Departamento:
Economía y negocios
Carrera:
Negocios Internacionales
Asignatura:
Elaboración y Evaluación de Proyectos de Financiamiento e Inversión
Actividad:
Entrega final
Prof.
Brenda Lizeth Soto Pérez
Alumnos:
Arellano Rios Taisha Vannesa
Canche Aguilar Nydia Aide
Contreras Castillo Rotceh Guadalupe
Castro Castillo Jeshua Isaias
De la Cruz Hernandez Yaretzi Paloma
Ferrer Reyes Joel Adrian
Gamboa Ontiveros Evelyn Montserrat
Marín Rodriguez Isis Guadalupe
Nuñez Meneses Jimmy Ariel
Samos Villafaña Andrea Guadalupe
Fecha de entrega:
7 abr 2025
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MERCADOTECNIA
ÍNDICE
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS......................................................................................... 3
1. Resumen.................................................................................................................3
2. PROCEDIMIENTO DE INVESTIGACIÓN............................................................... 3
2.1 Identificar y aclarar necesidades......................................................................3
2.2 Preguntas de investigación.............................................................................. 4
2.3 Objetivos de investigación................................................................................4
2.4 Determinar el diseño y fuentes.........................................................................4
2.5 Determinar la muestra......................................................................................6
2.6 Recolectar los datos.........................................................................................6
2.7 Analizar los datos............................................................................................. 6
2.8 Gráficos de cada pregunta y análisis de datos de investigación (interpretación
de encuestas realizadas)....................................................................................... 7
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INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
1.​ Resumen
La presente investigación de mercados se realizó con la finalidad de evaluar el
comportamiento del mercado caribeño. Se encuestó a hombres y mujeres
residentes Cancún, Quintana Roo y que se dedican a este tipo de actividad o que en
algún momento se dedicaron a ello. Por otro lado, entre los objetivos de esta
investigación se encuentran: definir y alcanzar un público objetivo en Cancún,
optimizar la logística de entrega de productos y posicionarse como referente en
Pesca Deportiva en redes sociales.
La investigación realizada fue del tipo descriptiva ya que este tipo de investigación
permite conocer a grandes rasgos la percepción de la población acerca de la calidad
y el uso de productos de pesca. El instrumento de medición fue un cuestionario el
cual se le aplicó a 80 personas del segmento de mercado antes mencionado.
Algunas de las preguntas que agregamos a nuestra encuesta estaban orientadas a
conocer el rango de edad, el género, en que municipio radican así como sus hábitos
de compra y su opinión sobre el producto y sus componentes.
Posteriormente se procesaron los datos obtenidos, se analizaron y expresaron de
forma clara por medio de gráficas y tablas para una mejor comprensión. Entre la
información relevante se encuentra: que se cumplieron los 3 objetivos del estudio
realizado, pues pudimos identificar que la manera de posicionarnos en el mercado
es teniendo un producto amigable con el medio ambiente, de un costo relativamente
accesible comparado con la competencia y de diseño innovador, seguido de ello la
población tiene preferencia a señuelos de cierto tipo de material, forma y
durabilidad, pero la mayoría igual se inclina al movimiento que haría en el agua.
2.​ PROCEDIMIENTO DE INVESTIGACIÓN
2.1 Identificar y aclarar necesidades
Evaluar el mercado pesquero de Cancún, Quintana Roo y el uso de señuelos para
dicha actividad.
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2.2 Preguntas de investigación
1.​ Género
2.​ ¿Cuál es su edad?
3.​ ¿En qué municipio radica?
4.​ ¿Con qué frecuencia compra/utiliza señuelos para la pesca deportiva?
5.​ ¿Cuánto estás dispuesto a pagar por un señuelo de pesca de alta
calidad?
6.​ ¿Qué tan importante es para usted que los señuelos están diseñados
para que cuiden el medio ambiente?
7.​ ¿Qué material de señuelo prefieres utilizar?
8.​ ¿Dónde prefieres comprar tus señuelos?
9.​ ¿Cuáles considera que son los tipos de señuelos más populares en el
mercado?
10.​¿Qué tan importante es para usted que una empresa de señuelos de
pesca tenga presencia en redes sociales?
11.​¿Qué tan importante es para usted que los señuelos estén diseñados
específicamente para cierto tipos de peces?
12.​¿Qué factores consideras más importantes al elegir un señuelo?
13.​¿Con qué frecuencia practicas la pesca?
2.3 Objetivos de investigación
●​ Definir y alcanzar un público objetivo en Cancún.
●​ Optimizar la logística de entrega de productos.
●​ Posicionarse como referente en Pesca Deportiva en redes sociales.
2.4 Determinar el diseño y fuentes
El diseño de investigación será descriptiva, la fuente por la cual obtendremos la
información será de tipo primaria, ya que nosotros obtendremos la información
directamente de los individuos; así como será de tipo cuantitativo transversal ya que
solo se aplicará una vez, en donde los datos serán recopilados por medio de
cuestionarios, los cuales serán aplicadas de dos maneras: en papel y en línea; se
determinaron estas formas debido a que hay población la cual no cuenta con el
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tiempo suficiente como para contestar un cuestionario presencial, pero por otro lado;
hay personas las cuales están peleadas con la tecnología. Éstos métodos de
recopilación de datos harán más ágil y rápido el trabajo de recopilación de
información.
Diseño de la encuesta realizada: en papel físico y en línea, para determinar cuáles
son las expectativas y qué necesidades debemos cubrir en la pesca deportiva.
Formato de la encuesta
Figura 1. Encuesta de Blue Waves Lure. Elaborado por Taisha Arellano. (2025).
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2.5 Determinar la muestra
Se le aplicó la encuesta a 80 personas, ya que se buscó obtener resultados
significativos y representativos de la población en estudio. Esto se debe a que
cuanto mayor es la muestra, mayor es la precisión de los resultados obtenidos.
2.6 Recolectar los datos
Durante la realización de esta investigación, específicamente en la creación de
nuestra encuesta, pensamos qué era importante colocar como pregunta el género,
después la edad, el municipio en el que viven, sus preferencias en cuanto diseño,
color, material, durabilidad, entre otras cosas.
Al llegar al punto de realizar la encuesta se decidió que iba a ser por dos métodos:
en línea y en papel donde cada uno de nuestros integrantes encuestó a 8 personas
por cualquiera de éstos métodos.
2.7 Analizar los datos
Según la encuesta realizada y los municipios que conforman una parte de Quintana
Roo, el municipio donde más radica esta población es en Benito Juárez, al igual que
los que más practican esta actividad es el género masculino de aproximadamente
entre los 31 - 40 años. Seguido de ello la frecuencia con la que compran es
aproximadamente de 5 veces al año, de los cuales prefieren comprar en tiendas
físicas pero que igual la empresa tenga presencia en redes sociales. Entre los
adjetivos más destacados del señuelo está el material y la durabilidad, en segundo
término el movimiento del agua y en tercer lugar el diseño y color.
Con ello podemos concluir que al ser un estado con mucho ecosistema marino
existe cierta preferencia por artículos que beneficien al medio ambiente sin afectar
nuestras actividades específicas, que sean resistentes y de calidad.
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2.8 Gráficos de cada pregunta y análisis de datos de investigación
(interpretación de encuestas realizadas).
Dados los resultados de nuestras encuestas, el
género que predomina en el uso de artículos de
pesca, es el género masculino con un 60.3%,
mientras que el 39.7% es el género femenino.
Figura 2. Gráfico de pregunta. Elaborado por Taisha Arellano. (2025).
En los resultados obtenidos, tenemos un
Target de 31-40 años de edad predominando
con 55%, mientras que el 30% son personas
de 20-30 años de edad, y el 10% personas
de 41-50.
Figura 2. Gráfico de pregunta. Elaborado por Taisha Arellano. (2025).
Dados
los
resultados
el
46.5%
de
los
encuestados nos dijeron que ocasionalmente
compran señuelos de pesca, siendo así menos
de 5 veces al año, el 31.3% de las personas
nos dijeron que regularmente, siendo de 6-15
veces al año.
Figura 3. Gráfico de pregunta. Elaborado por Taisha Arellano. (2025).
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Entre las personas encuestadas, Benito
Juárez predomina con el 88 % siendo así
donde más radican las personas que
practican la pesca deportiva.
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Figura 4. Gráfico de pregunta. Elaborado por Taisha Arellano. (2025).
El 54% de las personas encuestadas nos
dijeron que estarían dispuestos a pagar
hasta $520 pesos por un señuelo de pesca,
mientras
el
35% nos dijo que están
dispuestos a pagar $480, y el restante 11%
$580 pesos.
Figura 5. Gráfico de pregunta. Elaborado por Taisha Arellano. (2025).
En
los
resultados
arrojados,
el
47.4%
contestó que es muy importante para ellos
que los señuelos están diseñados para cuidar
el medio ambiente, siendo así solo el 5.2%
que no es nada importante.
Figura 6. Gráfico de pregunta. Elaborado por Taisha Arellano. (2025).
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El 33% de las personas encuestadas, nos
dijeron que prefieren utilizar señuelos con
material hecho a base de goma, el 28% plástico,
metal 22% y madera siendo el menos utilizado
con un 15%.
Figura 7. Gráfico de pregunta. Elaborado por Taisha Arellano. (2025).
Los resultados arrojaron que los clientes
prefieren comprar sus señuelos o artículos
de pesca en las tiendas físicas siendo así
el 39%, el 35% comentó que en tiendas en
línea, y el 26% de los encuestados
prefieren en distribuidores autorizados.
Figura 8. Gráfico de pregunta. Elaborado por Taisha Arellano. (2025).
El 39% de los encuestados considera que
los señuelos más utilizados en el mercado
son los de profundidad, el 32% el plástico
blando y el 29% los de superficie.
Figura 9. Gráfico de pregunta. Elaborado por Taisha Arellano. (2025).
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Los encuestados nos dijeron que es muy
importante la presencia en redes sociales
siendo el 37%, el 32% nos comentó que
neutral, y el restante 5% considera que es
nada importante.
Figura 10. Gráfico de pregunta. Elaborado por Taisha Arellano. (2025).
Dados los resultados arrojados, los
encuestados nos comentaron con un 35% que
es neutral que los señuelos estén diseñados
específicamente para cierto tipos de peces.
Mientras el otro 32% considera que es muy
importante.
Figura 11. Gráfico de pregunta. Elaborado por Taisha Arellano. (2025).
El factor que los encuestados consideran que
es el más importante al elegir un señuelo es el
material y la durabilidad del producto, así mismo
con un rango menor pero en la misma posición
el tipo de movimiento en el agua y el precio.
Figura 12. Gráfico de pregunta. Elaborado por Taisha Arellano. (2025).
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Los encuestados nos dijeron que regularmente
practican la pesca, esto significa que el 39.8%
practica la pesca de 6 a 15 veces al año.
Figura 13. Gráfico de pregunta. Elaborado por Taisha Arellano. (2025).
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13
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