EKSPLORASI PERILAKU KONSUMEN
TERHADAP IKLAN MARJAN
GURUH GHIFAR ZALZALAH, S.E.,M.SC
KELOMPOK 2
ANGGOTA KELOMPOK
Yesika Yulianto 23133200020
Deva Risna Rosellino23133200041
Iga Jayantri 23133200037
Balqis Liza Casandra 23133200047
Hyazhinta Dewi 23133200040
Akhmad khoironi Aziz 23133200157
PENDAHULUAN
Iklan Marjan pada Series Putri Hijau dan Desa Kehidupan
merupakan kampanye Ramadan 2024 yang mengangkat cerita
rakyat dengan pesan moral tentang kepedulian lingkungan.
Iklan ini menarik perhatian karena visualnya yang sinematik
dan narasinya yang menyentuh.
Melalui wawancara dengan responden, penelitian ini
bertujuan memahami persepsi konsumen terhadap pesan,
emosi, dan pengaruh iklan terhadap citra merek Marjan
SINOPSIS
Iklan ini mengisahkan Putri Hijau, penjaga alam yang
hidup damai bersama warga Desa Kehidupan.
Keharmonisan desa terancam saat Tuan Jungkat, sosok
tamak dan serakah, berusaha mengeksploitasi alam demi
keuntungan pribadi. Putri Hijau bersama warga desa pun
berjuang melindungi hutan dan sumber kehidupan
mereka. Cerita ini membawa pesan moral tentang
pentingnya menjaga alam, menolak keserakahan, dan
hidup dalam harmoni dengan lingkungan.
FUN FACT IKLAN MARJAN
Marjan Cinematic Universe (MCU)
Sejak 2019, Marjan membuat iklan
bertema cerita rakyat Indonesia
yang saling terkait, membentuk
dunia cerita khas Marjan. Ini bikin
iklan mereka dinanti-nanti setiap
tahun.
Produksi Selevel Film
Iklan Marjan dibuat dengan
standar tinggi, biaya produksi
mencapai puluhan miliar rupiah,
menggunakan CGI dan efek visual
profesional seperti film layar
lebar.
01
Tanda Ramadan Dimulai
03
02
Munculnya iklan Marjan sering
dianggap sebagai sinyal bahwa
Ramadan
sudah
dekat,
menunjukkan betapa kuatnya
brand awareness mereka.
FUN FACT IKLAN MARJAN
Pesan Moral & Kepedulian
Lingkungan
Iklan Marjan selalu menyisipkan nilai
sosial dan lingkungan, mengajak
penonton peduli terhadap alam dan
budaya lokal.
04
Adaptasi di Era Digital
05
Selain tayang di TV, Marjan aktif
memanfaatkan
platform
digital
seperti YouTube dan TikTok agar bisa
menjangkau audiens muda dengan
cara yang lebih relevan.
ARAH YANG INGIN DICAPAI
PEMASAR TERHADAP MEREK
Membangun Citra Merek yang Peduli
Lingkungan dan Sosial
Cerita tentang Putri Hijau yang berjuang
melindungi
desa
dari
kerusakan
akibat
ketamakan Tuan Jungkat menyampaikan pesan
penting tentang konservasi alam dan tanggung
jawab sosial. Hal ini mencerminkan komitmen
Marjan terhadap nilai-nilai keberlanjutan dan
kepedulian terhadap lingkungan.
Menguatkan Koneksi Emosional dengan Konsumen
Dengan mengangkat tema cerita rakyat dan nilainilai keislaman, iklan ini menciptakan hubungan
emosional yang kuat dengan penonton, terutama
selama bulan Ramadhan yang penuh makna
spiritual. Hal ini membantu Marjan untuk lebih
dekat dengan konsumen dan menjadi bagian dari
tradisi mereka.
CUPLIKAN VIDEO WAWANCARA
DATA RESPONDEN
SECARA KESELURUHAN RESPONDEN MENGANGGAP VIDEO IKLAN SEBAGAI HAL YANG POSITIF
Berdasarkan hasil kuisioner, indikator 1 memperoleh skor rata-rata sebesar 4,00. Nilai ini mencerminkan
bahwa mayoritas responden memberikan tanggapan yang baik terhadap video iklan yang disajikan. Secara
umum, iklan dinilai mampu menciptakan kesan yang menyenangkan dan membangun citra positif dari awal.
Hal ini menandakan bahwa pesan dalam iklan telah tersampaikan dengan efektif, sehingga meninggalkan
impresi yang baik di benak audiens. Persepsi awal yang positif ini menjadi langkah awal penting dalam
membentuk sikap konsumen terhadap merek yang diiklankan.
SECARA UMUM RESPONDEN MENYUKAI JENIS VIDEO IKLAN YANG DILIHA DARI SEGI DESAIN,
GAYA, ATAU ISI KONTEN
Berdasarkan hasil kuisioner, indikator 2 mendapatkan skor rata-rata sebesar 4,33 yang dapat dilihat responden
sangat menyukai desain, gaya, dan isi konten iklan. Desain yang menarik dan konten yang relevan dapat
meningkatkan daya tarik iklan. Elemen visual yang kuat dan gaya penyampaian yang kreatif dapat membuat
iklan lebih mudah diingat. Ini juga menunjukkan bahwa tim kreatif di balik iklan telah berhasil memahami
preferensi audiens dan menciptakan konten yang sesuai.
RESPONDEN MENGANGGAP VIDEO IKLAN YANG DILIHAT PENTING UNTUK MEREK TERSEBUT
Berdasarkan hasil kuisioner, indikator 3 mendapatkan skor 3,93 Iklan yang dianggap penting dapat membantu
membangun citra merek yang kuat dan relevan. Ini menunjukkan bahwa iklan tidak hanya berfungsi sebagai alat
promosi, tetapi juga sebagai sarana untuk membangun hubungan emosional dengan konsumen. Merek yang
berhasil menciptakan iklan yang dianggap penting akan lebih mudah diingat dan dipilih oleh konsumen saat
berbelanja.
SECARA KESELURUHAN SIKAP RESPONDEN TERHADAP VIDEO IKLAN SANGAT POSITIF
Berdasarkan hasil kuisioner, indikator 4 tercatat rata-rata sebesar 3,80. Ini menunjukkan bahwa sikap umum
responden terhadap iklan berada dalam kategori positif, meskipun tidak sekuat respon terhadap aspek visual dan
desain. Hal ini kemungkinan disebabkan oleh faktor personal atau preferensi konten yang tidak sepenuhnya sesuai
dengan ekspektasi semua responden.
SETELAH MELIHAT VIDEO IKLAN RESPONDEN BERNIAT MEMBELI MEREK YANG
ADA PADA IKLAN
Berdasarkan hasil kuisioner, indikator 5 mendapatkan skor 3,53 ini menunjukkan bahwa meskipun iklan
berhasil menarik perhatian dan menciptakan kesan positif, ada faktor lain yang mungkin mempengaruhi
keputusan pembelian, seperti harga, ketersediaan produk, atau preferensi merek lain. Untuk meningkatkan
niat beli, strategi pemasaran dapat difokuskan pada penawaran khusus, promosi, atau testimoni dari
pengguna yang sudah ada. Menggunakan call-to-action yang lebih kuat dalam iklan juga dapat membantu
mendorong responden untuk mengambil langkah selanjutnya dalam proses pembelian.
Rekomendasi
KESIMPULAN
Penelitian ini menunjukkan bahwa iklan Marjan Ramadan 2024 yang bertajuk Putri Hijau dan
Desa Kehidupan berhasil menciptakan kesan positif di benak konsumen. Dengan narasi yang kuat,
nilai moral tentang pelestarian lingkungan, dan kualitas visual sinematik yang tinggi, iklan ini
tidak hanya menarik perhatian tetapi juga memperkuat citra merek Marjan sebagai brand yang
peduli sosial dan lingkungan.
Responden memberikan tanggapan yang baik terhadap iklan dari segi desain, gaya, dan isi konten,
serta menganggapnya relevan dan bermakna. Meskipun tidak semua responden langsung berniat
membeli produk setelah menonton iklan, persepsi positif terhadap merek telah terbentuk, yang
menjadi landasan penting dalam strategi komunikasi pemasaran jangka panjang.
Secara keseluruhan, iklan ini efektif dalam membangun koneksi emosional dengan konsumen dan
menunjukkan bahwa storytelling berbasis kearifan lokal dapat menjadi alat pemasaran yang kuat di
era digital.
TERIMA KASIH