PERENCANAAN PEMASARAN KAOS ANIME SEKAIGEN
MANAJEMEN PEMASARAN
DEVA RISNA ROSELLINO (23133200041)
Manajemen A1
Dosen Pengampu : Drs. Arif Sudaryana M.Si
UNIVERSITAS PGRI YOGYAKARTA
FAKULTAS BISNIS DAN HUKUM
PROGRAM STUDI MANAJEMEN
DAFTAR ISI
BIDANG UMUM
1. LATAR BELAKANG
Indonesia adalah salah satu negara yang masuk kedalam jumlah wibu (pecinta budaya
jepang) terbanyak di dunia. Dalam hal ini khususnya anime dan yang berkaitan dengan hal
tersebut. Menurut CNBC Indonesia fans dan popularitas anime di Indonesia merupakan
terbesar di Asia. Dari Survei Japan Foundation menyebutkan bahwa Indonesia menjadi
nomor 2 terbanyak di seluruh dunia. Kemudian pencarian data melalui Google Trends yang
telah dilakukan oleh akun instagram @anievo.id mereka mendapatkan hasil yaitu dari 38
provinsi di Indonesia, DKI Jakarta menempati peringkat pertama sebagai kota dengan
jumlah penggemar anime terbanyak di Indonesia, disusul oleh Yogyakarta, Kalimantan
Timur, Jawa Timur, dan Sumatra Utara.
Gambar 1.0 Top 10 Provinsi Dengan Penggemar Anime Terbanyak dari AniEvo
Ide Produk Sekaigen muncul dari keresahan saya sebagai orang yang suka terhadap
anime, bahkan tak sedikit saya sampai membeli produk-produk seperti kaos dengan jumlah
yang banyak, tetapi ada satu masalah yang muncul yaitu bahan yang digunakan kurang
nyaman padahal harga yang dipatok cukup mahal. Dari hal itu saya mencoba untuk
mendesain sebuah bisnis anime fashion dengan menciptakan produk kaos dengan bahan
nyaman tetapi dengan harga murah. Karena beberapa teman saya pun juga mengeluhkan
bahan yang kasar dan tidak menyerap keringat ketika berada di outdoor.
Selanjutnya masalah stigma buruk terhadap orang pecinta anime yang selalu berpakaian
aneh dan kurang terlihat keren, Produk ini hadir dengan mencoba mendesain kaos yang
simple, elegan, unik
dan menarik, tentu
hal
ini
untuk
mengatasi
masalah
ketidakpercayadirian yang dialami oleh para pecinta anime. Keunggulan bahan yang
berkualitas dan desain yang simple ini akan advantages kami dibanding pesaing. Untuk
mencapai itu pun produk yang saya buat ini mencoba selalu melihat apa yang menjadi
keinginan konsumen dengan melakukan riset terlebih dahulu desain dan bahan baju seperti
apa yang disukai oleh para konsumen. Produk yang dikeluarkan pun akan kami adaptasi dari
anime yang sedang tren saat ini.
Teruntuk bagian aspek pemasaran yang dijalankan, Sekaigen berfokus pada teknik
marketing 5.0. Dalam buku Marketing 5.0 Technology for Humanity (2011), Kotler, dkk
menyebutnya sebagai revolusi marketing untuk kemanusiaan. Menurut Kotler sendiri kedua
generasi termuda Z dan Alfa ini mengarah ke dua arah yang positif. Pertama membawa
perubahan bagi umat manusia dan meningkatkan kualitas dari kemanusiaan itu sendiri. Yang
kedua mendorong kemajuan teknologi untuk semakin maju. Dengan pengertian itu saya
mencoba memanfaatkan platform media sosial dan e-commerce untuk menawarkan produk
kami, sehingga konsumen akan melihat pengalaman yang berbeda dan tertarik untuk
membeli produk kami. Platform yang digunakan antara lain adalah Instagram Reels dan VT
(Video Tiktok).
BIDANG PRODUKSI
Karakteristik Produk
Sekaigen memiliki karakteristik utama yang berfokus pada kualitas dan kenyamanan,
dengan menggunakan bahan kaos berkualitas tinggi yang lembut, nyaman, dan mampu
menyerap keringat, sehingga cocok untuk aktivitas sehari-hari. Dengan harga yang
terjangkau, produk ini dirancang untuk menjangkau lebih banyak konsumen, khususnya
generasi muda. Desain yang diusung adalah simple, elegan, dan stylish, untuk
menghilangkan stigma buruk bahwa pecinta anime berpakaian "aneh", sehingga
memberikan kesan modern dan percaya diri. Selain itu, produk ini selalu mengikuti tren
anime yang sedang populer dengan riset mendalam untuk memastikan relevansi dengan
minat konsumen.
1. Bahan
Produk kaos Sekaigen ini menggunakan bahan cotton combed 24’s yang diperoleh dari
toko kain Knitto, dengan spesifikasi dan keunggulan yang memastikan kualitas terbaik bagi
konsumen. Bahan ini memberikan sensasi sejuk karena mampu mengalirkan udara dengan
baik, sehingga nyaman digunakan, terutama dalam aktivitas sehari-hari. Selain itu, tekstur
kainnya halus dan lembut berkat proses pembuatannya yang berkualitas tinggi, sehingga
nyaman di kulit. Cotton combed juga memiliki daya serap yang sangat baik karena terbuat
dari 100% serat kapas, sehingga mampu menyerap keringat secara maksimal. Pemilihan
bahan ini menjadi salah satu prioritas kami untuk memastikan produk yang dihasilkan tidak
hanya nyaman digunakan, tetapi juga memiliki kualitas yang layak dijual dan mampu
memenuhi kebutuhan konsumen.
2. Alat Produksi
Untuk mendukung proses pembuatan produk kaos ini, tentunya membutuhkan beberapa
peralatan ataupun fasilitas produksi. Namun untuk di awal ini kami masih bekerja sama
dengan vendor konveksi yang dimana seluruh proses produksi dimiliki oleh Creator Tees.
Namun ada beberapa peralatan yang kami beli untuk mendukung operasional bisnis seperti
printer barcode label, lampu fotoshoot, rak meja, dll.
3. Proses Produksi
Perwujudan proses produksi yang kami jalankan setidaknya akan melewati 4 tahap,
diantaranya sebagai berikut:
1. Persiapan Produksi
Pada tahap ini, yang pertama melakukan riset terlebih dahulu bahan apa yang akan
menjadi pilihan kami untuk bisa kita produksi nantinya. Untuk itu kami selalu mencoba
untuk datang melihat langsung pada toko kain Knitto yang menyediakan banyak jenis bahan
kain berkualitas. Sesuai dengan misi kami, tentunya bahan yang akan menjadi patokan kami
adalah bahan yang nyaman, mampu menyerap keringat, dan lembut pastinya. Selain itu juga
kami perlu memilih warna kain yang cocok sesuai dengan desain yang akan kita keluarkan
nantinya.
2. Pembuatan Prototype & Mock Up Design
Tahapan selanjutnya adalah pembuatan prototype atau sampel desain, dalam hal
ini kami Sekaigen bekerja sama dengan beberapa desainer untuk menggambar karakter
anime yang kita inginkan, lalu setelah jadi akan coba kita mock up ke dalam sampel kaos
ataupun produk lainnya. Dalam hal ini kita juga menentukan jenis kainnya seperti apa mulai
dari cotton combed ataupun cotton bamboo.
3. Proses Produksi
Tahap proses produksi merupakan tahapan inti yang menjadi implementasi nyata
dari pembuatan rancangan sebelumnya (prototype). Tahapan ini meliputi proses kerja sama
dengan vendor sablon dan jahit yaitu Creator Tees. Kegiatan ini melibatkan penentuan
desain yang akan dipilih dan penentuan bahan yang akan dipakai serta proses produksi
sampai benar-benar produk itu jadi dan siap untuk kita jual.
4. Pemantauan Produksi
Kemudian setelah produk itu jadi tentunya dari pihak Creator Tees akan
melakukan proses QC (Quality Control) sebagai bentuk pengawasan dan pengecekan
apakah produk itu sudah layak untuk dijual. Tidak hanya itu kami dari pihak Sekaigen
Indonesia juga akan melakukan pengecekan kembali terhadap produk, hal ini bersamaan
ketika kami melakukan packaging product. Semua ini kami lakukan untuk memastikan
keberhasilan dan kelayakan suatu produksi atas produk yang nantiya akan kami jual kepada
konsumen. Vendor Creator Tees mampu memproduksi produk dan menghasilkan 100 pcs
dalam waktu kurang lebih 2 minggu. Tetapi kami dari pihak Sekaigen biasanya untuk tahap
awal hanya meminta produksi 50 pcs untuk setiap desain, karena mengingat project kami
kedepannya adalah 3-4 desain produk yang berbeda. Oleh karena itu perkiraan akan ada 200
pcs setiap bulannya yang mampu diproduksi dan coba untuk kita jual nantinya.
BIDANG KEUANGAN
Jumlah Modal Yang Dibutuhkan
Bidang keuangan Sekaigen sendiri berjalan dengan menggunakan modal sebesar
Rp30.000.000,- untuk perencanaan keuangan jangka pendek dan jangka panjang, serta
pencatatan keuangan harian dan bulanan untuk mengontrol arus kas yang ada. Kemudian
uang ini akan digunakan juga tentunya sebagai biaya operasional mulai dari pembelian
bahan baku, desain produk, hingga sampai pada tahap pemasaran produk.
BIDANG SDM
Struktur Organisasi Sekaigen Indonesia
Struktur organisasi diatas merupakan rencana pengelolaan SDM Di Sekaigen Indonesia.
Deva Risna Rosellino sebagai CEO (Owner) sendiri langsung membawahi staf-staf dalam
keberlangsungan oprasional perusahaan. CEO melakukan kontrol langsung kepada divisi yang
ada dibawahnya, dengan membuat jobdesk karyawan seusuai dengan kemampuan yang dimiliki
karyawan. Jobdesk karyawan dapat dilihat pada table dibawah ini:
No Jabatan
1.
CEO (Owner)
Job Deskripsi

Sebagai
leader
dan
pemimpin,menciptakan
visi
dan
misi
perusahaan.

Mengevaluasi
pekerjaan
dari
para
eksekutif.

Merancang
tujuan
bisnis dalam jangka
pendek
maupun
panjang.

Membangun tim yang
solid dengan solidaritas
yang tinggi.
2
Keuangan

Melakukan
perencanaan keuangan
dalam jangka pendek
maupun panjang.

Mencatat
masuk
arus
dan
kas
keluar
secara terperinci.

Memastikan
laporan
keuangan akurat dan
tepat waktu.
No Jabatan
1
Marketing
Job Deskripsi

Mengembangkan
rencana
pemasaran
online
maupun
offline
untuk
meningkatkan
penjualan
dan
pertumbuhan
perusahaan.

Membuat
strategi
promosi, pengenalan
merk
(brand
awareness)
dan
menciptakan
value
added untuk mampu
bersaing
dengan
kompetitor.
4
Administrasi
-
Mengatur
seluruh
transaksi dan juga
mengelola penjualan
online
melalui
e-
commerce
-
-
Bertanggung jawab
untuk
melakukan
perencanaan
dan
pengawasan
serta
pengambilan
keputusan
terkait
operasional, mulai
dari pembelian bahan
baku, desain produk,
hingga
proses
produksi nantinya.
Melakukan
R&D
terhadap produk yang
akan
diproduksi
kedepannya nanti
No Jabatan
5
Desainer & Content Creator
Job Deskripsi
-
Membuat
konten
organik harian untuk
feed
di
Instagram
maupun di Tiktok.
-
Membuat
desain
produk dan mock-up.
-
Mengumpulkan
ide
serta riset informasi
untuk
dijadikan
sebuah konsep lalu
diimplementasikan
dalam bentuk video
maupun foto.
6
Packer & Shipping Specialist

Melakukan packing
barang (pengemasan)




Mengatur
dan
menyiapkan kemasan
seperti plastik, kotak,
bungkus
sesuai
dengan jenis produk
yang akan dikemas.
Mengirim paket ke
ekspedisi pengiriman
yaitu J&T , JNE,
SiCepat, dll.
Menjaga
data
pengirim
dan
penerima.
Memastikan
paket
sampai dalam kondisi
yang baik.
ANALISIS LINGKUNGAN
Lingkungan Makro
1. Faktor Ekonomi
Dari segi ekonomi, Indonesia memiliki populasi pemuda yang besar, dengan sekitar
64,16 juta jiwa atau 23,18% dari total populasi (Susenas, 2023). Jumlah tersebut merupakan
pasar potensial untuk produk fashion anime. Selain itu, industri anime global mengalami
pertumbuhan pesat, mencapai 19,76 miliar dolar AS pada tahun 2021 (Setiawan, 2022).
2. Faktor Sosial
Faktor sosial juga memainkan peran penting, dengan budaya anime yang sangat populer
di kalangan remaja dan mahasiswa Indonesia. Yogyakarta, misalnya, menjadi salah satu kota
dengan jumlah penggemar anime terbanyak. (Sama Seperti Ltar Blakang)
3. Faktor Teknologi
Dalam hal teknologi, penggunaan media sosial seperti TikTok dan Instagram yang pesat
di Indonesia memberikan peluang besar dalam pemasaran digital, sementara e-commerce
semakin mempermudah distribusi produk secara online.
Lingkungan Mikro
1. Pesaing
Sekaigen Indonesia menghadapi beberapa pesaing, seperti Sugoi Co, PATRIARK,
Kremlin, Kizaru, dan Club 1986. Sekaigen menonjol karena menawarkan harga lebih
terjangkau dan desain yang lebih sederhana. Berikut adalah profil beberapa pesaing Sekaigen
Indonesia:
1. Sugoi Co
Gambar… Profil Instagram Sugoi
2. PATRIARK
Gambar… Profil Instagram Patriark
3. Kremlin
Gambar…. Profil Instagram Kremlin
4. Kizaru
Gambar…. Profil Instagram Kizaru
5. Club 1986
Gambar…. Profil Instagram Club 1986
2. Pemasok
Supplier bahan kain sendiri kami mengambil dari Knitto, yang berada di
Tegalrejo Yogyakarta, menyediakan bahan berkualitas seperti cotton combed
24’s.Untuk Vendor konveksi sendiri yaitu Creator Tees yang alamatnya di Kasihan,
Yogyakarta.
Analisis SWOT
Kekuatan (Strengths): Penggunaan bahan berkualitas tinggi seperti cotton combed,
yang nyaman dan mampu menyerap keringat. Desain yang simpel, unik, dan elegan,
membedakan produk dari kompetitor.
Kelemahan (Weaknesses): Ketergantungan pada vendor eksternal untuk proses
produksi dan penyediaan bahan baku, yang dapat mempengaruhi kualitas produk. Fokus yang
lebih besar pada penjualan online tanpa adanya toko fisik permanen.
Peluang (Opportunities): Popularitas anime yang terus berkembang memberikan
peluang untuk ekspansi ke lebih banyak kota di Indonesia. Potensi peningkatan penjualan
melalui event offline dan kerjasama dengan komunitas anime.
Ancaman (Threats): Persaingan yang ketat dengan kompetitor yang sudah lebih
mapan dan memiliki pengikut loyal. Ketergantungan pada platform media sosial, yang bisa
berubah secara tiba-tiba.
RENCANA PEMASARAN
1. Segmentasi Pasar Dan Pasar Sasaran
Sekaigen Indonesia menerapkan segmentasi pasar dengan membagi konsumen
berdasarkan keinginan, karakteristik, atau perilaku yang berbeda. Fokus utama segmen pasar
ini adalah penggemar anime, terutama pelajar dan mahasiswa berusia 15-25 tahun. Pasar
sasaran di fokuskan pada:
1. Demografi
Rentang usia 15-25 tahun (Remaja hingga dewasa muda) yang mencakup pelajar dan
mahasiswa. Kelompok ini dipilih karena mereka memiliki ketertarikan tinggi terhadap
anime dan menjadi bagian dari komunitas wibu. Selain itu, mereka dianggap lebih peka
terhadap tren budaya populer Jepang.
2. Geografis
Fokus geografis diarahkan pada wilayah Jawa, khususnya Yogyakarta, yang merupakan
salah satu daerah dengan jumlah penggemar anime terbesar di Indonesia. Wilayah ini juga
dipilih karena sering menjadi pusat penyelenggaraan acara terkait budaya Jepang, seperti
event cosplay dan bazar anime.
3. Psikografis
Konsumen yang menyukai anime, termasuk mereka yang mengapresiasi merchandise
bertema anime dengan desain unik dan berkualitas. Segmentasi ini juga mencakup
konsumen yang ingin tampil percaya diri dengan pakaian bertema anime yang tetap terlihat
stylish.
4. Perilaku Konsumen
Segmentasi ini menyasar konsumen yang mencari pakaian dengan bahan nyaman,
mudah menyerap keringat, dan cocok untuk aktivitas sehari-hari, baik di dalam maupun
luar ruangan.
Setelah melakukan segmentasi, langkah selanjutnya adalah menentukan pasar sasaran,
yaitu kelompok segmentasi pasar yang paling menarik atau strategis untuk dituju. Dari hasil
anlisis diatas, Sekaigen Indonesia menentukan target pasar diantarnya:
1. Kelompok Usia:
Sasaran utama adalah remaja hingga dewasa muda dalam rentang usia 15-25 tahun.
Kelompok usia ini dianggap sebagai penggemar anime paling aktif yang sering mengikuti
tren terkini, baik melalui media sosial maupun komunitas online.
2. Komunitas Pecinta Anime:
Pasar sasaran juga mencakup penggemar budaya Jepang yang aktif dalam komunitas
pecinta anime. Kelompok ini memiliki preferensi kuat terhadap produk yang
mencerminkan karakter atau tema anime favorit mereka.
3. Tren Gaya Hidup:
Sekaigen Indonesia menargetkan konsumen yang menyukai fashion bertema anime,
tetapi dengan desain yang tetap sederhana, elegan, dan dapat digunakan sehari-hari tanpa
kehilangan nuansa "kekinian." Dengan pendekatan ini, produk mereka juga menyasar
konsumen yang ingin mengubah stigma negatif tentang penggemar anime yang dianggap
berpakaian terlalu mencolok atau tidak stylish.
4. Wilayah Geografis:
Fokus pada wilayah Jawa, terutama Yogyakarta, yang menjadi salah satu provinsi
dengan basis penggemar anime terbesar di Indonesia. Wilayah ini juga memiliki banyak
acara atau event yang relevan dengan pasar anime, memberikan peluang bagi Sekaigen
Indonesia untuk menjangkau audiens secara langsung melalui open booth store pada event
offline.
STRATEGI PRODUK
1. Karakteristik Produk
Sekaigen Indonesia menawarkan produk dengan bahan berkualitas tinggi, seperti cotton
combed 24s, yang dikenal halus, lembut, dan menyerap keringat. Bahan ini memberikan
kenyamanan maksimal dan sensasi sejuk saat dipakai, terutama untuk aktivitas outdoor.
Desain produk mengadaptasi tema dari anime populer seperti Naruto dan One Piece,
sehingga menciptakan produk yang sederhana namun tetap menarik dan relevan dengan
tren. Selain itu, produk ini dijual dengan harga terjangkau.
2. Merk
Gambar.... Logo Sekaigen
Nama Sekaigen Indonesia diambil dari bahasa jepang yaitu “世界” (Sekai) yang berarti dunia
dan “無限” (Mugen) yang berarti tak terbatas. Hal ini menjadi yang menjadi dasar kami untuk
mencoba menciptakan sebuah desain kreatif terhadap sebuah produk dengan imajinasi yang
tak terbatas. Dengan visi menjadi brand anime fashion terdepan di Indonesia, Sekaigen
memfokuskan pasarnya pada remaja berusia 15-30 tahun, khususnya para penggemar anime.
Komitmen Sekaigen terletak pada penyediaan pakaian dengan kualitas unggul, desain menarik,
serta harga yang tetap terjangkau.
3. Desain Produk
Gambar 1.3 NARUTO BARYON MODE - NARUTO SHIPPUDEN SERIES
Name Product : Naruto Shippuden Series – Baryon Mode
Textile Properties : 100% Combed BCI Hydro 20s – Boxy Oversized
Color : Hitam
Size : M, L, XL, 2XL
Category : Oversize T-Shirt
Jenis Sablon : DTF
Gambar 1.3 EGGHEAD ISLAND - ONE PIECE SERIES
Name Product : Egghead Island – One Piece Series
Textile Properties : 100% Cotton Combed 24s
Color : Hitam / Putih
Size : S, M, L, XL, 2XL, 3XL
Category : Normal Size
Jenis Sablon : DTF
4.Kualitas
Sekaigen Indonesia sangat memperhatikan kualitas produknya dengan bekerja sama
bersama vendor berpengalaman seperti Creator Tees dan menerapkan sistem Quality Control
(QC) secara ketat pada setiap tahap produksi. Selain itu, tim internal juga memeriksa kembali
setiap produk untuk memastikan tidak ada cacat sebelum dikirimkan kepada pelanggan.
Dengan bahan yang dipilih secara cermat, Sekaigen menjamin kenyamanan dan daya tahan
produknya, khususnya bagi konsumen yang aktif beraktivitas di luar ruangan. Komitmen
terhadap kualitas ini membuat Sekaigen mampu bersaing di industri fashion anime di
Indonesia.
3. STRATEGI SALURAN DISTRIBUSI
1. Langsung dari produsen ke konsumen
Produk didistribusikan langsung kepada konsumen melalui platform digital seperti
media sosial (Instagram dan TikTok) serta marketplace (Shopee dan Tokopedia). Pendekatan
ini memungkinkan Sekaigen Indonesia untuk menjangkau pelanggan secara langsung dan
memaksimalkan pengalaman belanja online.
2. Produsen melalui Pengecer ke Konsumen
Perusahaan juga bekerja sama dengan pengecer atau reseller. Dalam skema ini,
pengecer mendapatkan harga grosir yang lebih rendah sehingga mereka dapat menjual produk
kepada pelanggan akhir dengan keuntungan tambahan.
4.STRATEGI HARGA