей шляхом формування лояльної клієнтської бази.
Вона охоплює глибоке вивчення потреб споживачів, побуд...