THREADS
IMC PLAN
Hoàng Phương
Hướng nội
The Challenge
Big Idea
Threads khó khăn để giữ chân người dùng vì sự hỗn
tạp trong nội dung, đến từ nhận thức kém của người
dùng trên đó
Gen Z đang hướng ngoại, nghĩa là hướng ra bên ngoài, để ý đến người khác nghĩ gì
quá nhiều. Họ cần phải hướng nội lại, nghĩa là hướng về bên trong mình, hiểu bản
thân và yêu bản thân: yêu cả bản thể (giá trị) và thân thể (ngoại hình). Từ đó, họ sẽ
tự tin để thể hiện giá trị thật của bản thân hơn
The Task
Thay đổi tuyến nội dung trên nền tảng bằng cách
nâng cao nhận thức người dùng về “giá trị thật của
bản thân" thay vì chú trọng vẻ ngoài hào nhoáng.
Key Message
Phase 2
Phase 1
Phase 3
Intern
công ty to
Target Audience
Gen Z 18-30 tuổi sử dụng Facebook và Threads, thích
sáng tạo, thể hiện bản thân trên mạng xã hội
Cứ là mình thôi, sao phải vội..
Lương 20
triệu
GPA 3.8
EP 01
THÀNH CÔNG LÀ....
KIẾM NHIỀU TIỀN?
Insight
Tôi luôn bị áp lực phải sống trong vẻ ngoài hào
nhoáng, thành công để được cộng đồng công nhận.
Tôi mong muốn có một nơi để thoải mái, tự tin chia sẻ
những giá trị thật của bản thân mà vẫn được đón
nhận.
Năng lực, xuất phát điểm, hoàn
cảnh của mỗi người là khác nhau. Vì
vậy sẽ chẳng có thước đo chuẩn xác
nào về sự thành công. Hãy tìm ra
điều bản thân thật sự mong muốn
và theo đuổi nó, đừng lấy hình mẫu
hào nhoáng của ai đó để làm mục
tiêu
Mỗi tập sẽ là những câu chuyện
để cùng các bạn Gen Z chia sẻ
về khó khăn, áp lực, cảm giác tự
ti gặp phải trên con đường
khẳng định mình. Talkshow
mang đến góc nhìn mới và sự
chữa lành nội tâm tự ti của các
bạn trẻ
7dayschallenge
giúp các bạn ghi
nhận những nỗ
lực, và sự tự hào về
bản thân từng
ngày trên Threads.
01
02
03
04
PHÂN TÍCH
THỊ TRƯỜNG
THẤU HIỂU
NGƯỜI DÙNG
BIG IDEA VÀ
KEY MESSAGE
IMC PLAN
Về mạng xã hội
Facebook vẫn là nền tảng được Gen Y
và Gen Z sử dụng chủ yếu
Top primary platforms (by generations)
Theo dữ liệu từ Meta, Facebook có 72,70 triệu người
dùng tại Việt Nam vào đầu năm 2024 với gần 57% người
dùng có độ tuổi từ 18 - 34 tuổi (~41 triệu người)
(Source: We are social)
3 nền tảng tiêu thụ nội dung chính tại
Việt Nam là Facebook, Tiktok, Youtube.
Top platforms for mindless browsing
GEN Z
sử dụng nhiều ở Tiktok và
Facebook Reels
GEN Y
sử dụng nhiều ở Youtube
Source: DecisionLab
Về nền tảng Threads
Threads tăng trưởng mạnh mẽ
trong năm 2024
Tại sao Threads lại có
sức hút đến như vậy?
Gen Z
thích sáng tạo
Không chỉ thu hút đối tượng mục tiêu là
Gen Z, nền tảng text-based Threads
còn chứng tỏ được sức hút với cả Gen Y
Gen Y blog ngắn
Sáng tạo nội dung dễ
dàng chỉ bằng chữ viết,
không cần chỉnh sửa, quay
dựng, kỹ năng, ... phức tạp
như các nền tảng khác
Thế hệ sinh ra trong thời đại
của blog ngắn, vì vậy việc
tiêu thụ nội dung bằng chữ
viết trở nên quen thuộc với
họ nên họ bắt đầu ưa
chuộng Threads.
Source: DecisionLab
Phân tích thị trường
Về nền tảng Threads
CORE VALUE
Threads khiến những nội dung chia sẻ
chân thực hơn: người dùng không cần
phải đầu tư quá nhiều vào hình ảnh,
chỉnh sửa, … mà thay vào đó họ tập
trung hơn vào thông điệp được truyền
tải hơn là cách mà thông điệp được
truyền tải
Người dùng không thể nhắn tin trực
tiếp trên Threads mà thay vào đó, họ sẽ
tương tác, nói chuyện với nhau một
cách công khai trên bài post -> tạo
những cuộc trò chuyện, thảo luận sâu
sắc, công khai
Tính dễ tạo
nội dung
Tạo nội dung bằng chữ
viết, đề xuất nội dung
theo content graph
Thuật toán đề xuất nội dung theo content graph giúp nội dung của
người dùng dễ dàng được lan truyền mạnh mẽ. Tính dễ tạo nội dung
trên Threads giúp người dùng có động lực chia sẻ nội dung hơn
Tính dễ
viral
Phân tích thị trường
Về nền tảng Threads
Tại sao Threads lại trở thành
nền tảng “phông bạt"
Tâm lí bất ổn của
Gen Z thời hiện đại
Khoe lương
Theo một nghiên cứu của Nielsen, “Tự do tài
chính” là mục tiêu hàng đầu của Gen Z (khi họ
sinh ra trong thế giới đầy bất ổn về kinh tế, tài
chính) . Vì vậy, họ dễ dàng tương tác với những
bài viết khoe lương, khoe thành tích
Source: Nielsen
Thuật toán đề xuất
nội dung theo content graph &
Tính dễ tạo nội dung
Những nội dung “khoe khoang", “phông bạt" xuất
hiện trên newsfeed người dùng nhiều là vì trước đó,
họ thường tương tác với những chủ đề tương tự.
Khoe thành tích
Threads đối mặt với thử thách giữ chân
người dùng vì sự hỗn tạp trong nội dung &
nhận thức người dùng kém
Phân tích thị trường
Về nền tảng Threads
Threads đang là loại hình mạng xã hội
phát triển mạnh mẽ đối với Gen Z & Gen Y
nhờ tính đơn giản, chân thực, và kết nối
sâu sắc qua những cuộc trò chuyện công
khai
Tính dễ dàng và đơn giản trong việc tạo nội dung
có thể thúc đẩy những microinfluencer/KOC sáng
tạo, chia sẻ & lan truyền năng lượng tích cực rộng
rãi trong cộng đồn Threads
Thuật toán content graph -> những gì người
dùng thấy là do họ quyết định. Vì vậy, để loại
bỏ những nội dung tiêu cực, Threads cần
thay đổi thái độ & nhận thức của người
dùng một cách mạnh mẽ
Tận dụng sức mạnh của 2 nền tảng Facebook (đề
xuất nội dung Threads trên newsfeed Facebook &
Instagram (tính liên kết tài khoản) sẵn có để tiếp
cận thêm nhiều người dùng mới.
Thấu hiểu người dùng
Độ tuổi: 18 - 30 tuổi
Học vấn: Sinh viên, người mới đi
làm
Mức thu nhập: phổ biến ở mức từ
3.000.000 VND -> 10.000.000 VND
Dễ bị ảnh hưởng bởi cộng đồng bạn bè,
influencers, KOLs,.. hoặc các trend thịnh
hành
Đầy tham vọng, tinh thần cầu thị cao,
mong muốn phát triển bản thân đến mức
tối đa
Áp lực thành công vì sinh ra trong thời đại
phát triển về công nghệ, kinh tế
Thích sáng tạo nội dung, thể hiện bản
Tâm lí đầy bất ổn vì cũng chứng kiến
những biến động về kinh tế như đại dịch
Covid, thiên tai -> Tài chính là một trong
những mục tiêu hàng đầu của họ
thân trên mạng xã hội.
Dành nhiều thời gian trực tuyến & tiêu thụ
nội dung đặc biệt là các nền tảng Youtube,
Facebook, Tiktok và Threads
Luôn tìm kiếm tài liệu học tập, kinh
nghiệm, kiến thức từ các Creator trên
mạng xã hội
GEN Z
Zỏi Zang
Thấu hiểu người dùng
Phông bạt, sống ảo, hay khoe khoang về sự hào nhoáng của bản thân trong
ngoại hình, học tập, công việc, .. lên mạng xã hội để được người khác công
nhận + Tương tác tích cực với những nội dung phông bạt
Họ cần người khác công nhận bởi vì họ là những người mang phức cảm tự ti:
cảm thấy bản thân chưa đủ đẹp, chưa đủ giỏi, .. nên cần sự xác nhận từ người
khác để khẳng định được giá trị của bản thân
Cần người khác xác nhận giá trị bản thân vì chưa biết được giá trị bản thân
của mình là gì : giá trị cốt lõi, những mơ ước mục tiêu, điểm mạnh và điểm yếu.
Vì vậy hay mang tâm lí so sánh, lấy chuẩn thành công của người khác áp đặt
lên mình
GEN Z
Zỏi Zang
Khi nhìn thấy thành công của người khác, tôi bắt đầu so sánh và thấy tự ti về bản thân,
từ đó tôi cũng áp lực phải thành công giống như họ. Vì vậy, tôi phải khoe thành tích như
vậy để không bị xem là kém cỏi. Tôi mong muốn có 1 nơi để khám phá, thoải mái chia
sẻ những giá trị thật của bản thân mà vẫn được đón nhận, lắng nghe
STRATEGIC APPROACH
Tự ti vì chưa tìm được giá trị của
bản thân
Là nền tảng text-based, giúp người dùng dễ dàng
viết ra suy nghĩ, quan điểm của mình, từ đó họ có thể
hiểu rõ bản thân mình hơn
Được đón nhận, lắng nghe và
kết nối với những người đồng
điệu trong cộng đồng
Người dùng tương tác với những người dùng khác
qua các phản hồi và cuộc thảo luận
Người dùng tự ti, luôn cảm thấy phải tạo
hình ảnh hào nhoáng để được mọi người
chú ý, quan tâm
Người dùng tự tin với những giá trị thật của bản thân,
thoải mái chia sẻ mà ko mưu cầu sự công nhận từ
người khác nữa, mà là được lắng nghe và kết nối với
những tâm hồn đồng điệu
Giúp đối tượng mục tiêu NHẬN THỨC vấn đề “chưa hiểu rõ bản thân” và GIẢI
QUYẾT nó, tìm được giá trị bản thân và tự tin với những điều đó
BIG IDEA & KEY MESSAGE
Business Objective
Giữ chân người dùng trên Threads
Hướng nội
Marketing Objective
Gen Z đang hướng ngoại, nghĩa là hướng ra bên ngoài, để ý đến
người khác nghĩ gì quá nhiều. Họ cần phải hướng nội lại, nghĩa là
hướng về bên trong mình, hiểu bản thân và yêu bản thân: yêu
cả bản thể (giá trị) và thân thể (ngoại hình). Từ đó, họ sẽ tự tin hơn
Tiếp cận tối thiểu 5 triệu người
dùng trên Threads & Facebook
ở độ tuổi 18-30
Communication Objective
Thay đổi thái độ của người dùng về
nền tảng Threads: Threads là nơi để
chia sẻ, kết nối cộng đồng, thảo luận
về những vấn đề trong đời sống chứ
không phải là nền tảng để khoe
khoang, “phông bạt”
Cứ là mình thôi, sao phải vội ...
Hãy cứ tập trung vào bản thân hiện tại, đừng vì thành công hay sự
hào nhoáng của người khác làm mình áp lực, vội vàng chạy theo
những thành tích phù phiếm mà không hiểu bản thân thật sự
muốn gì!
IMC PLAN
Phase
Awareness
Nhận ra bản thân
TA nhận ra vấn đề đang gặp phải
Mục đích
TA luôn tự ti, so sánh và vội vàng chạy theo
những thành công của người khác để được
công nhận, nhưng không biết bản thân thực
sự muốn gì?
Key Story
Bạn, liệu rằng có thật sự thấy vui khi đạt
được những “tiêu chuẩn thành công”?
Engagement
Tìm thấy bản thân
Amplify
Tự tin với bản thân
Threads giúp TA tìm được giá trị
bản thân.
Tăng số lượng nội dung tích cực,
chân thực trên Threads
Kết nối với TA qua những cuộc trò
chuyện, đồng hành cùng TA trong
quá trình tìm giá trị bản thân
Khuyến khích TA tham gia thử
thách viết nhật kí 7 ngày
Bất kì ai trong chúng ta cũng có những
giá trị đặc biệt và đáng trân trọng, theo
đuổi và tự hào về nó
Hãy tự hào chia sẻ và tự tin với những
tiến bộ của bản thân, dù là nhỏ nhặt
nhất!
Challenge
Bước đi chậm rãi
Key Hook
Viral clip
Bạn có đang vội?
Talkshow
Hãy ngồi xuống đã
Platform
Social media
Youtube, Facebook
Tactics
PR, Bumper Ads, Social post, KOL
cho viral clip, Social discussion
KOL, Microinfluencer, Social
post, Always on content, PR
Microinfluencer, Always on
content
KPI
5 triệu full view, 9 triệu view
bumper ads, 200.000 lượt tương
tác, 2 triệu lượt thảo luận
5 triệu lượt thảo luận trên Threads
& Facebook, 6 triệu full view cho
always on content + Talkshow
2 triệu bài đăng tham gia
challenge trên Threads
(~300.000 users tham gia)
Budget
1 tỷ - 1 tuần
1,6 tỷ - 3 tuần
Threads, Facebook
400 triệu - 2 tuần
Viral clip: Bạn có đang vội?
Chọn Vừng là KOL vì bạn là Gen Z
thành công điển hình trong cộng
đồng, được nhiều người hâm mộ và
cũng có sử dụng Threads thường
xuyên để tạo nội dung
Trigger
Tactics
Hiện tại Threads chưa có kênh Youtube hoặc Fanpage ->
Để viral clip được truyền thông hiệu quả, Threads nên
hợp tác với 1 KOL nào đó để đẩy người dùng về xem
video ở Youtube hoặc Fanpage mới tạo của mình
Mình vừa đi học ở trường đạt GPA 3.8, vừa Top này top
kia các cuộc thi Marketing, vừa đi Intern ở công ty to, lại
còn freelance 1 tháng 15-20 triệu!
Có bạn nào muốn Vừng chia sẻ bí quyết thành công
như vậy không ạ
😂😂😂
Vừng sẽ đăng một chủ đề thảo luận trên
Threads, trigger các bạn Gen Z và Gen Y dùng
threads vào bàn luận, phản hồi Threads
Khi air viral clip, Vừng sẽ comment link video
bằng comment Facebook, phản hồi Threads
Viral clip
Intern
công ty to
Lương 20
triệu
GPA 3.8
A là một Gen Z với những thành công điển hình và đáng
mơ ước trên Threads: mức lương 20 triệu/ tháng, GPA
3.8, đi intern tại công ty to, .. Nhưng liệu có hào nhoáng
như nhiều người vẫn tưởng?
Một ngày của A luôn chồng chéo bởi rất nhiều thứ:
đi học, đi làm, chạy deadline, chạy dự án cá nhân, ...
khiến cô mệt mỏi. Từ đó, tâm trạng luôn tiêu cực,
hay cáu gắt với người thân trong gia đình, mất đi
những mối quan hệ bạn bè vì chẳng có thời gian
kết nối cùng họ...
Đăng những chiến tích đã đạt được của mình lên
Threads, cô thấy vui vì được rất nhiều người khen,
ngưỡng mộ. Nhưng quay lại vẫn là cảm giác trống
rỗng ...
Thứ A đánh đổi cho những thành tích đó là sức khỏe,
gia đình, và những mối quan hệ. Thực tế, cuộc sống
của A cô đơn và đầy mệt mỏi, luôn sống trong những
áp lực. Đây có thực sự là cuộc sống mà A mong
muốn?
Talkshow: Hãy ngồi xuống đã!
Thông điệp mỗi tập
EP 01
THÀNH CÔNG LÀ....
KIẾM NHIỀU TIỀN?
EP 02
4 BẾP LÒ
TRONG CUỘC ĐỜI
EP 03
QUY TẮC 1%
Năng lực, hoàn cảnh, tư duy, .. của mỗi người là
khác nhau. Vì vậy, tiêu chuẩn về sự thành công
đối với mỗi người cũng khác nhau: có người
muốn kiếm nhiều tiền, có người chỉ cần sức
khỏe. Hãy tự hỏi và tìm ra tiêu chuẩn thành công
riêng của bản thân để theo đuổi và tự hào về nó.
Thùy Minh sẽ là người dẫn dắt, khai thác câu chuyện từ
KOLs
Năng lượng và thời gian của bản thân là có
hạn. Việc hiểu bản thân mạnh yếu ở đâu sẽ
giúp các bạn Gen Z biết mình nên tập trung
vào khía cạnh nào của cuộc sống và không
còn ghen tị với thành công của người khác
nữa
Thành công không cần phải quá to lớn mới
đáng để tự hào, chia sẻ với người khác.
Chúng ta vẫn có thể tự hào về bản thân qua
những nỗ lực tiến bộ từng ngày. Thành công
không phải là đích đến, nó là quá trình.
KOLs/ Khách mời sẽ là những bạn Gen Z nổi bật về sự thành
công chia sẻ về hành trình đi tìm, theo đuổi “thành công”
của mình: áp lực, tự ti, thử thách mình đã trải qua.
Thầy Minh Niệm sẽ là người đưa ra những góc nhìn nội tâm
và lời khuyên chữa lành cho những vấn đề của KOLs và các
bạn Gen Z nói chung
Sau mỗi tập Talkshow, sẽ có một câu hỏi trigger để
khuyến khích khán giả chia sẻ quan điểm, suy nghĩ
của mình về vấn đề được nêu ra trên Threads &
Facebook. Với những bài chia sẻ hay, sẽ được mang
đến tập tiếp theo của chương trình để mọi người
cùng nhau bàn luận
Educate người dùng bằng những
nội dung do người dùng tạo
7 Days Challenge: Bước đi chậm rãi
7 Days Challenge
Sau khi chia sẻ về quy tắc tốt hơn 1%
mỗi ngày ở Tập 3, Threads bắt đầu
kickoff 7 DAYS CHALLENGE để khuyến
khích người dùng bắt đầu ghi nhận
những tiến bộ của bản thân qua từng
ngày, từ đó giúp họ tự tin hơn vào chính
mình và không còn so sánh với người
khác nữa.
EP 03
QUY TẮC 1%
Reason to believe
Ở giai đoạn này, đa phần người dùng
đã nhận thức được sự thật đằng sau
những status “phông bạt” -> Họ sẽ
không còn tương tác quá nhiều với
những nội dung như vậy
7 Days Challenge: Don’t khoe, just
share sẽ tạo ra những nội dung
tích cực, chân thực trên Threads
UGC from the challenge
Mỗi ngày, người dùng sẽ viết lại những điều mình cảm thấy
tự hào trên Threads với hashtag #1%better #myself
#myvalue #day1. Họ có thể chia sẻ mục tiêu của họ với cộng
đồng và ghi lại hành trình 7 ngày của mình đạt được mục
tiêu đó, lan tỏa sự tích cực. Hoặc không, họ chỉ cần ghi lại
như ghi nhật kí thôi -> giúp họ ghi nhận lại nỗ lực của bản
thân, không còn cảm thấy mình thua kém ai cả.
Điều mình tự hào nhất trong ngày hôm nay đó là:
Dậy sớm và dọn nhà sạch sẽ
Đọc được 10 trang sách
#myself #myvalue #1%better #Day1
Booking microinfluencers
Thay đổi và tạo ra nhiều nội dung tích cực, chân thực
hơn trên Threads -> giữ chân người dùng được lâu hơn
Bất kì ai ghi nhật kí đủ 7 ngày, khi hết thời gian
chương trình sẽ gửi link nghiệm thu về cho
Threads và nhận phần quà là 1 Quyến sổ nhật kí
Timeline & Budget
W1
W2
W3
W4
W5
W6
Awareness
Engagement
Post trigger ( 2
days)
Viral clip
Bạn có đang vội?
Bumper Ads,
Social Buzz, PR
Talkshow Tập 1
Talkshow Tập 2
Amplify
Talkshow Tập 3
7 Days Challenge
Microinfluencer, Social post, Always on content
PR, WOM, Social
Buzz
Giải thưởng